网络IP技术在广播电视信号传输中的应用策略

广播电视节目信号历经单声道向立体声、黑白页面向4k页面、模拟信号向数字信号的转变,给予用户更高的视觉、听觉、使用体验。从当下的实际应用上来看,广播电视数字化的改变必不可少,以光纤传输、波多复用、数字微波、卫星通信等信号传输策略为主的信号覆盖网,将广播电视节目的音质、画质给充分保真的带给用户,极大改变了模拟信号传输中音质差、信号不稳定、画质差等弊端,网络IP技术以互联网为媒介,将广播电视信号数字化的理念发挥至极致,因扩容、提高产品质量、增强竞争优势,当下我国电视基本完成数字化,但诸多广播信号仍旧是以模拟信号为主。

一.网络IP技术在广播电视信号传输中的应用弊端

(一)应用理念淡薄

受传统广播电视节目运用理念的影响,诸多广播电视公司在运用网络IP技术时,会遵循传统广播电视节目的运作理念,而在受惠群体、信号传输渠道、影响力扩大策略等方面认知深度不够,导致网络IP技术并不能很好的辅助广播电视节目的状况。受惠群体上来看,现今手机、电脑等的普及力度愈加深入,尤其是在局域网等的构建情景下,少年、青年、中年人等,比起守在电视面前,会倾向于观看移动能力更强、视频信息可控、信息抉择性更强、观众互动性更强的网络节目、移动短视频等,电视观看群体主要是以幼儿、老年人为主,介于此,电视节目受惠群体也应得到一定的改变;其二,广播电视节目运作商对广播电视节目的运用仍旧停留在电视运用,伴随着互联网的深入发展,诸多广播电视公司会将自身的节目与视频网站进行合作,进行同步直播,虽然对广播电视节目来说,会极大的省力,但从持续经营的角度来看,广播电视节目会将自身的短板与网站上视频的长处进行对比,比方说进度条的可调节性、弹幕发射、互动评价等,让观众对电视直播节目产生倦怠,但电视广播公司并未认识,或已经认识到,却无从改变;其三,改革意识淡薄,科学技术日新月异的发展,使得信息技术、信息传输工具面临着急速淘汰更迭的局面,诸多广播电视公司改革意识淡薄,仅仅遵循市场变动,注重销售业绩与成本支出,忽视自身存在的弊端,面对设备更新、技术更新、职员更新所需要的庞大支出,不具备较强动力的持续的下去。

(二)应用形式单一

其一,网络IP技术是介于IP协议,实现两个IP地址间的无线通信,由此产生的信息传播渠道,包括视频网站、APP、微信公众号、微博等,诸多广播电视公司会将自身的动态发布到微博上,会将节目信息更新至各个视频网站中,但诸多广播电视公司对微信公众号重视程度不够,即使已经注册,但缺乏有效经营,无法有效挖掘微信公众号用户的价值潜能,对独立APP的重视程度不够,无法突出广播电视平台的特异性,陷入到白热化的市场竞争当中;其二,当下节目信息愈发注重节目互动,也就是充分调动观众的观看欲望、观看参与度,在该方面上,诸多广播电视公司并不能就内容、观看形式、观看反馈等做出改进,让观众只是被动的接收信息,无法对信息产生主动权,有效的IP技术,可以实现即时在线通信,编程语言的规范化、普及化、健全化,使得即时通信功能可以被轻松编制、添加,但广播电视公司一来缺乏改进的载体,二来,也不愿意多增加开支,投入到投资风险大、消耗资金庞大、回报率低的项目中。

(三)广播行业对IP技术运用程度偏低

数字化广播虽然在近几年层出不穷,但对于大部分广播公司来说,其依旧是采用模拟信号进行信息传输,导致节目信息传输质量差、抗扰动作用弱、信息接收群体窄等。形成原因主要是,广播节目的市场主要集中在车载广播,一般对节目的娱乐性要求不高,受众收听的目的以打发时间为主,行车时,司机一般都会缺乏IP网络,模拟信号可以避免IP网络的使用状况,再加上广播的收入主要是广告费,伴随着用户流失和市场压缩,广播行业陷入到资金流量减少、技术人员流失、开播人员流失的尴尬处境,除了部分转型外,仍有部分广播公司固步自封,安于现状,对网络IP技术等认知程度不够,纠结于一时的得失等。

