全媒体时代区县级融媒体中心建设现状与发展路径

1.开展区县级融媒体中心建设研究意义

1.1提高市场竞争力

受到过去各类因素影响，大多数区县级媒体市场竞争力偏弱。加上各类新媒体平台建立，导致区县级媒体在信息传播方面，无法达到预期中的应用效果。在建设区县级融媒体中心后，可以让区县级媒体获得更为便利的信息传播条件，提高新闻传播的创新性，不仅可以有效提升区县级媒体自身发展水平，还可以稳定提高市场竞争力，探索区县级媒体在全媒体时代下的新发展方向。

1.2拓宽业务经营范围

分析大量区县级融媒体中心的工作经验，可以发现这些以区县级媒体为背景的区县级融媒体中心，业务经营范围得到有效拓宽，媒体资源配置水平大幅度提升。从这个角度可以发现区县级媒体正在开展多媒体技术的深层次融合，即将区县级融媒体中心作为发展基础，通过互联网便利传播特性，增加区县级媒体的受众，增加业务经营类型、数量，实现媒体资源应用最大化目标。

2.区县级融媒体中心建设的全媒体时代机遇

2.1信息技术的快速发展

我国近些年信息技术正处于快速发展的重要时期，逐渐成为各个领域的重要生产工具。而且，智能手机的快速普及，也在逐步降低信息获取门槛，社会公众需要更多高品质的信息满足生活、学习、工作等方面的需求。在巨大的市场需求下，开展高水平的区县级融媒体中心建设工作，将会为区县级媒体在全媒体时代下探索全新的发展赛道。

2.2技术型媒体人才数量增加

全媒体技术成长时间相对较短，却拥有大量来自各个领域、不同行业的技术型媒体人才。伴随全媒体技术逐渐发展为全媒体时代，专业媒体人才将会呈现井喷式发展，可以充分满足区县级融媒体中心建设过程中对于专业人才的需求，改变现有区县级媒体业务生态环境，打造更符合全媒体时代发展需求的新型区县级媒体运营系统，为区县级融媒体中心的稳定运行提供可靠帮助。

3.区县级融媒体中心建设现状

3.1传播渠道偏少

许多区县级融媒体中心存在较为严重的行为依赖，在新闻信息传递过程中，仍然是以报纸、电视等传统媒体作为主要传播渠道，对于微博、微信等平台应用力度不足，这导致区县级融媒体中心的受众面偏小，新闻信息社会讨论度偏差，无法形成更广泛的社会关注，流量偏弱偏小，难以为区县级融媒体中心后续建设提供有效帮助，严重影响资金、资源的利用效率。

3.2信息缺少时效性

在许多区县级融媒体中心案例中，工作主要问题为新闻信息缺少时效性。即大多数受众已经从其他渠道获取信息，区县级融媒体中心重复提供新闻信息内容，受众不会再花费更多的时间再次浏览新闻信息。一些对业务较为敏感的区县级融媒体中心，率先分析信息时效性相关问题，可是绝大多数区县级融媒体中心无法及时发现问题，会持续陷入信息时效性低-受众不会再次浏览的循环，受众增长率低下，原有受众也会出现较大规模的流失问题，难以保障区县级融媒体中心的长久发展。

3.3融媒体功能有限

就目前而言，许多区县级融媒体中心融媒体功能存在数量少、功能匮乏的问题，并不能达到预期的应用价值。比如向社会公众宣传党的政策，虽然大多数区县级融媒体中心可以根据党的政策，以无损化信息传递方式，向社会公众进行向下传达，但是社会公众的反馈却无法实现向上传递，这导致党的政策宣传与实践受到一定程度的负面影响，需要对融媒体功能展开深入研究。

3.4内容权威性不足

就目前而言，信息内容权威性不足，已经成为大多数区县级融媒体中心建设与发展的严峻问题。相比于数个人员构成的自媒体，区县级融媒体中心是由区县级媒体转型而来，在面对全媒体时代的变化时，可能会为了短期的新闻流量，选择用夸大事实、单一分析视角的方式进行播报，这会导致新闻内容与事实情况不符，严重影响新闻内容的权威性，不利于区县级融媒体中心未来发展。

3.5缺少服务意识

大多数区县级融媒体中心已经可以做到将新闻内容、社会服务、政府政务等进行整合，为社会公众提供便利的政务云服务内容，一些区县级融媒体中心也上线例如电子商务等应用功能。但是从实践应用角度分析，这些应用功能存在过多的访问入口，导致区县级融媒体中心运行存在诸多的冗余内容，响应受众信息的速度过慢，难以为社会公众提供高效率、高质量的服务内容。而且，部分专业人才缺少足够服务意识，受众在应用区县级融媒体中心功能时，会存在一定程度的负面印象，会导致区县级融媒体中心的受众缓慢流失。

