新时代背景下“山东手造”的创新转化研究

  “手造”多指以家庭或手工作坊为主、生产量较小、且有着鲜明个人特色与浓厚地域文化特征的产业形式。 “手工制造”产业的发展，是新时代背景下以文化为根基、以工匠精神为内核、以满足人民高品质生活为导向的产业创新的重要途径，也是激活当前文化生态、对中国传统文化遗产进行生产性保护的关键策略。山东作为中国的传统文化资源大省，拥有丰富的传统工艺美术资源，以及完善的制造业品牌产业集群，能够为文化产业的创新转型提供良好发展条件。因此，本文将以“山东手造”为切入点，对山东传统资源进行发掘与整理，并探索新时代语境下传统工艺美术和非物质文化遗产的创造性转化策略，寻求符合区域特色的发展道路，让文化遗产在转化创新中焕发出新的活力与生机。

一、新时代背景下传统工艺资源发掘整理

（一）“山东手造”内涵与当代转向

       “手造”顾名思义，通常被解释为“手工制造”或“手工创造”，即“手的一切劳作”。在当代语境下，“手造”产品通常具备以下几个特征：1）“手造”产品通常是“手工”的，或者拥有手工加工成分的，而非完全通过机械化加工生产；2）“手造”被认为是兼具了“制造”与“创造”的工艺品加工方式，一方面，“手造”是一种身体智能与物质生产相结合的实践方式；另一方面，“手造”也是一种兼具了中国特色美学范式的文化现象，是一种具有独特创造力的造物思维的体现；3）“手造”在当代语境中通常用来描述手工艺或工艺美术的制作方式，涉及非物质文化遗产以及实用工艺品等，这些产品类别在生产与应用中，多以“人”的意识和需求主要内容。“山东手造”指以山东特色地域文化为基础的手工制造与手工创造，在当前文化产业不断活化发展、创新实践的时代背景下，“山东手造”逐渐成为了一项新兴的文化创意产业，旨在对山东传统工艺进行传承与发展、活化与创新，形成新的文化业态。

（二）传统工艺资源现状分析

        关于目前山东省工艺资源的发展现状，可以从“两创环境”、“产业基础”和“品牌”集群三个角度进行诠释。

       首先是山东的“两创环境”，在“立足两创，实现中国制造向中国创造、中国品牌转变”的“制造强化”宏观发展战略背景下，山东省于2022年启动了“山东手造”推进工程，致力于以非遗传统手艺为基础，通过设计赋能、产业优化等创新改造策略，来探索“山东手造”在乡村振兴、文化传承、立德树人等方面的新模式，进而推动全省文化创意产业的“活化”转型与高质量发展。目前，山东省已经在传统工艺振兴项目、非遗生产保护示范基地、传统工艺工作站、非物质文化遗产项目与传承人、非遗传承人研究计划等领域居于全国前列，其中，非物质文化遗产项目分别占全省国际级、省级、市级、县级名录项目总数的45%、41%、36%与23%，非物质文化遗产传承人分别占全省各级名录总数的54%、52%、54%与38%，这为“山东手造”的创造性转化与创新性发展提供了一定的资源优势。

        其次，山东省目前拥有较好的工艺文化产业规模，传统工艺美术产业已然成为了山东省的重点产业只有，行业收入居全国第二名，产业品类齐全、发展均衡，已经形成了一定的规模。但是，根据目前的发展现状，山东省传统工艺美术的产业动能，基本为传统工艺品加工和外贸代工的形式，从“手造”到“创新”再到“转化”的产业动能相对匮乏。

        第三，山东省当前的地域性工艺文化“品牌”产业群较为健全，其中，“好品山东”不仅是全国最大的地域性名优产品门户型网站，也是地域品牌新型商业模式的典范，这一互联网品牌模式，不仅能够有效的宣传各地市特色名牌产业、拓展产业的销售渠道，还能够提高产品的营销成效，节约产品的宣传与流通成本。“山东手造”与“好客山东”、“好品山东”等地域性产业品牌的互促互动，能够拓展产业集群的内容范围与受众群体，还有利于形成较好的品牌集群效应，深化“山东手造”的人本特征，推动“手造”产业的创新转型。

