社会经济转型背景下的红色旅游开发与应用研究——以衡阳为例

现阶段，我国经济体制改革进入深水区，促进内需和拉动外需成为一项重要的经济战略方针。社会经济转型背景下，旅游产业等第三产业对国内经济的拉动力提升，是扩大内需和拉动外需的有力工具。红色旅游是近些年来较为火热的词语，其不仅能够让游客充分了解历史事迹，充分展现优秀红色文化，也能够刺激我国旅游市场，推动我国经济发展。本文基于社会经济转型这一背景，以衡阳市作为研究对象，探讨衡阳市红色旅游资源的开发与利用，希望能够全方位推动红色旅游产业的发展。

1  社会经济转型背景下衡阳红色旅游产业的现状

近些年来，随着社会经济转型速度加快，衡阳的产业结构发生了变化，经济发展呈现出新的特点。在衡阳市产业转型速度加快的现阶段，旅游产业对衡阳市的经济拉动作用愈发明显。根据相关数据显示，2017年，共有6201.63万国内外游客进入衡阳地区旅游，旅游地区旅游收入更是高达568.05亿元，位居整个湖南省第二位。由此可以看出，旅游产业对衡阳市经济的影响作用愈发明显，已经逐渐成为一种城市形象产业以及经济支柱产业。

衡阳地区是湖南省的革命老区，拥有着丰富的红色旅游资源。近些年来，在政府相关部门以及社会公众的努力下，衡阳红色旅游产业的发展速度加快，在国内红色旅游景区的影响力也不断增强。一方面，衡阳市通过不断招商引资，广泛吸引了社会资本进入到红色旅游产业当中，确保红色旅游产业的发展具有足够的资金资源，全方位提升红色旅游景区开发的资金续航能力。另一方面，衡阳市广泛开展红色旅游活动，建设红色旅游示范项目，打造湘南学联、康王庙、夏明翰故居、罗荣恒故居、衡阳保卫战纪念馆以及柴山洲特别区农民银行等红色文化特色突出的旅游景点。其中，罗荣恒故居更是被评为国家4A级红色旅游景区，被列为国家100个红色旅游经典景区。

2  社会经济转型背景下的红色旅游开发与应用的优势

2.1  红色文化底蕴深厚

近现代革命史中，毛泽东、刘少奇以及何叔衡等无产阶级革命家在衡阳 地区开展了大量的革命活动，为衡阳地区留下了许多光荣的革命传统以及优秀的革命文化。基于此，衡阳地区红色文化底蕴深厚，红色历史厚重，为衡阳地区大力开发和利用红色旅游资源和建设红色旅游景区提供了可行条件。同时，衡阳素被称为“东方斯大林格勒”以及“中国抗日名城”，各个旅游景区分散在衡阳的各个地区，有利于红色旅游产业的关联化开发，为相关部门集中资源开发红色旅游线路提供了可能。

2.2  红色旅游营销成熟

为了提升衡阳红色旅游景区的吸引力，衡阳先后组织本市的旅游企业与大连、西安、桂林、深圳以及长沙等地结成旅游合作城市，先后组织本市的旅游企业参与国内外旅游交流会以及交流论坛。基于此，衡阳市旅游企业的营销模式已逐步成熟化，客源共享、信息共享以及市场共享成为衡阳红色旅游中的一大亮点和特色。除此之外，近些年来，衡阳与郴州、韶关、湘潭、株洲、怀化等地结成了“红色旅游合作联盟”，通过多种方式来进一步营销红色旅游产品，推动了红色旅游产业的可持续化发展

2.3  区位交通优势明显

衡阳素有“扼两广喉咙，居南北要冲”之称，高速公路建设通车总里程位居全省第一，且建设有南北线的高速铁路，这就为社会公众进入衡阳旅游提供了便利。衡阳的这种区位交通优势，不仅为衡阳吸引了大量的省内游客进入到了衡阳红色旅游景区，也吸引了大量的省外游客和国外游客进入衡阳红色旅游地区。未来，随着衡阳高铁网络以及周边高速公路线路的不断完善和发展，衡阳的区位交通优势会更加的明显，红色旅游产业也会迎来新的发展阶段。

3  社会经济转型背景下的红色旅游开发与应用的劣势

3.1  旅游基础设施建设工作薄弱

衡阳各个红色旅游景区所在的区县经济发展水平差异度较大。部分区县受限于财力、物力和人力，无法大力建设旅游基础设施，难以将红色旅游文化转化为相应的红色旅游资源，红色旅游开发陷入僵局，发展缓慢。一方面，部分红色旅游地区停车场、洗手间、指路牌、游客服务中心、餐馆建设速度缓慢，难以满足游客的多元化的旅游需求。部分游客再次进入红色旅游景区的积极性不高。另一方面，部分乡镇地区的红色旅游景区的旅馆建设较为普通，多为民宿型旅馆。游客基于自身安全的考量，不愿意入驻该类民宿，而是更愿意留宿于区县地区的旅馆。

