超轻粘土手工设计

一、项目内容概述

在原创作品中融合和中国元素，弘扬传统文化。泱泱中华，五千年文化，历史底蕴深厚是我们原创作品的灵感来源，是我们创作的基础。超轻粘土材料是一个便捷的创作载体，可帮助更多的人进入这一领域。希望更多的人去了解超轻粘土，去探索超轻粘土，借助互联网手段的时尚产业，必将迎来一个新的发展高潮。

真正地成立网店以营利为目的有属于本网店的作品，也希望以弘扬传统文化为基础，为社会服务。在淘宝有类似的店铺，但大多不是原创作品，抄袭较多没有自己的特点。

首先我们采用自己原创形象作品，风格独特，先抢占先机。当今时代，超轻粘土有很大的优势。价格低廉，安全环保，实用性强，可塑性强，可以保持很长时间。 其次市场需求量大，对手工技艺要求不高。但不利因素是，对这个产业了解的大多数是二次元三次元的群体，受众人群相对较少。

总体来说，超轻粘土手工艺品的前景利大于弊。

二、我国文化产业现状

（一）多数文化企业规模小、水平低且资源分散

我国文化产业中90%以上的企业都是中小企业，同时由于体制的原因，整个文化产业市场化程度不高，总体来说文化产业处在一个低水平的、高度分散的、缺乏竞争的状态。

（二）我国文化及相关产品的消费高速增长但文化产业占比偏低。

近年来，我国文化产业以年均15%的速度在增长，远高于国民经济的增长速度。但是我国文化产业占GDP比重仍偏低，最新数据显示，文化产业在总产值中所占GDP的比重，美国已达到31%左右，日本20%左右，欧洲平均在10-15%左右，韩国高于15%，而中国2014年仅仅达到了3.7%左右，这说明我国文化产业比起发达国家仍然有较大距离，市场的发展空间仍然很大。

（三）企业盈利状况较好

近年来国内超轻粘土产业发展迅速，属于上升阶段。目前淘宝的超轻粘土的店铺不是很多，但需求很大。大多数以动画里的形象为主的手办，钥匙扣，小挂件的饰品为主，但缺乏自己风格。受众年龄在12-22之间。

三、中国市场现状分析

（一）网络购买逐渐成为市场新兴渠道
    随着互联网的普及，网络购物逐渐融入生活，越来越多的人开始接受这一方便快捷的购物方式。网购的流行使得足不出户就可以采购自己心仪的手工艺品。经济便捷的网络消费方式成为推广超清粘土具的有力渠道。消费者在选购时更倾向于采用网络购买的形式。

（二）产品设计强调个性化

在满足生活基础上，创意化、个性化、时尚化赋予传统手工艺品以流行元素和文化内涵，符合时下追求时尚、个性的消费潮流。设计独特的超轻粘土给紧张的工作带来活泼生动的气氛。

环保意识日益凸显
   随着环保意识的增强，人民更青睐于绿色环保低碳的工艺品。超轻粘土用品因其可回收、可利用、和易分解等优良特性，符合天然绿色的环保理念。

（四）与礼品市场紧密联系
   在产品逐渐趋同的今天，超轻粘土有了更创新的设计，，更富时尚感的外观。越来越多的手工艺用外形优雅、做工精良、形神兼备，与礼品市场紧密相连。超轻粘土套装作为纯手工制作，文化内涵丰富的礼品形式，能够同时满足人们社交需求。

市场分析

分析一：超轻粘土不是取代传统粘土工艺品而是它们的升华，成为手工创作者获取灵感的新渠道

随着时代进步和发展，人们越来越重视精神文化，从事文艺创作的人群也越来越多，竞争变大，文艺作品有好有坏。习近平2014年10月15日上午在京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。同时，也不能否认，在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有"高原"缺"高峰"的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。精品之所以"精"，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。超轻粘土可以给文艺创作者创作灵感提供新的渠道，超轻粘土它它价格便宜，可回收利用便利，可塑性非常强，对手工的要求也相对较低。人们很容易获得成就感，对粘土工艺也是另一种传承。

分析二：超轻粘土工艺品成为典型代表，促进文化创意产业扩大与发展

报告显示，十八大以来，中国文创产业发展态势良好，政策、经济、社会、科技等条件的支持,共同推动文创产业发展文化产业总体融资规模不断扩大。随着文娱消费需求崛起，国家“十三五”规划指出，“到2020年，文化产业将成为国民经济支柱性产业”，多重利好之下，文化产业进一步发展壮大，市场对娱乐产业的需求也进一步被激发。另一方面，BAT相继加码文化娱乐产业，一时间文娱行业成为资本风口，呈现出内容形式和结构的多元化、年轻化。报告显示，2017年全国5.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8%，增速提高3.3个百分点，持续保持较快增长。旅游、文化艺术、新闻出版、电影等产业共同发展。

五、风险分析和竞争分析

（一）行业状况

符合大众审美的同时要保证尽力还原历史（如：古代妆容，服饰）；此项目需要大量的文化知识和资金支持；同时维护自己原创设计，防止盗版产出

（二）竞争优势 

现在是互联网时代， 开网店的人很多，同样是网购的人需求量很大 。但成员们并不担心， 因为可以另辟蹊径，别出心裁， 找到适合该团队又不同于常人的风格。

（三）竞争劣势

很多公司或者网店生产盗版，这对原创作品是一个打击，虽然质量没有正版优秀但是在价格上会影响人们判断

六、结语

在原创作品中融合和中国元素，弘扬传统文化。泱泱中华，五千年文化，历史底蕴深厚是我们原创作品的灵感来源，是我们创作的基础。超轻粘土材料是一个便捷的创作载体，可帮助更多的人进入这一领域。希望更多的人去了解超轻粘土，去探索超轻粘土，借助互联网手段的时尚产业，必将迎来一个新的发展高潮。