媒介融合视域下体育类综艺节目的传播策略研究

随着计算机技术的发展，数字传播应运而生，而媒介之间的界限也日趋模糊，媒介融合正逐渐成为当代一种新的媒介现象。借助互联网的助力，《这！就是灌篮》重磅来袭，成为最近几年来最具代表性的集真人秀、娱乐、体育于一体的网络节目，自节从开始播出时，就赢得观众们的一致好评，新浪微博官方话题发帖量高达2.5万条，仅在优酷平台节目播放量就超过12亿次，抖音话题播放量超过34.7亿，各项记录不断地创新与突破。《这！就是灌篮》从开播之日起，就秉承着专业性的根本原则，重点展示篮球比赛的真实性与竞技性，从内容到宣传，从参与球员到现场嘉宾，从比赛环节到竞赛流程，多角度探索与追求节目元素的融合，让节目既具有综艺娱乐性，又同时具备竞技运动观赏性，全媒体联动掀起全民篮球运动的热潮，对加快体育文化建设、建设体育强国具有极大的传播价值。

发扬体育精神，建设体育强国

党的二十大描绘了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，明确了党和国家在新时代、新征程事业发展的目标任务，是我们党团结带领全国各族人民夺取中国特色社会主义新胜利的政治宣言和行动纲领，是马克思主义纲领性文献。要全面贯彻落实党的二十大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，加快建设体育强国的脚步，充分学习并深刻理解习近平总书记关于加快建设体育强国的重要论述，谱写全面建设社会主义现代化国家体育新篇章。

《这！就是灌篮》以喜闻乐见的综艺形式，传播篮球文化，赓续体育精神，使受众能够更加直观生动的融入其中，更好的感受篮球文化氛围，更清晰的认知体育精神。同时《这！就是灌篮》球员来自五湖四海，有着不同的职业身份，通过对篮球的热爱，对体育的热爱，聚集在一起，更好的展现了新时代青年的体育精神，也推动了体育发展水平的提高。体育发展水平不仅仅能够反应我们民族的精神面貌和全民健康的身体素质，更能够体现出我们的国家综合国力以及社会的文明程度，能够展现一个国家、一个民族的精神风貌和文化理想。无数的体育人手捧民族梦想、胸怀家国情怀奋力拼搏，中国体育由“大”变“强”就是中华民族从站起来、富起来到强起来伟大飞跃的缩影，是人民群众生活发生翻天覆地变化的印证，更是为建设社会主义现代化国家和实现中华民族伟大复兴提供了强大精神力量。 

采用新型设备，增强视觉效果

为打造 “视觉”与“听觉”双重盛宴，《这！就是灌篮》节目录制过程中对素材摄录技术进行升级与运用，放弃传统的综艺节目摄像机，采用索尼公司全新出品的PXW-Z280第五代摄像机。该录制设备具备高性能摄像传感器，可提供相较于传统单片式1英寸4K成像器更深的景深，对焦快捷且不易跑焦。该高性能传感器还为摄像机提供强大的 4K HDR 性能，可摄录使用HLG 和 S-Log3 伽马曲线的 HDR视频片段，以符合不同的工作流程的制作需求。此外，该摄像机具备便捷的人脸检测 AF 功能，更可将焦点时刻锁定在拍摄对象面部，4K时代，焦点不再模糊，能够在球员嘉宾快速移动、激烈碰撞的过程中，保证画面的稳定与清晰。在《这！就是灌篮》录制现场，节目组共设置超过60个隐藏机位，从不同角度同步录制现场内容，以“不摆拍、不补拍、不NG”为录制理念，以保证节目录制过程中素材的完整性。

其次，在节目场景打造环节中，利用现场灯光布置及对应元素装置，营造出具有美感和“吸睛”的节目氛围。通过营造这一特有的环境，能够从视觉上强化观众感知，同时能够促使观众产生对应的情感，不仅可以提升观众的视觉观感，还可以调动观众的热情，使其积极参与其中。例如，在节目中赛场布置过程中，融入嘻哈潮流元素，同时利用灯光搭配舞台场景布置，为舞台营造一种惊艳的视觉效果，在提升节目视觉冲击的同时，可以更好的符合年轻人的喜好。并且节目组根据篮球这一特色，借鉴国内外专业比赛赛场布置，充分利用舞台空间，使用360度全方面观景坐席，将球场置于舞台中间，观众围绕而坐，营造出一种“斗兽场”般的视觉效果，给观众带来了极大的视觉冲击。

在节目录制过程中，采取了多种拍摄和方法，除固定机位外，跟随式拍摄、多机位并存等方法也掺杂其中，同时要求全部嘉宾主持以及选手佩戴麦克风，并且多组拍摄小组进行多角度抓拍，同时配合地形车、稳定器、飞猫等设备，力求每次球权转换或进攻过程中能够被详细记录。借助高速相机，营造“子弹时间”视觉效果，造成强烈的视觉冲击。