3.2  红色旅游产品单一，红色旅游资源有待开发和应用

现阶段，衡阳地区部分区县较为重视红色历史遗迹以及红色自然旅游资源的开发，缺乏对红色人文旅游项目的开发。例如，许多地区只是单纯的建立旅游馆，并没有将相应的红色革命文化融入到旅游项目建设当中，无法做到主题鲜明、特色明显，难以走向品牌化发展。除此之外，部分区县旅游景点以及旅游商场开发和出售的红色旅游纪念品品种单一，缺乏创新，难以激起游客消费欲望。例如，旅游纪念品多表现为景区相片、景区徽章等工艺品，游客不愿意进入旅游商店进行消费，旅游纪念品对旅游经济的推动作用不明显。

3.3  红色旅游产业化建设工作薄弱

典型表现在，红色旅游景区景色较为单一，周边缺乏相关的文化产业以及旅游产业，红色旅游产业难以走向规模化、集约化以及现代化的发展道路。部分区县更加重视红色旅游所带来的门票收入，忽视了与旅游相关的其他产业的收入，无法快速助推经济发展。部分旅游开发者旅游产业观念不强，没有从全局化的角度建设衡阳红色旅游产业，旅游产业链条无法延伸至更高层次。例如，红色旅游单纯围绕“食、住、行、购”展开，没有延伸至“商务会展、体育健身、休闲度假电影节目拍摄、电视剧拍摄”等文娱领域，从而影响整个衡阳地区红色旅游产业的发展。

4  社会经济转型背景下的红色旅游开发与应用的路径

4.1  系统开发

为了推动衡阳红色旅游走向规模化、集成化以及现代化的发展道路，衡阳有关部门应当进一步整合本地区红色旅游资源，延伸红色旅游的产业链条，形成新的旅游经济增长点。第一，相关部门要积极引导红色旅游与其他产业的融合，打造红色旅游集群，形成集自驾游、生态旅游、商务会展、体育健身、休闲度假为一体的红色精品旅游项目。根据红色旅游景区的地理位置、民俗习惯以及人土风情，加快红色文化以当地文化的融合，创新红色旅游项目。第二，相关部门要立足于游客切身需求，充分挖掘本地特色资源，加快对旅游产品、旅游纪念品研发和创新，提升游客消费欲望。例如，衡阳地区可以根据本地区的特色菜肴，开发出“红军餐”“南瓜饭”“红军农家菜”等特色餐饮产品，也可以对旅游纪念品进行进一步研发，将爱国主义等优秀红色文化元素融入到旅游纪念品当中，开发出“红色旅游表演唱片”“红色旅游纪念片”“红色旅游表演录制品”等特色文化产品。第三，充分运用红色旅游景区资源，加强与国内外电影商、电视剧制作商的合作，吸引相关电影商以及电视剧制作商进入到红色旅游景区拍摄红色旅游主题片、电影以及电视剧，进一步拓宽红色旅游资源的价值链

4.2  综合升级

各个区县要善于运用税收、财政等工具，吸引社会资本进入到公共基础设施投资领域，着力建设停车场、旅馆、餐馆、洗手间、标识标牌、游客服务中心等红色旅游基础设施，打通红色旅游的最后一公里，为游客提供全方位的旅游服务，增强游客对红色旅游产业的认同感和满足感，让游客切实感受衡阳地区深厚红色文化的同时，放松心灵，进而推动红色旅游产业可持续发展。

4.3  精准融合

为了进一步加快红色旅游资源配置效率和利用效率，打造智能化旅游，各个区县相关部门可以综合利用现代数字化信息技术，探索智能化旅游平台。相关部门可以交通订票、餐饮订票、住宿订票、景区订票、旅游咨询等集中起来，建设一站式旅游服务平台，减少旅游服务的中间环节，减少在旅游宣传层面的中间成本，更好地为游客提供全面化的旅游服务。除此之外，衡阳市相关部门可以开发本地红色旅游APP平台，增强红色旅游线上服务的稳定性。提升游客满意感。

5  结语

红色旅游集革命文教育、经济发展为一体，是红色文化建立在旅游资源基础上的一种文化产品。衡阳地区作为湖南的革命老区，流传着众多的革命故事，诞生了许多红色文化，具有很强的红色旅游发展潜力。在社会经济转型的现阶段，如何推动衡阳地区红色旅游开发，充分利用衡阳地区现有的红色旅游资源，成为学界重点关注的问题。只有创新红色旅游开发机制，合理开发衡阳地区的红色旅游资源，才能确保红色革命文化源远流长，推动衡阳红色旅游整体化建设，振兴衡阳地区的经济。红色旅游资源的开发与利用是一项系统化工程，需要政府相关部门以及社会各界人士广泛参与。相信在衡阳地区相关部门以及群众的努力下，衡阳红色旅游品牌的形成速度回加快，其对衡阳地区经济的推动作用也会愈发的明显。