新媒体环境下影视文化的传播

随着科技的进步和互联网的普及，新媒体平台逐步成为人们获取信息和娱乐的主要途径之一。新媒体的快速发展对影视文化传播产生了深远影响，不仅改变了观众的观看方式和影视作品的创作方式，还为影视文化的传播提供了新的途径和方式。本文将就如何在新媒体环境下推动影视文化传播展开探讨，并提出具体建议，以供参考。

一、关于新媒体及影视文化的基本论述

（一）影视文化

影视文化是一种通过影像和声音来传达思想、情感和价值观的文化形式。它包括电影、电视剧、纪录片、综艺节目等各种类型的影视作品，是现代社会中最为普遍且最受欢迎的文化形式之一。

影视文化不仅是一种艺术形式，更是一种反映社会现象和思潮的镜子。究其原因，它既是人们休闲娱乐的重要方式，也是传递正能量和价值观的重要途径，还是反映社会问题和现象并引起公众关注和讨论的重要渠道。

（二）新媒体

新媒体是近年来随着互联网技术的飞速发展而出现的一种新型媒体形态，它以互联网、移动设备等为传播平台，通过数字技术将信息传播给受众。与传统媒体相比，新媒体具有交互性、实时性和个性化等特点，为影视文化传播提供了新的渠道和新的方式。

二、新媒体环境下的影视文化传播方式

（一）在线视频网站

随着互联网技术的强势发展以及智能手机的普及，越来越多的观众直接通过在线视频网站观看影视剧、综艺栏目，使其精神文娱需求得到良好满足。在此背景下，在线视频网站逐步成为传播影视文化的主阵地，也成为观众放松心情、享受精神娱乐的重要场地。当前，比较火爆的在线视频网站主要包括以下几类：

一是腾讯视频。作为国内最大的在线视频网站之一，腾讯视频拥有丰富的影视资源和用户基础。该平台提供了大量热门电影、电视剧、综艺节目等内容，并且与多家影视公司合作，拥有优质的自制剧和独家播放权。另外，腾讯视频高度注重打造原创剧作，通过自制剧集和综艺节目吸引用户。腾讯视频平台丰富的资源及其强大的创作能力为吸引用户观赏影视剧、传播影视文化夯实了重要基础。

二是爱奇艺。作为国内最早涉足在线视频行业的公司之一，爱奇艺平台积累了大量高品质的影视资源，它不仅拥有海量的电影、电视剧、综艺节目，还提供了付费会员服务，以便用户观赏到更多优质高清剧作。与此同时，爱奇艺还与多家电影公司合作，推出了众多热门自制剧和综艺节目，在传播影视文化方面发挥了至关重要的作用。

三是优酷。作为中国最早的在线视频网站之一，优酷也是影视文化传播的重要平台之一。该平台拥有丰富的电影、电视剧和综艺节目资源，并且与多家国内外影视公司合作，推出了众多优质内容。另外，优酷也非常注重原创内容的制作，通过自制剧和综艺节目吸引用户，是传播影视文化的重要平台。

（二）短视频平台

在新媒体环境下，短视频平台逐步成为人们获取信息、深化社交互动的重要渠道。在文化领域，短视频平台也成为了影视文化的重要传播渠道，为更多人能接触和观赏各种影视作品提供了重要机会。目前，推动影视文化传播且受众群体基础庞大的短视频平台主要包括以下几种：

一是抖音。作为全球最受欢迎的短视频分享平台之一，抖音以其丰富多样的内容吸引了大量的用户。抖音平台不仅有用户发布其自创的短片、剧情重现等创意作品，还有明星和制片公司利用抖音平台宣传推广其出演或者制作的影视剧，为观众提供了接触、了解及探讨影视文化的机会。

二是快手。快手是中国短视频市场的领军者之一，也是影视文化传播的重要平台之一。快手以其用户多样性和内容多元化而闻名。通过快手平台，用户既可以观赏影视剧片段，也可以分享其对影视剧的观看能、观看评论并参与相关话题的讨论，对传播影视文化具有重要意义。

三是B站。B站是中国最大的弹幕视频网站，也是年轻人喜爱的二次元文化社区。在B站上，用户可以找到各种类型的影视作品，比如电影、电视剧、动画等。B站提供了丰富的交互和评论功能，使用户可以与其他观众共享观影心得和独特的看法，这种独特的互动机制促进了影视文化的传播与讨论。

（三）社交媒体平台

近年来，社交媒体平台的兴起为影视作品提供了全新的传播渠道，甚至成为影视文化走向世界的重要窗口。整体来讲，影视文化主要通过以下几类社交媒体平台进行传播，并且其传播效果整体比较理想。

