新媒体信息传播中视频号的功能价值、制作策略

视频号通过短视频的形式，生动、直观的方式传递信息，吸引观众的注意力，实现信息的快速传播。同时，视频号也提供了互动性功能，使观众可以与创作者进行实时互动交流，增加参与度和粘性。所以做好视频号的功能价值分析，研究视频号的制作策略至关重要。

1. 新媒体信息传播中视频号的功能价值

1.1创新信息传播的价值观念

在新媒体时代，视频号作为信息传播的重要工具，能够创新信息传播的价值观念。基于满足理论，美国信息传播专家戴尔提出了‘经验之塔’，认为获取信息的方式有 3 类、10 个层次。‘经验之塔’越下层越有利于对信息的理解和掌握，其中视频是最下层的，因此通过文字和图片获得的效果不及视频。传统的信息传播方式主要依靠文字和图片，而视频号的出现使得信息传播更加生动、直观和丰富。通过视频的形式，可以将信息更好地呈现给用户，引起用户的兴趣和关注。这种创新的价值观念让信息传播更加多样化，有助于提高信息的传播效果和影响力。在新媒体时代，人们的信息获取方式更加多样化和碎片化。视频号作为新媒体平台的一种形式，通过短视频的形式，以更加生动、直观的方式传达信息，吸引用户的注意力。视频号的快速崛起和普及，彰显了信息传播的创新价值观念。

例如，2020年底，一个普通的藏族小伙丁真因一则15秒的视频在网上迅速走红，引起了广泛的关注和讨论。这一现象说明了视频在信息传播中的重要性和独特的价值。视频号通过图像、声音、文字等多元素的综合运用，能够将信息更加生动地展示给用户。与传统的文字和图片相比，视频具有更强的视觉冲击力和表现力，能够直观地传达信息的细节和情感。视频号创新了信息传播的方式和手段，使得信息更加贴近用户的实际需求和感知习惯。

另外，视频号还具有个性化和定制化的功能价值。通过算法和数据分析，视频号能够了解用户的兴趣和需求，推送符合其个性化喜好的内容。这种个性化和定制化的功能让用户能够更好地获取到自己感兴趣的信息，提高信息的匹配度和用户的满意度。 

1.2构建去中心化的交互方式

在新媒体信息传播中，视频号具有构建去中心化的交互方式的特点。传统的信息传播方式多为单向的，信息提供方将信息传递给接收方，在这个过程中，接收方很少有机会参与到信息的创作和传播中。而视频号则可以打破这种单向传播的模式，创造出一种去中心化的交互方式。

首先，视频号提供了用户与内容创作者之间的互动平台。用户可以通过评论、点赞、转发等方式与创作者进行互动，表达自己的意见、分享自己的观点。这种互动的形式让用户不再是被动接收信息的对象，而是能够主动参与到信息传播的过程中。用户的参与和互动可以丰富信息的内容和形式，使得信息传播更加多样化和丰富。

其次，视频号提供了用户自主创作的平台。通过视频号，用户可以自己创作、编辑和发布视频内容，可以通过拍摄、剪辑和配音等方式，将自己的观点、经验和故事以视频的形式传达给其他用户。这种用户自主创作的功能让信息传播的主导权回归到用户手中，实现了去中心化的交互方式。加之，视频号还可以促进用户之间的互动和交流。用户可以通过视频号平台发起话题、参与讨论，与其他用户分享观点和交流经验。这种用户之间的互动和交流可以打破传统媒体的信息壁垒，促进用户之间的交流和共享，形成一个去中心化的社群。 

1.3打造私域信息流传播新界面

在新媒体信息传播中，视频号是打造私域信息流传播的新界面。传统的信息传播方式往往依赖于社交平台，而视频号则可以依托于社交平台的同时还演化出一种独立的私域信息流。

视频号可以帮助内容创作者建立自己的粉丝群体。通过视频号平台，创作者可以发布独特的内容，吸引特定领域的用户关注和订阅。这种粉丝关系的建立使得创作者能够直接与粉丝进行互动，了解他们的需求和反馈，进一步提升内容的质量和吸引力。与传统社交平台相比，视频号提供了一个更加专属和私密的空间，使得创作者能够更好地与粉丝进行互动，建立更加稳固和忠诚的粉丝关系。

