乡村振兴背景下文化墙绘的价值与发展--以峨边县草坪村文化墙为例

1 引  言

乡村振兴旨在促进农村经济发展、改善农民生活水平、实现城乡一体化发展。在国务院印发的《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确指出：持续加强乡村基础设施建设。加强农村公路养护和安全管理，推动与沿线配套设施、产业园区、旅游景区、乡村旅游重点村一体化建设[1]。可以看出，乡村振兴涵盖了基建、产业、旅游等各个方面的推动和发展。墙绘，在此中作为以文化展现与传播等方式带动乡村振兴的重要手段，丰富的内涵和广泛的应用价值，在改善居住环境与挖掘特色地域文化的同时，旨在通过提高乡村的被关注度，宣传并且拉动乡村产业的发展，最终实现乡村复兴[2]。

2 文化墙绘在乡村振兴中的价值

2.1改善人居环境

当前，随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，乡村振兴战略与时俱进，重点体现在对乡村人居环境的关注，提出建设生态宜居美丽乡村是村容村貌的改造提高不可或缺的一环[3]。文化墙绘通过对街道民居外墙进行艺术装饰，美化乡村景观，改善居民居住环境，对乡村居住环境的美化亮化发挥着不可替代的作用，是美丽乡村建设的重要举措，从提升居民生活品质、自信心和幸福感，促进乡村振兴的实现。

2.2 精神文明建设

乡村是中国传统文化的重要承载地，文化墙绘作为一种表达和传承传统文化的方式，内容主题突出、画面整洁，具有艺术性和观赏性，承载了人们对于家乡的情感和认同，提升了乡村精神风貌,反映了丰富的文化内涵和精神价值，以图像和文字的方式，通过国家政策与党建文化、乡村地域文化、生态风貌、日常生活、农机科技进步、实时动态事件[4]等多类题材与丰富艺术表现手法形式的有机融合，在宣传教育独特优势的基础上传递文明思想，重塑乡村文化生态，丰富乡村文化生活，健全公共文化服务体系，深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念和人文精神，帮助居民更加深入地了解和认同自己的文化传统，增强对传统乡村文化的认同感、归属感、自豪感和自信心，推动农村精神文明建设的发展，对构建和谐乡村具有重要的意义。

2.3服务乡村经济建设

乡村经济的发展是乡村振兴的核心目标之一。乡村经济建设主要基于乡村产业的发展，而乡村文化墙绘在其中扮演着至关重要的角色。通过墙绘展示传播功能，对乡村地域特色产业进行深度发掘，利用艺术助力乡村产业升级，并推动文化、旅游等其他产业的深度融合和创新发展，从而助力乡村经济发展［5］。具体来说，一是通过文化墙绘对三农相关产品的宣传，通过具体产品的销售激活乡村经济渠道；二是以文化墙绘为基础，提升乡村艺术气息，完成由特色文化和特色旅游产业化的转变升级，从而刺激经济流动，带活当地各产业；三是结合上述两点优势，对乡村软硬件的建设齐头并进，形成独有特色品牌，形成由文化墙绘为起点的文化经济品牌，助力乡村产业兴旺发展。

3 文化墙绘在乡村振兴推进中所面临问题

3.1与人居环境契合度不够

乡村墙绘在人居环境改造提升中，对艺术内容的选择存在忽视当地特色和居民需求，艺术表现形式脱离当地乡村环境，对墙绘作品缺乏有效的管理和维护，不注重环保和可持续性等问题。

首先，部分乡村文化墙绘的设计和制作过程中缺乏专业性和规范性。主要体现在设计水平和艺术质量较低，内容与表现手法缺乏创新和个性化，无法激发居民的参与和共鸣。其次，墙绘的管理和维护方面也存在不足。一些墙绘长时间没有得到维护，出现了脱落、破损等问题，影响了墙绘的观赏效果和保值效果。此外，在乡村文化墙绘的制作中，通常看重的是其施工成本、绘制风格、艺术效果，而往往忽略了墙绘受当地气候的影响的保护问题。墙绘作为一种艺术表现形式，需要考虑其对环境的影响和持久性。一些墙绘使用的涂料和颜料可能含有有害物质，对环境和居民的健康造成潜在风险。同时，墙绘制作所用材料和施工方式可能会造成其持久性问题，一些墙绘在长时间的风吹日晒和雨水冲刷下容易褪色和破损。

