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中小型博物馆视角下文创产品发展研究

作者:高子阳来源:《文化产业》日期:2024-03-06人气:435

前言:中小型博物馆要重视文创产品的创新,充分利用馆藏优势资源,使文创产品具有一定的地域特色和文化特色。人们可以透过文创产品了解本地历史和文化。中小型博物馆想要促进文创产品发展,应当更新设计理念和开发模式,实现产品的文化增值,为人们提供优质的文创产品和高质量的服务,通过文创产品促进文化传播,推动中小型博物馆长远发展。

一、中小型博物馆文创产品开发面临的困境

(一)缺少人才和经费

文创产品的成功离不开人才和资金的支持,目前,中小型博物馆在人员培养中,往往会偏向于陈列展览设计类型人才或介绍产品陈列知识人才,缺少专业的设计人才和营销人才;培养的人才往往只精通某一领域的专业技能,缺少复合型人才。另外,中小型博物馆对文创产品进行开发时,还面临着经费短缺的问题,博物馆的经济来源比较有限,只能依靠政府拨款维持日常对外开放,在文创产品项目开发上投入的资金十分有限,难以为文创产品的开发提供充足的支持。

(二)开发观念和管理观念落后

中小型博物馆的产品开发观念和管理观念相对落后,产品开发方式不够合理。由于博物馆缺少专业的设计团队,因此很多博物馆会将文创产品开发工作交给专业的设计公司,通过委托研发的形式进行开发,但是这种开发模式不利于博物馆长远发展,一是很难保证文创产品的设计质量,二是容易出现缺少特色和文化内涵的问题。从管理层面看,中小型博物馆文创产品的研发设计、宣传销售等管理能力较低,管理制度不够完善。由于缺少科学的管理,导致文创产品发展进程缓慢,产品落地后难以获得良好的宣传营销效果。

(三)产品类型单一

很多中小型博物馆的文创产品对文创产品进行设计时,只是对文物进行缩小和复刻,或者单纯提取文物上的纹样,这种设计方式缺少创新,无法显示博物馆的特色。中小型博物馆的文创产品存在种类少、类型单一的问题,已日渐无法满足不同受众的需求。由于产品创新不足,导致文创产品缺少地域性特色和文化内涵,没有充分发挥出博物馆的资源优势,博物馆很少会开发系列产品,文创产业链不够完善,不利于文创产品的发展。

(四)产品销量较低

中小型博物馆文创产品的销量较低,几乎没有“出圈”的文创产品。对各个博物馆的文创产品进行调查,可以发现,个别博物馆开发的高端产品极具特色,兼具文化性和艺术性,制作精细,但研发金额较高、产品落地率低,导致对外销售的金额大大提高,由此也导致其销量不高。大部分中小型博物馆的文创产品自身缺少特色,宣传不到位,缺少专业的营销人员,没有采取有效的营销手段,对文创产品不够重视,导致文创产品的销量较低,不利于文创产品发展和博物馆发展。

二、中小型博物馆文创产品发展策略

(一)健全行业体系,培养专业人才

国家非常重视文博事业,为了支持博物馆发展,制定了一系列政策,为博物馆发展提供政策上的支持。国家还从财政方面予以支持,为促进文化事业的发展,加大财政投入力度。中小型博物馆应当对国家政策和当地政策进行研究分析,在政策和财政的支持下开发文创产品,为中小型博物馆的发展奠定良好的基础。要想规范开展文创产品开发工作,需要不断健全行业体系,根据博物馆文创产品开发需求打造设计团队,培养专业的设计人才,确保设计人具备较高的专业水平,同时还对博物馆所在地的历史和馆藏文物的文化有着深入的了解。中小型博物馆可以组织丰富多样的活动,如文创产品设计比赛,将文创产品设计任务交给专业院校的学生,或者委托给文化创意公司,在行业体系的建设中促进文创产品不断发展。

中小型博物馆应当重视专业人才的培养,健全人才培养体系,明确当前的人员结构,分析工作人员的整体水平,有针对性地培养专业人才,对人员结构进行调整,重点培养复合型人才和创新型人才,促进人才全面发展,为文创产品的开发提供人才上的保障。对于中小型博物馆的工作人员来说,很多工作人员对文创产品内含的文博文化知识缺少了解,大部分工作人员只负责产品陈设、产品介绍,博物馆应当重点培养专业的设计人才、经营管理人才、营销人才,打造高素质的人才队伍。博物馆可以从外部引进人才,在招聘的过程中,考查专业能力、工作经验、综合素质,在人才的带领下,加快推进文创产品创新发展。