一是微博。微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的信息传播能力。众多明星艺人、电影制片人和影视评论家都在微博上开设账号，通过发布动态、互动交流与粉丝搭建密切联系。微博正是凭借着其强大的社交属性成为影视作品宣传、营销和互动的重要平台，继而成为传播影视文化的重要力量。

二是微信公众号。作为受众群体最为庞大的社交媒体平台之一，微信公众号是具有强大的推送功能和内容定制化能力。影视制片公司和电影院经常在微信公众号上开设账号，通过发布新闻、影评和预告片等内容与用户互动。与此同时，微信公众号的高度个性化定制也让影视文化传播更具针对性，提升了用户体验。

三是YouTube。YouTube是全球最大的视频分享平台，影视行业纷纷将其视为宣传影视剧作品、传播影视文化的重要传播渠道之一。电影制片人和明星艺人经常在YouTube上开设官方频道，发布电影预告、幕后花絮和采访等内容，无形之中推动了影视文化传播。另外，YouTube依托其全球化特点，促进了影视作品进入国际市场，有利于推动中外文化交流。

（四）虚拟现实（VR）技术

随着新媒体环境的快速发展，虚拟现实（Virtual Reality, VR）技术开始在各个领域得到广泛应用。其中，影视文化作为一种受众广泛、受欢迎的文化形式，也开始利用VR技术来进行传播和体验。

首先，VR技术应用于电影制作之中。电影制作人可以通过虚拟现实技术创造出更加逼真、沉浸式的电影体验，将观众带入电影情节中。例如，VR技术可以用于电影场景的预览、特效的制作以及演员的表演训练等方面，营造出独特且极具氛围感的场景，丰富影视剧的内涵与表达形式，吸引更多人观看影视剧，继而推动影视文化传播。

其次，VR技术应用于电影营销之中。电影营销人员可以利用VR技术创造出独特的宣传方式，吸引观众进一步了解电影内容。例如，观众可以通过虚拟现实设备进入到电影中的场景之中并与角色进行互动，带给观众沉浸式观影体验，增进观众对影视剧的兴趣与认同，使其自发地宣传和传播影视作品及其文化。

三、新媒体环境下的影视文化传播策略

（一）加强影视文化内容建设，缔造特色传统文化品牌

2022年，我国发布《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，特别强调“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。在新媒体环境下，若想推动影视文化传播，那么首当其冲要树立“内容为王”的思维理念，加强影视文化内容建设，同时，要深入挖掘传统文化的特色精髓，着力打造具有代表性的特色传统文化品牌，助力中国影视文化成功走出去。

第一，精心选择影视题材，加强内容建设。在新媒体时代，观众对于影视作品的质量要求越来越高。因此，要加强对影视作品的精心打磨，着力打造出故事内容缜密、服道化精致且与社会背景相一致的精美剧作。首先，选择优秀的题材。在选择题材时，制作人要结合当代社会热点和时代特征，在挖掘本土文化和民族特色的同时，密切关注国际流行文化和趋势，基于此选出优秀的题材，以便更好地展示中国文化的魅力和优良传统价值观。其次，加强对剧作的精心打磨。制作人及导演要注重拍摄质量，加强对画面、音效、演员表演等方面的细节处理，并且要深度挖掘传统文化的内涵，以此打造出更具观赏性和艺术性的影视作品，为观众带来更好的视听享受。郑晓龙导演的经典剧作《甄嬛传》之所以能够经久不衰，播出十余年之后依旧为观众津津乐道，其根本在于其服装道具精美、布景效果炫目、故事缜密生动、演员表演出色、剧情扣人心弦、历史文化魅力超然等，既展示了一个充满权谋、爱恨纠葛的宫廷世界，也引发了人们对人性复杂性的探讨。所以，在任何环境下，都要加强内容建设，着力打造有内涵、有质量、有意义的优秀影视剧，以此为媒介促进影视文化、中华传统文化传播。

第二，增强规划意识，缔造特色传统文化品牌。在新媒体环境下，缔造特色传统文化品牌是影视文化传播的重要前提。影视剧制作人要深刻认识到，任何剧作的成功都不是偶然的，任何品牌的建设也不是一蹴而就的，所以，要加强规划，有层次、有组织地培育和发展特色传统文化品牌。首先，影视剧制作人或者编剧要树立“传统文化思维”，善于在博大精深的传统文化中汲取素材与灵感，比如，将传统文化故事改编成电影或电视剧，而非一味地翻拍经典作品，通过为观众呈现精彩的传统文化故事，满足观众的精神娱乐需求，并促进中华优秀传统文化的传承与弘扬。其次，在剧情、角色、场景等方面合理应用传统音乐、服饰、建筑等元素，为影视作品增添特色，让观众感受到浓厚的传统文化氛围，并打造出高质量的影视剧作品。最后，要注重影视文化品牌建设，通过优质的作品和良好的口碑树立起具有影响力的影视品牌，并通过保持品牌形象、传递品牌核心价值、深化受众交互等方式，促进品牌知名度和影响力不断提升，从而为影视文化及中华传统文化传播提供重要支持。