在节目后期剪辑过程中，《这！就是灌篮》节目组使用超大储存设备SXS卡，确保可以在录制中保留足够的精彩镜头，便于后期剪辑过程中素材选择的多样化，使本节目实现通过使用海量素材提炼出精彩绝伦故事线的理念；节目组借助PGM时间线技术、同轨剪辑技术，使摄录素材达到归类统一的目的，为节目镜头剪辑融合提供了技术保障。

上述摄录技术以及后期处理技术及理念，将篮球赛事的竞技与对抗展现的淋漓尽致，让受众能够沉浸其中，大大加强受众对于节目情节的代入感。 

重视媒介融合，加大传播力度

利用名人效应扩大文化影响力。名人在社会公众面前具有较高的知名度与影响力，是观众们相对熟悉和喜爱的群体，并且这些名人的相关动态也可以在网络中被观众所熟知。正是因为这种广泛的影响力，名人们在出现的地方往往可以造成事态扩大、影响更加剧烈的效果。例如在日常生活中，如果当你面对两种产品难以抉择时，如果有一款产品是你喜欢的名人代言，那你注定会义无反顾的选择这款产品，这就是名人效应。名人效应影响着生活中的方方面面，尤其是在广告方面，现在几乎大部分的广告都在利用这个效应，以此来达到扩大品牌产品知名度的效果。而消费者往往也会爱屋及乌，将对“爱豆”的喜爱转移到其代言的产品上来。

一档优秀的综艺节目离不开优秀的主持人及节目嘉宾，《这！就是灌篮》之所以能够如此成功的传播篮球文化、体育精神，同样离不开对主持人及节目嘉宾的合理选择。无论是第一季的周杰伦、李易峰、林书豪，还是后续的孙悦、王仕鹏、马布里，该节目的嘉宾教练不仅专业能力强，专业素养高，而且具备积极正面的形象以及广泛的影响力，粉丝基础深厚，数量众多，涵盖范围广，粉丝辐射面强。在《这！就是灌篮》中，节目的开场、球员的互动以及点评等各方面，各位教练嘉宾都保证了用词的严谨规范，战术的合理可靠，保证了节目在受众心里的专业。同时还会围绕某些知识进行延伸扩展，对于受众潜在难以理解的内容还会做出详细解释说明，还时不时夹杂几句当前最火的“梗”，不禁让受众眼前一亮，也迅速为《这！就是灌篮》汇聚了一票“忠实粉丝”，这些方面都促成了该节目的成功。

充分发挥新媒体的传播作用。要根据观众的观看习惯及观影喜好，利用大众传播对节目进行宣传与推广，线上线下结合的传播方式，重点选择媒介进行话题的打造与内容的传播。拓宽观众的参与渠道，提升观众的积极性。现如今，新媒体平台由于其交互性、时效性、移动性等特征，如雨后春笋一般突飞猛进的发展。因此，体育类综艺节目的宣传推广不仅要靠传统的媒体发声，更要充分借助新媒体平台从而实现全方位的传播。像微信、抖音等用户使用频率较高的APP，其本身都有不同的作用和难以替代的用户群体。随着新媒体的发展，《这！就是灌篮》中的各种精彩集锦、热血片段也在新媒体平台上大力传播，不管是微博、微信、虎扑论坛等社交圈，还是抖音、快手等短视频平台，通过多样化的方式、多元化的视角，在新时代下讲述平淡而又动听的中国故事，传递饱含感情色彩的中国体育氛围。因此，电视综艺节目要实现高品质的发展，除了秉持专业理念之外，还要坚持媒介融合的想法，运用新技术和新媒体平台，使节目在传播当中取得突破，实现节目传播的创新。

接受终端的多样性。当前受众收看《这！就是灌篮》的方式从传统的电视媒体转向了网络平台，受众可以通过优酷、哔哩哔哩视频、爱奇艺等各种方式各种渠道进行观看。此外，《这！就是灌篮》也在各种短视频平台碎片化播出，广泛运用各种媒体渠道，突破了传统观看渠道，受众可以根据自己的时间和地点以选择不同的接收终端，根据自己的收看习惯来欣赏节目，由此可以满足当前社会绝大多数受众的需要，并且在极大程度上加大了传播的力度，增大了传播的方式，扩展了传播的渠道。 

着力氛围营造，实现全民参与

《这！就是灌篮》作为一款体育真人秀节目，在具有文化属性的同时，也包含其独特的商品属性，因此在节目的播出过程中既要考虑荧幕面前的直接观众，又要考虑到这些观众是否为球星粉丝，是否具有特定的粉丝需求。《这！就是灌篮》节目组邀请NBA与CBA职业球员加入，凸显了节目策划的专业性，并努力营造出专业的篮球氛围，第二季中，韦德、孙悦、尼克杨等球星及篮网队训练师组成的教练团，从技术、战术、体能等方面给球员带来极大帮助；第四季中，朱芳雨、马布里、郭艾伦等球星在节目中担任教练，帮助球员系统化、专业化的展开篮球训练。让选手、球员、明星、节目组、粉丝与受众五方能够融为一体，多元互动。

