新疆非遗手工艺品多元平台宣传的发展潜力与展望

一、新疆非遗手工艺品宣传概述 

（一）新疆非遗手工艺品宣传现状

首先是缺乏合理有效的宣传渠道。在多数情况下，新疆的非物质文化遗产手工艺品往往只有玉石为人所知，而其他的优秀手工艺品缺乏一个广泛而有效的宣传，导致大众对其认识和了解不足，例如塔吉克族的饰品、柯尔克孜族刺绣、哈萨克族花毡、维吾尔族花帽、艾德莱斯绸织染技术等优秀手工艺品。宣传渠道的缺乏导致宣传方式的单一，现有的宣传方式往往局限于展览、表演和讲座等形式，难以吸引广大的年轻群体以及国际友人的关注。

其次是新疆以外的大部分民众对于新疆的非遗手工艺品的了解都来自于学生时代的课本以及网络中的碎片化介绍，少部分人是来新疆旅游或对各民族文化感兴趣而加深对于新疆非遗手工艺品的认知与了解，却也因为语言不通或时间较短等相关问题无法进行更加深入的了解。此外，品牌建设的滞后也使得许多新疆非物质文化遗产手工艺品虽具有独特的历史和文化价值，但缺乏品牌建设和市场推广，导致其市场认可度和竞争力较低。

据调查报告显示，人们对新疆手工艺品的了解渠道普遍集中在亲友宣传，抖音快手等短视频平台，对产品的实际了解普遍停留在“知道但不了解”的程度。这是因为非物质文化遗产的传承人普遍年纪较大，他们更加倾向于传统方式的传播手段，即依赖口耳相传、口授心传的方式来进行非物质文化遗产的传承发展，导致人们没有机会切实看到手工艺品的生产制造流程，没有看到产品的实际样貌。

（二）新疆非遗手工艺品现有的宣传方式

新疆非遗手工艺品的现有宣传方式主要有以下几类：一是以文艺汇演进行文化输出，带动手工艺制品的买卖；二是采用付费趣味小游戏的方式带动观众积极性，满足观众参与感；三是印制精美宣传册，采用盖章的方式，集齐一定数量印章后可凭宣传册兑换手工艺纪念品；四是做好地推，采用一对一、点对点的方式，向观众宣传新疆手工艺品的产品特点，激发消费者购买欲望；五是采用付费DIY的方式，让观众切实体会手工艺品的生产全过程，工作人员在一旁对每一道工序背后的新疆故事进行介绍，加深观众对新疆手工艺品的了解程度；六是搭建具有新疆特色的商业街，让人们身临其境带入到新疆生活，在浓厚的新疆特色环境下，激发对新疆风土人情的兴趣，带动新疆手工艺品的销售。

二、新疆非遗手工艺品多元平台宣传的发展潜力

（一）项目的市场分析

00后已成为消费的主力军，他们更为强调参与感，彰显个性，更注重内在体验，而其他消费群体的消费心理更加偏向社会与情感体验。后疫情时代，线下消费有所回暖，在线消费新模式进一步巩固，人们对产品的要求更加注重社交与情感需求，消费者更加注重内在体验。在此市场背景下，新疆非遗手工艺品多元平台宣传在个性化内在体验及自我提升方面有显著效果，迎来了巨大市场。

（二）SWOT分析

1.优势

新疆非遗手工艺品多元平台宣传文艺汇演的成本相较于传统形式的文艺汇演更低，且以更具特色的多元平台宣传的文艺汇演回报高因；形式新颖，吸引眼球的优势带来更为显著的宣传效果；新疆非遗文化底蕴深厚，各种纺织品、玉石雕刻品、舞蹈、歌曲等项目具有巨大的开发潜力巨大。

2.机遇

非遗文化保护风气盛行；逐渐完善的传承体验设施体系；国家发布将非遗文化同美丽乡村建设、城市建设相结合的重大战略；。近年来新疆文化广为流传，全国范围内掀起了一阵“游新疆”的热潮，这为新疆非遗文化的保护与宣传提供了平台。

