论广告英语的特点及翻译技巧

1．引言

广告，起着引导大众消费的作用。在当今世界，随着经济全球化的深入发展，各种新颖的产品层出不穷，各个品牌蜂拥而至。广告，是厂家发展自己潜在客户的重要手段，同时又帮助广大消费者选择了适合自己的产品。随着时代的进步，经济全球化的发展，广告英语也在不断地更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握商业广告英语的语言特色及翻译技巧，才能获得商品宣传的最佳效果。

2. 广告英语的语言特点

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用于商务广告的语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。

为了使产品广告极具吸引力和奇特性，许多广告设计者可谓绞尽脑汁。为了表达出产品的新颖，设计者们往往会在单词的发音，拼写上下功夫。譬如：The Orangemostest Drink in the world.世界上最好的橙汁。这里的Orangemostest=orange+most+est,most+est，最高级加最高级，就是上品中的上品，如此好的橙汁，如此精妙的设计，肯定会给人们留下深刻的印象。

为了带动人们的情绪，广告语言还可以采用强调句，，达到意想不到的效果。例如：It’s for a lifetime.你的人生伴侣（手表广告）。For a lifetime一方面说明手表质量好，另一方面说明此手表会一直陪伴着你，让顾客觉得很亲切。

此外，广告有时会采用一些一些修辞手法来达到预期的目的，比如比喻，拟人，双关等。Light as a breeze,soft as cloud.(轻如风，柔如云)这是一则衣服的广告，把衣服比作风和云一般，足可以看出衣服的材质之柔软，令人舒适；Apple thinks different.苹果电脑的广告。Thinks一词，把苹果变成了会思维的人，而且是有非凡创意的人，直接拉近了顾客与苹果的距离。

3. 广告英语的翻译特点

广告英语的翻译注重广告的功效，目标顾客，要把握广告的目标和内涵，着眼于广告的用途、性能、特点等功能定位，把产品和服务的功能作为凸显的要点；好的广告给人以美的享受，差的广告让人厌烦，好的广告之所以能让观众记住，顺口是很重要的，也就是要朗朗上口；由于广告的特殊性，跨国界，跨地域，因此就会涉及到一个不同文化差异的问题，广告英语翻译一定要了解目的语国家的人文地理，风土人情，才不至于闹了笑话赔了损失；由于广告翻译的目的就是让观众可以迅速了解产品，因此产品广告言简意赅是很有必要的。概括起来，广告英语的翻译就应是功能实用，朗朗上口，言简意赅。

4.广告英语的翻译技巧

由于广告语言的特殊性，其翻译可以采用直译，意译，转译，双关译等多种译法。如果商业广告不是特别隐晦，没有特殊的句式变换等，直译就好。这是最简单最常用的。就像Feel the new space. 感受新境界。(三星电子) ；有时候因为各种需要直译无法满足广告定位及功能介绍时，就需要采用意译，譬如：Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)；有时由于人文地理，风土人情等各方面原因，语言不对等，无法根据原文翻译，就需要通过重写来进行弥补，使其不失原文的感染力。如Good to the last drop.不能翻译成最后一滴都是好的，这样会没有意境，也体现不出广告的宣传力度和功效，而经过重写，翻译成“滴滴香浓,意犹未尽”，这样效果就很好，直接体现出咖啡产品的丝滑浓香；作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动。采用辩证的翻译方法，尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失，增强广告的语体特征。

5.结语

在商品经济迅速发展的今天，广告的作用不可小觑。成功的广告往往能够迅速吸引顾客的眼球，带来巨大经济效益。随着时代的进步，经济全球化的深入发展，广告英语也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷。只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握广告英语的语言特征及其翻译技巧，才能获得商品宣传的最佳效果。因此，在广告英语的翻译过程中，要充分了解广告英语的自身特征，将广告英语的翻译与当地背景文化相结合，运用恰当的翻译技巧和策略，以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，做到语言自然、准确、简洁、易懂，以迎合不同消费者的需求，进而实现广告的目的。