4.全媒体时代区县级融媒体中心发展路径

在全媒体时代开展区县级融媒体中心建设工作，探索高质量的发展路径。

4.1构建多元化传播渠道

区县级融媒体中心想要实现新闻信息的广泛社会传播，增加自身流量，提高经济收益，就需要通过构建多元化传播渠道的方式，让社会公众获得由区县级融媒体中心提供的新闻信息，完成社会公众到受众的顺利转化。考虑到我国智能手机已经成为全民生产工具，区县级融媒体中心就可以将应用重心从传统媒体转移到以微博、微信为代表的新媒体，结合抖音、快手等短视频平台，以更快的方式完成新闻信息的快速传播，提高社会公众获取新闻信息的效率，增加区县级融媒体中心的受众。但是，也需要注意如果是单个新媒体技术传递新闻信息，在一定程度上也会造成新闻信息传播的时延问题，而且也会增加区县级融媒体中心工作人员的工作量，并不适合大量新闻内容的传播。区县级融媒体中心可以考虑在构建多元化传播渠道的基础上，打造新闻信息传播矩阵，即以微博、微信作为文字传播渠道，以抖音、快手作为视频传播渠道，满足不同社会公众获取新闻信息的需求，实现多层次化的新闻信息快速传播。在实际应用过程中，区县级融媒体中心也可以利用新闻信息传播矩阵，实现一键化信息传递，通过后台信息方式，直接推送给受众，缩短受众寻找新闻消息形式的时间成本。除应用现有的新闻信息传播渠道外，区县级融媒体中心也需要开拓其他形式的传播渠道，例如与抖音合作，对地区性的重要节日、旅游行程等进行宣传，完成流量的快速转化，提高新闻信息的价值，提升区县级融媒体中心投入资源的转化率。

4.2强化信息传播时效性

在新闻内容传播过程中，需要保证信息具有较高的时效性，这意味区县级融媒体中心以往工作模式，不再适用于全媒体时代的海量信息情况。当区县级融媒体中心信息传播时效性过低，受众就会选择其他渠道或方法，获取新闻内容，造成区县级融媒体中心受众的大规模流失。针对这个问题，区县级融媒体中心可以在建设过程中，将新闻信息传播时效性作为发展路径的主要工作内容，探索高质量的信息传播方法。建议区县级融媒体中心可以通过集中培训的方式，向采访人员提供专业的新闻制作技术，学习剪辑技巧，让采访人员在采访结束后，立刻通过计算机制作新闻，并通过区县级融媒体中心渠道完成新闻的快速上传，缩短新闻采访-信息发布的时间周期，为受众提供更快速的新闻内容播报，合理提高新闻信息传播时效性。相比于传统区县级媒体的完整新闻播报，在全媒体时代需要保障新闻播报速度、信息的快速传播，这就意味着区县级融媒体中心在向采访人员提供专业指导时，需要在新闻制作、剪辑技术培训的基础上，提高采访人员语言概括能力，以更短的内容囊括更丰富的新闻播报内容，紧抓受众对于新闻内容的关注度，抢先获得第一波流量。完成新闻快递上传工作后，采访人员可以整理新闻采访内容，交给区县级融媒体中心专业撰稿人员，对整个新闻内容进行仔细梳理，完善新闻正式播报内容。通过这种方式，既可以有效强化新闻信息传播的时效性，也可以用更完整的新闻内容获取后续流量，完成“一条新闻两次流量”的流量有效开发任务，提升区县级融媒体中心的发展潜力。

4.3增加融媒体中心功能

区县级融媒体中心，不仅需要向社会公众传递信息，还需要为党的政策提供便利的传达条件，是党的政策在宣传方面的“最后一公里”，不仅为党的政策向基层干部、人民群众提供下达的渠道，也是社会公众将真实诉求向上级部门反馈、反映社会服务内容的上传条件。在增加区县级融媒体中心的应用功能时，可以将重心放在党的政策上传下达方面，利用智能手机、计算机等方式，实现政务服务中心便携化目标，为地方政府与社会公众双向沟通交流提供便利条件，强化基层社会治理力度。在实际执行中，区县级融媒体中心可以通过新闻播报+社会服务，或是新闻播报+政务宣传等方式，为社会公众提供更为方便的服务内容，降低社会公众办理业务的难度。同时，区县级融媒体中心也需要构建更为简洁的信息分栏功能，社会公众可以根据自己实际需求，自行搜索党的政策或社会信息。通过开通面对社会公众的反馈专区，让社会公众根据生活、工作需求，向地方政府反馈政策执行情况，提供自己意见，强化地方政府与社会公众的联系。以区县级融媒体中心作为地方政府与社会公众的交流反馈平台，建立双向无障碍化的信息交流通道，完善党的政策宣传工作。除此之外，区县级融媒体中心在全媒体时代下想要开展高质量的建设工作，实现高水平的发展目标，就需要对区县级媒体传统工作模式进行调整，站在社会公众的立场，确认增加的功能内容，合理调配资金资源，对融媒体中心功能进行合理优化，丰富功能内容。区县级融媒体中心需要借助大数据技术，合理分析地区受众获取信息习惯、确认信息关注方向，从而设计更为完善的功能应用板块，强化信息传播效果。区县级融媒体中心可以根据受众反馈信息，对于部分栏目形式、人员组成等进行调整，围绕社会公众，实现区县级融媒体中心应用功能的升级与优化目标。