3.威胁

工业化和城市化快速发展，新疆非遗文化的知名度不高；旅游旺季与淡季的存在导致新疆非遗手工艺品多元平台宣传文艺汇演的观众数量无法确定。

4.劣势

因新疆各地相距较远地理位，交通不便;各民族人民生活习性有差异置、文化形式等综合因素导致具有地方特色非遗文化推广难度较大；文艺汇演场地不固定导致准备工作更加繁琐，新疆非遗文化的传播阻力较大。

三、新疆非遗手工艺品多元平台宣传可行性分析

（一）项目响应国家号召

新疆非遗手工艺品多元平台宣传一直都顺应国家政策导向研究发展，明确发展目标。国家积极倡导“鼓励探索，宣传推广”，并且文化和旅游部在《文化和旅游部关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》一文中做出解释。新疆位于我国西北边疆，占据着我国领土的六分之一，是。国家“一带一路”战略规划中丝绸之路经济带的核心区，是西北边疆的重要战略屏障，在国家安全战略中具有特殊性，同时具有相当巨大的可开发潜力。

创新新疆手工艺品宣传途径，有助于促进中华民族文化交流互鉴，增强疆内外对中华民族共同体意识的认同感，。对实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴具有重要战略意义；。有利于发挥新疆各民族非遗手工艺品产业的优势，为行业发展创造交流平台，可以提升品牌意识，；加强各民族非遗手工艺品产业之间的合作与交流，从而传承与发扬民族传统工艺，推动新疆非遗手工产业的持续健康发展。开展“生产性保护”，促进“非遗”经济发展是非遗宣传的必由之路，多元平台宣传也可以大大提升非遗手工艺品的销量与知名度。、

（二）项目的合理性

一是疆内疆外进行多元平台的可行性，包括汇演人员、，商业汇展、，线上宣传等多方面的可行性。疆内的承接文艺表演的团体基数大，据调查华经产业研究院数据显示：2019年注册在案的新疆艺术表演场馆数为23个，艺术团体为132个。在新疆民间亦有大量的艺术表演小团体，他们普遍于在新疆民间举办进行各种节日以及活动期间受邀前来表演，或是在各景区进行表演。民间小团体于人民群众中产生，服务于当地的人民群众，这种经营方式决定了他们的表演内容与风格最能代表新疆传统风土人情，以在新疆各地展现出的五湖四海的人在能歌善舞，热情好客的本地人的带动下融入新疆人民日常生活，可以提升宣传效果。

二是为多元平台注入了科技力量。，在融媒体时代，各种媒体形式，如报纸、杂志、电视、广播、互联网、手机等，都已经融合在一起，形成了一个横跨多种渠道的传播平台。这使得，信息可以在不同渠道间快速传递，实现全方位、多层次的覆盖。可以总结为以下这种方式即：在多元平台宣传的前期大力推动线上宣传，举办时邀请据表演地较近专业的表演团体，展示专业的艺术表演，其次在后续邀请民间小团体进行亲民的文化展示。这种汇演安排避免了持续邀请专业团体所造成的高昂费用，也起到取得了更加有效的宣传效果。、做到资源的合理配置。在手工艺品商业会展中播放非遗传承人讲述非遗手工艺品背后的故事的短视频等展会宣传，构建多元化立体推介，视频与图文等形式不局限于网络媒介，开始在手机媒介等新兴媒介传播，让表演在网络广为流传的同时，手工艺品同样可以为人所知。网购的便捷性，为手工艺品走出新疆提供了坚实基础。

三是融合将多元平台作为了新疆特色，守正创新。，结合习近平总书记在在全国宣传思想工作会议上强调到的：“利用新媒体等主流宣传方式，同时结合传统方法，无缝衔接，做到全面化、立体化宣传。不同的受众会通过不同的途径接收信息，所以要求我们的宣传思想工作要做到面面俱到，不留死角。”，因此在不断追求创新的同时要注重自身文化的传承与发展，没有文化底蕴的支撑所构建的“高楼”只会是“豆腐渣工程”。以迪士尼、长隆欢乐世界、方特等娱乐场所为例，其成为景点的重要因素便是自身文化，以及利于正向宣传自身文化的相关汇演，吸引着源源不断的游客。所以，在构建而对于宣传新疆的多元平台的过程中可以以其为例可以，结合传统文化，构建自身文化底蕴充分利用新媒体技术和新媒体平台，从而保证新疆非遗文化的宣传，以及新疆非遗手工艺品产业的发展。