这些明星选手的加入，在提高节目的娱乐性的同时，又可以借助名人效应及粉丝效应，通过这些明星身后的粉丝群体，扩大传播途径并合力传播，打造“篮球明星”与“篮球比赛”两大主题，避免单纯篮球运动的展示过于直白生硬，适度进行娱乐化包装，才能够更好的迎合观众及粉丝的喜好，发挥更大的作用。

同时节目组进行赛制创新，根据实际情况综合篮球规则考虑，制定了1V1和3V3两种比赛类型。这两种比赛类型都被大众所熟知。其中1V1比赛类型，用时短，比赛精彩，两名队员进行对抗，率先获得11分或21分选手即赢得比赛。而3V3相对前者，是一种新鲜的比赛类型，国际奥委会宣布从2020年东京奥运会开始，该项目列为奥运会正式项目，其规则类似于传统的五人制篮球赛，但类型比赛更加看重球员的个人能力，身体对抗等，其比赛过程相对激烈，具备良好的观赏性。

多平台线上互动。由于球员、明星、观众之间的隐形屏障，线上互动变成了三者之间最简单、最直接的互动方式。《这！就是灌篮》的主要依托新浪微博平台、虎扑论坛、抖音等平台为主要传播阵地，不断增强与受众人群的互动，增强受众与节目黏性。

在三个传播阵地中，现阶段主要传播途径还是通过抖音短视频平台。截止到2023年7月，《这！就是灌篮》抖音官方账号粉丝已经达到88万，抖音话题播放量超过34.7亿次，受众面积广。通过碎片化时间，将节目精彩内容不断呈现，让受众可以随时随地讨论节目内容，保持节目热度，短视频也发挥了不可小觑的作用。同时，节目组充分发挥短视频平台的作用，记录球员日常训练、球星赛场风采、球队战术沟通，同时分享各类花絮，将球员球星最真实的一面直接展示给受众。同时借助大数据精准推送给受众，通过“接地气”的方式吸引大量观众及粉丝，并将短视频平台作为对外沟通的主要阵地，确保节目组、用户、球星球员三方之间的无障碍沟通与有效互动。在新浪微博平台及虎扑平台，节目组开通官方账号，每天通过花絮分享、发帖、超话互动、在线抽奖等方式，为广大网友以及粉丝提供交流、互动的机会，满足了他们的个人需求，同时提供了粉丝及观众了解节目动态、抒发自身感受的途径。通过明星嘉宾与粉丝受众的沟通建立起互动的桥梁，并建立交流专贴，让受众抒发情感，表达看法。

构架实战桥梁，开展线下互动。在线下互动反面，篮球作为一种竞技类体育，最好的互动方式就是比赛。在节目播出后，依靠节目热度，节目直播平台优酷与专业赛事机构合作举办了两个线下比赛，希望通过线下比赛快速带动受众能够更加积极主动的参与到节目当中，缩短粉丝与球星的距离感，让受众与节目组紧密联系在一起。同时，通过搭建线下比赛，为广大的篮球爱好者，提供了一个切磋球技，交流沟通的平台，也为节目组后期筛选参赛选手提供了便利，更好的发现草根球员。例如在节目开播后衍生出的“斗到底”3×3城市争霸赛，并在后续将该比赛发展为《这！就是灌篮》草根篮球高手选拔赛，经过一个半月的时间，22座城市，从全国选拔出26支球队进行最后的角逐，极大程度上拓宽了受众的参与渠道，同时也让它们具有了双重身份，“粉丝”与“选手”。并且通过啦啦队比赛、RAP暖场等节目穿插在比赛全过程，不断提高受众的体验感。

结语

《这！就是灌篮》将优秀节目内容及节目中蕴含的体育精神作为核心内容，依靠精细的节目制作和多元的传播平台，融合了大众表达和民间叙事表达，采用多样化的接受终端，开拓了媒介融合视域下文化综艺类节目的传播渠道，堪称体育类综艺节目的范例。该节目作为一档发扬体育精神的节目，其传播方式值得探讨与借鉴。

从内容上而言，要发扬体育精神，以喜闻乐见、通俗易懂的内容，借助篮球感受体育的魅力，将体育与日常生活紧密相连，潜移默化的加强受众的体育素养；从形式上而言，要与新设备、新技术、新媒体相融合，通过多样的形式，达到与现代社会和谐共处的目的，进而简明有效的向受众展示节目内容，激起受众兴趣。更要清楚的明白，受众的需求是关注的重点。随着受众审美的不断提升，思想境界的不断提高，综艺节目的制作者更要从受众的需求出发，加强受众的参与感，采用线上线下互动结合的方法实现实时同步，让受众及时融入到节目当中，打破以往受众只能在屏幕外被动接受的局面。