3.2对文化资源挖掘不够深入

文化墙绘作为乡村中较为常用的宣传手段，其效能并非总是无往不利的，而这往往是由于对乡村文化内涵的挖掘不够全面和深入，导致在创作元素和主题的选择上缺乏准度和针对性，内容设计和表现手法上的创新和新意不足。

首先，文化墙绘的设计和内容选择上过于注重表面的形式和效果，忽视了深入挖掘和传承乡村文化的内涵。这体现在内容过于单一和敷衍，缺乏对乡村文化内涵的深入挖掘和传达。这进一步造成了对乡村文化宣传所需的准度和针对性的缺失。再者，因墙绘从业者水平资质缺乏相关证书评级考核证明等机制、设计施工维护等环节缺乏监督管理、当地只为敷衍完成上级指派任务等各类客观原因，乡村墙绘的制作内容缺乏艺术深度、表现形式忽略当地的特色和需求。然而，目前部分乡村在文化墙绘的宣传中缺乏对当地特色的准确把握和针对性的选择，其内容和主题过于泛泛，无法真正引起居民的精神共鸣。随着从业人员和制作数量的急剧增加，墙绘作品缺乏创意和个性化，同质化现象严重，在内容和创作手法上抄袭现象屡屡发生，甚至直接挪用他人设计方案，创造性严重缺失[6]。而因受众面和吸引度较小的缘故，乡村墙绘成为墙绘作品抄袭的重灾区。

3.3宣传效能不足

乡村文化墙绘作为乡村经济文化宣传的重要载体，在实际的运营实施过程中在宣传策略、宣传渠道和宣传内容等方面存在一定问题，造成其宣传效能不足。

首先，乡村文化墙绘的宣传策略往往缺乏系统性和针对性，没有明确的宣传目标和宣传策略。宣传活动的设计和执行缺乏科学性和专业性，导致宣传效果不佳。其次，乡村文化墙绘的宣传渠道主要依靠当地政府和乡村旅游等渠道，但这些渠道的宣传力度和覆盖面有限，很难将乡村文化墙绘的艺术魅力传递给更广泛的受众。最后，乡村文化墙绘的宣传内容往往缺乏吸引力和创新性，无法引起受众的兴趣和关注。

4 乡村振兴战略背景下文化墙绘的发展

4.1契合人居环境

（1）人居环境的统一规划管理

乡村文化墙绘的发展离不开对人居环境合理的规划和管理。首先需要明确相关的规划和管理机构，负责城乡规划和基础设施建设等工程的统筹和协调。如草坪村相关部门有效执行了《乐山市“十四五”城乡人居环境规划》对其城乡街道布局、民居设施进行深度环境改造，形成风格统一却又特色鲜明的乡村风貌。专业人员在对草坪村的文化墙绘制作时，应积极寻求当地负责机构或相关上级部门的帮助，在对城建、房管、文体等资料充分解读的基础上，结合当地乡村房屋设施的建造风格、街道民宅的规划布局、自然景观的特色风貌，完成具备整体性、合理性、可行可控的墙绘施工方案。

（2）增强墙绘内容的乡村地域相关性

墙绘内容的选择与发展应紧扣当地乡村文化和特色，以及居民的需求和意愿。墙绘内容应该能够反映当地的历史文化、自然风光和特色产业，让居民感到亲切和自豪。同时，墙绘内容也应该具有教育和宣传的功能，可以传递环保、文明、健康等正能量的理念，引导居民形成良好的生活习惯和环保意识。

（3）墙绘的保护与可持续性发展

对乡村文化墙绘制作的保护与可持续性发展与乡村振兴战略的实施息息相关。对制作材料和施工方式的选取应充分考虑当地环境对制作效果及时效性的影响。例如草坪村气候较为湿润，雨雾天气居多且昼夜温差较大，则应采用耐候性较好的材料和技术进行施工，以保护文化墙绘的艺术价值和文化内涵。另外，涂料及制作应选用环境友好的相关产品及工艺以保护环境和居民健康。最后，对文化墙的保护和可持续性发展管理离不开良好的监督机制，应成立相关机构并明确管理职责是文化墙绘服务乡村振兴战略的必要保障措施。

