浅析国产电视剧的"男色消费"

身体解放是现代社会的一个重要命题。正如鲍德里亚在《消费社会》中所说,"身体向美学/色情的交换价值蜕变的过程在触及女性之时,也同样触及到了男性"①。从当前的电视热播剧看,以男演员的颜值、肉体为代表的"男色"成为了影视剧吸引观众重要手段。明星李治廷在谈到《一夜惊喜》的裸戏时说道,"在片中我只穿着底裤进到水里面。导演在监视器后面大喊,叫李治廷把底裤拉低一点!还不够,还不够!所以最后我自己都不知道在片子里我露了多少"②。可以看到,中国电视剧在"解放"男性身体方面已经迈出很大一步了。

一."男色"与"男色消费"

"男色"在辞典上的意思是男性以美色受宠,语出《汉书·佞幸传赞》:"柔曼之倾色,非独女德,盖亦有男色焉"③,这就首先奠定了"男色"背后隐含的性别关系和褒贬倾向。"消费"是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程,分为生产消费和个人消费。观众观看电视剧,其实就是一种消费行为,但并非所有的电视剧观看都是"男色消费"。消费行为主要涉及三方主体:消费者、生产者和消费对象,具有自主选择权的消费者的偏好往往会影响生产者的生产活动。因此当观众对电视剧男性角色的颜值与气质的关注,超越了对电视剧情节本身的关注,并且观众的这种关注影响其对角色甚至演员的情感态度,并进一步影响到电视剧生产,才可以视为电视剧"男色"消费的开始。到了现代社会,"男色"一词逐渐剥离了原有的"祸害","不光彩"等语义,成为一种戏谑性且在一定程度上去褒贬的话语被再次提及,而这是与社会消费现象息息相关的。

二.国产电视剧的"男色消费"

(一)偶像剧掀起"男色消费"热潮

"男色"消费现象在社会上引起关注,与偶像剧的流行相关。2001年偶像剧《流星花园》席卷亚洲。《流星花园》的热播让里面的几位男主角走红,"男色"成为社会关注的一大热点。当时《中国青年报》发表文章《娱乐圈进入男色时代》声称中国娱乐圈进入了一个空前鲜明的"男色"时代。《流星花园》之后,台湾偶像剧持续出新,创下收视盛况。例如2003年霍建华、许绍洋主演的《海豚湾恋人》热播,2005年郑元畅和林依晨主演的《恶作剧之吻》创收视新高,2008年《公主小妹》在湖南卫视创下年度最高收视率3.81。这些偶像剧的男性主角兼有颜值、气质和显赫家世,满足了女性观众对爱情和另一半的幻想。"男色"消费也在这场视觉盛宴与情感体验中迅速升温。

受台湾偶像剧收视盛况的启发,大陆娱乐行业也开始以"男色"作为消费点。2004年《时尚健康》邀请男性名人拍摄无上装即裸上身封面。2006年"加油好男儿"节目大热,《南都周刊》发表文章《男色大拍卖你够胆消费吗?》。这股浪潮影响下,中国也逐渐开始了国产偶像剧制作。2009年,广电总局相继发布《关于推进广播电视"制播分离"改革(修改稿)》以及《关于认真做好广播电视分离改革的意见》,中国广播电视行业正式开始了"制播分离"模式,这使得电视剧生产的有一定自主权,但同时也意味着需要面对市场竞争,观众的偏好因此成为制片方的重要参考。

偶像剧以成人童话的故事架构,满足了观众对美好爱情的幻想。而其中男性角色的颜值和人设成为电视剧的核心卖点,女性成为偶像剧制作方的主攻目标,成为电视剧"男色"消费的主体,而男色的"售卖"与"消费"也开始受到社会的关注。

(二)大女主戏再度引爆"男色"消费

本身就包含复杂两性关系的"大女主戏"给"男色"消费提供了绝佳的土壤。一般认为,"大女主戏"是指从女性视角展开剧情,整部戏围绕这个女性人物铺开多种元素,如成长、谋略、争斗、爱情、亲情等,演绎女主角从少女到年老波澜壮阔一生的影视剧类型。与"所有女人都爱我"的杰克苏戏桥段相反的是,"大女主戏"的经典套路是剧中"所有男人都爱我"。在这种"大女主戏"当中,男性角色是为了女主服务的。"一女多男"的模式下,不仅是有优质男人爱"我",而且是多个优质男人爱"我",在享受众多优质男性的包围与服务的同时,"我"可以最终挑选自己最喜欢的那个;并借助其他男性角色的力量,走上"人生巅峰"。女性观众在观看这类电视剧的时候,能通过代入感而获得"男色"消费体验,满足精神慰藉。剧中男性角色带来的空前的情感慰藉与"男色"消费体验。

这种类型的影视剧其实在之前就出现过,像《大明宫词》(2001),《孝庄秘史》(2003),《上海王》(2009)等,但"大女主戏"真正打开热度是近几年才发生的事情。2012年孙俪主演的《甄嬛传》热播,随后引起了一波以女性成长为主题的女性言情剧:《陆贞传奇》(2013)、《武媚娘传奇》(2015)、《花千骨》(2016)、《锦绣未央》(2016)、《芈月传》(2016)等。2017年,电视荧屏上的"大女主戏"出现压倒性"霸屏"。《三生三世十里桃花》、《楚乔传》等多部大女主剧均获得了卫视收视率和网络点击率的双重表现。在这些"大女主戏"中,不管故事背景们、女主的人物设定发生怎样的改变,多位优秀男性主角爱上女主的这一情感路线成为"大女主戏"恒定不变的内核。

目前"大女主戏"大多数改编自女性向的网络言情小说,这些小说有较高的人气、自带粉丝,受到制片方的青睐。女性向的小说往往注重对男性容貌和气质的描写,为了满足粉丝与观众的角色期待,制作方在选角上会花很大力气,演员的人气与颜值成为制片方考虑的首要因素。因此"大女主戏"的火爆,可以说是从方方面面满足了女性观众的电视剧观看体验。如果说之前的偶像剧和小言剧是"男色"消费的清汤小粥,那么"大女主戏"可谓是"男色"盛宴。

三.当前国产电视剧"男色"消费新特点

"大女主戏"为"男色"消费提供了绝佳场所,但当前很多电视剧粉丝消费"男色"也绝不局限于某一种电视剧类型。他们或者像"游牧民",游走在各个电视剧类型当中,猎取自己感兴趣的审美对象;或者像"偷猎者",在某个电视剧当中攫取自己需要的素材进行加工创作,再生产出符合自己口味的产品。因此不管是像《人民的名义》这种反腐正剧,还是《军师联盟》这种烧脑历史剧,或者是《择天记》这种青春玄幻剧,还是《微微一笑很倾城》这种小言剧,甚至是《上瘾》这种耽美剧,只要有观众喜爱的"男色",观众都会很乐意为之买账。

"男色"消费甚至可以跨越性别。作为对象的"男色"甚至不局限于男性角色,有些女性角色为了掳获更多的粉丝也努力地向"男色"靠拢。在近两年热播的口碑剧《欢乐颂》中,刘涛饰演的安迪霸道总裁精英范的"攻"的人设深广大女性观众的喜爱;《楚乔传》中楚乔一句"我带你们回家"让赵丽颖也成为很多观众的"老公"。虽然其中不乏明星本身的营销手段使然,但有个事实却是无疑:当前国产剧"男色消费"不仅其主体不再局限于某一类性别、被观众消费的"男色"本身甚至也雌雄难辨了。