互联网＋背景下广西非物质文化遗产的传承发展

引言：一直以来，广西地区都是一个少数民族大量聚集的地区，其当地文化丰富而多样，并且具有很强的民族特色，这一点在全国范围内都是非常罕见的。而在这些文化当中，壮族织锦技艺以其独特的文化内涵与精妙的制作工艺而被誉为中国的“四大名锦”之一，这不仅仅是广西地区独具特色的织锦技术，同时也是“四大名锦”当中唯一的少数民族织锦，具有非常强的少数民族文化内涵。广西壮族的织锦技术在成百上千年的发展过程中，早已经被赋予了深厚的民族文化内容，其本身在具有较强审美价值的同时，也有着较强的学术研究意义，一直以来通过织锦技艺的形式来对壮族文化进行研究，也已经成为了许多高校的研究课题。基于这种现实原因，对壮族织锦展开相关研究并运用互联网促进其发展已经成为了一个非常紧迫的命题。

一、当前壮族织锦发展所面临的主要问题

1.忽视故事讲述，缺乏品牌效应

纵观当前社会上所有依靠互联网进行宣传的火爆产品，其基本套路都是运用故事的形式赋予产品以独特的意义，通过一个故事的讲述来吸引消费者的注意力，引导消费者能够通过这样一个故事，来获得内在文化上的认同，这个时候消费者在内心这种认同感的驱使下，才能够更愿意去付钱消费，同时这种模式下的产品营销模式也能够使得产品本身能够在互联网上快速传播，以一种文化认同的形式快速营造自己的粉丝消费群体，从而形成品牌效应，获得快速且长久的发展。但是在当前的广西靖西地区，却缺乏此类的产品内在故事的讲述，当地的政府和相关技艺传承者基本上都将大量的精力放在了技术以及产品样式的更新迭代上，这就会导致尽管产品本身非常丰富，却在当前的织锦市场当中缺乏一份“独特性”，让消费者更愿意去选择自己，这是当前织锦发展所面临的一个重要问题。

2.传播方式单一，受众群体有限

酒香也怕巷子深，尽管广西织锦有着非常独特的制作工艺以及较高的审美价值，但是却缺乏足够有效的传播宣传途径，来将这种织锦之美宣传给广大消费者。当前的广西织锦仍旧是以线下展示为主要传播方式，这种销售途径在以往的年份，还能够通过旅游人群来获得不错的收益，但是随着新冠疫情的反复爆发，导致线下旅游和购物人群都直线下滑，广西织锦的销量自然也有所下降。以宾阳县壮族织锦生产企业的销售金额为例，在2019年织锦的销售额为69万元，而到了2020年已经下降到了8万元，损失的销售额高达百分之90，这就是由于缺乏足够的线上销路而导致的。而近些年来，随着抖音，快手等短视频平台的崛起，大量的产品都已经开始以短视频的形式进行宣传与销售，并且取得了不错的效果，广西织锦也不例外，也开发了自己短视频宣传平台，但是在视频的制作上却没有跟上网络审美的大潮流，很多关于织锦的短视频都是以传统制作场景为主要内容的，这些内容在当前快餐化的时代当中是缺乏足够的吸引力的，当今的网络审美潮流，都是以美女美男“花样变装”等形式为主题的，关于此类的视频都能够获得非常高的点击量，但是广西当地的织锦制造企业却缺乏这方面的考量，因此自然也就很难吸引到足够的消费群体。

3.缺乏融合意识，限制织锦发展

广西当地政府必须意识到的一点是，织锦的宣传并不仅仅要局限于“穿”本身，织锦的主要特点在于其独一无二的花纹图案，以及这些图案背后所代表的文化故事，这才是织锦在互联网时代真正的竞争力所在。纵观当今社会，大量的文创产品都是通过“跨界合作”的方式来进行自我宣传与发展的，例如，很多少数民族的服饰会和一些鞋包品牌企业展开合作，制作相关的“联名”产品，或者将原本用于穿着的衣物和床单，灯罩进行结合，从而很大程度上拓宽了产品的销路，使得产品销售有了更大的可能。广西织锦也同样可以借鉴此类销售策略，但是在实际宣传销售过程当中，当地政府却缺乏这方面的考量，尽管当地也尝试过将织锦图案与围巾，茶杯等小产品进行有限的融合创作，但是在创新程度上却一直不温不火，一直局限于当地的一些品牌和市场，缺乏一个宣传的“爆点”，来大范围的在互联网上形成一种广西织锦潮流。因此，当地还需要根据互联网发展的潮流，去寻找符合社会发展潮流的产品样式，并使其与织锦进行融合，从而促进广西织锦的进一步发展。

