文创设计对乡村振兴的促进作用与对策研究

随着我国城市化进程的不断加快，乡村振兴战略被列入国家重要战略之一，旨在推动经济发展、改善生态环境、改善民生福祉。在乡村振兴的过程中，文化产业作为新兴产业和支柱产业，其发展对于乡村振兴、传承和保护乡村文化具有重要意义。而文创设计作为文化产业的重要组成部分，其在乡村振兴中扮演了至关重要的角色，其中，文创设计既能挖掘和保护乡村文化资源，又能为乡村带来新的经济增长点，同时促进城乡文化交流和融合。然而，文创设计在乡村振兴中也存在一些问题，因此，本文旨在探究文创设计在乡村振兴中的作用，提出一些可行的对策，以期为乡村振兴提供新思路和方法。

一、文创设计与乡村振兴的关系

（一）文化产业与乡村振兴理论概述

1. 文化产业对乡村振兴的重要性

（1）促进文化遗产保护和传承

在文化产业的推动下，乡村地区的传统文化得以保护和传承。通过文化产品的开发和推广，一个地区的文化传统得以继承和发扬光大。文化产业的发展也可以带动乡村旅游业的发展，以主题旅游等方式打造品牌，提高地区知名度和美誉度。

（2）推动乡村产业结构升级

文化产业是现代经济中的重要组成部分，其发展可以推动乡村产业结构升级。由于文化产业具有高附加值、创新性、前沿性等特点，其发展不仅能够提供更多的就业机会，还能够促进地方经济的发展，增加地方财政收入。

（3）增强乡村软实力

在经济全球化的背景下，文化交流变得愈加频繁，而文化产业的发展可以提高乡村地区的软实力，在文化交流和互动中增强其国际形象和地位。通过文化产业的发展，乡村地区可以更好地参与到全球文化交流中，促进了多元文化的共存和发展。

2. 文化产业对乡村经济发展的影响

文化产业的发展对乡村经济发展具有积极的影响。据文化和旅游部发布的数据显示，2019年，全国文化产业实现增加值78168亿元，同比增长8.4%。其中，文化旅游产业增加值达到5.17万亿元，同比增长11.3%，驱动了经济增长。

（1）带动就业和创造财富

文化产业的发展可以促进就业，创造财富。根据文化和旅游部的数据，2019年，全国文化产业从业人员总数为3222.2万人，其中，文化旅游产业从业人员达到了5904.5万人。文化产业的发展不仅为当地居民提供了更多的就业机会，还为当地带来了更多的财富。

（2）推动区域经济的发展

文化产业的发展可以带动区域经济的发展。文化旅游产业具有较高的溢出效应，能够带动文化、旅游等相关产业的发展，促进区域的经济发展。例如，江苏扬州的瘦西湖文化旅游产业带，通过包括文创产品、餐饮、住宿等多种形式的发展，带动了当地国内生产总值、旅游收入等多项指标的提升。

（3）增加地方政府收入和居民收入

文化产业的发展可以增加地方政府的收入和居民的收入。文化旅游产业的发展不仅带动了就业和消费，还为地方政府带来了更多的税收。同时，文化旅游产业也在一定程度上提高了当地居民的收入水平，增强了当地居民的获得感和幸福感。

（二）文创设计在乡村振兴中的作用

文化创意产业的兴起与发展经历了三个阶段：第一阶段是20世纪90年代至21世纪初期，中国文化创意产业尚处于起步阶段，第二阶段是2001年至2010年，在政策、投资、组织等多方面的支持下，文化创意产业得到了空前的发展。第三阶段是2011年至今，文化创意产业呈现出良好的发展势头，成为推进城乡一体化和乡村振兴的重要产业。

文创设计对乡村经济的促进作用主要体现在以下三个方面：

（1）文创设计可以通过创新传统文化形态和产品，提高传统文化的价值和影响力，同时也可以满足现代消费者对于文化产品的需求。例如，在传统村落中，一些文创设计师可以针对当地习俗和文化特色，制作出符合现代审美和功能需求的家具、日用品等产品。

（2）文创设计可以提高乡村地区的文化和旅游品质：通过设计出具有地域特色的文化创意产品和旅游线路，吸引更多游客前来游览、体验，从而提升了当地的知名度和吸引力。

（3）文创设计可以带动相关产业的发展：文创产品涉及材料采购、产品加工、市场销售等产业环节，推动相关产业的发展。同时，文创设计对于乡村经济的转型升级也起到了积极的推动作用。

