影视媒体在传播传统节日文化中的应用与实践

      传统节日是我国传统文化中重要的组成部分，既凝聚着古代人民的美好期望，也是我国古代劳动人民在生产生活实践中的智慧结晶。传播传统节日文化是弘扬继承我国优秀传统文化中的重要一部分，是树立文化自信的重要途径。但随着时代的发展，节日的气息越来越淡薄，节日的文化内涵也逐渐被忽略，节日文化的传承受到了严重的影响。因此，要想让节日重新焕发生机，当务之急就是扩大传统节日的影响力，重新唤起人们对节日的记忆，而影视媒体就是提升节日地位、扩大节目影响力最有效的途径之一。近些年来，随着国家的倡导和政策的支持，影视媒体工作者自觉传播传统节日文化，勇于担当时代重任，确实为节日的复兴起到了举足轻重的作用，具体表现在以下几方面。

一、通过电视综艺节目举国同庆

       庆祝节日是最重要的节日文化内涵，蕴含着老百姓对生活最美好的期望。进入信息时代之后，影视媒体成为了人们重要的休闲娱乐方式。为了得到更高的收视率，影视媒体制作者积极从日常生活和传统文化中进行取材，制作出了许多具有极高艺术价值的影视作品。近些年来，随着人们精神文化水平的提高，在国家政策的支持下，一些影视制作者制作了一批以传统节日为主题的综艺节目，获得了热烈的反响。这些综艺节目主要包括以下几类。

      第一，晚会类综艺作品。节日晚会是庆祝节日最传统的方式，主要是通过歌舞类、语言类、戏曲类、杂技类等形式丰富的作品来为全国人民带来一场视听盛宴，是传播传统节日文化最常见的方式。最早的节日晚会是由中央电视台举办的春节晚会，这是中国规模最大、关注度最高的节日晚会。春节联欢晚会1983年开始举办，截止到2023年已经举办了40届，对绝大多数中国人来说收看春节晚会是除夕晚上的必备活动。为了强化春节联欢晚会的节日内涵，每年的春节晚会都会以当年的生肖为主题设计节目、设计吉祥物，这直接强化了观众对生肖文化的认知，提高了人们对生肖文化的关注度。例如，在2023年的春晚节目中，由凤凰传奇、董宝石、赵今麦等人演唱的《新春蹦蹦》就是结合生肖兔所创作的一首歌曲，这首歌曲喜气、动感，直接表达了歌手对兔年的美好愿望，也让观众对即将到来的兔年充满希望和斗志。在春节晚会之后的元宵晚会也是由中央电视台首先进行制作的一档晚会节目，其节目主题和春节联欢晚会的主题一致，都是为了庆祝团圆、共享喜乐，之后的一系列节日晚会也都是这个主题。在中央电视台制作的晚会取得良好效果之后，其他卫视也开始制作晚会类综艺节目，为宣传传统节日文化起到了重要的作用。像河南卫视就是其中之一。近两年来，河南卫视深入挖掘节日内涵，制作了一系列文化内涵深厚、审美价值极高的节日晚会，《中秋奇妙游》就是一个典型案例。《中秋奇妙游》以“月”为主题，再现了古代社会人们庆祝中秋的场景，通过一系列的活动仪式，直接唤醒了人们的节日回忆，深化了观众对传统节日的认识，直接扩大了传统节日的影响力。河南卫视《中秋奇妙游》的成功主要得益于节目组对节日文化的深入挖掘和研究，同时也是晚会类节目不断创新、不断丰富的结果，为其他卫视制作节日晚会提供了成功借鉴。

       第二，直播类综艺节目。直播类综艺节目就是通过现场直播的方式来推广传统节日文化，主要是依靠现场点评、观众互动等方式来直观地输出主题文化，是近两年比较流行的电视形式。湖南卫视曾推出过一档电视直播特别节目《清明时节话源流》，主要通过场内谈话和场外活动直播的方式进行，场内谈话可以为观众科普清明节的来源，场外活动则可以让观众进行“云祭扫”，这种节目形式对传播节日文化起到了十分积极的作用，观众既可以更好地了解节日文化内涵，也可以更好地寄托哀思，传递情感。该档节目的创新之处在于场内专家学者可以随时对场外各地的祭扫活动进行解说，这些专家对各地祭扫形式的深入解读不仅让观众深入了解了清明节的历史文化，也让观众深刻体会到了各地传统文化的魅力。除了湖南卫视，其他卫视也曾经对清明节祭扫活动进行直播，像河南卫视还曾专门组织了“拜祖大典”，取得了良好的现场效果。在节目策划者和当地政府的合作下，这场“黄帝故里拜祖大典”规模浩大，参与人数众多，影响范围极广，很多观众在观看仪式之后对古代的祭祀有了更直观的认识，也对清明节这一节日有了更多的敬畏感，为推行文明祭祀的风尚起到了重要的作用。最近几年，随着科技的进步，节日晚会也加入了直播这一手段，像春节联欢晚会各地的分会场都是通过现场直播的方式进行，这种方式能够让观众了解到不同地区人们庆祝节日的方式，拓宽了观众的视野，促进了传统节日文化的横向传播力度。