（三）传统工艺的发掘整理策略

        在新时代背景下，针对山东传统工艺的发掘与整理策略以下两个方面。其一，结合时代语境以及国家文化发展的宏观战略，对“山东手造”的内涵进行持续性的、深入的探索与整理，明确“手造”的内涵在文化变迁与社会转型过程中的变化与价值，继而立足于“手造”文化属性、生产生活方式、文化载体以及学科构建的多维视角，探索“手造”内涵的转型特征以及时代价值，为新时代背景下以“山东手造”为主要形式的传统工艺发掘与整理工作，提供创新性发展、创造性转化的思路参照。其二，以产业发展为导向，进行针对传统工艺的发掘整理，尽管目前山东省的工艺文化产业已经拥有了一定的发展规模，且拥有较为健全的“品牌”运营体系，然而，在文化产业发展的过程中，依然存在创新成果较少、转化能力不足等问题，针对传统工艺资源的整理、潜力的发掘，可以从设计创新、教育创新、产业联动、技术更新等角度出发，进行探索与实践。

二、新时代背景下的设计转化

（一）设计赋能美好生活建设

       “手造”是基于审美与高质量生活需求的文化生产方式。在当今的时代背景下，我国社会的主要矛盾已经由“人民日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾”，转化为了“人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，在设计制造与设计创造领域，这一新的矛盾形式具体表现在“受众在物质生活日益富足之后，已经不在满足于只具有功能导向性的设计，而是对于设计中的人性化要素、文化生态要素等内容提出了更要的要求，希望通过设计来摆脱逐渐趋同的文化景观桎梏，回归到以人为本的“本真式”生活中，让工艺成为满足人们对理想生活向往的重要道具“。

因此，对于“手造”的设计，需要以受众的物质精神需求为主导，以赋能美好生活建设为最终目的，通过“设计+文化” 的形式，实现“山东手造”与战略设计、文旅产业、文化品牌、科技创新、乡村文创、科普推广等人民文化生活的深度融合，使“手作”设计能够多维度、多途径的赋能受众的美好生活建设。

（二）具有齐鲁地域文化特征的设计转化

       在当今世界文化同质化发展的大背景下，兼具历史使命与文化特征的“手造”，成为了保有文化生产地方性、乡土性、民族性特征的重要文化形式。因此，依托“山东手作”的产品研发转化，是实现山东地域传统工艺美术和非物质文化遗产动态保护的实践途径，也是合理利用地区传统文化资源、有效保持山东历史文化生命力的重要方式。 目前，以齐鲁文化为主要内容基础的设计转化实践形式包括以下三个方面。

   其一，利用互联网平台这一宣传途径，将当前的互联网文化与“手造”产品的传统地域文化内涵相结合，进行以“创新”、“创造”为依托的设计转化实践，例如：山东面点手工艺人徐海霞，通过将极具山东饮食文化特色的面食“煎饼”与当前拥有较高互联网热度的世界名画相结合，以煎饼为原料，通过“煎饼花”的工艺形式，还原了诸多具有影响力和传播效力的世界名画，为以山东面点工艺为主题的“手造”产业的发展，拓宽的产业宣传渠道，提高了的宣传效果。

  其二，通过对于现代新兴工艺技巧以及产品应用场景的考量，来对传统的工艺形式进行升级，使其在保留原有地域文化特色的同时，拥有更加广泛的受众市场，实现兼具地域文化特征的“活化”设计转化，例如：代表山东传统工艺与民间文化形式的郯城木旋玩具，曾因为新时代背景下受众市场的萎缩而一度面临失传的问题，在“山东手造”推进工程的帮助下，木旋玩具的传承人与高校专家、设计师、电商企业一起，兼顾到当前玩具工艺品市场的需求以及工艺玩具的装饰性特征，开发出了家居摆件、益智玩具等多种设计新品，实现了传统手艺的活化设计，在“山东手造”的品牌加持下，为传统的手工艺形式提供了契合市场需求又不失传统文化特征的崭新面貌。

  其三，将“山东手造”的设计转化与山东当地的乡村振兴建设相结合，不仅为年轻就业者提供了“回乡创业”的新思路，也为山东地区文化产业的优化升级，提供了源源活水，例如：山西潍坊“泥叫虎”手艺的传承人康健，在回乡创业的过程中，将泥叫虎改为了更加贴合当代生活场景的陶瓷形式，还为这些工艺产品增加了香薰、小夜灯等实用功能，这一举措大大提高了“泥叫虎”的市场价值与传播效率，彰显出了“山东手作”在设计转化建设中的重要价值。

（三）传统工艺的设计转化策略

关于传统工艺的设计转化研究，可以依托“山东手造”文化产业中的传统文化内容，通过加强传统工艺公众科普教育的形式，促进传统工艺形式与非物质文化遗产的整体规划与分类保护，同时，利用“山东手造”为传统工艺提供数字化内容的转化途径，拓展“手造”文化产业的价值网络，深化“山东手造”的地域文化品牌塑造。