通过文创设计的创新，将传统工艺和材料与现代设计理念结合起来，推出高端、差异化的文创产品，不仅降低了村庄传统产业的生产成本，也满足了当代消费者的需求，促进了当地经济的转型升级。

（三）乡村振兴对文创设计的推动

乡村振兴是当前社会发展的重要战略，具有重要的推动作用。文创设计作为一种集技术、文化、创新于一体的产业，也被视为乡村振兴的重要推动力量之一。随着乡村振兴战略的出台，各级政府引导和支持文创设计的发展，出台了一系列有关政策和文件，如《关于加快发展文化创意产业促进乡村振兴的实施意见》等。这些政策和文件的推出，为文创设计产业的发展提供了有力的保障和支持，鼓励并加强了文创设计产业的发展。

乡村振兴对文创设计产业的需求主要体现在三个方面：（1）乡村旅游的快速发展需要大量的文创设计作品来丰富旅游产品、拓展旅游市场。（2）文化传承和创新需要文创设计的创新与融合，向乡村文化注入新活力。再次，农村建设需要文创设计的支持，提升乡村建设的品质和水平。（3）文创设计可以为乡村振兴提供更多的就业机会，帮助村民增加收入。

在乡村振兴的推动下，文创设计产业迎来了新的发展机遇。加强乡村特色文化的挖掘与传承，推动文创与乡村旅游产业的融合，建立文创品牌和发展乡村文创设计师队伍，都是文创设计发展的方向。同时，加强文创设计产业的创新驱动，提高品牌竞争力，为乡村振兴注入新的动力。

三、文创设计在乡村振兴中的问题与挑战

（一）资源不均的问题

在乡村振兴中，文创设计资源分配不均是一个突出的问题。不同地区的文创设计资源存在着差异，一些地区的文创设计资源丰富，而一些地区则相对匮乏。这导致了乡村文创产业的发展不平衡。而资源不均的问题直接影响了乡村文创产业的发展速度和质量，一些资源匮乏的地区难以吸引优秀的设计师和创意人才，从而限制了文创设计在这些地区的应用和发展。而资源丰富的地区则可以更好地利用文创设计资源，推动乡村文创产业的发展。

产生资源不均问题的原因是多方面的：比如，一些地区由于历史和地理等原因，本身就缺乏相关的文创设计资源，难以培养和吸引更多的文创设计人才。其次，资源不均也与地方政府和企业对文创产业发展的重视程度有关。再加上一些地方政府和企业在资源配置上偏向发展其他产业，对文创设计的投入和支持不足，导致了资源不均的问题出现，进一步阻碍了文创设计在乡村振兴的发展脚步。

（二）人才缺乏的问题

高水平的文创设计人才是促进乡村文创产业发展的关键因素，但目前普遍存在着文创设计人才供需不平衡的情况。一方面，乡村地区对文创设计人才的需求在增加，但相对的，缺乏具备高水平的文创设计人才。这使得乡村地区难以开展高水平的文创设计工作，影响了乡村文创产业的发展。而另一方面，一些优秀的文创设计人才更倾向于留在城市发展，缺乏对乡村地区的吸引力。从根本上分析，发现造成人才缺乏问题的原因主要有两个方面：1.乡村地区的文创设计教育和培训机构相对不发达，培养出的优秀文创设计人才较少。2.乡村地区缺少吸引和留住人才的条件，如职业发展机会、工作环境等不及城市吸引力大，导致了优秀文创设计人才的流失。

（三）市场萎缩的问题

乡村文创产业普遍面临市场萎缩的问题，主要是由于乡村地区相较于城市，市场规模较小，消费者需求较低，这使得乡村文创产业的市场空间有限。而市场萎缩问题严重影响了乡村文创产业的发展。乡村地区的消费能力较弱，市场需求较低，这导致了乡村文创产品的市场销售受到限制，难以实现规模化生产和盈利。

究其原因，市场萎缩问题的出现主要与乡村地区的经济基础和市场环境有关：乡村地区的经济主要以农业为主，市场规模较小，消费者的购买力有限，局限了乡村文创产业的市场发展。同时，乡村地区的互联网覆盖和物流配送等基础设施相对滞后，也限制了乡村文创产品在市场上的推广和销售。

四、文创设计在乡村振兴中的对策

（一）建设文化创意产业园区

建设文化创意产业园区不仅可以实现文化创意产业的集中化和规模化发展，而且可以为创意人才和企业提供全方位的创作、生产、销售等服务。

文化创意产业园区的规划与设计是整个工作的起始点。在规划和设计方面，首先要确定园区的整体定位，明确园区的产业方向和发展目标，重点突出文化创意产业与乡村文化的融合，从而打造出具有地方特色和文化风情的文化创意产业园区。

