新媒体视阈下传统广播电视传媒转型发展路径研究

0.引言

新媒体背景下人们可以通过网络等多种媒介形式获取各类信息，使得信息传播方式呈现出多元化、多样化的特点。与传统广播电视传媒相比，新媒体具有交互性强、信息传播速度快等特点，且能够打破时间和空间的限制，因此新媒体的出现给广播电视传媒带来了巨大的挑战。这一背景下，传统广播电视传媒转型迫在眉睫，如何在新媒体视阈下谋求发展是一个值得思考的问题，针对这一问题有必要展开相关研究。

1.新媒体的基本概念

新媒体是在数字化信息技术发展的基础上产生的一种新型媒体，具有交互性、便捷性等特点。在传统媒体中广播电视传媒是一种信息传播方式，主要是通过语言、文字等传播信息，而新媒体与传统媒体最大的区别就在于它不需要使用特定的媒介，能够随时随的传播信息，不受时间、的点等因素的限制，具有较强的开放性和互动性，还能兼容多样化的功能程序，为人们提供个性化的服务。例如在新媒体时代人们可以通过计算机、手机等设备随时随的获取信息，且传播速度非常快。另外，新媒体的“新”主要指区别于传统媒介的新型媒介，即在我国互联网普及以前人们获取新闻信息的途径比较少，主要通过报纸、杂志、广播等媒介，此类媒介为传统媒介，而互联网普及之后出现的如手机短信、微博、微信等属于新媒介，其与一系列“自媒体”的组合被称为新媒体。

2.新媒体冲击下传统广播电视传媒的现状

新媒体与传统广播电视传媒之间存在着一定的差异，新媒体具有信息传播速度快、信息资源丰富、信息量大等优势，这些优势是传统广播电视传媒不具备的，因此传统广播电视传媒需要进行改革和创新才能更好的发展。在新媒体冲击下，传统广播电视传媒的发展受到了一定的限制，主要表现在以下几个方面。

2.1难以满足用户需求，受众群体不断流失

新媒体让用户可以通过网络进行信息的浏览和获取，这就使传统广播电视传媒的受众群体不断流失。同时，由于新媒体提供的信息具有更高的多样性、广泛性，导致市场对信息的需求量也不断增加，然而传统广播电视传媒难以满足受众需求，因此新媒体的出现给传统广播电视传媒造成了一定的冲击，导致受众群体不断流失、收视率持续下降。

除此之外，新媒体环境中受众群体也逐渐向新媒体转移。这主要是由于我国的一些传统广播电视传媒节目的内容比较单一、没有新意、缺乏趣味性，难以吸引广大观众的注意。并且，新媒体上有许多视频网站、网络电台等信息传播渠道，可以及时向观众传播新闻和娱乐信息，这不仅满足了广大受众的需求，更是让新媒体得到了广大受众的重视与青睐。此消彼长下就导致传统广播电视传媒陷入受众不断流失的困境，从社会发展的角度来看，该问题不可避免。

2.2传统广播电视传媒行业地位下滑

以往传统广播电视传媒在媒体行业中占据主导地位，原因在于：第一，以往电视广播是人们获取信息的重要方式。在人们获取信息时，往往会选择电视广播，而不会选择网络、手机等其他媒体。因此以往人们获取信息时，传统广播电视传媒占据着较大的优势；第二，传统广播电视传媒拥有强大的资源优势。例如拥有许多专业人才可以及时收集相关信息、拥有稳定的工作环境能够保证信息的质量、拥有充足的资金和先进的设备等。但是，随着新媒体的快速发展和普及，人们获取信息的方式变得多样化和便捷化，对传统广播电视传媒的行业地位造成了一定影响。

新媒体的普及使得人们获取信息的方式变得多样化，不再是单一的依靠电视节目、报纸杂志等媒介获取信息，而是可以通过手机、电脑等多种方式获取信息。因此，传统广播电视传媒行业地位下降。同时传统广播电视传媒在传播信息过程中存在着一些弊端，例如不能根据受众需求来调整节目内容；不能满足受众对信息的要求；不能为受众提供个性化服务；节目缺乏互动性等，这些劣势导致传统广播电视传媒不再占据行业主导地位。