二、通过影视作品进行科普

      传统节日有着深刻的文化内涵，是漫长岁月中形成的智慧结晶，在历史长河中又不断被丰富发展，有着极为厚重的历史底蕴。影视作品有着极强的表现力和承载力，既能够潜移默化地影响观众，也可以直接灌输节日知识，在传播传统节日文化的过程中始终发挥着重要的作用。

      第一，专题纪录片进行直接地科普。纪录片是以真实生活为创作素材，真实记录、描写世纪世界的作品。纪录片具有高度的真实性，能够让观众更为信服，是观众增长知识、拓展视野的重要窗口。相对于其他影视作品，记录片相对来说更严肃一些，所以画面的选择、文本的解说直接关系到纪录片的收视率和关注度。甘肃卫视所制作的《我们的节日：春节》专题纪录片是一次成功的尝试。这个纪录片是由作家郭文斌进行主持解说，对春节的历史来演、重要仪式内涵等进行了深入的解读，让观众对春节这一节日有了更深刻的认识。郭文斌语言功底深厚，在解读的过程中深入浅出，循循善诱，用语言直接将观众带回到过去的春节之中，极大地提高了观众对春节这一传统节日的关注度，让观众对传统节日的庆祝更加重视，也对传统文化有了更深入的认识。除了科普过去，纪录片也可以展现当下生活。例如英国的BBC的《中国新年》就记录了中国东北地区哈尔滨过春节的全部过程。这部纪录片一共有三集，第一集名为《回家》，记录了中国人过春节前的准备工作，包括哈尔滨地区特有的冰雪庆祝活动等等；第二集名为《团聚》，记录了过年前的一些习俗和除夕夜的团聚等等；第三集名为《欢庆》，记录了中国的年夜饭、大年初一的规矩和春节期间的庆祝活动等等。这部纪录片站在外国人的视角对中国的春节进行了全面的记录，再现了中国人过春节时的热闹场面，其拍摄的画面生活气息十足，更贴近百姓的生活，能够更快地引起中国观众的共鸣，勾起观众的节日回忆，给观众留下了深刻的记忆。

      第二，影视作品进行间接宣传。传统节日是中国传统文化中的一部分，早已经深入到大众生活的各个角落，一些影视作品中也经常会出现庆祝佳节的场面，这对传统文化的传播是十分有益的。例如，在电视剧《梁山伯与祝英台》中，编剧就安排了乞巧节马文才识破祝英台女儿身的剧情，这个剧情是剧中的关键剧情，既推动了故事情节的发展，又让“乞巧节就是女儿节”“乞巧目的就是祈求女儿家心灵手巧”的文化科普深入人心，可谓是一举多得。在电视剧中，编剧还深入研究了乞巧节的各种活动，安排了剧中女子针线比赛、摆上瓜果祈福等情节，这些都是古代乞巧节的常见活动，这些活动的安排可以让观众更加深入地了解乞巧节，改变原本“乞巧节就是情人节”的肤浅概念，为传播传统节日文化起到了积极的作用。类似这样的例子还有很多，尤其在中国古装电视剧和古装电影中，都会或多或少涉及到传统节日的庆祝，像春节、中秋节等都是影视作品中常常出现的传统节日。但是，值得注意的是，传统节日的庆祝有着丰富的文化内涵，一些电视剧制作者没能深入挖掘其历史文化内涵，只是简单地通过节日的庆祝来推动影视剧中时间线的变化，或者只是通过一顿团圆饭就一笔带过节日庆祝细节，这样的情节并不会引起观众对传统节日的注意，所以未能更好地推动传统节日文化的传播。因此，在之后影视作品传播传统节日文化的实践中，影视创作者应当自觉担任时代重任，深入挖掘传统节日的文化内涵，巧妙地将传统节日庆祝安排到故事情节当中，潜移默化中增加传统节日文化的影响，为传统节日文化的传播添砖加瓦。

三、借助大众力量多平台多方式传播

       在信息社会，影视媒体的概念越来越宽泛，所包含的内容也越来越多，平台也越来越多样，创作者群体规模也越来越大，所以，借助影视媒体来传播传统文化是很多平台以及很多创作者不断尝试的事情，他们通过坚持不懈的实践让中国的传统节日文化逐步跨出国门，获得了越来越广泛的影响力。

