融媒体赋能苏北乡村振兴研究 ——以宿迁市仓集镇为例

一、融媒体赋能仓集镇乡村振兴现状

（一）强化宣传助力组织振兴

中央一号文件中明确指出，健全党组织领导的乡村治理体系，要强化农村基层党组织政治功能和组织功能。仓集镇通过整合传统媒体和新媒体资源，借助互联网和信息技术手段，乡镇政府与媒体机构建立了紧密的合作关系。仓集镇镇政府与电视台、广播台、报刊社等传统媒体机构积极合作，持续探究自媒体、短视频网站、微信公众号等线上平台，共同努力推动融媒体的发展，采取政府提供支持，媒体充分利用自身的传播平台和技术优势，为政府提供及时、准确、全面的信息服务。乡镇政府将重要决策、政策解读、工作动态等信息传递给媒体，媒体则通过不同渠道将信息传递给社会大众。这种全面落实媒体融合的模式使得乡镇政府与媒体间形成了密切的信息互通关系，有效地提高了信息传递的效率和准确度，使乡镇政府的声音得到更广泛的传播[2]。

（二）媒体融合保障人才振兴

目前，仓集镇筹划建立一个综合类平台，在平台上发布仓集镇的发展动态、相关政策、人才引进政策和扶持措施等内容，吸引人才关注和了解。通过融媒体平台，宣传仓集镇的产业特色、自然环境和人文魅力，塑造仓集镇的人才品牌形象，吸引优秀人才投身乡村振兴事业。在平台上设立专门的人才服务窗口，提供招聘信息发布职业咨询、人才评价和培训等服务，为在外地的人才提供便捷的信息和支持。搭建创业孵化、众创空间等创业平台，为有创业意愿的人才提供项目孵化、资金支持、市场拓展等全方位支持，激励人才到仓集镇创新创业。通过融媒体平台宣传和组织各类人才交流活动，如论坛、讲座、培训班等，提供人才交流、沟通和合作的平台，促进人才间的相互学习和创新。与周边高校建立合作关系，通过融媒体平台宣传仓集镇提供的优惠政策和发展机会，吸引大学毕业生来仓集镇就业和创业。利用融媒体平台推出各类人才培训项目，提供技能培训、岗位培训等机会，帮助乡村人才提升自身能力和竞争力。

（三）直播体系推动产业振兴

联动建立融媒体直播体系是仓集镇融媒体建设的新亮点。随着移动互联网的快速发展，直播成为一种热门的传播方式，仓集镇政府积极创新，在仓集镇产业发展中积极融入融媒体的力量，除充分挖掘、宣传报道当地农特产品以吸引项目投资外，还利用电商与农户、农特品牌合作，进行助农直播、打造爆款等。“一方面，为农特产品提高知名度，拓展销路，增加销售额；另一方面，还形成新型的农副产品供销链，助力产业升级。综合来看，建立直播体系，不仅能够直接带动农业兴旺，还将带动第一、二、三产业的融合发展，农副产品产业链的升级将拉长产业链，带动旅游业、餐饮业的发展等，为农村的经济发展注入新的活力”[3]。

（四）多措并举强化文化振兴

中央一号文件在加强农村精神文明建设板块指出，深化农村群众性精神文明创建、拓展新时代文明实践中心、县级融媒体中体等建设，支持乡村自办群众性文化活动。仓集镇在这方面多措并举，不遗余力地强化文化振兴。通过融媒体平台，仓集镇在社交媒体、网站和其他渠道上传播乡村文化。这包括宣传仓集镇的传统文化、民俗活动、乡土美食等，使更多的人了解和认识仓集镇的独特魅力[4]。利用融媒体，仓集镇及时发布和宣传各类文化活动，如文化节、展览、演出等。这样的宣传机制能够吸引更多的人参与到乡村文化的传承和发展中来；全面宣传和推广乡村文化遗产，加强对乡村文物、历史建筑等的保护和修复工作，将乡村文化IP向外推广，吸引更多的人了解、关注和参与到乡村文化的传承与创新中来；集结更多的文化创意从业者，探索乡村文化的商业化、创新化发展路径，促进文化创意产业与乡村振兴相融合。

二、融媒体赋能仓集镇乡村振兴存在的问题

当前，融媒体传播作为一种重要的手段和工具，被广泛应用于乡村振兴的推进过程中。然而，仓集镇融媒体赋能乡村振兴中仍然存在各种问题，制约着融媒体力量在乡村振兴中的全面发挥。

（一）融媒体传播理念认识不足

首先，对融媒体缺乏全面性的认识。融媒体传播是一种多元化、全方位的传播方式，其将各种媒体资源进行整合，并通过创新的技术手段将信息传递给更广泛的受众群体。然而，仓集镇在乡村振兴中，对于融媒体传播的认识往往止步于传统媒体的应用，忽视了数字化、互联网和社交媒体等新兴媒体形式的应用。这种认识的局限性使得乡村振兴中的融媒体传播缺乏创新性和多元性，难以充分发挥其传播的作用与影响力。其次，传播理念的缺失。融媒体传播应该关注全媒体融合和用户体验，注重传播内容的深度和时效性，以及互动和参与的方式。然而，在仓集镇乡村振兴中，由于工作人员对融媒体传播理念的认识不足，传统的一刀切式传播仍然占据主导地位，缺乏传播内容的体验性和个性化，缺乏与受众的互动，难以形成有效的反馈机制，无法真正激发乡村振兴的潜力和动力[5]。

