乡村振兴背景下新疆兵团农旅融合发展研究 ——以阿拉尔为例

一、引言

“三农”是关系国计民生的根本问题，乡村振兴是中共中央在新发展时期的重大战略，是实现全面小康到社会主义现代化建设的关键支撑点，也是新时代乡村全面振兴的总抓手。在此背景下，阿拉尔依托农旅融合带动当地经济发展成效显著。

截止2022年，阿拉尔全年实现生产总值380.91亿元。完成农业总产值达到333.38亿元。种植业产值为286.13亿元，林业6.15亿元，牧业24.43亿元，渔业2.1亿元，农林牧渔服务业14.57亿元。农作物播种面积197.93千公顷。其中，粮食种植面积19.38千公顷，棉花种植面积164.67千公顷，蔬菜种植面积7.47千公顷。旅游业方面，有16个旅游景点，其中A及景点只有4个，专业旅行社9个，接待旅游人数225万人次，创造收入12.39亿元。[1]整体上，阿拉尔经济呈增长趋势，但是全年生产总值主要依靠第一产业及其相关产业，但受各种制约，导致对地方特色文化内涵资源发掘不足，导致缺少长久的引导力和生命力。农旅融合是突破地区经济发展瓶颈的关键措施，农旅产业深度融合能延长产业链，提高附加值和农村经济水平。因此，探索具有地域特色的农旅融合模式，构建以农养旅、以旅带农的新发展格局，可充分发挥阿拉尔独特自然人为特色，创新农旅融合模式。

二、阿拉尔农旅融合发展概述

1.阿拉尔概况

阿拉尔地处天山南麓，塔克拉玛干沙漠北缘。处塔河之源，东西横跨281公里，南北相距180公里，素有“塔河明珠”的美誉。阿拉尔昼夜温差大，日照时间长，瓜果品质优良，口感脆甜。尤其葡萄、红枣等深受人们喜爱。依托“黄金水果种植区”，形成聚天红、塔里木河等多个优质特色品牌。此外，棉花也以其质地柔软、舒适、吸水性强、洁白光亮闻名遐迩。本区的洁丽雅纺织、纳凯纺织等知名企业因此而迅速发展。阿拉尔年均日照时长2500小时以上，年均降水量20—100毫米，气候干旱，野生植被根系深，如红柳、胡杨等。阿拉尔地处塔河之源，多支流汇集，水资源相对丰富。人们还修建水库储存水资源，如胜利水库、新井子水库等。阿拉尔有着浓郁的红色文化，屯垦文化，昆岗文化，为农旅融合发展提供了丰富的文化资源。旅游业可与西域文化、兵团历史故事等融合，游客可体验兵团特色历史文化底蕴。

从社会经济视角分析，阿拉尔以农业产业为主。阿拉尔全年实现生产总值380.91亿元，比上年增长5.7%。其中，第一产业增加值166.77亿元，增长5.8%；第二产业增加值77.88亿元，增长6.4%；第三产业增加值136.26亿元，增长5.3%。三次产业增加值占生产总值比重分别为43.8%、20.4%、35.8%。全年人均生产总值84688元。[1]

2.阿拉尔农旅融合发展现状

在农旅融合背景下，阿拉尔开展全域旅游，形成了特色发展模式。一是“旅游+农业”。依托本区国家现代化农业示范区与农业高新技术示范区，打造农旅融合旅游项目，借助农业发展成果丰富旅游要素，带动传统农业经济发展。在农业区域建设过程中，引入植物组培、有机果蔬等先进技术，不仅能够为游客提供优美的环境，同时还能品尝水果，形成旅游度假与美食餐饮一体的综合旅游项目，形成多产业联动发展。如澜泊湾生态园景区，为游客提供农业创意观光园，将农业产业区打造为景区，将农业产品转化为旅游礼品，以此带动旅游业与农业的共同发展。二是“农业+旅游+文化”。阿拉尔市有着深厚的军垦文化，将其与旅游产业相结合，打造出系列特色文旅资源，让游客在观光中感受红色文化。通过美食文化、农业文化活动等，促进文化创意产品的开发，吸引更多资金的聚集。三是“旅游+民生”。旅游业与民生发展相结合，借助旅游产业汇聚民众力量，提高居民收入。如农家乐与牧家乐等项目，将餐饮与休闲娱乐有效结合起来，为当地居民提供更多的就业岗位，形成全新产业经营模式。[2]一直以来，阿拉尔利用旅游业发展方面优势，比如多维原生态景观，多民族特色文化融合，大工业污染少的等，推动农旅融合可持续发展。

