数字化赋能赣南红色文化传播的创新实践

数字化赋能红色文化传播的研究现状

近年来，伴随着数字科技的迅猛发展，数字化技术成为文化传播中新兴的重要传播方式，受到广泛的关注。数字化赋能红色文化传播是建设数字中国的具体落实，有助于进一步提升文化软实力。

学界对红色文化数字化传承的研究取得了一定的成果。以“红色文化”和“传播”为主题，在中国知网学术期刊数据库搜索到相关文献3500余篇，其中，中国知网核心期刊数据库和CSSCI库核心期刊344篇。其中，关于“红色文化数字化传播”的研究仅15篇，发文年度都在近三年以内，反映了学术界对“红色文化数字化传播”的关注度仍不够高。

学术界对于“红色文化传播”研究方向主要集中在以下几个方面。一是红色文化的传播路径与策略研究。朱虹认为，元宇宙生态下红色文化传播呈现新的图景，而场景体验是元宇宙生态的关键词，利用虚拟现实技术可以进一步外显红色文化的意向构境，扩大红色文化的传播范围，优化传播效果。刘月彤分析了新时期红色文化资源的物质样态、建设样态及精神样态的新样态表现与转变，以及红色文化资源传播存在的边缘化、商业化、碎片化问题，提出了红色文化资源传播的创新实践路径。二是红色文化旅游资源的挖掘与传承。蒋蕾以东北红色旅游为研究切入点，分析东北旅游现状，以及东北红色旅游目前困境，提出以红色教育、新媒体红色智慧旅游、借助文学艺术创作形式等渠道传播红色旅游资源。三是红色文化育人及思政教育功能研究。王强以数字人文视角下的黄色红色基因传承，需要把握数字人文赋能黄河红色文化资源价值释放的关联性、协同性、阐释性，坚持数字赓续挖掘黄色红色文化资源价值，依托数字技术，盘活文化资源。

也有学者将红色文化传播研究范围聚焦于特定地域内，分析该地域红色文化传播现状、存在问题，并提出优化传播的路径与策略。赣南是红色文化丰富地域，学界从多维度关注赣南红色文化，并对其传播的价值、渠道、路径等研究逐渐深入。但总体来说，有影响力的学术成果还不够多。

数字化赋能红色文化传播的价值意蕴

有利于激发红色文化新时代传承的新活力

红色文化涵盖中国共产党在领导人民实现共产主义进程中的思想结晶，蕴含着厚重的文化历史内涵与丰富的革命精神。红色文化在时代不断进步中被赋予新的内涵，大力弘扬红色文化，推进红色基因传承，有助于提升全国人民的情感联结和情感认同，在伟大奋斗新征程上凝聚共识。在当今数字化时代背景下，将红色文化资源数字化，进而推动红色文化资源的有效传播与创新利用，是传承红色基因、传播红色文化的必然选择。

有利于推动红色文化传播效能的提质升级

红色文化在新媒体平台的传播，不仅拓宽红色文化资源信息辐射范围，而且丰富了红色文化资源的表现形式，拓展红色文化资源的传播渠道，让受众足不出户就能感受红色文化的魅力。数字化技术也使得红色文化传播的主客体重新定位，实现了“物”与“人”的角色变革。红色文化资源不再是冰冷的文物，而是有着文化脉络与底蕴的载体。通过数字化技术的展现，鲜活立体又充满具象化，赋予受众“寓教于乐”的互动体验。同时，数字化技术打破了过去传播模式，更加凸显人的主体地位，让受众由被动接受信息的客体逐渐转化成红色文化传播的主体。

有利于激发红色文化产业焕发强大的动力

以数字化战略推动红色文化传承创新模式的迭代，必须依托文化产业的发展。对红色文化产业发展而言，红色文化资源数字化可以优化红色文化产业布局，有效增强用户体验。习近平总书记指出“红色旅游是红色文化传承的生动课堂”，大力发展文化旅游产业的发展，不仅可以为红色文化资源打造了一个更加广阔的平台，也能给当地带来可观的经济收入，助力经济加速发展。红色文化资源数字化还可以延伸和拓展红色文化产业链，促进红色文化产业的融合发展。

