大众图书选题策划的契机

目前,全民阅读和终身学习的概念不断深入人心,作为与民众生活、工作紧密联系的传播载体,大众图书则是民众学习和阅读时所必须的图书类型。随着大众图书市场竞争的日益加剧,大众图书捕捉选题则成为"杀出重围"的"绝技",为此,大众图书要根据时代要求、根据读者需求进行选题策划,进而提升图书品质,提升市场竞争力。

一.大众图书的概念

大众图书,顾名思义就是与大众日常工作、生活紧密相连,适合大众阅读的图书类型。大众图书具有普遍性、时效性等特点,不同于针对某一专业的图书,比如《特别关注》《青年文摘》等阅读类,《十万个为什么》《人体的故事:进化、健康与疾病》等科普类,《西游记》《水浒传》《钢铁是怎样炼成的》等经典名著,还有其他的文学类图书等,这些都是能够满足大众各个层次需求的书籍。教科书、研究报告、应用文书等专项书籍则与大众图书不同,不能在普遍意义上与读者进行交流。

二.大众图书的时代属性

(一)大众性

大众图书最基本的特点就是大众性,原因在于大众图书在内容选择上更加贴近大众的内容、呈现方式,而且会随着民众的需求变化和反馈与时俱进,以民众喜闻乐见的方式加以改进;另一方面,大众图书从大众中来到大众中去,吸引的读者就是大众,能够满足大众的精神文化需求,所呈现的内容也在一定程度上能够引领大众的精神文化生活。

(二)现实性

大众图书的内容都是民众能够看得见、摸得着的,包含了生活、工作、历史、科普、教育等各个方面,都是民众生活、社会发展所体现和将要出现的内容。此外,现实性还体现在它的"更深一层",不仅包括了民众看到的,还包括了民众"看不到的,想不到的"。比如《苦难辉煌》一书,不仅反映了党领导人民艰苦奋斗的历程,还能够让民众更加立体地构思党领导人民取得胜利的必然性,揭示了现实规律,以史为鉴来着眼当下、洞察未来,这也是现实性的体现。

(三)时效性

大众图书要体现时效性才能引起民众的广泛关注和讨论,这也是吸引民众阅读、增加发行量的必然要求。比如,在莫言得到诺贝尔文学奖后,他之前的作品重新成为热销图书,甚至出现了脱销的现象,这就是结合了莫言获奖时的热度。这一特点决定了大众图书要紧密结合社会热点来吸引民众注意,提升发行数量。

(四)周期性

大众图书的周期性符合事物发展规律,和上文所提到的名人效应类似,大众图书的火热不是长此以往的,而是具有周期性。此外,很多经典著作随着时间的沉淀而关注度不减,尽管不同时代对这些名著的解读可能不同,但依然可以持续满足民众对这类图书的期待,成为时代发展中的"标配"。

(五)趋同性与商业性并存

大众图书本身就带有商业性,也是民众文化交流的重要载体,参与日益激烈的市场竞争。比如在中美贸易战中,国内大众图书均是一边倒地分析我国经济的承载力和美国贸易战的不正当性,观点大同小异、千篇一律,究其原因是看到了这一选题背后的商业利益,想从巨大的商业利益中获取"一杯羹"。

三.大众图书选题策划的契机

(一)契机一:热点事件

大众图书的时效性和周期性决定了要获得民众关注、增加销量就需要借助社会热点事件来推动图书的发行出版数量。这就需要大众图书从热点事件的全过程进行关注、分析,给民众以连续的、全方位的传播,并根据热点事件进行选题策划。比如目前正在进行的中美贸易战,大众图书要从民众的、合理的逻辑关系来全方位展示中美贸易战的前因后果,特别是要针对中美贸易之间的相互依存和世界全球化的趋势来分析"分则两伤,合则两利"的发展状态。近期中国与俄罗斯外交关系又上了一个新的台阶,就可以从中俄外交、中国的外交发展、新时代中国外交新的变化等方面开展论述,这是对当下热点的策划。此外,还包括了由当下热点而引起的历史事件的回顾,比如今年恰逢新中华建立70周年,一系列的抗战书籍、党史书籍、人物传记等纷纷出现在图书市场上。这些题材会受到大众的热烈欢迎,不是大众图书的偶然成功,是对民众和时代发展的敏锐反应。当然,大众图书还可以对未来事件进行论述、预测,比如科普图书、科幻图书等,来激发民众对未来事件的预测和未来发展趋势的想象,并引导民众为实现目标继续努力。

(二)契机二:潮流文化

大众图书的时代性要求其必须体现和引导社会潮流文化,这也是马克思物质观的体现。大众图书作为一种文化载体,势必要体现时代的潮流文化,比如有对我国民族文化、旅游文化、饮食文化等的分类,还有对政治、教育、社会等的分类。目前,我国的大众图书还肩负着弘扬社会主义核心价值观,传承中华民族优秀传统文化的重要责任。为此,大众图书需要深入挖掘中华民族丰富的文化内涵,通过多媒体、自媒体等平台收集社会热点,捕捉潮流文化,从而引导潮流文化。比如,前段时间习近平总书记就垃圾分类作出指示,强调培养垃圾分类的好习惯,为改善生活环境做努力,为绿色、可持续发展做贡献。近期就有上门回收垃圾的新兴行业,大众图书就可以以此为契机,对垃圾分类的走向进行科学分析,不仅能够契合国家的发展大势,更能贴合民众身边的实际、热点,向民众宣传垃圾分类的意义和科学性,让民众对垃圾分类从新兴事物到可接受进而予以普及,这也是大众图书结合潮流文化而做的贡献,同时也是增加销售量的必要措施。

(三)契机三:自身优势

大众图书作为传播的重要载体,可以充分利用自身的特点来提升自身竞争力。比如,大众图书的出版优势在于自身的明确定位、精准出击,从而理顺出版程序和方式。那么,写都市言情的大众图书,就需要借助都市丰富的生活情感和个人经历来进行素材挖掘、适用性研究等。在编辑优势方面,大众图书有专业的编辑团队,要发挥编辑的专长,做好选题的策划、编辑。为此,大众图书要进行专题策划,利用自身的优势找准需要宣传的大众关注点,以新颖的观点来吸引目标群体。当然,这也需要大众图书出版商加强对编辑的引进和培养,并在引进编辑人员时着重考察其策划能力,考察其在策划方面是否有独到观点,策划选题能否贴合社会热点和时代发展,同时,引进后也要注意在选题实践中培养编辑人员的能力,逐步提升整体素质。

总之,大众图书的选题策划不仅要结合社会、时代发展的这些"外部因素",也需要加强编辑自身的策划能力,使得大众图书不断契合读者"心弦"。

四.结语

中国特色社会主义建设已经进入新时期,大众图书所承担的社会责任也将更加重大,出版商要根据大众图书的特点和属性,充分发挥自身优势进行精准定位,提升自身竞争力,从而引领新时期大众文化发展方向。