视频号可以实现更加精准和个性化的信息传播。在传统社交平台上，用户往往会受到大量的信息干扰，难以获取到真正感兴趣的内容。而视频号通过粉丝关系的建立，可以将内容直接传递给目标用户，避免了信息传播的散漫性和低效性。创作者可以根据粉丝的兴趣和需求，定制精准的内容，使得用户能够更好地获取到自己感兴趣的信息。此外，视频号还可以实现商业化的变现。通过建立粉丝群体和提供个性化的内容，创作者可以吸引品牌合作和广告投放，实现收入的增加。在传统社交平台上，用户往往需要依赖平台的广告分成或品牌合作，而视频号提供了更为灵活和自主的商业化模式，创作者可以更好地掌握自己的商业命运。

1.4驱动新媒体信息传播生态的多样化

传统的信息传播方式主要依赖文字和图片，而视频号则通过视频这种更加生动、直观的形式，为信息传播带来了全新的可能性。

视频号可以拓展信息传播的渠道和途径。传统的信息传播主要依赖于文字和图片，在信息传播的途径上存在一定的限制。而视频号通过提供视频平台，为创作者提供了另一种全新的信息传播渠道。创作者可以将自己的内容通过视频发布到视频号上，吸引用户的关注和传播。视频号作为一个独立的平台，可以与其他社交媒体、自媒体等渠道进行联动，实现信息的多途径传播。通过视频号，创作者可以更好地触达用户，扩大信息传播的覆盖范围和影响力。

此外，视频号还可以促进信息传播生态的多样化和良性发展。在传统的信息传播中，由于形式和内容的限制，信息传播生态往往比较单一和呆板。而视频号的出现为创作者提供了更多元化的信息传播方式，激发了更多创意和创新。通过视频号，创作者可以尝试不同的创作风格和内容形式，推动信息传播生态的多样化和良性发展。

2.新媒体信息传播中视频号的制作策略

2.1确定明确的目标受众

确定明确的目标受众是制作视频号的重要一步。了解目标受众的特点、需求和兴趣，可以帮助视频号创作者更准确地定位自己的内容，并提供符合受众期望的视频，从而吸引更多的观众和粉丝。

首先，通过分析受众的年龄、性别、地理位置等信息，可以更好地了解目标受众的基本特征。不同年龄段的人对视频内容的偏好有所不同，比如年轻更喜欢时尚、娱乐和潮流的内容，而中老年人可能对养生、健康和家庭生活更感兴趣。根据目标受众的性别，可以选择合适的主题和内容，比如女性观众可能对美妆、时尚和健身感兴趣，而男性观众可能更关注汽车、科技和体育等领域。

第一，不同年龄段的受众对视频内容的偏好存在明显差异。年轻人更倾向于时尚、潮流和娱乐内容，因此可以通过制作与时尚潮流相关的视频，或者结合娱乐元素来吸引年轻受众。根据目标受众的性别特征，可以选择合适的主题和内容。比如女性观众可能更对美妆、时尚、健身等领域感兴趣，因此可以制作与这些主题相关的视频，满足女性受众的喜好。而男性观众可能更关注汽车、科技、体育等内容，针对这些领域的内容进行制作，可以更好地吸引男性受众的注意。

第二，了解目标受众的兴趣爱好可以帮助视频号创作者更好地选择适合的内容和话题。通过观察受众在社交媒体上的行为和喜好，可以发现受众对于哪些话题、领域更感兴趣。例如，如果目标受众对美食感兴趣，视频号创作者可以制作烹饪教程、食谱分享等相关内容。如果目标受众对电影、音乐或游戏感兴趣，创作者可以选择相关的影评、音乐推荐或游戏攻略等内容。

最后，根据目标受众的需求和喜好调整和优化视频内容。观众在观看视频时，希望得到有价值的信息、有趣的娱乐和有帮助的教程。视频号创作者可以通过采用新颖的创意和独特的视角来吸引观众，同时提供与受众需求相关的内容。例如，如果目标受众对健康养生感兴趣，创作者可以制作一些健康饮食的食谱分享和健身锻炼的教程，以满足受众对于健康生活的需求。

2.2实施创意和独特性内容挖掘

在如今竞争激烈的新媒体环境中，只有具备创意和独特性的内容才能吸引观众的眼球，增加视频的传播效果。

首先，要有自己的创意和独特的视角。在制作视频时，要避免与其他类似视频雷同，而是通过独特的故事情节、独特的拍摄手法、独特的剪辑等方式展示自己的创意和独特性。可以通过观察和思考，挖掘一些独特的观点、故事和角度，以吸引观众的注意力。例如，在讲述某一话题时，可以从自己独特的经历、观点或角度出发，给观众带来新鲜感和独特的视角。