(二)采用有效的产品开发模式

中小型博物馆文创产品的开发模式主要包括以下四种:第一,外包开发模式。中小型博物馆自身的能力有限,有些博物馆会采用外包的产品开发模式,将文创产品开发项目外包给合作厂商,由合作厂商负责开发和生产,但是博物馆拥有产品的品牌所有权。通常,复刻类的产品会采用这种开发模式,对于产品的创新和特色没有过高的要求,产品的质量主要受到外包厂商的影响。如果外包厂商对博物馆缺少了解,很容易出现产品缺少创意的情况,不利于博物馆长远发展。第二,自主研发模式。中小型博物馆会自主创建设计团队,由设计团队对文创产品进行设计,将生产工作交给厂家。这种开发模式对于博物馆研发人员的设计能力提出了较高要求,要想采用这种模式,必须要有充足的人才保障。第三,授权开发模式。中小型博物馆可以采用品牌授权的开发方式,主要是对名称、符号、图案等进行授权,品牌授权能够充分发挥各方优势,有效利用各方资源,是目前比较常用的产品开发模式。第四,联名开发模式。联名开发指的是多个营销者相互合作,共同对文创产品进行开发和营销,联名开发是一种跨界合作模式,联名开发比品牌授权具有更大的优势,能够对资源进行重组,实现资源合理配置,还能够延伸产品的价值,具有较好的营销效果。

(三)加强创新,挖掘特色文化

设计团队应当重点对博物馆馆藏资源进行整合、研究,在设计初期展开全方位研究,充分了解博物馆的基本情况,了解相关历史,深入挖掘文化内涵。与此同时,设计团队还要对消费团体进行调研,与消费者进行交流,了解消费者对文创产品的想法,明确消费者的喜好。在充分掌握各方面信息的基础上进行创新性设计,丰富文创产品的文化内涵,创新文创产品的造型,打造出独具特色的文创产品,充分发挥文创产品承载文博文化的作用,使文创产品得到消费者的认可和喜爱,通过文创产品提升博物馆的知名度。设计团队对产品进行创新时,应当重点解决产品类型单一的问题,开发系列产品,采用系列化的发展模式,围绕某个主题开发多种产品,满足不同消费者的喜好和需求,为人们提供更加优质的服务,实现产品增值目标。博物馆可以举办文化创意活动,邀请更多人参与文创产品开发和设计,选出具有特色的产品设计方案,通过多种方式进行优化设计,充分展现出文创产品的独特性。在设计的过程中,应当深入挖掘博物馆的特色,对文化资源进行挖掘、整合与利用,开发出独一无二的文创产品,使文创产品体现出地域特色和文化底蕴,借助文创产品宣传当地的历史文化,提升博物馆的知名度和影响力。

(四)采用多样化的宣传方式和销售模式

要想让更多人了解中小型博物馆的文创产品,需要加大文创产品的宣传辐射面和宣传力度,采用多样化的宣传手段,确保产品宣传能够取得一定成效。中小型博物馆可以利用新媒体平台宣传文创产品,在微信公众号、微博、抖音、小红书等平台介绍博物馆的文创产品,突出文创产品的特色。中小型博物馆还可以和政府进行合作,政府可以帮助博物馆宣传文创产品,显示出文创产品的地域特色,体现出当地的历史和文化,提升当地博物馆的知名度。中小型博物馆还可以与学校进行合作,开展文创产品设计大赛,从中选出优秀的设计方案。通过多方联合的方式推动文创产品发展,不断拓宽文创产品宣传渠道,为文创产品提供更好的发展机遇。

中小型博物馆对文创产品进行销售,主要是通过馆内的文创商店进行销售。销售人员应当掌握一定的销售技巧,为人们介绍文创产品的相关背景和文化内涵,突出文创产品的特色,让人们充分了解文创产品,更加喜爱文创产品。对于一些大型的博物馆来说,很多博物馆会通过馆外的实体店进行销售,或者由第三方店铺负责销售,这种销售模式对于资金有一定要求,中小型博物馆很难采用这种销售模式,必须要探究新的销售渠道。中小型博物馆可以对电商销售进行研究,电商销售更适用于中小型博物馆,契合人们的消费习惯,博物馆应当尝试线上销售模式,在电商平台开设官方店铺,将线下销售和线上销售相结合,利用线上平台进行宣传和销售,借助电商平台的流量进行推广,充分发挥电商平台的优势。中小型博物馆可以对网店进行建设,为网店的建设提供充足的支持,通过网店售卖文创产品,提升博物馆的知名度和社会影响力。