四、新疆非遗手工艺品多元平台宣传具有发展潜力的体现

（一）新疆非遗手工艺品多元平台的宣传成效预测

多元平台宣传效果可从2023年4月1日至4月15日的首届新疆文化艺术节得出一定结论。这次活动共持续了半个月，共22部舞台精品艺术表演、29部群众文艺佳作、169件美术作品，全疆有22家文艺院团、33支基层群众文化队伍的2300余名文艺工作者共赴艺术之约，近10万人次走进以剧院、美术馆，聚集广场、社区、公园等为例的活动场所，据统计有超6.5亿人次在线上享受着这场视听盛宴。首届新疆文化艺术节的成功举办除了在于政府支持，还在于倡导的同时利用线上、线下网上宣传活动交相辉映，坚持线上线下融合、演出演播并举，利用网络平台同步开展线上展播，全方位、立体式、宣传展示文化艺术节盛况，这与多元平台宣传效果的优点和特色不约而同，。

（二）本项目受众广泛且易接受

本项目的受众较为广泛，覆盖青年至老年，对于年轻受众群体来说，学生是国家发展的栋梁，本项目以轻松欢快为基调，有利于释放学习压力，激励学生刻苦学习，见识更加广阔的天空；、青年是国家经济社会发展的生力军，也是推动经济、，文化发展的源动力，加深对新疆传统手工艺品的了解，有利于激发青年对新疆的好奇心，带动新疆第三产业的发展，倒逼新疆经济发展高速高质量发展。年轻人期待通过对文化类产品消费以此来体验沉浸式的新鲜刺激与多元化的信息输入，并通过真实的互动细节来满足自身对于新鲜事物的好奇心，。可与年轻人关注的热门话题做结合，进行内容与形式方向的新演绎，开拓青年市场，。

而对老年受众群体来说，由于经济社会发展具有阶段性特点，在过去国家与社会往往都致力于解决好老年人最基本的养老以及医疗保障问题，并未过多强调精神世界的需求，在“未富先老”的普遍情况下，对老龄文化产业的培育不足，“银发市场”具有巨大的市场潜力。对于老年文化需求不能纯粹从市场角度看问题，也不能纯粹从公益角度看问题，应该结合两者，以实现市场需求的充分满足。而多元平台宣传新疆手工艺品宣传方式，提高了老年群体对产品的认识程度接受程度。切实构建出受众广泛，模式新颖，吸引力强的多元平台进行有效宣传。

五、对于新疆非遗手工艺品多元平台宣传发展的展望

随着经济全球化时代的到来，文化的重要性越来越凸显。因此，为了将新疆非遗文化传播出去，让更多人知道新疆的非遗文化，我们选择了通过文艺汇演、付费DIY、搭建具有新疆特色的商业街等具有创新性的方式将新疆非遗文化传播至内地甚至国外，根据地域、民族等特点打造出具有切实有效的宣传效果的特色产业，使更多的人对新疆非遗手工艺品感兴趣并且能够了解新疆的非遗产。让来到新疆的游客可以在多元宣传平台中深刻感受到新疆人民的热情好客，感受到在西域流传千年文化的浑厚与浪漫，可以让参与多元平台宣传的人感受到丰富多彩的新疆色彩。

新疆的非遗手工艺品文化的传播在更好地讲述新疆的故事、传递新疆的声音、展现新疆的形象的同时，也为新疆各族人民群众提供一个联通疆内疆外的新窗口，借此在人员流动、文化往来的过程中，不断增强各族群众对中华民族的认同感与向心力，建设并维护爱国爱疆、担当奉献的优秀社会文化氛围。

六、结语

本文针对新疆非遗手工艺品多元平台宣传的内容与潜力进行剖析，并对其具有发展潜力的原因进行了详细的描述，最后笔者对于其发展的展望发表了一定看法，得出新疆非遗手工艺品的多元平台宣传方案，或许仍存在一些亟待解决的问题，但其在创新性与可行性方面都有一定进展，为新疆非遗手工艺品的宣传提供了一种可能。新疆非物质文化遗产手工艺品面临着的市场竞争、宣传无力、传承不足和缺乏创新等多种挑战，新疆非遗手工艺品的多元平台宣传方案都给出了相应解决方式。