中国传统舞蹈文化“破圈”研究 ---以河南卫视舞蹈节目为例

1.舞蹈节目现状分析

1.1舞蹈节目发展概述

舞蹈节目传播主要以舞蹈类综艺为主，迄今为止可以分为四个阶段。第一阶段，以舞蹈竞技类为主，以综艺《舞蹈世界》和2000年中央电视台推出的“CCTV 电视舞蹈大赛”为代表。“CCTV 电视舞蹈大赛”专业性极高，每两年举办一次。第二阶段，以明星效应引领为主，主要包括综艺《舞林大会》和《舞动奇迹》，在节目中邀请当红流量明星吸引观众，以此获取关注度和播放量。第三阶段，以素人选秀为主，其中《舞林争霸》《舞出好声音》《中国好舞蹈》等一众舞蹈类综艺引起广泛关注。此阶段舞蹈类综艺节目过度娱乐化，并未将重点放在舞蹈艺术本身，而是注重节目收视率。第四阶段，以“街舞”为主，2018 年推出的舞蹈类综艺《这! 就是街舞》《热血街舞团》《舞力觉醒》都是街舞竞技综艺，节目竞技中浓烈的火药味吸引了大量年轻受众。从《偶像练习生》开始可以称之为第五阶段，以“韩舞”为主掀起了一波中国男团女团的偶像养成热潮，其综艺节目主要侧重点在于选手的台下表演，立人设，营造矛盾话题点。舞台表演仿照韩国偶像团体舞蹈，以性感妩媚、整齐划一动作搭配帅哥美女夺得年轻人的喜爱，同时获得大量粉丝。

1.2河南卫视舞蹈出圈背景

纵观舞蹈类综艺节目历史我们不难看出，近些年舞蹈类综艺节目形式单一、内容僵化、缺乏文化支撑。千篇一律的舞蹈真人秀难以吸引年轻受众，并且节目运用的新媒体技术形式僵化，无法将舞蹈内涵完美表达。尤其是偶像类养成节目泛娱乐化严重，制作理念恶俗，审美价值过低。同时街舞、韩舞对我国传统舞蹈文化产生巨大冲击，使得中华传统的民族舞、古典舞在舞蹈类节目中少有展现。

在这种背景下，河南卫视横空出世。2022年，河南卫视《“中国节日”系列节目2021季》与《舞千年》双双入围第27届电视文艺“星光奖”，并且《“中国节日”系列节目2021季》摘得“星光奖”优秀电视综艺节目奖。河南卫视节目不光得到国家广播电视总局的肯定，也获得了广大观众的赞誉。截至22年10月5日，“中国节日”系列节目全网总阅读量已突破500亿。其中，“虎虎生风中国潮——2022 年河南春晚”推出72小时全网阅读量讨论量已突破 100亿，斩获热搜榜175个，阅读量破亿话题词14条，可称之为现象级节目。河南卫视以传统文化为突破口，根植于传统文化，编织出一场场历史底蕴十足的影像奇观，让观众体会到了文化创新的温度。 

2.河南卫视舞蹈节目“破圈”原因分析

2.1立足传统文化 书写中国故事

习近平总书记指出，“文化兴国运兴，文化强民族强”、“讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代发展的使命。”河南卫视以中国传统文化为魂，讲述了一个个有思想、有温度、有情怀的中国故事。

2.1.1以舞为载，根植传统

《中国节日系列》舞蹈以高度的历史自觉和文化自信，紧紧围绕中国传统文化主题，以“中国节日”为突破口，将春节、元宵节、端午节等传统节日串联，一年七场奇妙游无缝衔接。节目题材广泛，从宇宙星辰到人间烟火，涵盖诗歌、绘画、民俗、非遗等，以舞蹈为载对中国传统文化进行艺术性还原和现代化诠释，全方面展现民族精神的魅力与精髓，使“中国节日”成为中国传统文化最生动的符号。例如在《中国节日系列》的《重阳奇妙游》中，由两位唐小妹寻找孟嘉的帽、王勃的笔、陶渊明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王阁序一鸣惊人”“陶渊明白衣送酒”等历史故事，在故事中感受重阳佳节温暖细腻的人文内涵，激发中华民族生生不息的奋斗力量与民族自豪感。