其次，需要考虑园区的用地选址和布局规划。一般来说，选址应优先考虑地理位置优越、周边配套完善、交通便利的场所。而园区的布局规划也十分重要，需要细分不同功能区域，包括办公区、展示区、休闲区、配套服务区等，各区域之间要合理衔接，便于园区内的企业和机构之间开展深度合作。

在创新孵化与服务平台的建设与运营方面，园区要支持优秀的创意人才和企业在园区内开展各类活动，例如创作、研发、生产、销售、展览等。园区内应当配备完善的服务设施，例如办公楼、展示馆、展示厅、会议中心、餐饮等设施。此外，园区还应该为青年设计师和创意团队提供高质量的孵化服务，例如提供资本支持、技术支持、知识产权保护等服务。通过精心设计的服务平台，创意人才可以获得更多的支持和帮助，从而更好地发挥其潜力，实现个人和企业的转型升级。

（二）培养专业人才

乡村振兴需要各类专业人才的支持和参与，文创设计作为涉及多个领域的综合性职业，更需要具备相应专业知识和技能的人才。因此，为了实现乡村振兴的目标，应该重点关注文创设计人才的培养和引进。可以通过建立专业的培训机构或者与高校合作，提供针对文创设计领域的培训课程和专业学位。这些培训课程可以包括设计理论与实践教育、创新思维培养、数字化设计技术等，以满足不同层次、不同需求的学生和从业人员的培训需求。此外，可以引进国内外优秀的设计师、艺术家、文化人才等，通过举办讲座、研讨会、工作坊等活动，为当地的文创设计人才提供学习和交流的机会。

其次，建立人才资源整合与共享机制也是培养专业人才的关键。乡村地区的文创设计资源相对匮乏，建立起一个能够整合和共享人才资源的平台至关重要。这个平台可以是由政府、企业和高校等多方共同合作建立的，旨在充分利用各方的人才和资源优势，为乡村振兴提供专业化的人才支持。例如，可以建立一个人才库，将各类文创设计人才的信息进行整合，包括个人简介、作品展示、专业领域等，并建立相应的评价体系，以便相关企业和项目在需要时能够快速找到合适的人才。同时，也可以通过组织人才交流、联合创作等活动，促进人才之间的合作与共赢，提高整体的创意水平和专业素质。

此外，还可以建立与高校和科研机构的合作机制，共同培养和引进专业人才。通过与高校合作举办文创设计竞赛、创新创业训练营等活动，提供学生实践和创新的机会，培养创新意识和实践能力。同时，在人才引进方面，可以与高校建立合作关系，开展短期交流和合作项目，引进国内外优秀的设计师和研究人员，为乡村振兴注入专业化的设计力量。

（三）引导文创设计企业对接乡村

文创设计在乡村振兴中的另一个重要对策是引导文创设计企业对接乡村。通过鼓励文创设计企业与乡村资源相结合，可以促进文创产业与乡村经济的互动与融合，实现双赢发展。

优化服务体系是引导文创设计企业对接乡村的重要途径——政府应建立健全的服务机制，为文创设计企业提供全方位的支持和帮助。政府部门可以设立专门窗口，为文创设计企业提供咨询、政策指导等服务，帮助企业了解乡村振兴政策和乡村资源，引导企业进行合理规划和资源配置。同时，政府还可以提供一些优惠政策和资金支持，鼓励文创设计企业在乡村振兴中发挥作用。

其次，探索多样化合作模式也是引导文创设计企业对接乡村的重要思路，其中合作模式可以包括与乡村特色产业合作、与农民合作等。例如，文创设计企业可以与当地农民合作，通过设计创新，开发出具有地方特色和市场竞争力的产品。同时，文创设计企业还可以与乡村旅游企业合作，共同打造文化旅游产品，提升乡村旅游的品质和吸引力。此外，还可以与乡村的手工艺品生产企业合作，利用自身的设计优势，提升产品的设计水平，帮助乡村手工艺品进一步开拓市场。

五、案例分析与实证研究

（一）文创设计在班利村乡村振兴中的应用案例分析

班利村位于谰沧拉祜族自治县东回乡下辖村，距离乡政府所在地10公里，是一个有着浓郁的拉祜族文化底蕴的乡村。为了促进班利的商业价值，文创设计成为了一种有效的手段。该村通过品牌标识设计来提升班利的商业价值，从设计的角度加深品牌特点识别，从而进一步推动当地的经济发展。

