卡塔尔世界杯中中国国家形象的建构路径分析 ——以主流媒体新闻报道为例

建国以来，改善国家形象一直是政府工作的题中之义。随着我国改革开放的深化发展以及对外交往的日益密切，学术界高度关注国家形象相关话题。近年来，国家形象相关事件多次冲上微博热搜榜，成为社会热点事件，被社会大众普遍关注。国内学术界对国家形象这个概念有不同的看法和理解。管文虎在《国家形象论》中称：国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。[1]从全球化的角度来看方伯华等人说：国家形象是“一个国家在国际间的 政治、经济、文化、军事、科技等诸方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的一种综合印象”。[2]

我们可以梳理出：相对于本国国家这个客体而言，主体是国际社会或本国和别国民众。国家形象是主体对于客体的一种评价、认定或印象。这种评价是综合且相对稳定的，应包含政治、经济、军事、科技、人文、地理、历史等多个方面。这些方面都不是一成不变的。国家形象是国家实力某些方面的一种体现，但两者之间不能划等号。 

2022年2月1日，2022年世界杯亚洲区12强赛第8轮在越南河内美亭体育场举行，中国男足客场挑战越南国家队，结果以1:3惨败越南队，与进入2022世界杯失之交臂。消息传来，国内舆论场一片惋惜和愤怒的声音。2022年11月20日卡塔尔世界杯于北京时间22:30举行。开幕式表演将大约持续30分钟。消息一出，中国网友开始在社交平台上呼朋唤友准备观看比赛，随之而来的还有媒体铺天盖地的新闻报道。

虽然国足无缘卡塔尔世界杯，但是媒体还是抓住机会发布了许多报道，维护和塑造中国的国家形象，努力给国内外民众呈现一个良好的中国形象。央视新闻订阅号在11月23日发表文章《世界杯，有支“中国队”！》这里的“中国队”已经不是指中国国足，它已经成为一种符合，被赋予特殊的意义，泛指在各方面参与卡塔尔世界杯这场足球盛宴的中国国民或中国元素。赵毅衡认为：符号化的过程是赋予感知以意义的过程，意义的生产，就是用符号来表达一个不在场的对象或意义的过程，而新闻文本的呈现本身就是符号意义表达的形式。[3]

本文将采用文本分析的方法，在符号学视角下对中国主流媒体和新媒体关于卡塔尔世界杯“中国队”的报道进行分析。选取外交部发言人办公室订阅号、China Daily、人民日报、央视网等媒体的客户端对于卡塔尔世界杯中有关中国国民或中国元素的新闻报道，对比分析报道中“中国队”的符号建构。