（二）赋能乡村振兴媒介条件相对落后

首先，仓集镇的网络基础设施相对较差，宽带网络覆盖不到位，这使得融媒体传播的应用受到了限制。缺乏稳定的网络环境，影响了仓集镇融媒体传播的效果和效率，也限制了乡村振兴中信息的传递和交流。其次，设备和技术水平较低。由于仓集镇的经济条件相对较差，导致设备和技术水平相对落后，这里的传媒从业者和相关工作者在技术水平上与城市地区存在差距，缺乏先进的传媒设备和专业的技术支持，限制了仓集镇融媒体传播的发展和应用。此外，由于传统观念的束缚，对于融媒体传播的开展抱有一定的抵触和排斥态度。这就限制了仓集镇融媒体传播的广泛应用和推广。传统观念的束缚使得乡村地区在融媒体传播发展过程中难以适应和接纳新的理念和变革。

（三）未充分发挥社会引导功能

在仓集镇乡村振兴中，公众参与度相对较低。由于信息传递途径不畅、沟通渠道有限，无法充分发挥社会引导的功能。在仓集镇乡村振兴中，传统观念和传媒资源的有限性导致乡村地区的传媒内容相对单一，缺乏与公众需求和兴趣相匹配的内容。这使得融媒体传播无法充分发挥社会引导的功能。仓集镇乡村振兴中，缺乏有效的互动交流机制和平台，公众无法与相关机构和决策者进行及时、直接的沟通，难以表达自己的需求和意见。这就限制了融媒体传播在仓集镇乡村振兴中引导公众的功能。

三、融媒体赋能仓集镇乡村振兴的策略

针对上述存在的问题，经过查阅文献和调查研究，得出以下策略和建议。

（一）坚持产业导向，建设数字乡村

融媒体作为新时代的新事物，要坚持产业导向，以数字乡村建设为契机，全面进行助力。首先，创新“三农”报道。融媒体可以通过采访报道等方式，打破时空限制，将农民们的生活和故事传递给更广泛的公众。一方面，可以开展“贴地”式调研，深入乡村地区，以农民的角度和视角，揭示农村生活的真实情况和需求，反映农村发展的机遇和挑战[6]。另一方面，可以开展乡村文化和乡土特产等方面的报道，展现乡村地区的文化底蕴和发展潜力。其次，搭建惠农电商平台。融媒体可以与电商平台合作，促进农产品的销售和流通，以江苏北田农业开发有限公司为例，该公司在融媒体帮助下，实现了销量连年递增的目标，截至2023年6月，总体营销数额比2022年6月前多304.22万元，解决就业人口近300人，显著带动农村经济的发展。通过惠农电商平台，农民可以直接将农产品上架销售，提高销售效率和收益，同时也方便消费者购买优质的农产品。此外，平台还可以提供农业技术、农业保险、农村金融等相关服务，帮助农民提升生产水平和管理能力。

（二）强化党建引领，创新服务理念

融媒体可以通过建立政务服务平台，提供一站式的政务服务，方便人民群众办理各类政务手续。平台可以整合各级政府的资源和信息，将政府的政策、资讯、公告等内容发布在平台上，让群众能够及时获得政府政策的最新动态。其次，开放民意征询。融媒体可以通过开展在线问卷调查、听取民意建议和组织座谈会等方式，征询群众的意见和建议，了解民众的需求和期望，及时获取各方面的意见和建议，提出更加符合实际情况和群众利益的政策措施，使政府决策更民主和科学。同时，融媒体可以利用传播优势，为乡村地区提供便民服务。一方面，按照中央一号文件的部署，推动基本公共服务资源下沉，结合区域实际情况，建立数字化服务平台，为农民提供生活服务，如医疗、交通、消费等便利。另一方面，可以开展居民活动包括乡村旅游、文化娱乐等，丰富农民的文化生活，提高乡村社区的凝聚力和活力，培养乡村的文化氛围。此外， 通过融媒体平台，可以发布乡村优才计划的内容和目标，为乡村吸引高素质、专业化的人才。同时，通过开设在线培训课程、专业知识分享会等形式，为乡村优才提供全方位、灵活多样的培训机会，提升其专业能力和素质[7]。

（三）创设增值服务，繁荣乡村文化

首先，宣传多元文化。乡村地区拥有丰富多样的文化资源和民俗传统，但往往缺乏传播和展示的机会。融媒体可以利用自身的传媒优势，宣传多元文化，展现乡村地区的独特魅力。通过制作精美的短视频、纪录片、音频节目等，向公众展示农村的传统节日、民间艺术和手工艺品等，让更多的人了解和关注乡村的文化传统。其次，保护本土文化。融媒体可以利用自身平台，开展文化研究和调查，记录和收集乡村地区民俗风情、口述历史和传统习俗等，建立文化档案和数字图书馆，确保这些珍贵的文化资源得到传承和保存。另一方面，可以通过举办文化节庆、展览、培训等活动，激发乡村居民对本地文化的自感和认同感，升乡村地区的文化氛围和凝聚力。融媒体可以借助自媒体和社交媒体等渠道，广泛宣传本地文化，让更多的人认识和关注乡村地区的文化价值[8]。

结语

在乡村振兴的过程中，融媒体可以充分发挥其传播与互动的优势，突破时间和空间的限制，将宿迁市仓集镇的特色资源、旅游景点、农产品等推广给更广泛的受众，吸引更多的游客和投资者到仓集镇，对乡村振兴起到积极的推动作用。我们要继续积极利用好融媒体，充分发挥融媒体的功能，完善基层治理，建设数字乡村。在此基础上，丰富公共服务，创设增值服务，实现资源融合，凝聚发展合力，从而为乡村振兴蓄势赋能。