有利于顺应数字化时代创新发展的新要求

数字技术的发展使社会文化在网络空间中得到了极大的延伸。以红色旅游、戏剧、影视等为主要形式的红色文化的线下传播方式，已经远远无法满足当今数字化时代受众的文化需求。红色文化不仅通过新媒体平台，以音频、图片、视频等形式得以传播，极大地提升了影响力。而且通过数字化传播拓宽红色文化资源信息辐射范围，丰富红色文化资源的表现形式，拓展红色文化资源的传播渠道，让受众足不出户就能感受红色文化的魅力。数字化技术也使得红色文化传播的主客体重新定位，实现了“物”与“人”的角色变革。红色文化资源不再是冰冷的文物，而是有着文化脉络与底蕴的载体，通过数字化技术的展现，鲜活立体又充满具象化，赋予受众“寓教于乐”的互动体验。同时，数字化技术打破了过去传播模式，更加凸显人的主体地位，让受众由被动接受信息的客体逐渐转化成红色文化传播的主体。

赣南红色文化的主要内容与特点

赣南，位于江西省南部，又称赣州，是国家历史文化名城，也是全国著名的革命老区。土地革命战争时期，由毛泽东、周恩来、朱德等老一辈无产阶级革命家在赣南瑞金领导并创建中华苏维埃共和国临时中央政府。赣南既是中华苏维埃共和国中央政府所在地和反围剿的主战场，同时也是红军万里长征的出发地，因此赣南被称为“红色故都”、“共和国摇篮”。这片红色热土孕育了伟大的苏区精神、长征精神。据统计，赣南18个县（市、区）中又13个“全红县”、15个“老区县”。共有革命类文物保护单位389处472个点，其中全国重点文物保护单位12处67个点，省级文物保护单位113处140个点。

分布广泛，种类多样

赣南地区是江西省面积最大的地级市，地域面积广阔，但地形较复杂，以山地、丘陵地形居多。赣南红色文化资源分布广泛主要体现在红色文化资源的地理位置分布较分散，主要分布在瑞金、于都、兴国、宁都等九个县（市、区）。从分布形态特征来看，呈现出总体分散、局部集中，既有连线成片分布，也有零星点状分布。其中，连线成片分布的形态，以瑞金为例，瑞金共和国摇篮旧址以四个景区集中分布在瑞金四周，地理位置相距较近。零星点状分布的形态，主要指因赣南地处山区，不少红色文化资源位于山区和农村。从红色资源数量上，赣南的红色资源数量在全国名列前茅；红色资源类型齐全，可谓是我国红色文化资源的宝库。

内涵丰富，传承创新

苏区精神创立于赣南苏区，历经岁月被不断发扬光大；长征精神源自于赣南苏区，随中央红军走向全国。伟大的苏区精神与长征精神，承载着我党的初心与使命，具有深刻的精神内涵。习近平总书记深刻指出：“在革命根据地的创建和发展中,在建立红色政权、探索革命道路的实践中,无数革命先辈用鲜血和生命铸就了以坚定信念、求真务实、一心为民、清正廉洁、艰苦奋斗、争创一流、无私奉献等为主要内涵的苏区精神。”“伟大长征精神,就是把全国人民和中华民族的根本利益看得高于一切,坚定革命的理想和信念,坚信正义事业必然胜利的精神；就是为了救国救民,不怕任何艰难险阻,不惜付出一切牺牲的精神；就是坚持独立自主、实事求是,一切从实际出发的精神；就是顾全大局、严守纪律、紧密团结的精神；就是紧紧依靠人民群众,同人民群众生死相依、患难与共、艰苦奋斗的精神。” 在赣南这片热土孕育的苏区精神与长征精神，与其他精神共同汇聚成伟大的红色革命精神，是党和国家的宝贵财富。

价值巨大，意蕴深厚

习近平总书记深刻指出“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。赣南是中华苏维埃共和国临时中央政府所在地，是中央红军二万五千里长征集结出发地。在以瑞金为中心的赣南苏区，在新中国成长史上创造了许多“第一”，如第一次“开国大典”、第一次阅兵式等等。此外，还有“苏区干部好作风”、“创造第一等的工作”、“没有调查，没有发言权”为代表的我党优良作风与著名论断。赣南红色文化资源蕴含着厚重的革命精神与历史文化内涵，见证了我党的革命意志与理想信念，具有深刻的精神内涵与丰富的价值。这些精神价值巨大、内蕴深远、跨越时空、历久弥新，为中国革命提供了源源不断的动力支持。

