河南省黄河文化旅游数字化创新发展研究

黄河作为中华民族的母亲河，是华夏文明的发祥地。黄河流域所独有的自然环境与文化底蕴，在文旅产业中极具重要地位。而河南是黄河流域中的一大资源大省，亦是体现黄河文化的核心区域。在文化旅游数字化快速发展的今天，河南省面临着新的历史机遇和挑战，河南省要再审视、再谋划、再出发，把握数字化文旅发展新契机，创新数字化文旅发展模式，为促进河南省黄河文化旅游高质量发展注入新动能。

一、河南省黄河流域文化旅游数字化发展现状探析

（一）游客体验有所提升

当前，文旅产业正经历着数字化冲击，数字化为文旅融合发展带来新的视听体验。传统的旅游以游赏观光为主，文创产品也以手作工艺、文本书画为代表，具体到河南省，则往往通过瓷器、剪纸、帆布包、冰箱贴、明信片等文创艺术来体现当地黄河流域的特色，游客体验较为单一。然现如今，河南省越来越多的文化旅游及文创产品搭乘数字技术的快车，优化文旅体验，一批参与感强、互动性高的旅游新项目创造了文旅产品新形态。利用虚拟VR技术，讲述河南省黄河流域文化的历史故事，使游客能够身临其境，增强体验感。例如，洛阳推出了《风起洛阳》，全新全感的VR剧场将古时深耕文明展现在游客眼前，使游客身临其境。再如通过人工智能，让游客感受黄河流域文化的发展史，提升游客旅游体验。河南所推出的 “黄河岸边潮生活”，是吸引游客体验黄河岸边生活的休闲度假之旅，整合开封的清明上河园及武侠城、郑州银基国际旅游度假区等，结合人工智能为游客带来全新体验。

（二）数字化推销有所加强

数字化发展推动河南省文旅产业推销模式向好向新。目前来看，河南省黄河流域文旅企业已经关注到了互联网平台对于文旅产业发展的应用，使用网络渠道对文旅产品进行推销成为一种新模式。首先，博物馆、纪念馆、文创店等多通过电子销售平台对文创产品进行推广销售，线上销售渠道包括但不限于淘宝、京东、拼多多、微信公众号等，不再拘泥于线下实体店，将销售规模由本地扩展到了全国各地。线上销售的新模式已开启，但总体而言，河南省黄河文化旅游产品销售规模仍有待扩大，销售力度仍有待加强。其次，在整合营销上，一些河南文旅企业尝试通过新媒体、网络媒介等平台进行宣传推广。如利用抖音、快手、微博等大V推荐，扩大河南省黄河文化旅游资源的影响力，吸引游客观光打卡。但是这种推广方式仍需要通过流量度、曝光度等多方面来考虑文旅宣传的有效性。再次，河南省黄河流域文旅产业的发展一定程度上打破了区域限制，提升区域合作力。河南省可与周边省份开展旅游协作，共同发展，如前段时间所提到的“山河四省”，借助网络热度，促进河南省与黄河流域多省之间文旅产业协同发展。数字化时代，文旅产业一方面在比拼文旅资源的多少与优劣，另一方面也在比拼数字化程度的高低。

（三）河南省黄河文化旅游数字化发展开启新时代

习近平总书记曾就黄河流域的生态保护与开发上发表了重要讲话，讲话明确表示黄河流域在我国生态资源与文化遗产方面至关重要。河南省作为黄河流域的中心地带，黄河文化旅游资源丰富，如何发挥河南省在黄河文化旅游产业中的天然优势，挖掘黄河流域所蕴含的文化价值和民族精神，弘扬河南文化、黄河文化，是新时代赋予河南的责任。随着数字化的发展，在开发与保护黄河文化旅游产业上，河南省已经产生新的数字创意设计，这意味着河南省黄河文化旅游产业的数字化创新在不断向好发展、向新发展。

二、河南省黄河文化旅游数字化发展所存在的不足

（一）文创产品单一雷同

文创产业是近年来兴起的新产业，在文旅发展中占据重要地位。文创产品不仅仅是普通商品，它是旅游的最后一站，是“最后一个展厅的展品”，也是可以“带回家的文旅资源”。河南省作为中原文化的起源，历史文化与文明古迹资源不胜枚举，历经千年而积淀下来的黄河文化拥有足够多的背景故事以供设计者们挖掘，从而为各类文创产品的设计提供方向与指引。一个好的文创产品，能做到的不光是迎合市场消费，更重要的是能够融汇古今、雅俗共赏。与此同时，文创产品非衍生品，而应具有独立性。观河南省黄河文化旅游产业市场，文创产品类型单一、多有雷同，更多的是大市场做什么，商家就跟随做什么。书签、丝巾、笔记本、卡套、钥匙扣、瓷器等十分常见，缺乏新意，难以吸引游客。再者，这些文创产品定价大多高于市场上的同类商品，游客购买欲望低。除此之外，河南黄河文化旅游产品一直以来大多在“单打独斗”，与周围省份、网络热门IP联动少，无法深刻体现出河南深厚的历史文化底蕴与源远流长的文化内涵。从这些方面考虑，河南黄河文旅产品仍有待优化。

