数字媒体艺术在食品包装设计中的运用分析

0.引言

  数字媒体艺术作为一种数字技术与媒体艺术的结合产物，其强调运用新媒体技术工具展开艺术作品的创新创作设计。在现代食品包装设计实践工作中，设计人员要及时革新自身的设计理念，科学结合时代发展趋势要求与受众情况，合理运用数字媒体展开食品包装创意设计，以此来提升食品包装设计的整体艺术效果，让消费者用户能够获取到极致的视觉审美体验，从而切实增强产品的综合竞争力。

1.数字媒体艺术在食品包装设计中的运用原则

1.1创新性原则

  在食品包装设计中实践运用数字媒体艺术，设计人员需要遵循创新性设计原则，积极发散自身的创新设计思维，根据食品性质特点与市场受众情况，合理融入应用数字媒体技术，确保能够有效提升食品包装设计的独特新颖性，最终设计出别具一格的食品包装产品。在社会发展新时期，越来越多的年轻消费者开始追求个性化审美体验消费需求，设计人员要想充分发挥出数字媒体艺术在食品包装设计中的应用价值，就必须高度重视提升自身的实践创新设计意识与能力，通过灵活运用数字媒体艺术实现自身的食品包装创意设计想法，这样才能够为食品包装设计注入更多新鲜活力，推动食品包装设计行业建设稳定持续的发展。

1.2真实性原则

  在食品包装设计过程中，设计人员还需遵循真实性的设计原则，要将与食品相关的重要信息传递给市场消费者，避免引起受众的误解，给企业带来任何负面影响。设计人员在实践应用数字媒体艺术展开食品包装设计时，必须始终以客观事实为核心基础，包装设计内容要与食品本身信息相匹配，只有这样才能够让受众群体感受到真善美的审美情趣，为企业品牌形象塑造带来更多积极影响。如果一些企业为了牟取短期利益，而选择在食品包装设计上进行虚假宣传，掺入一些不属实的信息内容，就会导致偏离客观事实，一旦真相暴露会造成大量消费者用户的流失。因此，食品包装设计人员在运用数字媒体艺术进行创意设计时，必须是以真实性为前提，将食品真实完整信息与数字媒体艺术设计内容完美融合在一起。

1.3交互性原则

在食品包装设计中遵循交互性原则，能够实现产品与市场受众之间的密切互动，激发潜在消费者用户的关注了解欲望，从而帮助企业提高自家产品的销售量。设计人员在创新应用数字媒体艺术进行食品包装设计时，要充分考虑到包装材料、平面视觉以及多感官体验等因素，根据受众情况展开食品包装巧妙设计，促使能够形成崭新的包装造型结构，呈现出更多充满新意的设计元素，让食品市场的受众群体在消费购买相关产品时，能够与之产生良好的交互，赢得更多消费者用户的普遍青睐和认可。

1.4情感性原则

  在食品包装设计中，设计人员要想充分发挥出食品包装的营销效果，达到预期的宣传目的，就必须注重与市场消费者用户的情感产生有效共鸣，基于某种特定情怀去吸引他们完成最终的消费购买行为。因此，设计人员在实践应用数字媒体艺术展开食品包装优化设计时，要科学考虑到市场受众的情感需求，合理借助数字媒体技术将丰富情感元素融入到产品造型、功能等内容设计中，以此来赋予其各种精神功能，满足不同层次受众的情感体验需求。设计人员要通过加强与市场受众的沟通交流，充分掌握了解到他们的情感需求，从而有针对性利用数字媒体艺术进行食品包装内容设计，有效提升包装艺术设计效果，让其具备足够的冲击力与感染力，达到“劝诱”消费的目的。

2.数字媒体艺术在食品包装设计中的运用实践

  在如今竞争如此激烈的市场环境下，食品企业要想始终在市场上保持一席之地，除了要重视提升自家产品的加工生产中质量与服务水平，还必须主动加强食品包装创意设计工作。数字媒体艺术与食品包装设计的有机结合，将会成为食品包装设计行业发展的重要趋势之一，设计人员可以借助各种数字媒体技术，创新完善食品包装设计内容与形式，让市场消费者用户能够从中获取到更好的感官消费体验。

