融媒体视域下广州红色文旅数字化发展策略

一、引言

党的二十大报告中指出，要以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。习近平总书记强调，“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富”。在当今数字化时代，融媒体作为一种创新的传播模式，正在逐步重塑人们获取资讯和进行交流互动的途径。通过整合传统媒体与新兴媒体的优势，形成了一个多渠道、多平台、多终端的传播网络。在这样的背景下，广州作为中国革命历史的重要城市，其丰富的红色文化资源亟须通过融媒体平台进行数字化转型，以适应新时代的发展需求。

广州红色文旅的数字化发展不仅有助于保护和传承宝贵的历史文化遗产，还能通过创新的传播方式，让红色文化焕发新的活力，吸引更广泛的受众，尤其是年轻一代。然而，如何有效地将融媒体技术应用于红色文旅的数字化发展，如何在保持文化核心价值的同时，实现内容的创新与传播，是当前亟须研究和解决的问题。

本研究旨在探讨融媒体视域下广州红色文旅数字化的发展策略。首先，本文将分析广州红色文旅的现状，探讨融媒体时代下红色文旅发展的机遇与挑战。其次，本文将提出相关发展策略，包括内容创新、用户体验优化、构建新场域模式、平台整合传播等方面，以期为广州红色文旅的数字化转型提供理论支持和实践指导，构建一个更加开放、互动、创新的红色文旅数字化生态系统，让广州的红色文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。

二、广州红色文旅现状分析

广州作为广东省的省会城市、全国中心城市、首批国家历史文化名城，在近现代的中国历史中都扮演着重要角色。目前广州红色文旅发展现状及存在问题归纳为以下几点：

（1）红色文旅资源开发深度不够：广州的红色文化资源在旅游开发方面面临一些挑战，包括旅游项目和产品的同质化问题，以及红色资源未能充分利用问题等。这些问题不仅降低了游客的满意度和体验感，也对红色旅游的持续发展构成了阻碍。为了推动红色旅游的健康发展，应更加重视用户情感体验的研究，激发游客的情感共鸣，从而加深对红色文化的记忆。由此可见，广州市在活化红色资源、传播红色文化方面仍有不足，实现红色旅游高质量发展的道路任重道远。

（2）内容创新不足：传统的红色文旅内容可能较为单一，缺乏创新，难以满足现代游客多样化的需求。如何将红色文化与现代元素结合，创造新颖的体验和产品，是提升红色文旅吸引力的重要方向。

（3）受众面不足：以往红色文旅的主要受众群体可能偏向中老年群体，如何吸引更多当代年轻人关注红色文化，尤其是通过现代传播方式和互动体验，引导年轻群体自发性走入红色展览场馆，体验红色文旅，是提升红色文旅吸引力的关键。

（4）宣传推广力度不足：广州虽拥有丰富的红色文化资源，但红色文旅的宣传力度和方式不够多样化，导致潜在游客对广州红色文旅资源了解不足，影响了红色文旅的知名度和影响力。

三、融媒体时代红色文旅发展的机遇与挑战

（一）融媒体时代红色文旅发展的挑战

（1）数字化转型挑战：随着数字化时代的到来，如何利用现代信息技术提升红色文旅的互动性和体验性，增强广州红色文旅的宣传推广力度，开发数字化展示、在线教育平台、虚拟旅游等，是广州红色文旅面临的挑战。

（2）内容创新性挑战：在融媒体时代，内容创新的挑战尤为显著，尤其是在红色文旅的传播与传承中。红色文化，作为中国革命历史的重要组成部分，承载着丰富的历史价值和深厚的精神内涵。然而，随着时代的发展，受众的审美观念、信息接收习惯以及文化消费方式都在不断演变。如何在尊重和传承红色文化核心价值的基础上，创造出既符合现代审美又具有吸引力的文旅内容，成为亟待解决的问题。

