“互联网”视域下国内市场出现的问题及对策分析

国内市场在互联网背景下不断向数字化，多元化方向发展。互联网的出现，彻底改变了买卖双发的交易背景和交易过程，为市场提供了更多的发展途径和方向。互联网作为第四次工业革命的一个重要发展导向，在其飞速发展的过程中，其影响力波及国内市场的整个价值链。这一影响同时促进了国内市场上新的商业模式的产生，为其发展成为提供了无限可能。市场是一个创造，沟通，交换的过程。市场通过这一过程为客户，合作伙伴，甚至是整个社会提供有价值的产品。市场的概念大约在二十世纪六十年代才出现，在那之后很多学者将市场营销看作是一种哲学概念。学者们指出，市场营销就是通过识别市场中存在的潜在客户，了解其需求，为其提供具有与其价值的产品。良好的市场秩序，是在稳步发展的同时，为不同类型的客户提供针对性的帮助和服务。在市场运作过程中，每一个环节都是基于市场环境来开展的。互联网的出现将国内市场带到了一个新的发展阶段—市场融合。大多数物品和技术不会再以单一的形式出现，互联网技术为大量行业的市场融合提供了技术依托。将互联网技术与任何可能与其结合的物品相融合，都极有可能将其带入智能化的发展趋势。市场融合的出现对于传统行业来讲无疑是一次意义重大的改革。在这一产品及行业优胜劣汰且不断发展完善的互联网背景下，如何完善我国国内市场制度，如何解决国内市场已经暴露出的问题，是每一个身处市场中的人必须要考虑的问题。正如Deloitte解释道：“理解第四次工业革命是重要的，因为这不仅仅涉及制造商，它影响着我们每一个人。”

一、我国国内市场发展现状及原因分析

我国人口众多，地域辽阔，因此国内市场逐步向大规模方向发展。基于如此之大的人口基数，我国国内市场蕴藏着极大的发展潜力。在以互联网为首，以及其他新兴行业的引领下，我国经济稳步发展的同时，人民生活水平和消费水平都明显提高，这在很大程度上促进了国民购买力，给了国内市场很大的发展空间。但是在国内市场逐步向大规模化发展的同时，差异带来的问题也越来越显著。中国大约有13亿人口，每个人的生长环境，所在地区的文化习俗都不相同，因此差异化是必然趋势。不仅如此，由于我国经济发展不均衡，各地区人民的收入水平和消费水平都存在较大的差异。因此，如果制造商生产出的产品全部千篇一律，是无法满足国内市场需求的，也很有可能影响国内市场规模的扩大速度。差异化问题导致我国国内市场的结构极为复杂，各地需求及供给都不完全相同，都有着各自的特色。因此，如何平衡我国大规模市场营销以及差异化问题，是发展国内市场的同时需要解决的一个关键问题。

大规模的市场营销除了带来了差异化问题，制度问题也需要引起高度重视。市场的大规模发展在带来利益的同时，对管理制度也有极高的要求。对于企业而言，需要依赖明确的制度政策来确定自身顺应市场的发展方向。与此同时，监管市场的方针政策也需要明确有效。目前，在国内市场中，假冒伪劣产品，虚假广告，夸大宣传等问题时有发生，有时消费者权益无法得到保障……这些问题都需要依赖国家出台行之有效的政策去管理。由于现阶段中国依然属于发展中国家，市场还处在不断探索完善的过程中。因此，关于市场管理制度的法律法规还需要不断完善。国内市场大规模快速发展，如若制度法规停滞不前，甚至是混乱无章，那么国内市场的发展必将受其影响。

在互联网背景下，国内市场发展进入了融合阶段，这意味着市场将不可能只受某一单一因素制约。对于每一个产品而言，从其理念的形成，到生产过程，直至最终产品推向市场这其中的每一个环节都会受到各种外部环境的制约，如客户需求，生产成本，价格定位，目标市场，环保标准等等，其中每一个外部因素都有可能导致产品无法推向市场。所以市场也是机会与风险并存的。除此之外，外部影响因素之间也是相互制约的。任何一个外部影响因素的变化都很有可能导致其他一个或者多个影响因素的改变，从而对产品产生影响。所有不利于市场发展的环境因素被称为环境威胁，本文将环境威胁大致分为四类。

           发生频率

严重性 低                   高

低