2.3传统广播电视传媒传播优势减弱

新媒体出现之前，传统广播电视传媒的优势主要体现在四个方面，第一，媒体资源丰富，具有较强的权威性。传统广播电视传媒一般都是以政府为主体，在长期的发展中积累了大量的信息资源，并且形成了一套完整的节目制作体系。第二，在节目制作方面具有较强的专业性。在节目制作方面，专业人员会结合当的实际情况，进行深入了解和分析，然后将收集到的信息进行归纳和整理，最终形成一套具有针对性的节目。第三，具有一定的互动性。传统广播电视传媒在传播过程中一般都是单向传递信息的方式，受众可以通过电话、短信等方式对新闻进行了解。第四，传统广播电视传媒具有较强公信力，在大众心中有较高的地位和影响力。但是随着新媒体环境下人们获取信息的途径越来越多，传统广播电视传媒就会失去公信力，传播优势也会逐渐减弱。

传统广播电视传媒是时代发展的产物，受技术、资金等方面的限制，人们获取信息服务的方式有限。在一定时期内，传统广播电视传媒能够满足人们在信息交互、文化娱乐等方面的需求，但是，随着人们对便捷、多元文化娱乐服务要求的不断提高，传统广播电视传媒的局限性也就越发明显。 

3.新媒体给传统广播电视传媒带来的挑战

随着社会的发展，以及新媒体技术的日益成熟，人们逐渐适应了通过手机、电脑等数字终端获取信息服务的方式，传统广播电视传媒在内容与形式上对广大用户的吸引力明显下降。在此情况下，新媒体的市场份额逐步增加，这给传统广播电视传媒带来了巨大挑战，具体表现在以下几个方面。

3.1缺乏品牌效应，发展定位滞后

随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文化需求也一直变化，但是传统广播电视传媒行业的品牌效应并没有得到很好的发挥，导致其在市场竞争中不能获得较高的市场份额。例如某广播电视传媒行业在发展过程中，长期受到传统思想观念的影响，没有很好的树立起品牌意识，导致其在发展过程中缺乏竞争优势。另外，一些广播电视传媒行业的工作人员对自身的发展定位也较为滞后，缺乏创新意识和创新能力，导致其在市场竞争中难以发挥自身优势。

3.2传播体系单一，受众范围逐渐狭窄

目前，人们获取信息的渠道越来越多，但传统广播电视传媒行业在发展过程中面临着较大的挑战。传统广播电视传媒行业在发展过程中只注重内容生产，没有积极的进行经营模式的转型，导致其受众范围逐渐狭窄。同时传统广播电视传媒行业主要以节目为传播核心，而节目的传播存在时间上的限制，因此难以形成稳定的传播态势，加之新媒体的冲击，很难稳定维系受众群体，尤其是对于时间相对紧张的上班族来说，程式化的节目内容难以满足其需求，相对灵活、自由的新媒体平台为其提供了更多选择。

3.3人员观念传统，不满足新时代受众需求

在新媒体时代背景下人们的信息需求也在不断变化，尤其是年轻群体，他们的信息需求非常多元化，不仅存在信息获取渠道方面的差异，还对信息内容有个性化要求。而传统广播电视传媒所传播的内容在风格、渠道方面都比较固定，因此难以满足大部分受众需求。这一现象侧面说明传统电视传媒之所以不满足受众需求，其根本原因在于工作人员的传统观念，即我国广播电视传媒行业的主要工作人员都是一些经验丰富、专业能力较强的人，这类工作人员在广播电视传媒行业工作时间较长，但是他们在实践中对于新媒体的了解并不多，例如有很多工作人员在编辑传播内容时依然坚持传统风格，并不会过多考虑内容是否符合受众需求、是否能跟上受众需求的变化速度等问题。由此可见，要改变现状、促进广播传媒发展，必须先改变传统观念。

3.4缺少沟通渠道，传播内容脱离受众需求

对于传统广播电视传媒行业来说，其主要的传播渠道是传统媒体，这就导致其难以充分发挥出新媒体的传播优势，对于新媒体传播而言，其主要的传播方式是通过传统媒体来实现的，所以传统广播电视传媒行业要想实现转型发展，必须要有效的与新媒体进行融合。然而实际情况却是，由于传统广播电视传媒行业缺少沟通渠道，导致其难以充分发挥出新媒体的传播优势，并且在新媒体视阈下传播内容脱离了受众的需求，导致其难以满足受众的需求。

新媒体视阈下传统广播电视传媒发展困境是一种必然，其主要原因在于无法满足快节奏下人们对于碎片化时间的利用。因此，新媒体在技术和内容上的创新为人们提供更加便捷的信息获取方式，以及丰富了文化娱乐内容，尤其是对与思想较为新颖的年轻人来说，传统广播电视传媒已经不再具有吸引力。 