(五)围绕馆藏文物和展览主题开发产品

对文创产品进行设计时,可以围绕中小型博物馆的馆藏文物进行设计,博物馆要充分利用自身的资源,设计人员可以从文物中形成创意,从文物中提炼文化元素和艺术符号。设计人员要深入研究文物,明确文物的来源,了解文物的历史背景,对文物有着深入的理解后,再根据文物进行设计。在研发设计时,不要完全对文物进行复刻,应当从文物中提炼出关键元素,展现在文创产品上,通过文传产品宣传历史和文化,展现文物的特色,确保人们能够透过文创产品了解相关历史,认识到文创产品里蕴含的深刻的文化内涵。

另外,设计团队还可以围绕中小型博物馆展览的主题进行开发,博物馆有着不同的陈列展览,有些是固定陈列,有些临时展览,设计团队可以根据展览主题开发系列产品,将文化产品作为展览内容的延伸,以此来丰富产品的类型,开发出多样化的文创产品,满足不同消费者的需求。开发文创产品时,必须要明确产品的主题,围绕鲜明的主题进行设计。有些展览以艺术品为主,应当重点突出文创产品的艺术性,将艺术符号融入到文创产品中;有些展览以历史为主,应当突出文创产品的历史价值,通过文创产品讲述历史故事。在文创产品的设计中,需要重点关注造型、纹样、色彩、材料等,对各个元素进行设计时,应当使其贴合展览主题,在设计的过程中注重文创产品的细节,为人们提供精美的文创产品。

(六)打造文创产业链,创建文创品牌

为了支持文创产品的发展,为文创产品提供良好的发展环境,中小型博物馆可以和其他企业单位进行合作,打造完整的文创产业链。文创产品的开发包含多个步骤,如产品策划和设计,材料选择和采购,产品生产和加工,产品营销和售后服务,要想促进文创产品长远发展,需要以产业化发展为目标,不断完善文创产品开发的整个产业链,建立完善的配套体系,确保各项工作能够顺利衔接,将上下游企业联系起来,为消费者提供更加优质的服务,进一步提升文创产品的市场竞争力,增加文创产品的销量。

中小型博物馆应当加强品牌建设,把文创产品打造成博物馆的形象展示区,将文创产品内容品牌化,加强创新和宣传,提升文创产品的知名度和中小型博物馆的影响力,树立良好的品牌形象,让更多人了解中小型博物馆的文创产品。为了促进品牌发展,博物馆可以与企业进行合作,目前,跨界合作模式受到了广泛关注,比如,苏州博物馆和聚划算展开合作,共同设计服装,为人们提供定制服装。国家博物馆和欧莱雅展开合作,双方退出了美妆产品。这些跨界合作的产品取得了巨大成功,中小型博物馆也可以尝试跨界合作,与其他行业的企业相互协作,其他企业研发新的产品时,可以将博物馆中的文化元素和艺术符号融入到新产品中,在合作的过程中提升中小型博物馆的市场竞争力。博物馆还可以寻求政府的帮助,推出独具特色的文创产品,在政府的帮助下宣传文创产品,打造当地特色品牌。中小型博物馆要积极展开合作,在合作的过程中实现多维度联动,除了与企业、政府进行合作,博物馆还可以加强内部合作,同一地区的博物馆可以联合起来,各个博物馆可以围绕当地的历史文化和知名文物开发文创产品,整合各方资源,联合开发文创产品,在产品宣传中,各个博物馆要共同进行宣传,保证宣传效果,通过这种方式打造文创产品品牌,提升文创产品品牌的知名度。

结论:文创产品的开发对于中小型博物馆的发展具有重要的意义,目前,很多中小型博物馆在文创产品开发过程中面临一定的困境,如缺少资金和人才,缺少特色和文化内涵,宣传不到位,销量较少。为了解决这些问题,有必要对文创产品的设计思路和开发模式进行创新,显示出文创产品的独特性,借助文创产品传播历史和文化,推动中小型博物馆文创事业不断发展。

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