4.2 加大对乡村人文资源的挖掘力度

（1）形成多维多行业的文化挖掘架构

文化墙绘本质上反映和宣传的是当地的乡土地域文化，如何对文化进行深层次的挖掘决定了乡村墙绘的良性发展。过去以乡村为单位的文化挖掘很难引起社会各级的重视，而乡村振兴战略的规划与实施为乡村文化的深入挖掘提供了宝贵机会。在组织对草坪村的文化挖掘工作时，由地市级政府官方机构牵头，明确相关部门职能，建立相关帮扶政策，加大相关财政投入，联动各行业协调资源，调动相关管理人员、文化从业者、志愿者、相关专业大学生等形成针对乡村文化挖掘的多维多行业的复合架构[7]，深入挖掘农耕文化蕴含的优秀思想观念和人文精神，为文化墙绘内容内涵的升华奠定了良好基础，结合时代要求在对文化资源保护与传承的基础上促进乡村文化墙绘的良性发展。

（2）艺术内容和表现形式的优化升级

作为多样化和复杂的社会群体，不同乡村都有自己独特的文化特色和需求。文化墙绘艺术内容和表现形式的发展方向就是对地域文化特色进行覆盖、展示和延伸。在草坪村的文化墙设计制作中聘请了专业的艺术家和设计师进行指导，注重与乡村环境的融合和协调，这主要体现在色彩、线条、形状等要与周围的自然环境和建筑风格相协调，避免突兀和破坏原有的乡村风貌。在墙绘的表现手法上也需要多样化，可以运用写实、抽象、民俗、漫画等不同的艺术形式，以丰富居民的视觉体验和审美情趣，重塑乡村文化生态，焕发乡风文明新气象。

（3）基于乡村文化基因进行创作

乡村在发展过程中的历史积淀和人民智慧形成了其独特的精神和文化基因，乡村文化墙绘的发展应该注重对乡村历史、传统、风俗、民俗等方面的融合，避免千篇一律、千村一面的作品，提高地域文化的影响力。在进行草坪村文化墙的设计制作时，考虑选择当地围绕枇杷产品的乡村文化作为创作主题，避免过度参考借鉴现有创作模板和过分装饰之风，提炼出草坪村的独有文化标签。通过专业人员和艺术表现力，在保证原创性前提下丰富墙绘的形式和内容，提升草坪村枇杷文化及产品的吸引力和影响力。

4.3 提升文化墙绘的宣传效能

（1）提升宣传策略

制定科学合理的宣传策略，明确宣传目标和宣传重点，制定具体的宣传计划，确保宣传活动的有序进行。例如，经数据对比发现，草坪村的旅游类型比重中亲子游占据着主要位置，在对文化墙的设计可更多地向未未成年人喜好倾斜，以吸引更多以家庭为单位的旅游单位。另外，草坪村目前正积极开展与各级文化机构、旅游机构进行合作，共同举办墙绘展览、艺术节等活动，吸引更多的观众和媒体关注，扩大文化墙的宣传范围和影响力。同时，加强墙绘与其他乡村文化项目的对接，如乡村音乐、舞蹈、手工艺等，形成多元化的文化宣传形式，提升乡村文化的整体影响力。

（2）拓宽宣传渠道

宣传效能的提升需要打通并拓宽文化墙绘的宣传渠道。随着新媒体的诞生发展，草坪村定期组织安排墙绘从业者和相关管理人员通过互联网和社交媒体等渠道对墙绘进行展示、讲解、交流，以文化墙为突破点扩大了草坪村文化的影响力和知名度。此外，草坪村政府积极对接上级管理部门，协调社会相关机构和资源，共同举办乡村文化墙绘展览、艺术节等活动，吸引更多的观众和媒体关注。

（3）优化宣传内容

乡村的持续发展要求墙绘艺术的文化内容需紧跟时代与环境的变化不断自我革新，满足乡村在不同阶段的发展任务。草坪村不仅通过文化墙展示乡村的文化内涵、人居风貌、产业品牌等传统方式吸引本地村民与外来游客参观；另一方面，通过在墙绘作品上安装集成动态互动装置，补齐墙绘作品只能静态展示的短板，游客通过与动态墙绘的互动，增加了参与感和体验感，并让游客对宣传内容有了更深层次的理解。

5 结 语

全面系统性地推进乡村战略，为乡村文化墙绘提供了新的发展契机。在美丽乡村建设中，文化墙绘在提升人居环境、精神文明建设和服务乡村经济方面发挥着重要作用，并伴随着乡村的进步而稳步发展，具体体现在：通过加强文化墙绘与人居环境的契合度提升乡村人居环境质量；同时需要加大对乡村人文资源的挖掘力度，增强文化墙绘基于乡村地域文化基因的创作内容和艺术表现；并通过提升宣传策略、拓宽渠道、优化内容提升文化墙绘的宣传效能，以促进生态环境宜居、乡村文化自信、经济稳定增长，为乡村振兴战略的稳步推进奠定良好基础。