（二）基础设施建设有待加强

在河南，黄河主要流经了三门峡、焦作、郑州、新乡、洛阳等七个地级市，共涉及二十个县区。所流经的地区跨度大，地形地貌有差异，经济发展水平也各不相同。根据住建部所最新公布的《城市建设统计年鉴》，在黄河所流经的这些省内地区中，目前只有郑州为特大城市，并上榜新一线城市，其余地级市均处于三、四线城市之列。这反映了除郑州外，河南省其他地级市经济基础设施建设仍有待提升。而经济水平又会直接影响到数字化设施建设，故而也从侧面说明河南省整体上仍需加强数字化基础设施建设，从而为河南黄河文化旅游产业数字化创新发展提供强有力保障。

（三）旅游资源缺乏开发整合

上述提及，黄河流经河南七个地级市，共涉及二十个区县，可以说贯穿了河南的整个北部，是当之无愧的黄河文化旅游资源大省。但旅游“资源多”并不意味着“资源优”。一方面，各个景区间关联性小，存在游客在景点停留时长短暂，无法充分发挥景点经济效益等问题。根据河南省文旅厅2023年超级黄金周报告，中秋节、国庆节假期8天，河南在25省份中接待游客量居首位，达8480.1万人次。但旅游总收入江苏名列第一，相较江苏旅游总收入900亿元，河南仅为500亿元。这些数据凸显了河南省旅游资源丰富，但经济收益低这一问题。另一方面，传统中原文化特色不够突出。河南是中原文化的核心地带，自古以来中华民族有20多个王朝定都在中原地区，中国八大古都，有二分之一都位于河南省，这在某种程度上说明河南是中原文化的发祥地，河南亦代表着正统的中国传统文化。例如，中华文明的根源夏、商、周王朝，就发源于河南，诸子百家思想儒道墨法也是汇总于河南，以河南为中心的中原文化对中华民族整个文明体系具有筚路蓝缕的纪念意义。这也在提醒着我们，在众多文化遗产中，我们需要对河南文旅产业资源进行针对性地挖掘与开发，充分发挥中原文化文旅资源的独特性，提高经济效益。

（四）黄河生态系统亟待保护

黄河是世界上泥沙含量高，治理难度大的河流之一。黄河在孕育中华民族的同时，也曾给沿岸百姓带来水旱灾害。由于黄河自身特性，难以避免其具有生态脆弱的特点。中共中央、国务院于2021年10月8日印发了《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》，这充分显现了党中央对黄河流域在保护中开发，在开发中保护的重要指示。黄河流域河南段约长711公里，26次的黄河改道，就有20次处于河南，这导致黄河流域河南段的生态系统环境敏感且脆弱。除以上客观原因外，黄河水质受污染、黄河行洪受影响、黄河河道非法占采堆建等生态问题也发生在黄河流域河南段中，这无疑增加了河南省将黄河文化旅游资源转化为优质旅游资源的难度。因此，保护省内黄河流域生态环境，打造世界级黄河文化旅游带，让河南成为国内外游客娱乐观赏的好去处，河南责任在肩。

三、河南省黄河文化旅游数字化创新发展路径探析

（一）加强区域联动，更新发展理念。

河南作为黄河文化的地标之一，要擦亮黄河文化的“名片”，这既要求河南省要加强区域数字化联动，又要求河南省应与时俱进，自上至下更新文旅发展理念。一方面，要整合全省黄河文化旅游资源，加强整体规划，打造一体化网络数据平台，让河南省黄河文化旅游城市群彼此之间实现数据共享，让旅游服务的综合调度成为现实。例如，宣传打造一场“穿越千年”的华夏文明之旅。以黄河文化为核心，以文物和遗址为活动内容，多方联动河南博物院、郑州黄河博物馆、洛阳二里头夏都遗址博物馆等。博物馆之间设立网络新平台，实现数据共享。另一方面，要及时更新文旅发展理念，当前文化产业的发展离不开创意性与数字化两个元素。仅仅依靠现成的黄河文化旅游资源难以激活河南文化产业的活力。因此，我们既要加入创意，又要运用数字技术，推动河南省文旅产业迭代升级。例如，我们可以开展黄河水利水工体验之旅。以治黄河水、兴黄河水为主题，以水库大坝为活动范围，利用多媒体AI技术，让游客身临其境，提升游客体验。除此以外，更新文旅发展理念也要积极探索跨界联动新模式，“旅游+研学”“旅游+康养”的结合在当前文旅产业中十分火热。例如，开展非遗传承的黄河文化研学之旅。以“弘扬黄河文化，传承非遗精神”为主旨，以黄河流域河南段民间非遗项目为对象，以三门峡地坑窑院为地点，展示窑洞营造技术、捶草印花等非遗项目。

