标志设计中水墨丹青的语言魅力

1、引言

标志是表明事物特征的记号，它以简洁、易识别的图形、图像或文字直观的向人们表达出一定的意义、情感或指令。标志设计通过创作典型而特别的符号特征，向受众传播特定的信息，是视觉识别系统的核心和关键，在流通和传播过程中发挥着杰出的作用。现代标志设计中民族化、地域化元素的表现有利于突出标志设计特色和文化内涵，而水墨丹青元素作为中华文化的代表性符号之一，越来越多的出现在标志设计中，引领着现代标志设计中的中国风，受到国际设计界的赞许和重视。

2、案例分析

好的商标是品牌，是形象，是无形资产，是免费广告，是财富的源泉。例如：中国移动“G3”标识，将中国太极创意融入其中，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的色彩运用和延展。形象的表现出中国移动支持国家资助科技创新，为客户构架全新沟通平台，引领精彩高效的移动信息生活的精神诉求，展现了浓郁的中国特色同时，也表达出中国移动的强大实力。对文化相同的认知，很容易拉近与消费者的距离，得到消费者的认可。

3、水墨丹青元素在标志设计中运用的魅力解析

3.1水墨丹青运用与标志设计富有中国化审美特质

   作为最具中国文化表情的代表性元素之一，水墨丹青展现出中国文化博大深厚的底蕴，体现了华人内敛而丰富的审美特质，将其运用于现代标志设计，有助于将中国文化内涵融合与品牌塑造之中，不但在表象上呈现出对审美高度的追求，还能够引发受众对标志内涵及其外延的文化性思考，风格独具的同时，对品牌本身起到的价值推动作用也不可小觑。

3.2丰富了标志设计表现手法

   现代标志设计起源于西方，表现手法一般通过点、线、面、体的分割与组合，从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，强调标志的形式感和现代性。这样的创作方式虽然现代感、信息感、商业感比较强，但多了形式上就显得较为单一而且重复率较高，会让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基。水墨丹青的运用，把中国书法、国画等元素融入其中，采用独具意匠中国画构图，设计上可以充分发挥中国书画墨法的功能通过墨的浓淡变化和色的层次变化，去更充分的表达设计师的构思和意象。将水墨丹青的常用技法与现代标志设计的重复、渐变、特异等形式进行揉合，表现出丰富、大气、充满想象空间的独特的标志表现手法，丰富了现代标志设计创作手法和思路。

3.3表达出设计师的心灵语言

水墨丹青在标志设计中的运用，灵动而有层次，具有中国书画特有的气韵，很好的传达出标志内在涵义，相对于一般图形文字而言能够更准确和充分的表述一些抽象的概念和诉求，是设计师创作的理念的深层次表达。对中国文化尤其是传统书画丰富的意蕴和内涵的理解，体现出设计师的文化素养和内心世界，是设计师的心灵语言。

3.4 向世界展示了独特的中国设计力量

    在现代国际经济的天平上，中国占据的比重越来越大，国家地位不断提高，随着经济的发展，中国设计也取得的长足的进步，为世界所瞩目。东方与西方的设计的区别本质是文化的差异性，民族传统文化符号是民族精神最重要的表现形式，设计中的文化魅力是国际设计中最大的亮点，在保持本民族传统艺术风格的同时融入国际通用的设计语言及现代设计理念能使设计获得强大的精神支撑。因此，民族传统艺术与现代设计语言的完美结合是中国设计走向世界，得到世界认可的重要途径。

四、结语

传统文化元素作为中华民族文化的物化形式和传播载体之一，具有特定的内涵和约定俗成的信息传达功能，可以被看作设计的元素和基本手段，通过新的加工和整合，实现传情达意的目的。这与我们现代企业的标识设计要求有着不谋而合之处，作为具有典型代表意义的民族传统符号，水墨丹青以其特别的外在形式和深厚的文化内涵，经常被设计师运用到标志设计，使得标志具有独到审美价值的同时体现出文化性和社会性，旨在表达现时的人文精神和现代企业精神，从而成功地塑造企业形象。