二、运用互联网发展织锦技艺的主要优势

在当今的信息社会背景下，任何一种产品的营销都离不开品牌文化营造以及周边文化辅助，对于广西织锦这种有着深厚文化内涵以及丰富图案样式，兼具实用性与装饰性的产品而言更是如此。纵观当今网络当中与其类似的产品，其基本套路都是一种“划分小圈”的方式来进行受众人群以及品牌文化营造的，通过分析目标人群的喜好，然后根据这部分的特点进行品牌的自我包装，然后用短视频，网络文案等方式进行宣传，营造出自己的品牌文化圈子，在有了固定的消费人群之后，就可以获得较为固定的经济效益，从而为品牌的进一步发展提供助力。因此，本文将主要从网络的角度出发，分析广西织锦在文化构建与品牌营销这两方面的主要优势，为后续相关的销售策略提供一定的指导。

1.广西织锦的文化内涵

广西织锦作为一种存在了近千年的传统纺织工艺，其本身就蕴含着非常丰富的文化内涵，每一种图案样式都代表着不同的寓意，赋予了每一件织锦以独特的意义。在广西织锦的图案样式当中，有传统的一些花，鸟，鱼兽等图案，也有一些以字为主要内容的图案，如“寿”，“万”，“双喜”等。这些不同的图案样式都是当地人民对自身生活以及文化的一种反映，例如以凤凰为图案的作品，在先秦时期，广西地区离“玄鸟”文化的发源地——楚国非常近，因此在自身的文化当中也有很多关于玄鸟，即凤凰的文化要素，象征了人们对美好生活的向往，就如同那凤凰一飞冲天一般。除了这些基本的图案文化以外，还有一些和广西壮锦相关的文化作品，也是进行自我宣传的点，如上个世纪我国的一部动画电影——《一幅壮锦》，就讲述了广西壮族地区一户人家和一幅优美壮锦的故事，其中包含了家庭，爱情以及人性等多种要素，都是进行本土织锦宣传所能够依仗的重要的点。

2.广西织锦的品牌创建

当前的广西织锦品牌，主要都是以一些本土织锦企业以及织锦传承人为主，例如“百越织锦”，“檀湘光”，“李素英”等，并且在过去十几年以来取得了不错的成果，在各个国家文化宣传平台上都有所表现。例如，在2020年举办的“匠心筑梦——中国脱贫攻坚民间艺术作品展”展览当中，就有八件广西织锦入选，其中由来宾市源馨民族传统文化发展有限公司创作的创意作品“忻城壮锦民族娃娃”系列作品造型精巧，色彩绚丽多姿，是广西壮锦与时代潮流结合发展的有力证明，也指明了今后广西织锦发展的基本方向。尽管当前的广西织锦有了较大的发展，且品牌创建方面也取得了一定的成效，但是在顺应社会主流文化方面却仍旧有些许的不足，当今网络上的主流文化，主要还是以一些年轻人的审美价值取向为主，例如很多和衣织品相关的产品，如汉服，旗袍等，都是通过一些周边文化产品进行宣传的，比如汉服就是通过在很多国产动漫中不断出现，才获得了一定的粉丝群体，因此，这方面仍旧是当前广西织锦所需要考虑的关键问题。

三、互联网背景下广西织锦传承与发展的对策

1.拓宽宣传渠道，迎合主流审美

酒香也怕巷子深，在当前的信息社会当中，任何一件产品的火爆都离不开宣传渠道的成功，在宣传上必须迎合当今社会的主流审美，才能够在网络上获得足够的流量，从而为产品打开足够广阔的销路。在当下的网络世界当中，应用比较广泛的宣传渠道主要以抖音，快手以及b站等视频平台，在这样一个平台当中，商家可以通过独具特色的视频展示，来吸引到消费者的注意力。在抖音，快手这种短视频平台当中，大部分的视频都比较短，因此在内容展示上要快速切入主题，主要以广西织锦搭配俊美模特的形式来快速的抓住观赏者的眼球，这也是当前以上视频平台大部分产品的主要营销模式。而在b站此类的平台当中，比较容易火爆的视频则主要是以年轻人的潮流+文化内涵的方式进行的，例如当下炙手可热的李子染，河南卫视的文化营销等，都是在这样一种模式下进行的，将传统的文化搭配现代化的表现方式，而非一昧的守旧，只有这样才能够真正使广西织锦“出圈”，获得更多的消费受众。