其次，运用特殊的拍摄技巧和剪辑手法来增加视频的创意性和独特性。可以通过学习和掌握一些专业的拍摄技巧，如运用特殊的镜头、摄影技巧、色彩搭配等，使视频画面更加生动和吸引人。同时，在剪辑视频时，可以运用一些特殊的剪辑手法，如快速剪辑、跳跃剪辑、特效剪辑等，使视频更具创意和艺术感。这些特殊的拍摄技巧和剪辑手法能够提升视频的观赏性和娱乐性，吸引观众的持续关注。

最后，要注意时刻保持创新和更新。新媒体环境不断变化，观众也对创意和独特性的要求不断提高。视频号的创作者应时刻关注新的潮流和趋势，不断挖掘新的创意和独特性的内容，并加以实施。可以通过参加行业展会、学习专业知识、关注观众的反馈等方式，了解行业的最新动态和观众的需求，从而提供更具创新性和独特性的视频内容。 

2.3优化视频质量

实施创意和独特性的内容挖掘是制作成功视频号的关键策略之一。

要有自己的创意和独特的视角。在制作视频时，要避免与其他类似视频雷同，而是通过独特的故事情节、独特的拍摄手法、独特的剪辑等方式展示自己的创意和独特性。可以通过观察和思考，挖掘一些独特的观点、故事和角度，以吸引观众的注意力。例如，在讲述某一话题时，可以从自己独特的经历、观点或角度出发，给观众带来新鲜感和独特的视角。

运用特殊的拍摄技巧和剪辑手法来增加视频的创意性和独特性。可以通过学习和掌握一些专业的拍摄技巧，如运用特殊的镜头、摄影技巧、色彩搭配等，使视频画面更加生动和吸引人。同时，在剪辑视频时，可以运用一些特殊的剪辑手法，如快速剪辑、跳跃剪辑、特效剪辑等，使视频更具创意和艺术感。这些特殊的拍摄技巧和剪辑手法能够提升视频的观赏性和娱乐性，吸引观众的持续关注。

此外，要注意时刻保持创新和更新。新媒体环境不断变化，观众也对创意和独特性的要求不断提高。视频号的创作者应时刻关注新的潮流和趋势，不断挖掘新的创意和独特性的内容，并加以实施。可以通过参加行业展会、学习专业知识、关注观众的反馈等方式，了解行业的最新动态和观众的需求，从而提供更具创新性和独特性的视频内容。

2.4加强交互性功能开发

随着社交媒体的快速发展，观众对于参与性和互动性的需求越来越高。通过增加交互性功能，可以提高观众的参与度和粘性，增强视频的传播效果。

首先，可以利用社交媒体平台的功能来增强交互性。例如，可以在视频号中引导观众进行点赞、评论、分享等操作，将视频传播给更多的人群。同时，可以通过社交媒体平台的私信功能与观众进行一对一的互动，回复观众的提问、建议或意见，增加观众的参与感和忠诚度。

其次，可以利用直播功能来增强视频号交互性。通过直播功能，观众可以与创作者实时互动，这种互动不仅可以让观众更加深入地了解创作者，还可以让创作者更好地了解观众的需求和反馈。观众和创作者之间的互动不再是单向的，而是可以实现真正的双向沟通，这种互动模式不仅可以增强用户粘性，还可以提升用户满意度。除此之外，直播还可以增加视频的真实性和亲近感。相比于事先录制好的视频，直播更加真实和贴近生活。在直播过程中，创作者可以展示自己真实的一面，与观众进行更加亲近的交流，增强了视频内容的真实感和亲近感。观众们也更加愿意参与和分享直播内容，因为他们感受到了创作者的真诚和亲近。同时，直播功能的引入也为视频号平台带来了更多的商业机会。创作者可以通过直播进行商品推广、赞助合作等形式的商业合作，观众也可以在直播过程中购买自己喜欢的产品。这样既增加了视频号的商业化程度，也为创作者带来了更多的收入来源。 

另外，可以结合跨平台运营，增强交互性。在不同的社交媒体平台上，观众对互动性的需求和方式可能有所不同。视频号创作者可以根据不同平台的特点和观众的喜好，灵活选择合适的互动方式和功能。例如，在微博上可以利用话题标签和转发功能进行互动，而在抖音上可以利用挑战赛和评论区进行互动。通过跨平台运营，可以满足观众的多样化需求，增强交互性的效果。 

综上所述，新媒体信息传播中视频号具有创新信息传播价值观念、构建去中心化交互方式、打造私域信息流传播新界面、驱动新媒体信息传播生态多样化等信贷价值功能，这些功能的开发有助于视频号的社会化价值和信息传播价值的发挥。而做好视频号的制作需要明确目标受众，实施创意挖掘，优化质量，加强交互，采取综合措施推进视频号的制作质量提升。