3.阿拉尔农旅融合典型模式

阿拉尔地域辽阔，区域内团场连队自然和人文条件不同，这必然导致其农旅融合模式有所不同。

3.1农业产业链延伸融合模式

农业的产前、产中、产后所有相关部门从源头开始进行延伸，使其可以“接二”与加工业融合，又可以“连三”与农村生态旅游融合。阿拉尔重点开发其“连三”功能及价值，通过这种产业链延伸模式，不同产业间有机融合，丰富经济收入路径，创造出新的价值增长点。[3]

3.2农业多功能拓展融合模式

阿拉尔重点开发农业的生态功能及价值。随着社会经济发展，农业的生态保护，休闲娱乐，康养功能重要性日渐凸显，以农业为基础的农旅融合产业，得到快速发展。[3]

3.3产业集聚融合模式

阿拉尔以传统的农业为本，打造农旅深度融合新业态，深挖当地特色文化内涵，不断赋予农旅产业以“灵魂”，使其经久不衰。当地由此也逐步形成了“一团一品，一连一品”的特色产业融合经营模式。[3]

3.4科技渗透融合模式

阿拉尔积极将互联网，云计算，大数据，物联网及现代生物技术信息技术与农旅产业的经营、管理、服务中。通过技术同步实现产业融合，新科技渗透进农旅产业中，催生出新业态、新模式，重塑农村产业空间格局，为乡村振兴“赋能”。[3]

4.阿拉尔农旅融合的效益

4.1经济效益

近年来，阿拉尔旅游产业迅速发展，旅游项目数量不断增加。GDP整体呈上涨趋势，从2016年的16.37亿元增长至2021年的22.73亿元。景区门票收入也直接反映景区的发展程度，2016年到2021年期间，游客与门票收入呈上升态势。餐饮住宿收入直观反映该地区的旅游客接待能力，以阿拉尔市长安镇为例，该地区2016年到2021年期间，住宿，餐饮年收入基本稳定在8500万元左右。

4.2生态效益

阿拉尔市有着较为完善的基础设施，能够为游客提供吃、住、行、游、购、娱等综合体验，近年来，随着旅游产业的不断发展，旅游区基础设施建设水平更是不断提升，随之各大生态旅游项目也纷纷涌现，包括观光农业园区、农业山庄等，这些项目为经济发展带来了有效推动力，丰富了旅游内容，传播了生态知识，推动阿拉尔市生态环境质量的提升。

4.3社会效益

社会服务与基础设施等能够充分反映农旅融合的社会效益，主要体现在以下方面：一是餐饮行业情况。餐饮行业能够为游客与当地居民提供饮食服务，包括小吃、民族饮食等，餐饮收入情况能够直接反映游客对当地旅游服务的满意程度，体现出社会层面的认可程度。阿拉尔市的基础设施建设不断完善，当地加强了对主干道，住宅区等地区的建设，为广大居民与游客提供了更加完备的基础设施，不仅能够满足当地群众的需求，还可以吸引更多的游客观光游览。

三、阿拉尔农旅融合发展存的问题

1.旅游形式单一，农村基础设施有待完善

有关数据显示，游客在本地停留的时间大多数在1—2天。原因是各个团场旅游区面积不大；吸引游客的景点少，缺少持续性消费的产业集群，游客没有必要化肥较多时间；团场基础设施需要加强，卫生条件也差强人意。

2.同质性现象严重，特色不突出

地域范围内，大多数团场只是单纯依据政府的总体政策，机械化的依靠政府力量被动型的去打造农业产业园和旅游区。没有去考虑周边地区是否存在同一类型的农旅资源情况，导致资金人力的浪费，最终那些已经建成的基地，示范区成为空壳，并没有为群众带来收入、就业等实惠，影响经济发展。

3.农旅产业化水平低

农业与旅游业的融合不是简单的“1+1”，它不仅包含产业间的互相融合，差异互补，更是产业内部不同部门或是生产环节的融合。只有不断促使现代农业科技渗透农旅产业中，走产业化发展道路，才能最大限度的从横向的不同环节上进行融合，从纵向上的不同生产部门进一步融合，提升融合度，提升对地区经济的带动能力。