2.深挖文化内涵，赋予产品意义

想要获得产品的知名度，丰富的文化内涵是必不可少的，当今网络上有很多非常简单的单品，但是一旦被赋予了背后的故事以及文化，就立刻受到了世人的追捧，获得了不错的销量，更何况本身就具有很深文化内涵的广西织锦。广西织锦中不同的纹路样式，都代表着各自的美好寓意，例如凤凰代表对美好生活的向往，狮子的图案则代表着驱邪镇宅，家族昌盛的含义，在古代也多为上贡皇家之物。这些丰富的文化内涵就是进行织锦宣传的基本内容，当地人可以根据织锦不同的文化内涵进行分类，例如象征爱情，适合男女情侣之间互送的，象征家族繁盛，适合在家中使用的，还有代表幸福吉祥，给小孩子使用的等等，这样的话广西织锦本身就不再仅仅只是一个纯粹装饰的产品了，而是一个拥有强烈文化内涵的作品，也会吸引到更多的消费者前来购买。

3.结合多种产品，营造周边文化

如果想要真正的实现一种产品的火爆，在当今的互联网时代，仅仅依靠产品本身是很难做到的，而是需要去结合一些当下社会的流行点，然后与之结合，带动自身产品知名度的有效提升，获得长足发展。这一点主要可以从两个方面进行思考，首先是可以和一些其他类型的产品进行联合生产，例如一些围巾，窗帘，手提包等物品，将广西织锦的元素与之相结合，不仅可以赋予这些产品本身以更为丰富的寓意，同时也实现了对织锦文化的宣传，可谓是一举两得。其次是和一些网络文化产品相结合，比较有代表性的就是一些手游，其本身受众就是大量年轻人，有足够的消费意愿与能力，可以由当地政府牵头，和一些手游开发公司进行联合，设计一些带有广西织锦元素的角色和装饰，从而实现对广西织锦的宣传。

4.整合当地技艺，打造文化品牌

根据相关研究可以发现，广西壮族的织锦技艺最早发源于壮族先民的聚集区域，但是后来随着民族之间的交流与融合，广西的各个地区也都根据当地的文化和具体情况发展出了独具特色的织锦样式以及相关技艺，比较有代表性的就是在广西宾阳，龙州，靖西以及忻城等地的壮族织锦技艺在纹样，色泽，技法以及结构等方面都各有千秋，大有百家争鸣之势。但是这种碎片化的发展现状对于在当今的信息社会当中却是缺乏足够的竞争力的，很难形成营销当中的规模效应，形成广西有代表性的织锦文化品牌。针对这一点，就可以积极对每个地区的织锦传承技艺进行整合开发，融合各个技艺的优势与特色，打造广西本土的特色文化产品。同时联合一些著名品牌的产品设计师，开发具有广西文化特色的高端壮锦产品，将广西织锦推向更高的产品平台，同时通过和一些官方的民族文化栏目进行联合，邀请相关学者，传承人向观众讲述广西织锦文化，讲好织锦故事，打造具有竞争力的本土文化品牌。

5.壮大传承队伍，提高创新能力

想要实现对一项传统文化的传承和创新，最重要的就是要一直吸收新鲜血液参与到文化创作当中，并积极与现代文化相结合，切不可闭门造车，守着传统的规矩不放，那样势必就会导致传统技艺的没落与衰微。为了做好这一点，当地的政府和织锦企业就需要在当地开设关于织锦培训的课堂，吸引更多社会上对此感兴趣的人参与其中，打破传统的“师徒制”以及“家族传承式”的人才培养模式，而是要和现代化的教学模式相结合，才能够将广西织锦的技艺更好的传承下去，并在这个过程中实现对传统技艺的创新。除此之外，学校还可以和当地高校的一些产品设计专业相联合，邀请师生们就广西织锦这一主题，进行专业上的分析与设计，用现代化的设计视角去对传统织锦进行分析，从而更好的实现对织锦本身的创新。最后，还可以开设和织锦相关的微信公众号，短视频账号等网络渠道，对织锦的制作与传承进行科普性的宣传，使得这一经典技艺被更加全面的展现在了公众眼前，实现了更好的传承与发展。

结束语：

总而言之，在当前社会信息化不断发展，新冠疫情仍旧肆虐的今天，如何协助广西当地的织锦产品进行更好的发展，从而带动当地经济，已经成为了一个不可忽视的重要课题。在这样一种社会环境下，想要实现对织锦的有效发展，就要紧紧把握住时代发展的潮流，学习并吸收相关产品营销的经验，从互联网宣传，周边产品设计以及赋予文化内涵等方面进行全面的提升，从而在传承民族技艺的同时，也实现了对当地民众经济水平的提升。