赣南红色文化数字化传播的创新实践

以视觉重构加强赣南红色文化的传播创新

20世纪80年代，学者丹尼尔·贝尔曾指出：“当代文化正在变成一种视觉文化”。现代社会是融入了更加丰富生动的视听觉媒介形式，不仅仅是以纸质媒介进行单一的传播。伴随着科技发展，催生了“视觉重构”技术理论。其强调对于数字化视听觉的表达与再现，在另一种媒介环境下的带有实践互动体验的“模拟体验”，使受众更易产生沉浸效果，激发视听觉元素带来的现场感，使受众获得丰富的感官体验，引发情感共振。

以视觉重构技术与赣南红色文化数字化传播结合，一是能丰富赣南红色文化的传播与传承方式，更好的推进红色文化产业创意领域的发展，拓宽红色文化传播的渠道。二是能够有效利用数字化技术增强赣南红色文化的可视性，比传统传播方式更能使受众获取视觉快感，并强化记忆点，形成强有力的数字记忆，延长记忆时间长度。三是视觉重构技术较为符合当下受众碎片化的阅读方式与快餐式的审美方式，以直观直入方式刺激受众的感官体验，更具有感染力与吸引力。所以视觉重构技术不仅能更好深挖赣南红色文化的当代价值，更能激发受众对赣南红色文化的情感共鸣。

以场景传播强化赣南红色文化的叙事引导

场景最初是源于舞台艺术，是影视用语。场景指因人物关系构成的具体的画面或在特定的时空里发生的行动。20世纪70年代，戈夫曼在其拟剧理论中提出了“区域”这一概念。20世纪80年代，梅罗维茨在著作《消失的地域：电子媒介对社会的影响》建构了“媒介情境理论”的框架，并认为电子媒介改变了社会场景的界限，使人们从“旧场景”迈入“新场景”。进入21世纪后，学者罗伯特•斯考伯与谢尔•伊斯雷尔在著作《即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私》中认为，场景传播是特定情境下的个性化传播和精准服务。而红色文化传播场景正是数字化语境下为受众打造的红色文化传播的个性化叙事传播与精准服务。

红色文化中的场景，在传播学意义上，既是模拟或复原曾经发生过的历史或事件，让今人可以跨越时间与空间获取有着历史价值的文化体验，又指在数字化建构的超越现实的数字虚拟场景。以场景传播强化赣南红色文化的叙事引导既依赖于移动设备等VR视觉场景，使受众在“沉浸式”的精准体验中使受众身临其境感受赣南红色文化。也依赖于社交媒体传播背景下的浸润式互动场景，增强受众以第一人称思维展开叙事思维，在虚拟舆论场景中完成赣南红色文化的传播。在强化红色文化叙事的引导性中，拓宽受众范围，以年轻化叙事表达，用好场景、发挥场景之力，提升赣南红色文化的传播效能。

以文化互动延伸赣南红色文化的内容边界

赣南红色文化的发展历经近百年，内涵丰富。提升赣南红色文化内容的交流与互动，离不开红色文化内容的拓展与延伸，实现红色文化与赣南其他多元文化的良性互动。首先，增强赣南红色文化与赣南其它多元文化的互动，以提高赣南红色文化的辨识度。不仅有助于凸显赣南文化内容呈现的多样性，也有助于塑造受众对赣南当地文化的情感认同。例如，赣南是文化的摇篮，是当今客家人最大的聚居地之一，有着独具特色的客家文化，在客家方言、山歌、民俗、民谚等方面都呈现出鲜明的特点。将赣南的客家文化与红色资源整合对接、充分融入，形成合力，实现“整体一盘棋”，有助于客家文化和红色文化的传播传承与当代表达，促进赣南的客家文化与红色文化的高质量传播。其次，增强其它地域文化与赣南红色文化的互动。例如，近年为推动当地经济发展与文化交流，各地各级文旅部门积极“出圈”以探索流量密码。赣州相关文旅部门积极利用新媒体手段，精心策划赣南红色文化宣传推介、对外交流活动，有助于赣南红色文化走出赣南落地生根。

   赣南是一块充满着丰厚红色记忆的红土地，承载着中国共产党人的初心与使命。赣南红色文化的发展历经近百年，内涵丰富。在新时期，充分发挥数字化赋能赣南红色文化传播的创新实践，推动赣南红色文化与时俱进，实现更高层次的创新发展。