二.网络IP技术在广播电视信号传输中的应用策略

(一)增强与用户粘度

用户粘度是考量广播电视公司社会影响力的评价指标,也是网络经济时代下,经济效益、市场价值的重要参考维度。为尽可能获取与客户的粘度,企业应构建线上交流平台,除了利用微博微信外,企业还可以设置网站、APP,定期抽选用户,进行实地访问、问卷调查、网络推广营销等。网络IP技术可以为以上行为构建基本的平台框架、通信媒介,比方说,用户在访问广播电视公司的官网时,所填写的网址,会在域名解析之后,转化为IP地址,最后成功登录,而微博微信等软件,同样是在局域网、广域网的辅助下,与官方服务器构建联系,对网络IP技术同样有所运用,产生的效果,可以让企业直观的面对潜在客户,实现即时交流通信,也可以以粉丝关注等为手段,聚集粉丝群体,保障企业→用户的通信,实地访问、意见反馈会让用户的价值得到肯定,会对企业产品产生归属感,用户对企业的粘性也会得到显著增强,线上反馈机制保障了用户→企业的通信。

(二)设置网络服务部门

数据整合分析、服务器维护保障、账号管理、线上接待等都需要设置专门的岗位,为促使部门管理的统一性,可以设置网络服务部门,对线上用户、信息,以及公司动态等进行及时反应。其一,数据的整合分析,设置专门的人员,对市场数据、行业动态、用户反馈等信息进行整合,便于公司调整经营策略、消除负面评价、改进产品服务质量;其二,服务器维修保障,由于网络攻击、设备有形损耗、设备运作出错等,需要对服务器进行及时的维修、更替,或是修复漏洞,抵御网络攻击;其三,账号管理,人流量庞大的软件较多,除了微信微博外,各个视频网站也存在较多的使用用户,为了尽可能的提升自身的热度,广播电视公司会设置诸多的官方号,以尽可能的聚拢忠实用户,账号有效管理,还可以同步更新公司动态,将自身有关的信息快速的发布于各个视频网站中;其四,线上接待,官网、微信公众号等可能存在私聊窗口、反馈渠道,设置接待人员的目的,是对用户所提出的问题进行及时回答,对提出的建议,予以及时整合,微信公众号等还可以开拓广告费用收入来源。

(三)注重特异性塑造

我国广播电视公司数量庞大,节目类目广,信息充实,广播电视公司要能在竞争激烈的传媒市场当中脱颖而出,无疑是需要自身特异性的塑造,网络IP技术是改变节目形态、改变传输渠道等。其一,改变节目形态,为减少节目同质化产生的竞争白热化,广播公司可以加强节目类型特异性塑造,比方说,播放电竞游戏、美食、户外生存、环球旅行等,借助IP技术,业务员、主播等可以将信息及时上传至总部,由总部进行剪辑,或直接对外播放等;其二,借助IP技术,企业可以设置自己的APP,也可以与各大视频网站、城市交通公司等合作,将视频面向忠实用户、全国、某个城市进行传播。

(四)注重内容性制造

IP技术不单单是作为通信手段,以此延伸出的文化产业链,存在庞大的市场价值,广播电视公司可以注重文化产业开发,注重原创内容的制造,或是进行电影、电视剧投资,对较大热度的网文作品、热点话题等进行改编,从广大内容制造的自媒体人中,收集文化创意、文化作品,之后进行渠道加工,最后返还至社会居民,可以增加节目信息受众群体。

三.总结

网络IP技术是数字时代的核心技术之一,以此延伸出的互联网信息、互联网通信极大变革了人们的生产劳作模式,但在将网络IP 技术应用于广播电视节目传输过程中,存在应用理念淡薄、应用形式单一、广播公司未能普及性运用等问题,为让网络IP技术更好的服务于广播电视节目传输,可在增强用户粘度、设置网络服务部门、注重特异性塑造、注重内容性制造下,让网络IP技术改进节目信息、确保传输效率、确保传输质量。