2.1.2一支舞蹈牵动一段历史，一个故事蕴藏一份真情。

《舞千年》以人带事、以事述史、史中觅诗，将一个个鲜活、立体的人物形象跃然于荧屏之上，将一段段中国故事讲得鲜活精彩。盘鼓舞《相和歌》主题取自《诗经・郑风・子衿》，描述了汉代女子的相思之情，其中充斥着古代人对于日月星辰的浪漫幻像。主角“阿雯”为舞蹈的意象角色，通过意象角色情景演艺将舞蹈本身内涵“青青子衿，悠悠我心”进行诗意化表达。“阿雯”对坐梳妆、眺望追寻展现“一日不见，如隔三秋”的爱情思念，上街观舞想象自己就在之中舞蹈，通过舞蹈来表达对爱人的思念之情。“岂曰无衣，与子同袍”的《秦王点兵》，借助秦兵马俑上演一场千年之舞把乡愁别绪、家国情怀两相融合。“春花谢，秋水凉”的《点绛唇》讲述了北宋女词人魏夫人日复一日盼君归的愁肠。“忠孝节义”的《赵氏孤儿》生动展现了忠奸斗争以及小人物在大难前的悲欢离合。《孔子》则取“三人行必有我师焉”等词义，通过“仲弓避雨”“学子丹论笛”的剧情，将中国传统文化韵味展现的淋漓尽致。以舞寄情，尽显文化底蕴之美。

2.2打破时空限制 科学技术赋能

 细数河南卫视舞蹈，从《嫦娥奔月》到《云窟万象》，河南卫视的创意主题并非将传统文化元素简单粗暴地堆砌，而是巧妙地再现出沉睡于历史长河深处的人物，使用实景和数字技术手段去描绘场景。例如《舞千年》打破舞台限制，走到山川大地、古迹名胜等地现场拍摄，通过打造古代化场景使观众获得身临其境的视觉盛宴。舞者在不同环境里舞蹈，背后的小桥流水、山川湖泊等背景与舞蹈完美融合。不仅如此，河南卫视还使用“情景演绎”“隔空对话”“XR沉浸体验”等形式打破时空限制，强化了舞台的空间感，实现了古今对话，呈现极为震撼的视觉冲击。例如《唐宫夜宴》将珍贵文物以VR全景影像的形式展现在屏幕上，打造了一个具象化的虚拟空间，在这个空间里原本静止的14位乐俑苏醒，展现一段美轮美奂的舞蹈。以往的舞蹈类节目一般会将内容与技术割裂，而河南卫视的舞蹈节目运用科技的手段巧妙的将舞者与时空背景融合，打破优秀传统文化与大众的隔膜，使观众不知不觉沉浸其中。

2.3打造文化IP  树立品牌形象

河南卫视致力于创新表达中华文明传统优秀文化，坚持高质高效的精品创作原则，从而打造优秀传统文化品牌。在推出爆款《唐宫夜宴》在一段时间内吸引了一定的流量之后，河南卫视再接再厉，相继推出相关精品节目《中国节日系列》和《舞千年》，实现传统文化的持久性传播，从而引发受众对相关形象的高度认同感。《中国节日系列》是尊重中国古代历史，展现了其本身所处时代的特色，节目选取春节、元宵、端午、七夕等具有代表性的中国节日，根植中国传统文化，通过对文化习俗的深耕，最大程度的将文化中蕴含的诗意化内涵还原，精心打造“中国节日”文化IP。自此《秀水伊人》《嫦娥奔月》《云窟万象》等优秀舞蹈作品一一诞生。《舞千年》同“五千年”，意在用舞蹈展现中华上下五千年的历史，从汉代《相和歌》到唐朝《敦煌飞天》，中国具有深刻内涵的传统舞蹈一一展现。在展现舞蹈艺术的同时，讲述其中蕴含的华夏故事，科普优秀的传统文化。在此之后，中国传统舞蹈文化成了河南卫视的亮线，河南卫视的舞蹈节目也成为了中国传统舞蹈文化的现象级优秀节目。

2.4新旧媒介融合 创新传播渠道

随着科技的不断发展，媒介融合的传播方式扩大了传播范围，打破了传统由上自下的传播方式，形成了多级传播态势。如何利用媒介融合方式达到最大传播度成为难题，针对这一难题，河南卫视在2020年成立了全媒体营销策划中心，“该中心是集图文、音频、视频、多媒体于一体的广电全媒体宣传平台。全台各频率频道广告资源、各类新闻的发布、活动举办相统合协调，实现‘融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进’的运作模式。”《唐宫夜宴》成为爆款的重要原因就是网络化的二次传播。《唐宫夜宴》在2021年河南卫视春节晚会首播上并未激起水花，而后被网民上传到微博平台，经由大众二次创作后在抖音、快手等视频平台形成多级传播态势，最终形成大范围传播。《唐宫夜宴》爆火后，河南卫视趁热推出《元宵奇妙夜》和《纸扇书生》，并实行多个社交媒体跨平台传播，河南卫视就此出圈。而后再推出的新节目《舞千年》联合B站平台，这次创新性的平台合作取得巨大成功，吸引大量年轻人的关注，激发年轻受众主动探索和了解中国传统文化。可以说全媒体营销策划中心的创立是河南卫视出圈的重要原因。 