（二）加强数字化基础设施建设，提高信息技术运用水平

数字化基础设施建设离不开5G网络、千兆光网、数据中心、云计算平台等。加强5G网络建设与千兆光网建设，能够促进互联网、物联网等信息技术与经济发展深度融合，也能推动文旅产业发展方式转变升级。河南政府要加大投入力度，提高5G网络覆盖面与网络质量，使千兆光网和5G网络协同发展，为河南黄河文化旅游产业注入动能。当然，数据中心和云计算平台也是数字经济发展的重要基础设施，本质是通过虚拟化技术将大数据进行收集、存储和处理。建设高标准的数据中心和云计算平台，首先能够方便河南黄河文旅产业了解游客喜好和需求，为优化文旅服务提供方向；其次能够促进智能酒店、智能交通出行、智能机器人服务、数字化博物馆的建设，提升游客体验感。

（三）深挖历史文化，助力文化IP产业化。

历史文化是支撑文旅产业发展的精神支柱。对于河南而言，讲好中原故事，讲好黄河故事，对于游客来说更具感染力和吸引力。河南作为华夏文明的发祥地，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，历史文化旅游资源必须深度挖掘，将先人走过的路、集聚的智慧、经历的生活展现于世人眼前，让优秀的历史资源得到绽放，让深厚的文化底蕴印在人心。首先，文旅等部门要积极邀请各自领域的专家学者，运用多媒体平台，对黄河历史文化进行发掘、讲解、宣传，赋予这些文化新的时代内涵。其次，围绕中原文化，推出“中原节目”，拒做文化的复刻与搬运，而应将文化进行加工与创新。用科技手段让文物“说话”重新流淌起过去的时光。如近年来河南卫视推出的《河南春晚》《清明奇妙游》《元宵奇妙夜》等节目都深受大众喜爱，《唐宫夜宴》《龙门金刚》等演出节目更是火出天际，这些节目无一不将传统文化和电子科技相结合，也表明河南在用历史文化盘活文化产业的过程中进行了有益探索。

（四）在保护中开发，筑牢母亲河生态安全屏障。

黄河是中华民族的母亲河，由于其自身的特殊性，黄河治理不可能一蹴而就，而是中华民族亘古不变的话题。河南省是黄河流域的重要节点，也是防洪抗旱的重点区域。未来我们也应贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念，以生态优先，绿色发展为导向，筑牢黄河流域生态安全屏障。首先，要设立生态功能区，完善管控机制，优化污染防治体系。其次，要引进先进科技设备，加强科技监控，在黄河流域持续生态检测、水源调查、防治灾害等。再次，要尊重自然规律，黄河作为我们的母亲河，拥有丰富的文化底蕴和旅游资源。然而，在开发和整合黄河文化旅游资源的过程中，我们必须尊重自然规律，用科技的手段进行科学评估，计算相关旅游景点的最大载客量，避免过度开发，以确保可持续发展。最后，黄河贯穿流经河南省整个北部，流经地形地貌各不相同，各地要因地制宜，从实际出发，针对不同的情况制定不同的开发策略、保护策略，积极探索具有当地特色的绿色发展新路子。

四、结语

习近平总书记强调：“促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级。”牢牢把握数字化发展机遇，在河南省黄河文化旅游产业中提升数字化水平，不仅可以有效避免文创产品雷同单一，加强基础设施建设，而且能够整合文旅资源，保护黄河流域生态系统。当然，针对河南省黄河流域文化旅游数字化发展现状及现阶段所存在的不足，需要政府、社会各界和人民的共同努力。加强区域融合，更新文旅理念，完善城市基础设施建设，在深挖黄河流域文化、中原历史文化的过程中实现绿色发展、生态发展，完成经济、文化、生态三重效益，以数字化打开河南省黄河文化旅游的新格局。