打造地方草柳编代表品牌

谈起柳编，大部分人的印象可能是再普通不过的簸箕、箩筐、提篮，但可曾想到藤编还能做建筑？2010年中国上海世博会的西班牙馆给很多人留下了深刻的印象，建筑外形有机梦幻，像神秘的海洋生物。但谁能想到这些片状的装饰板竟然是柳条和藤条编制而成的，制作柳藤板的人也不是知名艺术家，而是山东博兴县一群普普通通的农民。西班牙馆这巨大的“柳编篮子”可谓是手艺人与设计师的完美合作，是技术与艺术的有机融合。

山东博兴被誉为“中国草柳编之乡”，产品远销海内外。2011年，博兴柳编被纳入第三批国家级非物质文化遗产，见证了地方传统手工艺从闭塞走向开放，从隔绝走向融合。柳编作为山东传统手工艺，凝聚了世代劳动人民的智慧，是促进农民群体创收和解决当地中老年就业问题的主要产业。

据《博兴县志》记载：“最早有一王姓青年，他用柳条编制的筐、篮、篓、箢等器具，巧夺天工，人称‘王缠’。至今人们仍塑其像、燃香火纪念他”。明清时期，柳编技术在博兴县兴福镇一带兴起。民国时期，柳编技艺就已经在全县推广，逐渐成为当地的主要副业，因样式考究，制作精美，产品销往全国各地。20世纪50年代之后，在当地政府的大力扶持下，经过民间艺人匠心传承，从小作坊逐步发展成具有一定生产规模的企业。 近年来，草柳编传统特色产业与互联网经济结合蓬勃发展。2014年“中国草柳编之乡”博兴县锦秋街道成功入选全国首批“淘宝镇”，辖区内也涌现出了湾头村、安柴村、南陈家村、孟桥村等“淘宝村”。草柳编产品包括工艺品、文化旅游产品、家庭生活用品等，材质取自当地的杞柳、蒲草、玉米皮、苇草、红麻等，花色各异，种类繁多，有30大类，1500多个品种，并具有浓厚的传统民族特色。除了满足国内需求之外，还远销新加坡、韩国、日本、美国、法国等国家，年均销售收入高达五千多万美元。

博兴在全国草柳编行业已占有一席之地，但在淘宝按销量搜索草编产品时发现：滨州为发货地约占交易量一半左右，其次是临沂、潍坊、菏泽等地；若按销量搜索柳编产品，临沂为发货地约占交易量占到80%左右。在与博兴地方领导和产业带头人交流时，他们也明确指出当地柳编现在面临着许多困境，例如柳编产品种类局限、手艺断代、手艺者审美不高等，这些现象就导致了草柳编产业发展难、升级难、吸引力不足的问题。经过多次实地调研并思考总结，针对这些问题，可以通过如下几方面的尝试进行改善：

一、工业设计赋能草柳编产品升级

在设计方面的不足可以通过与设计师或高校师生建立合作为之提供良好的设计支持，加快产品升级与迭代。专业设计团队会对当地产业进行深入调研分析，结合当下大众审美与市场趋势，在遵循草柳编工艺特点和材料特性的前提下进行设计创新。具体可采用企业订单式产品设计、成立实践基地、创客实验室、设计竞赛、专业教师专题授课等形式，聚集大量智慧资源以实现理念创新和工艺创新。通过设计创新提高经济效益，吸引更多人加入到柳编产业中，提高农民经济效益，充分利用当地农村闲置劳动力资源和自然资源，促进博兴草柳编工艺发展传承。

二、打造地方草柳编代表品牌

济南百花洲历史文化街区有一家草柳编商铺，一个小巧精美的草编包价格在千元以上，是平度市新河草编将蒲草与皮革结合、现代设计与传统技艺结合推出的“指间大象”品牌，可见品牌的打造极大的提高了产品的附加价值。

博兴草柳编产业发展良好，但缺少知名特色品牌，应合力打造几个具有代表性的明星草柳编品牌。因为好的品牌设计，特别是视觉品牌形象设计是影响并决定产品在消费者心目中地位的有效途径，在消费环节显得尤为重要。博兴地方多以个体户经营为主，缺少品牌观念，有些小企业甚至没有产品标志。从品牌标志、标语、包装设计、网页设计、商业摄影等进行全方位的品牌策划设计，打造自然环保、赋有传统文化内涵的企业视觉形象，有助于草柳编产品更好地走出去，对当地柳编产业也将具有深远的品牌战略意义。

三、增强草柳编产业园区吸引力

2015年，博兴县锦秋街道中国草柳编文化创意产业园入选省级重点建设项目，旨在有效整合现有草柳编资源的基础上，积极促进产业集聚中心的形成，逐步实现草柳编电子商务产业集群。园区可以通过良好的硬件条件和优惠政策引进省内外优质资源，例如企业公司、设计团队、高校师生、设计师、艺术家、手艺人等，入驻创业园与当地产业嫁接融合，将自身不足转换成特色优势。将草柳编产业园打造成全国草柳编产业文化的创意基地，使古老草柳编工艺在博兴焕发新活力。

四、文旅发展，打造美丽乡村

近些年，乡村振兴较好的地区多以发展当地文化与农业相结合的特色旅游业，并正在向融合度假、体验、康养、考察、学习等多种功能为一体的综合型方向发展。博兴当地有着以“三河两水一湖”为中心的优质自然景观资源，特别是麻大湖文化渊远流长，湖内特产有甜脆爽口的白莲藕、沙糯流油的金丝鸭蛋、鲜美的白条鱼等各类虾蟹，倍受游客青睐。在整合现有资源的基础之上，借助地方天然优势，发展以收获各种农副产品、参与传统民间技艺活动、举办传统节庆活动等为主要内容的乡村旅游是当地文旅的良好方案。可以集中打造一条特色街区，将草柳编现场制作体验、草柳编与农副产品展示销售、民宿餐饮、休息度假集于一体，让游客真正体验到“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的天然野趣。并与湖区景观共同发展，将博兴打造成文化浓厚、特色突出、交通便利的文化旅游城镇。

博兴柳编作为中国国家级非物质文化遗产，蕴含了丰厚的地域民族文化。在当前国家实施乡村振兴的背景下，探讨柳编手工艺保护与传承、设计与创新的问题，对于推动柳编技艺可持续发展，传承非遗文化遗产，弘扬民族工匠精神都具有深远意义。