3.河南卫视舞蹈节目“破圈”的价值与意义

3.1有助于树立传统文化自信

如今处在复杂的全球化信息传播格局中，由于受到韩流和西方的舞蹈文化冲击，国内相当大一部分比例荧幕由韩舞和爵士舞以及拉丁舞等外来舞蹈占据。这种形式下，树立中国传统文化自信心至关重要。文化是一个国家、一个民族的灵魂。一个视频或一期节目的出圈并不能传承和发扬传统文化，只有打造独特的文化IP，产出高品质、高质量、具有代表性的传统舞蹈文化类节目，才能实现传统文化的持久性传播。中国文化博大精深，源远流长。从“中国节日”开始，河南卫视以传统文化起笔饱蘸文化自信，以“国潮”为题，书写了一幅波澜壮阔的新时代画卷。一系列以“国风”为出发点的节目频频出圈，彰显了中国传统文化的独特魅力。一段段中国故事激发中华民族生生不息的奋斗力量与民族自豪感，让中国传统文化焕发出了新活力。 

3.2有助于提高国民审美价值

舞蹈艺术作品不仅具有很高的观赏性，还会将本身蕴含的各种信息通过屏幕传递给大众，所以当观众观看后不仅产生视觉冲击快感，还会对意识产生影响。河南卫视组建“河洛文化”品牌后，以实现优秀传统文艺作品的群体传播而努力。《舞千年》运用舞蹈的表达形式再现经典历史故事，在舞蹈剧情中融入大量服饰、天文、礼节等传统文化元素，展现深厚文化底蕴，在传播文化形象上存在着正面引导性。例如《秦王点兵》舞蹈动作创编采用古典舞“拧青园曲”，音乐则是运用传统的秦腔；《五星出东方》则是富有西域特色的胡旋舞；《点绛唇》利用中国传统园林艺术“框景”构图展现女子对情郎的期盼和独守空闺的落寞；《将进酒》取自唐朝诗作，运用大量民族音乐将李白桀骜不驯的性格和被贬后落寞一一展现……节目中的每一支舞蹈都取自中华文明，都有其典故和文化支撑。绚丽的舞蹈不仅赋予大众一场磅礴大气的视觉盛宴，背后还蕴含的“隐形文化”高度凝练着中华美学意蕴与文化美学色彩。《中国传统节日》系列舞蹈节目和《舞千年》创意性的阐释中华民族优秀传统文化不仅赋予了其垂直类文化节目新的价值与无限的可能性，还有助于增强青少年群体对“文化中国性”的认同感，树立更为健康的审美价值，形成新时代的思想锚点。

3.3有助于媒介深度融合发展

河南卫视的传统文化系列舞蹈的传播意义不仅体现在思想和内容层面，对于传统媒体在媒介融合时代的改革路径也存在着一定的借鉴意义。在传播技术不断推陈出新的今天，在科技运用更加智能化的现在，视觉传播显得尤为重要。而河南卫视将新技术与内容创新巧妙融合，以文化内涵为窗口吸引流量，解锁新的流量密码。媒介的深度融合发展使得中国传统文化得到日益多元化、多角度和全方位的展现与传播，开启中国故事创意性诠释的新篇章。 

4.结语

  媒介融合时代的舞蹈节目，如果做不到让人眼前一亮，就可能永远蒙尘。节目制作用心，观众自然走心。河南卫视作为传统媒体，敢于开创新的节目制作模式，不仅精准把握传统文化脉络、诠释中国传统文化内涵，还迎合时代潮流，贴近年轻观众情感。《中国传统节日》系列舞蹈和《舞千年》的破圈，标志着中国传统文化正在回归。没有文化自信和繁荣昌盛，就没有中华民族的伟大复兴。新时代创作者需要始终坚持职业操守和专业素养，使得媒介融合时代舞蹈节目不断推陈出新，将我国建设成社会主义文化强国。