网络短视频对传统影视叙事方式的冲击与融合

1、引言

随着互联网技术的快速发展和社交媒体的普及，新媒体环境已经成为信息传播的重要领域。网络短视频以其形式多样、传播迅速的特点，迅速成长为新媒体环境中的热门内容形式。这种新兴的叙事方式不仅吸引了大量观众，也为内容创作者提供了新的表达平台。然而，网络短视频的兴起也对传统影视叙事方式提出了挑战，同时也带来了转型和创新的机遇。本研究旨在探讨网络短视频在新媒体环境下的叙事特点及其对传统影视叙事方式的影响。研究问题集中在如何理解网络短视频的叙事策略，以及这些策略如何影响叙事内容的创作与接受。此外，本研究还旨在分析传统影视叙事方式在新媒体环境下的挑战与融合策略，以及预测未来叙事方式的发展趋势。

2、新媒体环境概述

2.1、新媒体环境的特征

新媒体环境由于技术的不断进步和用户习惯的变化，呈现出独特的特征。技术革新是新媒体环境发展的关键。例如，根据国际电信联盟（ITU）的数据，全球移动宽带订阅数从2010年的9亿增长到2022年的80亿，增长了近9倍。此外，5G技术的引入，据预测，到2025年全球5G订阅将达到14亿。这些技术的发展极大地提高了信息传输的速度和质量，改变了用户的接入和使用新媒体的方式。用户行为的变迁体现在对信息的获取和消费习惯上。据统计，2022年，全球社交媒体用户已经超过45亿，平均每个用户每天在社交媒体上花费2小时27分钟。用户更倾向于通过社交媒体参与信息的分享和讨论，而非仅仅作为被动接收者。内容生产的门槛降低，用户成为“个人媒体”。例如，根据YouTube的数据，每分钟有500小时的视频内容被上传。内容分发方式也由传统的媒体控制转向算法推荐，如TikTok的个性化推荐机制，使得用户能够接触到更加定制化的内容。

2.2、网络短视频的兴起

网络短视频以其独特的形式迅速占领了新媒体市场。网络短视频通常指时长在几秒到几分钟之间的视频内容。这些内容可以进一步分类为：搞笑娱乐视频、教育知识分享、生活记录、产品评测等。短视频平台如TikTok、快手、抖音等的发展历程标志着这一领域的快速扩张。以TikTok为例，自2016年推出以来，截至2022年底，全球月活跃用户数已超过10亿。这些平台通过强化算法推荐，不断优化用户体验，促进了短视频内容的多样化和个性化。短视频的用户群体非常多样化。以2022年的数据为例，TikTok在18到24岁的年轻用户群体中占据了43%的市场份额。用户消费特点以快速、即时满足为主，平均每次打开应用的停留时间大约为5分钟，体现了碎片化的消费习惯。同时，用户参与度高，例如，抖音的“挑战”功能使得用户不仅是观看者，也成为内容的创造者，进一步推动了平台的活跃度和用户黏性。

3、传统影视叙事方式概述

3.1、叙事理论基础

叙事学作为研究叙事的学科，关注故事如何被讲述。它包括一系列概念，如叙述者（narrator）、叙事对象（narratee）、情节（plot）、故事（story）、叙事时间（narrative time）和叙事空间（narrative space）等。例如，叙述者可以是全知的，也可以是一个故事中的角色，它决定了信息的呈现方式和观众的知情程度。影视叙事的结构通常遵循三幕结构，但也有例外。例如，阿尔弗雷德·希区柯克的《后窗》（1954）就是一个典型的三幕结构影片。该电影的第一幕（引子）介绍了主角和基本情况；第二幕（发展）描绘了主角窥视邻居并怀疑邻居谋杀妻子的情节；第三幕（高潮与结局）则是解决谜团，揭露真相。例如，张艺谋的《红高粱》（1987）中，通过旁白的叙述者引入九儿的视角，展现了1930年代中国农村的生活和抗日战争的背景。

3.2、传统影视作品的叙事策略

在叙事时间上，奥逊·威尔斯的《公民凯恩》（1941）是非线性叙事的经典之作。影片通过新闻记者追查查尔斯·福斯特·凯恩生平的方式，使用了多个时间线和闪回结构。在空间处理上，电影通过凯恩的豪宅“Xanadu”来象征他的权力和孤独，同时也作为故事发生的重要场所。经典的角色构建案例可以参考《教父》（1972）系列。其中，迈克尔·柯里昂的角色发展从一个家庭之外的人逐渐转变为冷酷无情的黑手党教父。情节上，电影通过家族纷争、权力斗争和个人牺牲等事件，展现了主角的性格变化和家族命运的起伏。叙事视角和技巧方面，阿克拉·库罗索的《罗生门》（1950）使用了多个角色的不同视角来叙述同一事件，每个角色的叙述都带有主观色彩，使得真相变得模糊。这种技巧不仅增加了叙事的复杂性，也探讨了真理和客观性的哲学问题。以上例子展示了传统影视叙事的一些典型策略和应用。每部作品都通过特定的叙事结构、时间空间处理、角色构建以及叙事视角和技巧，创造了独特的叙事风格，并对后来的影视作品产生了深远影响。这些叙事方式在不断的历史发展中被不同的创作者以新的形式重新解读和运用。