4.劳动力素质低，年龄结构不合理

近些年，国家城镇化水平的提高，吸引大量年轻人去城市生活，农村大都是老年人或是青少年儿童，劳动力不足。这种劳动力结构会从思想上不愿接受新发展理念，农旅融合难以落到实处。另外，一些具有高学历的农村人，也会因为农村的推力而离开，导致农村劳动力素质偏低，阻碍了农旅融合模式的深入推进。

四、阿拉尔农旅融合发展路径

（一）推进基础设施建设，发挥农旅品牌作用

随着社会经济的发展，人们消费能力不断提升，旅游需求不断增长。为有效吸引游客，阿拉尔注重改善基础设施，完善相应的配套设施，为旅游业与农业发展提供更多的政策与资金支持。农业能够为旅游产业的发展提供基础设施，丰富旅游产业的内涵。对此，相关部门要注重推进农业基础设施建设，改善农村风貌为旅游业发展提供支撑。如提供农业旅游场所，休闲农业、观光农业等项目。发挥农业资源的应用优势。利用地区自然资源特点打造特色旅游项目，比如采摘节、文化节等，针对不同项目设置完整的旅游路线，以此打造出极具特色的农旅产品，让游客能够体验新疆独特的风俗文化，带动相关产业发展。[4]

（二）挖掘地域旅游特色，推动地区经济发展

阿拉尔极具民族特色，旅游资源丰富，在农旅融合发展过程中，要注重挖掘地域旅游特色，重点突出地域文化，推动地区经济发展。农旅融合发展模式不尽相同，各地区要结合自身实际，发挥资源优势。首先，基于农旅融合发展水平的针对性措施。针对农旅融合水平较高的地区，应加强对以往成功经验的总结，打造多元农旅融合模式，为游客提供采摘与观光项目等，加大对相关服务措施的宣传，提升当地旅游项目的知名度。针对农旅融合水平不足的地区，应制定相应的旅游套餐，将相关旅游资源打包成旅游套餐形式，让更多的游客发现该地区的自然资源特色，加大对该地区农旅资源的推广，促进周边地区经济发展。其次，基于地方特色的针对性措施。针对沙漠特色资源，可开发沙漠旅游项目。沙漠是生态环境中必不可少的部分，独特的沙漠景色能够让游客联想到神秘的西域文化。最后，还可挖掘文化类或竞赛类旅游项目，比如引进拉力赛等比赛项目，为来参赛的人员和观看比赛的人员提供良好的服务，以此提升地方旅游文化影响力。[5]

（三）创新农旅营销方式，探索特色产业路径

近年来，一师旅游业发展迅速，形成农旅融合品牌效应。为适应新时代发展要求，要注重创新农旅营销方式，突破传统发展模式局限，将网络设施与先进技术引入其中，构建线上线下相结合的农旅融合营销方式，以此扩大农旅品牌影响力，提升农旅融合发展水平。如在果蔬成熟季节，当地居民可借助短视频平台宣传农旅产品，旅游部门可下发支持政策，通过减免旅游门票等措施，吸引更多的游客。

（四）完善公共服务体系，提升配套服务水平

完善的公共服务体系能够提升游客的旅游体验，推动农业与旅游业的进一步发展。为此，应加强公共服务体系建设，提升配套服务设施的水平，建立完善的农旅融合品牌。注重提升农村环境与旅游环境，环境是公共服务体系中的重要内容，也是影响消费者体验感的重要因素。对此，阿拉尔要注重加强环境建设，从多方面入手提升环境质量。如便捷的公共卫生间；储物柜与垃圾桶，让游客可以更加轻松的参观；改善地方住宿餐饮情况，满足游客的需求。构建出完善、舒适的环境，留住更多的游客，带来更多的经济收入。[6]规划旅游推荐路线，在农旅融合项目建设中，考虑到各地域跨度较大且项目众多，可面向游客提供旅游手册或推荐规划路线，将农旅融合相关项目与地域特色项目等标记其中，让游客结合自身喜好合理选择，获得更好的旅游口碑。细化旅游项目介绍，游客面临着较为广阔的旅游选择，为有效吸引游客，可在网络渠道提供更为详细的旅游介绍。[7]