       第一、多平台进行传播。近些年来，大众获取信息的渠道越来越多，许多平台也借此加深了对意识形态的传播，为传播传统节日文化起到了重要的作用。具体来说，这些平台在传播传统节日文化的实践主要表现在以下两个方面。一方面，社交媒体平台加大了对传统节日文化的传播力度。社交媒体拓宽了大众发表言论的渠道，让普通大众的声音也能够被大众看到。例如，在春节期间，各大社交平台都发动了春节话题活动，鼓励大家带话题发表言论，并对一些有质量的内容进行优先推送，这样一来，既提高了平台本身的热度，也提高了大家对节日的关注度。特别是一些专家学者还积极对节日进行文化溯源，让大众在娱乐的同时增加了文化知识，满足了大众对节日的情感需求，提高了传统节日的地位。另一方面，视频媒体平台丰富了传统节日的表现形式。近些年来，视频媒体平台加大了对创作者的激励力度，鼓励创作者创作更有质量、更有内涵的作品，视频媒体平台的这一激励政策大大提升了创作者的创作激情，也为创作者创作出更有文化内涵的作品提供了经济上的支持。除此之外，视频媒体平台还加大了对传统节日的文化输出，在节日期间还会制作节日页面，以此来增加节日氛围。例如，视频媒体平台哔哩哔哩在端午节期间会将进度条设置为粽子，在中秋节则会将进度条设置成月饼，这些在画面上的细节设计增加了节日的氛围，对传承传统节日文化起到了一定的正面作用。

       第二、社会大众自觉进行传播。随着科技的进步，影视媒体的创作者的范围进一步扩大，在职业媒体工作者之外，自媒体创作者成为了影视媒体创作的新兴群体，并逐步占据了影视媒体的大半江山。这些自媒体创作者人数众多，所以创作潜力巨大，为传播传统节日文化作出了重要贡献。他们在传播传统节日文化的实践主要表现在以下两方面。一方面，自媒体创作者自觉宣传节日生活。在网络时代，自媒体创作者在网络上对自己的节日生活进行分享，一定程度上会起到引领作用，引发大众模仿的热潮，让大众更加热爱生活。现在的节日虽说失去了节日的味道，但通过自媒体创作者的分享，传统节日在当今社会有了全新的表现方式，像购物促销、美食品鉴等，社会大众开始通过其他的方式来庆祝节日，让传统节日焕发出新的生机，也让传统节日更加适应如今社会的发展。另一方面，自媒体创作者丰富了节日文化的表现形式。目前，自媒体创作者分类越来越专业，有科普博主、有记录博主、有搞笑博主等，他们依靠自己的专业素养对传统节日进行了不同角度的解读。同时，他们创作的形式也是多种多样的，有动画、短视频、文本小说、图片等多种形式，虽然不同形式作品的艺术表现效果不同，但对传统节日文化的承载效果是相同的。这些不同的艺术作品全方位、多角度地对传统节日进行了传播，也吸引了越来越多的人加入到创作行列中来，为传统节日文化的传播起到了正向的激励作用。例如，为了让更多大众了解到中国传统节日文化的魅力，有一个民间成立的哥特萌动画工作室制作了节日系列的动画科普片，虽然制作技艺还有待加强，但该工作室制作的动画老少皆宜，科普性强，动画画面流畅，动画人物憨态可掬，直接加深了观众对传统节日有了系统的了解，也引发了中国风动画制作的潮流。除了动画，一些科普博主也制作了大量的视频来进行科普，这些科普视频切入角度也各不相同，内容涉及到节日历史、节日习俗、节日美食、节日活动等多个方面，这些种类各异的内容创作让节日文化得到了更大力度的传播，为推进社会主义先进文化建设做出了极大贡献。

       总之，在信息社会，影视媒体正在用其特有的影响力为传播传统节日文化做出贡献。也正是因为这些影视媒体创作者自觉承担时代重任，积极探索传播节日文化的途径，传统节日文化才能拥有崭新的时代内涵。近些年来，影视媒体创作者充分运用科技手段，对节日文化进行了全方位、多角度的解读，创作出了一系列脍炙人口的节日作品，包括节日动画、影视作品、节日专题记录片等等，这些作品有着较高的艺术价值，不仅满足当代人的精神文化需求，也为构建先进文化社会贡献了一定的力量。但是，想要更好地传播传统节日文化，影视媒体创作者还应该加大对节日文化的挖掘力度，只有这样，传统节日文化才能在现代社会也熠熠生辉。