4.4强化新闻内容权威性

区县级融媒体中心想要顺利探索出一条高质量的发展路径，就需要关注以微博官方账号、微信公众号等为代表的新媒体，与报纸、新闻等为代表的传统媒体融合内容，实现融媒体技术层面的创新。可是，一些区县级融媒体中心过于重视融媒体技术本体应用，忽略新闻内容质量，在实践中则表现为仅关注如何抓眼球、获得流量等内容，导致与新闻事实不符的标题类新闻数量不断增加。从短期角度分析，这种“标题党”新闻的确可以为区县级融媒体中心带来流量的暴涨，增加更多受众；从长期角度分析，低质量的“标题党”新闻会导致社会公众对新闻质量产生刻板印象，区县级融媒体中心的社会公信力会逐渐下降，不仅会影响未来发展效果，也会对党的政策上传下达造成干扰。针对这种情况，区县级融媒体中心需要在新闻编写方面进行创新优化，提高新闻内容质量，强化新闻内容权威性，逐渐改变社会公众对于区县级融媒体中心的“标题党”印象，提高区县级融媒体中心的权威性。在实践应用中，区县级融媒体中心可以从控制新闻内容撰写质量角度入手，从多个角度，向社会公众还原新闻内容的真实情况，避免出现信息失真，造成新闻内容过于片面，影响社会公众对于新闻内容的自主判断。对于一些与社会公众工作、生活有直接关系的新闻事件，还需要区县级融媒体中心跟随有关部门的处理进度，进行新闻的跟踪化报道，提高新闻内容追读价值，提升播报新闻的可读性，让更多追求真相、追溯本源的受众关注区县级融媒体中心，从新闻标题夸大-流量暴涨-受众量下降的负面反馈，转变成新闻内容真实-流量稳定提升-受众量逐渐提高的正面反馈，强化区县级融媒体中心内容的权威性，提高区县级融媒体中心对社会公众的舆论引导效果，为未来进一步发展打下扎实基础。

4.5增强人才的服务意识

区县级融媒体中心想要在全媒体时代下，实现健康且长久的发展目标，就需要通过合适方法，增强以技术型媒体人才为代表的专业人才服务意识，完成新闻内容有效的传播，向社会公众提供更优质的新闻服务，保障区县级融媒体中心的受众获得更完善的服务内容。从广义角度，区县级融媒体中心的受众为地方政府、社会企业等；从狭义角度，区县级融媒体中心的受众则是当地社会公众，这也是区县级融媒体中心发展的“基本盘”。区县级融媒体中心可以通过大数据技术，统计受众年龄结构、学历水平，再对现有运行功能进行分析，抛弃以往“增加服务功能”的传统加法思维，以“增加服务功能，减少操作流程”的新型加法模式，合理简化服务功能的运行流程。同时，增加服务器数量，升级服务器运行能力，缩短区县级融媒体中心响应受众操作的反应时间，提高服务内容的便利性。比如受众主要群体是年龄在50岁~70岁的中老年人，就可以根据受众使用习惯，增加字体大小，强化服务功能的关联性，降低操作难度。同时，区县级融媒体中心还需要向专业人才进行技术培训，从服务社会公众的角度，让专业人才学习如何服务受众，以更简洁的语言与更通俗的话语，向受众传递新闻内容，降低受众思考难度，让受众可以利用碎片化时间，快速浏览当日新闻，获取更多的新闻内容。以权威性新闻内容+服务功能应用流程简化+服务质量提升的组合方式，逐步扩大区县级融媒体中心的受众数量，确保区县级融媒体中心自身的健康发展。

结语：在区县级融媒体中心开展建设活动时，需要分析当前发展现状，结合本文理论内容，设计一套结构完整、内容详细的发展方案。在方案执行过程中，需要结合多媒体时代发展需求，对部分细节内容做合理优化，达到融媒体资源的最大化利用效果。希望更多区县级融媒体中心可以对未来发展路径展开深入研究，挖掘融媒体资源的应用价值，保障自身发展需求，实现全方位稳定发展目标。