在中国传统影视作品中，大多数影视作品采用三幕结构，即设定（Setup）、冲突（Confrontation）和解决（Resolution）。比如，陈凯歌的《霸王别姬》（1993）就遵循了这一结构，讲述了两个京剧演员的一生和他们的爱情、背叛与救赎。非线性叙事经常被用来增加叙事的深度和复杂性。例如，贾樟柯的《山河故人》（2015）通过不同时间段的切换，描绘了中国社会变迁对普通人生活的影响。空间不仅是背景，也是叙事的重要组成部分。在张艺谋的《秋菊打官司》（1992）中，秋菊的家乡和法庭成为反映社会不公的重要空间。深刻的角色塑造是叙事的核心。例如，吴宇森的《英雄本色》（1986）中，宋子豪和马玉涛兄弟的关系及其在黑白两道的矛盾，构成了电影的主要冲突。多视角叙事和复杂的叙事手法可以增加故事的丰富性。如李安的《卧虎藏龙》（2000）通过不同角色的视角展现了复杂的情感和武侠世界。以上叙事方式被不同的创作者以新的形式重新解读和运用，形成了独特的叙事风格，并对后来的影视作品产生了深远影响。随着技术的发展，这些传统叙事策略也在不断地被创新和发展。

4、网络短视频叙事策略分析

4.1、短视频叙事特点

网络短视频通常有时间限制，如抖音的视频多在15秒至3分钟之间。这一时长限制要求内容创作者必须在有限的时间内吸引观众、传达信息，并留下深刻印象。这导致了叙事策略的高度浓缩，信息的快速传递，以及对观众注意力的即时抓取。例如，许多成功的短视频在前3秒内就会使用吸引眼球的元素，如突出的视觉效果、引人入胜的音乐或直接进入高潮部分。短视频平台的互动性极高，观众可以通过点赞、评论和分享参与叙事过程。这种互动性促使创作者在叙事时考虑观众的参与感，如通过问答、挑战或投票等方式让观众成为叙事的一部分。例如，某短视频创作者发布了一个“选择你的冒险”系列视频，观众通过评论选择故事的下一个发展方向，从而共同创造叙事内容。网络短视频的内容形式和表现手法极为多样，从单一镜头的直接叙述到复杂的剪辑技术，再到使用特效和动画等元素。这种多样性使得叙事可以在多个层面进行创新。例如，通过快速剪辑可以创造节奏感，而通过滤镜和特效可以创造不同的视觉风格，从而加强叙事的吸引力。

4.2、短视频叙事策略实例分析

以一个短视频为例，视频标题为“一分钟速成大厨”，该视频使用高速剪辑将食材准备、烹饪过程和成品展示浓缩在60秒内完成。视频的叙事策略包括使用加速摄影技术来展示时间流逝，利用上方文字说明来补充视觉信息，以及在视频末尾呈现令人满意的成品镜头来制造满足感。该视频获得了数百万的观看量和大量互动，成功地在短时间内传递了有价值的内容。短视频创作者在叙事时常使用跳跃剪辑、第一人称视角、直接对话等技巧。例如，通过模拟第一人称视角，观众可以有更加身临其境的体验。此外，创新手段如360度视频和增强现实内容，也为短视频叙事提供了新的可能性。与传统影视叙事相比，短视频叙事更加碎片化、即时和互动。例如，在电影中，情节发展往往需要较长时间来构建，而短视频则需要迅速进入主题。此外，短视频的叙事往往更加个人化，许多内容是围绕个人经历、观点或日常生活进行叙述，这与传统影视作品中更宏大的叙事和复杂的角色发展形成对比。以上分析表明，网络短视频的叙事策略在时长、互动性和内容形式上具有独特的特点，创作者通过创新的叙事技巧和手段来吸引并保持观众的注意力，这些策略与传统叙事模式存在显著差异。

5、传统影视叙事方式与网络短视频的冲击与融合

5.1、冲击分析

在中国，传统影视作品如电视剧和电影通常拥有完整的故事线、角色发展和情节细节。然而，随着短视频平台如抖音和快手的兴起，观众对内容的消费习惯发生了显著变化。短视频以其快节奏和即时满足的特性满足了观众对于快速消费的需求。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2023年，中国短视频用户规模已达到10.1亿，占网络用户总数的比例超过85%。在这种环境下，短视频平台上的内容往往需要在前3至5秒内吸引观众，否则他们可能会快速滑动寻找下一个视频。这一趋势迫使传统影视内容制作者在叙事上做出改变，以适应观众的新习惯。