关于传统工艺的创新转化路径，首先是产业发展路径，可以在以强化“手造”为核心的文化产业发展中，充分发挥龙头企业对于产业的引领作用，强化细分市场的拓展能力，提高核心企业的产品附加值以及市场占有率，继而，利用核心企业带动下游企业，不断拓展“山东手造”工艺文化产业集群的品牌影响力；其次是创新转化的区域发展路径，传统工艺可以利用山东得天独厚的传统文化优势，用过设计创新体系的构建、协同产业链的完善，推动本土领先工艺文化品牌走向全国，并与其他地区的手造品牌，建立优势互补、资源共享的合作平台，实现设计转化引领的文化产业结构转型与地区特色品牌的文化升级。

三、新时代背景下手工制造的文化产业

（一）“山东手造”的品牌建设

       进行“山东手造”的品牌建设，需要将山东本土特色文化的多元内容，与社会主义核心价值观中的共同精神相结合，将山东“手造”产业的发展基础与发展需求与国家整体的产业策略相结合。这要求相关的部门要充分支持以“新国潮”为代表的创新文化形式的现代化表达与国际化传播，紧跟时代潮流，提炼正确的品牌价值观，建设现代与传统相结合、符合当前受众审美接受偏好的文化形象。此外，品牌是以消费者认可为基础的，包含发展战略与文化输入的重要概念，优秀的文化理念可以作为品牌价值的重要内容向外传播，因此，在“山东手造”品牌建设的过程中，应当着重对于山东优秀传统文化资源的整理与开发，将其建设为拥有地域差异化特征的自主品牌。

（二）“山东手造”的产业联动

合理转化、借鉴山东传统工艺美术与非物质文化遗产的“山东手造”产业发展，首先要尽量保持“山东手造”中工艺内容的原真性，避免对于工艺资源的破坏性开发；其次，在产业发展的过程中，要充分考察市场消费导向、受众消费心理、以及当前的文化环境与技术创新，从而实现“山东手造”产业的优化发展。

       为了实现“山东手造”产业发展中关于工艺原真性继承与产业优化升级的发展目标，需要实现“山东手造”文化产业中产学研的深度合作以及不同学科之间的跨学科沟通，产业联动成为了兼容这些需求的关键策略。关于“山东手造”的产业联动形式，具体包括：“手造”文化产业与科普教育产业联动、与数字平台联动、与城市建设产业联动、与空间设计产业联动、与体验式设计产业联动、与博物馆等社会惠民产业联动等多种形式，产业联动为“山东手造”带来的学科交流与产学研合作，使其能够接他山之石找到自己的文化基因，并结合多维的生活需求讲好“手造”故事、做好手造“”产品、实现文化产业的“活化”发展。 

（三）“山东手造”的人才培养

       人才培养是提高产业创新活力，促进产业创新转化的基石，结合当前的实践经验，关于“山东手造”的人才培养策略，可以从两个方面着手。

       首先，加强“山东手造”相关的学科建设。其一，可以减“山东手造”融入“手工艺”、“工艺美术”、“手工艺术”、“非遗”、“装饰艺术”等学科。其次，可以完善手造相关的理论教学体系，为“山东手造”文化产业的发展，培养更多具备科学精神、人文素养、艺术创新、实践能力的复合型“手造”人才。

      其次，加强对“山东手造”文化遗产传承人的保护与支援。其一，要结合现有的物质文化遗产名录等相关资料，对“山东手造”文化遗产传承人进行调查、走访、并进行详细的名录整理，为“手造”人才的培养与保护提供具体的实践范围。其二，充分发挥“山东手造”品牌以及互联网自媒体的平台效应，为文化遗产传承人提供更加契合时代背景的创新参照与宣传途径。其三，通过产学研的合作以及跨学科共创的方式，针对不同的文化遗产传承情况，成立专门的文化遗产传承人帮扶小组，为这些文化遗产继承人提供产品创新与市场拓展相关措施与方案，并结合具体需求，为这一群体进行必要的培训，帮助他们实现工艺品在当代社会转型背景下的继承发展与创新转化。

结语：

“手造”中有我们的历史文脉，有百姓生活，也有文化创造的盎然生机与产业发展的活力源泉。本文从名词内涵、设计转化、产业发展三个方面，对于“山东手造”创新转化的理论背景与实践策略进行了探究与梳理，为新时期背景下“山东手造”的创造性转化与创新性发展提供一定理论参考。