班利村的文创设计思路以“班利”这个拉祜族语言中意为“好地方”的词汇为核心，通过品牌标识设计来提升班利的商业价值。设计师从拉祜族传统文化中汲取灵感，在设计中将“汉字”进行解构，将相同的解构组合在一起，形成简练的图形，以加深品牌识别特点。设计师还参考了拉祜族的图案元素，如几何图形、动物纹、植物纹、自然图形、文字图案等。拉祜族图形色彩以黑、红、蓝、绿、青为主，黑色为基调，在产品设计中充分运用了这些颜色和元素，创造出具有拉祜族特色的文创产品。

在班利村的实际操作中，设计师围绕品牌标识设计开展了一系列文创产品的开发。这些产品包括文化衫、马克杯、口罩、抱枕、扇子、购物袋、胸针、冰箱贴、帽子、钥匙扣以及导视标识（茶馆、陶艺馆、咖啡馆）等。并且，品牌IP形象扎迪和娜迪的设计也融入到拉祜族民族特色中——以盲盒的形式。

除此之外，“沪滇合作”中提供很多销售的渠道和平台，通过这些产品的推广和销售，班利村进一步展示了拉祜族的文化魅力，充分将文创设计与民族非遗特色展现在当地产品中，不仅满足了人们日常生活的需求，提升了当地的生活品质和民族自豪感。

（二）实证研究：文创设计对乡村振兴的促进效果评估

文创产品的推广离不开合理的销售渠道和宣传手段。在这方面，班利村通过建立茶馆、陶艺馆和咖啡馆等导视标识，为游客提供了体验当地文化的场所，也为文创产品的销售提供了便利。此外，通过社交媒体和线上电商平台进行宣传和销售，扩大产品的影响力和知名度，充分利用这些渠道，班利村成功地吸引了更多的游客和客户，推动了当地乡村振兴文化产业的发展。这些措施为落实当地特色产业发展提供了有效的支持。

特别是相关政府单位领导为落实当地特色产业发展，到当地进行考察。例如，龚正率上海市代表团赴云南普洱西双版纳，在王宁、王予波的陪同下考察沪滇对口协作推进落实情况，表示要提升乡村振兴实效，共创东西部协作品牌。这些考察活动进一步加强了政府对乡村振兴的关注和支持。

在此基础上，文创设计为班利村的振兴发展起到了促进作用。上海工艺美术职业学院产品设计学院通过开办设计研修班和进行整体视觉设计等方式，带动了云南少数民族就业创业，促进了云南少数民族地区传统工艺振兴，支持了云南职业教育发展，实现了“沪滇协作，美育助力”的目标。此外，上工美师生通过暑假社会实践营和社会实践活动，为班利村的孩子们提供了丰富多彩的体验课程，并带去了现代设计理念，刺激了当地年轻人对乡村发展和文化传承的热情。

总体来讲，班利村的文创设计不仅在产品开发和销售方面带来了经济效益，还在文化振兴和文化传承方面产生了积极的影响。通过将拉祜族的文化元素融入到产品中，班利村增强了人们对当地文化的认同感和自豪感，提高了拉祜族文化的传承和传播效果。同时，文创设计为当地年轻人提供了就业机会，激发了他们对乡村发展和文化传承的热情。

这些成果得益于上海工艺美术职业学院产品设计学院与班利村的合作。学院师生多次赴班利村调研，挖掘出了澜沧县丰富的文化资源，并与当地政府签署了合作框架协议。通过组织澜沧非遗传承人参加云南省纺染织绣产品创意设计研修班，实现学生毕业设计与澜沧少数民族文化元素紧密结合，无偿开放线上课程，为当地少数民族文化和非遗手工艺发展助力。

综上，班利村的文创设计通过合理的销售渠道和宣传手段，政府的支持和推动，以及与上海工艺美术职业学院产品设计学院的合作，取得了良好的促进效果，不仅为当地带来了经济效益，还推动了文化振兴和文化传承，为乡村的发展做出了积极贡献。

六、结语

  文创设计对乡村振兴具有重要的促进作用，实现其最大的效果需要政府、企业和乡村居民的共同努力。通过加大政策支持、加强合作模式和人才培养，可以进一步发挥文创设计的促进作用，推动乡村振兴的全面发展。只有在文创设计的引领下，乡村才能实现经济发展、文化传承和生态保护的良性循环。