（二）数字时代红色文旅发展机遇

（1）数字时代下消费者的用户体验转型

数字时代的背景下，消费者对于文旅体验也有了新的需求。在不断实现小康社会时代背景下成长起来的年轻一代群体，物质的优渥使得他们更加注重用户的情感体验。同时，消费者的感知空间也受到了数字化技术和融媒体环境的影响。这让用户的体验方式不再扁平、单一，而是开始向立体、互动、沉浸式过渡，因此红色文旅项目、文旅纪念馆的数字活化转型势在必行。

（2）数字时代红色文旅的发展与传播机遇

伴随数字技术在文旅行业领域的发展，如何借助数字技术让优秀红色文化资源 “活起来”成为学界的关注热点与探索焦点。在当下的数字时代背景下，红色文化资源的保护与红色文旅的发展都需要变革与创新。2020年11月，文化和旅游部提出：“促进优秀文化资源数字化，对文化资源进行数字化转化和开发，让优秀文化资源借助数字技术‘活起来’，将所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素结合好，实现创造性转化和创新性发展”。红色文旅的数字化发展研究可有效提升当代年轻人对于红色文旅的体验感与情感性，促进红色文旅融合发展，焕发红色文化新活力。

三、融媒体视域下广州红色文化数字化发展传承路径

（一）深入挖掘红色文化核心价值，实现内容创新

（1）挖掘红色文化核心价值：首先需要对红色文化进行深入地挖掘和理解，提炼出其时代精神和核心价值观。这包括对历史事件的重新解读、对英雄人物的多维塑造，以及对革命精神的现代诠释。通过这些方式，红色文化的故事可以被赋予新的生命，以更加生动、立体的形式呈现给现代受众。

（2）实现内容创新：在传统与现代之间找到平衡点，是内容创新的关键。这不仅要求创作者对红色文化有深刻地理解，还需要他们具备跨界的思维和创新的能力。通过不断地尝试和实践，红色文化可以在新媒介的推动下焕发新生，成为连接过去与未来、传统与现代的桥梁。这样的内容创新，不仅能够传承红色文化，还能够使其在新时代中发挥更大的影响力。

（3）持续的内容更新：在数字时代，信息的传播速度和更新频率显著加快，这要求内容生产者必须紧跟时代的步伐，不断刷新和优化内容。融媒体平台凭借其技术优势，能够实现内容的即时更新和快速迭代，这对于红色文化的数字化传承至关重要。通过这种方式，红色文化的故事和理念不仅能够迅速传播到更广泛的受众群体，而且能够及时融入当下的社会语境，与时代精神相呼应。

持续的内容更新意味着红色文化不再是静态的历史记载，而是活跃在现代社会中的生动实践。例如通过融媒体平台，可以将红色文旅项目与当前的社会热点、重大纪念日或节日活动相结合，推出特别策划的文旅项目，如专题报道、在线讲座、互动展览等，这些内容不仅能够吸引公众的注意力，还能够激发他们对红色文化的兴趣和思考。

此外，融媒体平台的更新机制还允许内容创作者根据用户反馈和互动数据进行内容的调整和优化。这种双向互动的过程使得红色文旅的内容更加贴近用户的需求，更具有吸引力和感染力。通过不断的内容创新和形式多样化，红色文旅能够在新时代焕发新的活力，成为连接过去与未来的桥梁，激发年轻一代对历史的认知和对文化传承的责任感。总之，持续的内容更新，不仅确保了红色文化在数字化时代的生命力，也为红色文化的传承和发展提供了一个动态、开放和互动的新平台。

（二）融媒体赋能红色文化的多样化表现形式，促进红色文旅吸引力

（1）表现形式多样化：红色文旅在传统意义上讲是指消费者到当地具有红色意义的纪念馆、展览馆、遗址等地域参观。随着新时代的到来，融媒体支持多种内容形式，如图文、音频、视频、直播等，这为红色文化的数字化展示提供了丰富的表现形式，使得红色文化的故事和精神更容易被现代受众接受和理解。为了改进广州红色文旅的发展路径，吸引更多年轻受众，结合年轻人的兴趣和消费习惯，开发与红色文旅相关的创意内容，通过故事化的方式讲述红色历史人物和事件，使内容更加生动、感人，易于年轻人理解和接受，如开发线上展览馆、游戏短视频、动漫故事、虚拟现实沉浸体验等，使红色文化以更加轻松有趣的方式呈现，吸引年轻人体验红色文旅。