2.1AR技术在食品包装设计中的创新运用

交互性是现代食品包装设计的重要体现内容，设计人员除了要利用食品包装设计向市场受众传递食品基本信息、安全质量信息等，还需要注重赋予食品包装良好的交互功能，以此来吸引到更多受众群体，帮助企业提升经济效益。在食品包装设计实践中，数字媒体艺术起到了极为重要的作用，设计人员可以通过将数字AR技术与食品包装设计创新融合在一起，为消费者营创建出良好的虚拟体验环境，实现消费者与食品包装的密切互动交流，从而大大提升了他们的消费体验需求。在传统食品包装设计中，物理包装容量是具有一定的局限性的，设计人员只能够在有限的包装材料体积上面展示有关食品的重要信息。而AR技术加持下的食品包装设计，则能够最大程度扩展食品包装信息的承载量，让市场受众能够更为直观全面获取到大量的产品信息，满足他们不同的交互了解需求。设计人员可以合理规范使用AR技术，将食品包装的文本图形信息以及数字动态形式有效储存在虚拟空间中，市场受众能够结合自身的体验需求和目的，从中提取到自身想要的食品信息内容，这无疑能够为他们带来更多的便利之处。

如下图1所示，为恒天然旗下消费品牌安佳设计推出的“新西兰走丢了”为主题的限量版特别包装，该食品包装设计就创新利用了AR技术，市场消费者用户可以通过运用AR扫描食品包装内的产品瓶身，在成功扫描之后，消费者就能够在移动终端获取到产品方提供的AR产品信息互动效果，实现多维度全景欣赏体验新西兰的美丽景色，真实体验感受到新西兰纯净天然的自然风貌美丽。设计人员以AR互动等科技展开食品包装设计营销，不仅能够充分凸显出该款产品的品质，完美呈现出安佳牛奶本真纯粹的品牌形象，还可以为广大消费者用户带来属于新西兰本土天然纯净的美丽只让风光体验。AR技术在现代食品包装设计中的创新应用，能够实现包装硬件材料与虚拟数字信息的虚拟叠加，最大化满足个性化年轻消费者群体在视觉审美体验上的相关需求，促使食品包装成为企业品牌形象宣传的重要工具。在如今数字媒体艺术快速发展的背景下，设计人员需要树立起先进的视频包装设计理念，通过创新运用AR技术打造出更多具有交互性的个性化食品包装，为市场消费者打造出多重消费提升。

2.2二维码技术在食品包装设计中的创新运用

在现代食品包装设计中应用数字媒体艺术，设计人员可以通过将二维码与食品包装文本图案设计内容完美融合在一起，这样不仅能够丰富产品包装的视觉体验效果，还可以提升食品包装设计的独特新颖性，促使吸引到更多潜在消费者用户的关注目光。在当前食品市场中，消费者在选择购买某款新产品时，会容易被食品的个性化产品包装所吸引，设计人员在食品包装中设计应用二维码，可以方便消费者用户使用随身携带的移动终端设备进行扫描二维码，成功进入到食品企业创建出来具有特色的官方网站，用户可以根据自身的需求，从网站中检索获取到自己想要的各项信息，实现对该产品的全面了解目的。在传统食品包装设计中，设计人员通常只能够利用文字、图片以及标识等方式向民众传递有限的产品信息，而通过创新利用二维码技术，则可以帮助消费者通过扫描简单轻松获取到更多关于产品和生产企业的信息，促使他们能够做出更为明智的消费购买决策，同时还可以拉近食品企业品牌与消费者之间的距离，建立起更好的信任关系。除此之外，一些食品包装中的二维码还可以为消费者用户提供抽奖、游戏等互动性内容，这样能够提升消费者用户的参与感和乐趣，赢得更多消费者用户的青睐和认可。