（二）数字化处理影视文化，创新影视文化展陈方式

在新媒体环境下，数字化处理影视文化已经成为了一种必然发展趋势，它不仅可以提高影视作品的传播效率，还可以创新并丰富影视文化的展陈方式，让更多人了解并喜爱中国影视文化。

第一，对影视文化进行数字化处理。所谓的数字化处理是指利用数字化技术将传统的影视文化资源进行整理、保护、传播和创新的过程。将珍贵的影视文化资源通过数字化转换、存储和传输等一系列环节转化为数字化形式进行保存和保护，不仅能够避免影视文化资源因时间和环境的变迁受到损害，还能够将数字化处理后的资源通过在线视频平台和社交媒体等渠道进行播放，便于观众随时随地获取到所需的影视资源，对影视资源传播、影视文化传播具有重要意义。

第二，创新影视文化展陈方式。首先，打造虚拟现实展区，即利用虚拟现实技术搭建一个沉浸式的影视文化展区，让观众可以身临其境地感受影视作品中的场景和故事情节，增加观赏的趣味性和互动性。其次，推出交互式展览，即利用互联网和社交媒体平台，开展影视文化展览的线上互动活动，鼓励观众参与到展览中来，分享自己的观影心得和创作作品，形成一个共同创造、共同分享的社区。再者，创建数字化教育项目，即将数字化处理的影视文化资源应用于教育领域，开展相关的课程和活动，向学生传授影视文化知识和技巧，培养他们对影视文化的理解和欣赏能力。最后，创造数字艺术装置，即结合数字化技术和艺术表现手法，创造出具有创意和想象力的艺术装置，将影视文化元素融入其中，以独特的方式呈现给观众，引发他们对影视文化的思考和探索，推动影视文化传播。

（三）构建新旧媒体传播链路，拓展影视文化传播渠道

随着互联网技术和新媒体平台的迅猛发展，影视文化的传播途径和传播方式更加丰富多样。传统的旧媒体方式逐渐失去对观众的控制和影响力，而新媒体则为影视文化的传播提供了更广阔的空间。在此背景下，如何充分发挥新旧媒体传播优势、推动影视文化传播成为当前亟待解决的重要问题。本文认为，在新媒体环境下，应构建新旧媒体传播链路，促进影视文化的传播渠道更加丰富。

第一，改变传统媒体的思维方式和工作模式，推动新旧媒体融合发展。在新媒体环境下，传统媒体应积极采纳新媒体技术和理念，提升自身的数字化能力和互动性，主动适应用户需求的变化。例如，传统媒体可以通过开设官方网站、社交媒体账号等方式宣传影视剧作品，并且与观众进行互动，提升影视作品的传播效果。与此同时，传统媒体通过新媒体平台的数据分析和用户反馈，更加准确地了解观众的喜好和需求，以此为依据制定更有针对性的传播策略，促进影视文化实现有效传播。

第二，强化内容创作和资源整合，构建新旧媒体的传播链路。首先，传统媒体可以利用自身的影响力和专业度，吸引优质的影视内容生产者和创作者合作。其次，传统媒体可以与影视制片公司、导演、演员等合作，获取独家素材和报道权限，为观众提供更具深度和独特价值的影视文化内容。此外，传统媒体可以与新媒体平台合作，通过共享资源和内容推荐，实现传统媒体与新媒体之间的互补和联动，实现对影视文化传播渠道的有效拓展。

第三，深化新旧媒体交流，促进影视文化传播创新。传统媒体可以邀请新媒体行业专家、从业者参与到节目制作和报道中，共同探讨影视文化的发展趋势和传播策略，以期在深度对话和互相学习的过程中，及时了解新媒体的最新技术和创新模式，为影视文化传播带来新的思路和方法。

四、结语

新媒体环境下，影视文化传播的方式更加丰富，传播渠道也更加多样化，有利于影视文化实现广域传播，但是也面临着很多不容忽视的问题，比如影视作品的质量参差不齐、版权保护不到位等。所以，在未来发展中，要加强对新媒体的管理和规范，确保影视文化的传播符合社会道德和法律法规要求。