（2）教育与娱乐的结合：通过融媒体平台，开发红色文化主题的教育课程和研学旅行项目，将红色文化教育融入学校课程和青少年活动中。通过在红色旅游地域举办红色文化节、电影节、音乐会等活动，红色文化精神与现代娱乐方式相结合，吸引年轻人的参与。

（3）文创产品的创意开发：文创产品是文旅体验的一个重要部分，通过与时尚品牌、科技公司等进行跨界合作，推出红色文化主题相关的联名文创产品，如服装、配饰、电子产品等，以吸引年轻消费者的注意。利用流行文化元素，重新诠释红色文化，使其更加符合年轻人的审美和价值观。

（三）运用新技术，构建新场域，提升用户体验

新时代数字化技术和互联网的飞速发展，以及各类新媒体的出现，为新时代红色文化数字化发展提供了新场域。为实现数字化转型，需要从用户体验、线上线下更新文旅场域和红色文化价值传播三个层面出发，将“用户——场域——红色文化精神”三者进行有机地结合（如图1），构建新场域，营造新体验，数字赋能红色文旅，以实现红色文化精神共振。

（1）以用户为中心，提升用户体验

以用户为中心提升用户红色文旅体验，关键在于深挖用户需求，提供个性化服务，并创造有意义的互动和参与机会。融媒体平台通常具有高度的互动性，允许用户参与到内容的传播和讨论中，实现与用户互动、共鸣和价值传递的目的，从而提高红色文化的参与度和影响力。通过用户数据分析，提供个性化的参观路线、互动体验和教育活动，让用户在参与中感受红色文旅精神。通过故事化的内容展示和情感化的讲解，激发用户的情感共鸣，增强他们对红色文旅精神的理解和认同。

（2）线上及线下红色文旅场域的更新

随着元宇宙时代的到来，VR、AR、3D技术等不断更迭，为红色文化提供了更加生动和沉浸式的体验，让年轻人在互动中学习和体验红色历史，增强了用户的感知和记忆。构建线上虚拟红色文化展览馆，可打破空间壁垒将红色文化精神传递给用户。建立有效的用户反馈机制，收集用户对场馆服务和红色文旅精神体验的意见和建议，不断优化和提升。

（3）红色文化精神传播

深入挖掘红色文化的历史价值和时代意义，通过融媒体平台，提供多样化的传播形式，例如：开发互动式教育内容，深化红色精神；设计相关文创产品，适应市场需求。让用户在体验中学习红色文化，提高教育的吸引力和效果，以实现红色文化的传播与发展。

（四）融媒体赋能广州红色文旅传播与推广路径

    （1）多平台整合传播：融媒体整合了传统媒体（如电视、广播、报纸）和新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用）的优势，为红色文化的传播提供了更广泛的渠道和更多样化的形式。广州红色旅游资源数量多，共有619项红色文化资源，通过融媒体手段整合创新，加宽传播路径，在以短视频为代表的快餐影像消费的当下，广州红色文旅通过激活红色文化的潜在基因，可在新媒体时代发挥传播的优势。

   （2）跨地域传播，提升广州红色文旅的知名度：融媒体打破了地域限制，使得红色文化能够跨越地理界限，向全国乃至全球传播，扩大其影响力。广州虽拥有丰富的红色文化资源，但与周围的江西省、湖南省相比，广东省的红色旅游资源的吸引力要弱一些。通过融媒体跨地域传播，可有效提升广州红色文旅知名度。

      综上所述，本文在融媒体视域下，通过对当前融媒体环境的分析，对广州红色文旅的数字化发展策略进行了深入探讨。通过实施以上策略，广州红色文旅的数字化发展将能够更好地适应新时代的传播趋势，实现文化的传承与创新。这不仅有助于提升广州红色文旅的知名度和影响力，还能够促进文化旅游产业的发展。总之，融媒体时代为广州红色文旅的数字化发展提供了新的机遇，让红色文旅在新时代焕发出新的活力。