4.传统广播电视传媒转型发展路径分析

4.1明确发展定位，增强品牌意识

在当前时代背景下，广播电视传媒行业必须要明确自身的发展定位，增强自身的品牌意识，提升品牌影响力，保证其能够在新媒体视阈下获得稳定、持久的发展。具体来讲，广播电视传媒行业要想实现可持续发展，必须要明确自身的发展定位，坚持“以人为本”的理念，立足于服务群众的角度出发，以群众的需求为中心，不断提升自身的服务质量和服务水平。

新媒体视阈下，广播电视传媒行业在开展工作时应当以品牌意识为指导思想，在工作中加强对品牌建设工作重要性的认识，并且在开展工作时必须要明确自身发展定位和服务方向，来提升品牌影响力和竞争力，保证其能够获得长远发展。因此广播电视传媒行业必须要加强与新媒体的融合发展，将其作为转型发展的主要方向，充分发挥出广播电视传媒行业在信息传递方面的优势，利用好新媒体技术来对广播电视内容进行录制和传播，为受众提供更加丰富和多样的信息内容。还应当加强与新媒体之间的融合发展，借助新媒体来进行信息发布和信息传播工作，明确自身在新媒体时代下的发展定位。

4.2充分利用新媒体技术，构建融合传播体系

随着互联网技术的飞速发展，传统广播电视传媒行业要想实现可持续发展，必须充分利用新媒体技术，构建融合传播体系。首先广播电视传媒行业应树立融合传播理念，以增强自身可持续发展性为目标对自身进行转型升级，过程中应不断拓宽自身的经营渠道、着手完善自身平台建设。其次广播电视传媒行业要加强对新媒体技术的应用。具体来说，在广播电视传媒行业转型发展过程中可以积极应用互联网技术、云计算技术和大数据技术等，借助这些技术能帮助广播电视传媒更好的发挥新媒体信息传播时效性强、交互性强和信息丰富等特点。因此广播电视传媒必须注重对这些技术的利用。

4.3积极培养新媒体人才，夯实新媒体传播基础

新媒体视阈下，要让广播电视传媒更好的与新媒体结合，以推动自身融入新时代、提高自身可持续发展性，培养新媒体人才是必须开展的工作。人才培养中，首先，相关部门需要通过制定各种政策、完善相关机制等方式来吸引更多优秀人才加入到新媒体行业中来；其次，相关部门需要充分利用各种培训机会，提高新媒体人才队伍的专业素养；第三，相关部门需要加强对新媒体人才队伍的考核和管理力度，及时发现和解决出现的问题；最后，相关部门应当持续的加强与新闻媒体单位的合作力度，在合作中不断完善人才培养体系。通过以上措施能够帮助广播传媒提升新媒体人才队伍建设水平，为广播电视传媒行业的转型发展奠定坚实基础。

新媒体人才培养是一项长期任务，在加快人才培养体系建设的同时，还需要区分新媒体类型，并指定明确的人才培养计划，采取“内补外引”的模式，解决新媒体人才结构性缺失问题。例如，广播电台在内部开展新媒体人才专项培训，并招引具有新媒体工作经验的人员，在短时间内完成新媒体团队组建，并形成“新带老”的新媒体人才培养机制，为传统广播电视传媒转型提供坚实的人才支撑。

4.4活用新媒体与受众沟通，贴合受众需求传播内容

新媒体时代下，广播电视传媒行业已经逐渐跟不上时代脚步，因此广播传媒要充分意识待这一点的严重性，秉持积极求变的思想，不断完善自身的功能和技术，吸引更多的受众，提高自身的影响力。广播电视传媒行业要想在新媒体时代获得更好的发展，应当跟上时代发展的步伐，利用新媒体来提高自身的服务质量和内容质量。例如可以利用互联网技术对传统广播电视传媒行业进行升级，提升其传播功能。通过对新媒体技术的应用来更新和优化传统广播电视传媒行业中不符合受众需求的内容。传统广播电视传媒行业在转型发展过程中要注意避免出现错误信息，及时与受众进行沟通和交流。广播电视传媒行业应根据新媒体时代发展的特点来调整自身的发展方向和内容，保证其能够满足新媒体时代受众需求。

5.结语

综上，新媒体视阈下传统广播电视媒体正面临着巨大的挑战，继续保持传统态势运作，对于广播传媒的发展有不利影响。但新媒体的出现也给广播传媒带来了发展契机，因此广播传媒要抓住机会，积极融入新媒体环境，改变传统发展观念、体系，贴近时代背景、了解用户需求，同时完善自身内部人才队伍、发展普遍等，使得自身融入新媒体环境，朝新时代前进。