抖音平台下的广东汉乐的传承及发展研究

“广东汉乐”曾被誉为“中州音乐”的活化石，它与“广东音乐”、“潮州音乐”并称为岭南三大乐种。然而人们对传统民间习俗的淡化，以及受其他艺术形式的冲击，广东汉乐已走向濒临的边缘。随着抖音平台下短视频浪潮的蓬勃发展，我们是否能将广东汉乐与抖音短视频相结合，这一想法在我的内心越来越强烈。因此，笔者将以抖音为代表的新媒体与广东汉乐相结合，重新定义广东汉乐的发展途径和方式，希望为汉乐的传承与发展推陈出新、锦上添花。

一、广东汉乐传统发展模式的困境

近几年来，各种新兴媒体打入市场，其中以“抖音短视频”为主的新媒体成为了主流的传播方式。这无疑对以口耳相传、电视报道和传统音（视）频等媒介为主要传承方式的广东汉乐给予了极大的挑战。以目前广东汉乐的发展形势来看，已经有越来越多的青年人不再愿意去学习与了解广东汉乐。他们更愿意利用碎片化的时间去接触一些娱乐性强的新文化，以最方便、快捷的方式满足娱乐需求。这让广东汉乐的传统发展模式陷入了困境。

二、抖音短视频对广东汉乐的传承及发展的优势

“抖音短视频平台与传统的传播形式有所不同，在文化传播形式方面进行了大胆的突破，打破了传统媒介在传播上时间与空间的局限，通过创新形式来传播文化，取得了显著的成果。”当下的生活节奏逐渐加快，人们休闲娱乐的时间变得碎片化。为了让生活的快节奏与娱乐时间短联系在一起，我们可以将视频做成“小概全”，在几分钟内将广东汉乐传递给用户。这是其一。

用户可以在任何时间，任何的地点刷新视频，既可以满足娱乐需求，也可以防止过度沉迷于网络。广东汉乐与短视频的融合，避免了用户在欣赏广东汉乐时产生的视觉慵懒感。从而让广东汉乐鲜活起来，赋予广东汉乐新的概念。这是其二。

抖音短视频与广东汉乐的结合，让不同地域的人群都能够近距离的了解广东汉乐，不再局限于“一方水土，一种情怀”的观念，让从未了解过广东汉乐的人群产生新鲜感，吸引到更多的观众。同时还可以利用抖音平台具有互动性，时效性的特点，通过点赞、评论、收藏、转发等形式迅速传播汉乐视频，能够在短时间内提高广东汉乐的知名度。这是其三。

抖音短视频的制作门槛低，操作简单，可以依靠创作者的意愿自由创作。从2019年底，据抖音官网发布的数据调查来看，MAU(月活跃用户量）达到5亿，DAU（日活跃用户量）达2.5亿。每天有2000万条视频上传，百万赞的视频每个月大概600个左右，平均完播率在40-50%，平均点赞率在3%-3.5%。由此可见，抖音短视频作为新媒体环境中传播速度最快的平台，与广东汉乐的融合能够有效地吸引新一代汉乐爱好者。这是其四。

三、抖音短视频对广东汉乐的传承与发展模式的创新及意义

（一）“短视频+汉乐”模式的传播渠道及手段

要使广东汉乐重新回归于大众视野，就要对汉乐的传承方式进行策略创新。我们将以抖音短视频为媒介，将汉乐的文化内容融入其中进行传播。主要构思如下：

在抖音短视频APP注册账号，通过公益课程教育，电商的营销模式来宣传广东汉乐。通过拍摄汉乐短视频在抖音上发表、转载、点赞可以有效的吸引用户了解广东汉乐。

第二、利用抖音平台的直播功能进行教学，可以为更多想学习汉乐却又无法寻找渠道的人群提供学习渠道。通过网络直播教学，在线答疑，视频评论等方式来解答群众的疑问，增强群众的参与感，这样的传承方式解决了汉乐生源地域局限的问题。

第三、抖音短视频的灵活性特点可以使创作者与生源用户的身份自由转换，一个账号的执行创作者同时也可以是多个账号的生源用户，由此，汉乐宣传就会有1+1>2的效果。

（二）新时代“短视频+汉乐”对汉乐的传承与发展的影响及意义

抖音短视频平台成为了弘扬广东汉乐文化的新阵地，并将汉乐文化推向了更大的平台，填补汉乐文化在新一代群体的空白。

“短视频+汉乐”的传承与发展的新模式。不仅保护了文化的多样性，也可以培养出更多广东汉乐的爱好者与传承者。同时在抖音短视频的承载下，不仅能体现广东汉乐的艺术魅力，展示了文化自信。同样也可以将“短视频+汉乐”创新模式的成功也为其他优秀传统文化的发展提供了借鉴。

四、抖音短视频与广东汉乐结合的不足及要求

“抖音短视频+汉乐”这种新模式让作为传统文化的汉乐焕然一新，让更多人接受广东汉乐。但是其娱乐性过强的特点阻碍了汉乐优秀文化的发展。如抖音上的一个例子，作为传统戏曲剧种之一的黄梅戏，朗朗上口的歌词加上动感的DJ音乐后，火爆一时。人人张口都能来一句，“为救李郎离家园···”，但是大家都没有更深入的去了解其文化内涵，并不了解黄梅戏的真正含义。人们只注意到了娱乐性，却忽视了文化本身富含的情感。这样的传承及发展与初衷背道而驰。

五、结语

广东汉乐是民族的瑰宝，其历史内涵与艺术价值更是民族的文化之魂。作为当代青年，我们应肩负传承与发展广东汉乐的使命。虽然在传承与发展广东汉乐的路上，我们依旧会面临着许多的困难与考验，但是与时代接轨，传承优秀文化精神和内涵是永不停滞的。