为某款附有二维码设计的月饼包装设计。在该食品包装设计中，设计人员综合采用了二维码技术和媒体技术，完成了对该食品包装艺术结构、视觉元素的现代美学设计，大大提升了食品包装平面艺术背景图案的整体美感，同时又创新融合应用了现代数字媒体技术，能够契合现代消费者的消费体验要求。二维码设计是该月饼包装设计的亮眼之处，设计人员通过结合该食品包装的艺术设计形式与空间布局情况，将两个提前生成好的二维码放置于包装的正中间区域，这样能够方便消费者用户在第一时间清晰看到该二维码，方便他们利用现代技术扫描二维码进行获取更多产品信息。二维码技术的创新使用为食品包装设计增添了现代科技视觉元素，赋予了食品包装良好的新颖性。

2.3基于数字动漫艺术元素的食品包装设计

在数字媒体艺术快速发展的市场环境下，食品包装设计表达内容不再局限于传统本文图片，设计人员可以借助数字媒体技术优化制作出更多具有创意图案，为食品包装设计注入更多新鲜活力。食品包装设计人员可以通过各个渠道方式收集整理到大量创作素材，科学借鉴传统艺术文化中的人物视觉效果元素，并结合现代大众的审美情趣爱好，利用数字动画软件技术展开动漫图片的创意设计，将其合理融入应用到食品包装设计中。动漫艺术作为企业商品的重要宣传元素，设计人员通过利用数字动漫艺术元素展开食品包装创新设计，能够进一步丰富完善食品包装设计内容，打造出独特鲜明的企业品牌形象，帮助企业吸引到更多潜在消费者用户。

为某款食品包装的动漫设计，设计人员通过采用了数字媒体技术展开了对动漫艺术图案背景的优化设计，以现代视觉艺术创作方式创建出海洋与竹林和谐共生的图形背景元素，并设计融入了传统文化中美猴王孙悟空的卡通动漫形象，具有十足的趣味性和创意感。此外，设计人员将该食品名称与包装图形进行了优化布局，能够在视觉艺术上最大程度满足市场消费者用户的审美体验需求。对于包装中动漫猴子形象的拟人化设计呈现，设计人员是通过将其录入到数字动漫制作软件技术中，以数字媒体技术完成对经典动漫形象的动态化处理，并选择使用贴合该食品包装艺术风格的表情作为动漫形象的主要视觉元素，有效提升食品包装设计水平，促使其能够兼具艺术审美价值与功能实用价值。

2.4基于传统艺术文化元素的食品包装设计

  在现代食品包装设计实践中，设计人员除了要掌握运用先进的设计技术与方法，还必须合理挖掘利用我国优秀传统艺术文化，借助数字媒体艺术将多样化的传统艺术文化元素创新融入到食品包装设计中，以此来向大众展现出该企业品牌的食品包装艺术魅力，满足人们对精神文化体验需求。我国作为一个历史悠久的多民族国家，在漫长历史进程中形成了各具特色的艺术文化，通过将这些艺术文化元素与食品包装设计融合在一起，不仅能够提升食品包装的视觉设计效果，还可以赋予其深层次的文化内涵，打造出不同艺术风格与形式的独特包装设计。此外，中华民族传统文化元素还能够反映出不同时期人民的思想感情与审美情趣心理，设计人员结合食品性质与大众需求，合理融入应用这些传统文化元素，能够更好向他们传达出其中所包含的民族情感，让食品包装设计引发受众的情感共鸣，从而激发他们的消费购买欲望。比如，在中秋月饼包装优化设计中，设计人员可以通过从传统文化中汲取艺术元素，将玉兔、嫦娥、月亮等元素融入到食品包装设计中，并利用数字媒体技术进行创新创作，促使元素能够科学布局设置在同一界面上，提高该中秋月饼包装设计的整体艺术美感，让消费者用户能够获取到极致的视觉审美体验，同时促进我国优秀传统文化的传承发扬。

3.结束语

  综上所述，在现代食品包装设计中，设计人员要发散自身的创新思维，结合食品性质特点与受众情况，灵活运用数字媒体艺术展开食品包装设计，创新完善食品包装设计内容与形式，确保能够为市场受众设计出独特新颖的食品包装，同时满足他们的审美与精神文化体验需求。我国食品包装设计行业正处于快速发展阶段，设计人员要善于学习应用各种新技术，不断提高食品包装创意设计水平，帮助企业提高产品销售量。