5.2、融合策略

为了适应这种变化，中国的影视制作人开始尝试将传统叙事元素与短视频的特点相结合。例如，有的电视剧制作团队会制作剧集的“微剧情”版本，发布在短视频平台上，每个微剧情视频都是精心剪辑的，包含关键剧情点，既保留了原作的精髓，又能迎合短视频观众的观看习惯。此外，一些电影宣传也开始采用短视频形式，通过抖音挑战、快手直播等互动方式，吸引年轻观众的注意力。中国的短视频平台也在积极探索原创内容的生产，例如，B站推出的“拜见室友君”系列，就是通过一系列短视频讲述完整故事的尝试，每个视频都有自己独立的小故事，同时又与整个系列的主题相扣。

5.3、未来趋势预测

预计未来，中国的叙事策略将更加注重多平台融合，特别是将短视频作为吸引观众的主要渠道。根据艾瑞咨询的报告，预测到2025年，中国短视频的市场渗透率将继续增长，短视频广告和电商将成为主要的商业模式。此外，随着5G技术的普及和AI技术的发展，个性化和互动性将成为叙事内容的关键特点。例如，通过AI分析用户数据，短视频平台能够推荐与用户兴趣高度匹配的故事内容，甚至实现故事情节的动态调整。同时，AR和VR技术的应用也将使得叙事更加沉浸式和互动式，观众不再仅仅是故事的接受者，而是可以成为故事的参与者。

5.4、技术创新与叙事手法

随着人工智能、大数据分析和云计算等技术的不断进步，中国的内容创作者开始运用这些工具来优化叙事结构和提升观众体验。例如，利用大数据分析观众喜好，编剧可以更精准地调整剧本内容，以满足不同观众群体的需求。云计算技术的应用也使得影视作品的制作和分发更加高效，允许制作团队在全国甚至全球范围内协作。此外，人工智能技术在剪辑、色彩校正等后期制作环节的应用，能够大幅提升制作效率和作品质量。

5.5、案例分析

以2023年在中国大火的网络剧《穿越火线》为例，该剧采用了独特的叙事手法和营销策略。剧组不仅在常规视频平台上发布完整剧集，还在抖音和快手上发布精彩片段和幕后花絮，这种跨平台的内容分发策略极大地提高了剧集的曝光率和观众粘性。同时，《穿越火线》还通过与游戏IP的深度结合，吸引了大量游戏玩家观看剧集，形成了内容与互动娱乐的融合。综上所述，中国国内的叙事策略和媒介融合正经历着深刻的变革。传统影视作品的创作者需要不断适应新的技术和市场趋势，利用短视频等新媒体平台的优势，以及结合最新的技术手段，来吸引和保持观众的注意力。未来，随着技术的进一步发展和观众喜好的不断演变，我们可以预见到一个更加多元化、个性化和互动化的娱乐内容生态系统的出现。

6、结论

本研究探讨了短视频兴起对传统叙事模式的影响，分析了短视频的特点以及它们如何挑战传统叙事的连贯性和复杂性。研究还考察了传统叙事元素在短视频中的应用，以及这种新形式对传统影视叙事策略的启示。此外，探讨了跨媒介叙事的潜力和实践，以及新媒体技术对未来叙事方式的潜在影响。本研究的主要贡献在于提供了对当前媒体环境下叙事策略变革的深入理解，揭示了短视频等新媒体形式对传统叙事模式的影响，并提出了融合不同叙事形式的策略。研究的价值在于指导影视制作人和内容创作者如何在多变的媒体环境中调整叙事方式，以及如何利用新技术提升叙事的吸引力和互动性。本研究的局限性首先，研究可能受限于可获得的数据和案例，未能全面覆盖所有新媒体叙事的形式和实践。其次，由于媒体技术和观众喜好的快速变化，研究的部分结论可能会随着时间而变得不那么适用。最后，跨文化的叙事差异没有得到充分探讨，不同文化背景下的观众可能对叙事有不同的接受和反应。为了克服这些局限性，并进一步深化对新媒体叙事策略的理解，未来的研究可以考虑以下方向：首先，进行更广泛的跨文化研究，探索不同文化环境中短视频叙事的差异和影响。其次，随着新技术的发展，如AI、VR和AR，未来研究应关注这些技术如何改变叙事的创作和体验。最后，研究应持续跟踪新媒体用户行为的变化，以便更准确地预测叙事策略的发展趋势。