新时期如何把握电视新闻宣传的四对关系探讨

随着互联网技术在我国的飞速发展，新媒体出现在我们的学习、生活和工作当中，并对我们产生了极大地影响，也对电视新闻造成了巨大的冲击。由于新媒体的出现，电视不再是人们获得新闻信息的唯一途径，人们可以通过手机、电脑等各种移动客户端获得所需的新闻信息，这造成了电视新闻观众的大量流失。在这种形势下，有的电视台为了能够提高电视新闻的收视率，吸引更多观众的注意力，在新闻报道中往往哗众取宠、夸大其词，播放一些吸人眼球但是却极度失真的新闻，并没有遵循新闻工作所要求的遵循客观事实以及实事求是的原则。这一问题的出现导致了电视新闻信誉受到了严重的损害。由此可见新时期电视新闻宣传工作的形式很是严峻，其发展陷入十分尴尬的境地。在此情况下，本文对电视新闻的喉舌性与贴近性、广泛性与权威性、歌颂性与批评性、新闻性与知识性这四对关系进行探讨，研究新时期电视新闻宣传的发展方向。

一、电视新闻的喉舌性与贴近性

首先我们先从喉舌性和贴近性的定义进行研究，对于任何一个国家而言，它的电视新闻节目都与其国家的政治有着紧密相连的关系。喉舌性就是要求新闻媒体必须要围绕国家的政治内容以及党的中心进行工作，引导正确的舆论导向，服务于国家的发展大局，通过新闻宣传的感染力和影响力，宣传党的国家政策发方针，凝聚人心，稳定社会。在喉舌性这一特点中，新闻媒体的作用就是要成为党和人民沟通和交流的桥梁。而贴近性则是指电视新闻所报道的内容必须是来源于人民群众的生活实际，将人们在现实生活中最真实的一面展现出来，客观的表达他们对未来的期望，这有利于党和国家了解到人民群众的所思所想，并能够根据他们的需要去找出解决问题的办法，进而满足人民的生活渴望。

其次，我们在进行电视宣传工作时，常常会在这一对关系的掌握上产生误区。下面我们具体阐述一下，对于喉舌性来说，电视新闻工作者在实际工作的过程中将其变成了“说教”，在新闻报道中将党的政策方针原封不动、死板的传递给观众，观众很难接受和理解新闻报道中所传递的内容。因此，作为电视宣传者要注意在传递党的政策方针时，要灵活运用新闻媒体的艺术性和思想性，将人性的美好与善良、积极与向上、健康与奋进等内容传递给观众。例如我们在对观众宣传普法知识的时候，如果只是向观众念一些法律条文的话，那么观众就会觉得跟“唐僧念经”似的，拒绝去接受，这就促使我们使用其他方式去进行宣传。《今日说法》这档节目时由我国中央电视台播出的一档法制节目，主要是为了向人民群众普及法律知识，进行法律宣传，让人们知法、守法、懂法。它选材广泛，几乎包含普法的各个方面，这些内容与老百姓的生活都息息相关。节目采用情景再现的方式向广大观众展示了一个个发生在我们身边的鲜活案例，在进行案件叙述时，情节引人入胜，令观众看的入神，听得仔细，并在潜移默化之中就将法律知识记在心间，起到了非常好宣传的效果。贴近性是希望所播放出来的电视新闻是贴近人民群众实际生活的，为人民群众喜闻乐见、愿意去详读的新闻作品，而不是高高在上的，遥不可及的。这就要求我们新闻工作者在把握电视宣传贴近性这一关系时，一定要掌握好尺度，因为一旦把握不当，极有可能就会变成低俗。所以在电视新闻宣传时，要积极挖掘贴近人们生活实际、备受人民群众所关心的社会热点问题进行报道，并正确的引导社会舆论。

在新闻宣传中如何正确的把握“喉舌性”与“贴近性”，做到二者兼顾，我们可以从以下三点入手，第一要成为党和人民群众沟通的纽带，在新闻报道中进行党的政策方针的宣传，引导正确的舆论导向，保证社会的稳定和谐。第二，在电视宣传中要掌握好尺度，不能够为了过于贴近群众，而让电视宣传变得低俗，要保持自己的品格，在实现喉舌性的基础上体现贴近性。第三，在电视新闻宣传时，将目光更多的集中于人民群众，尤其是生活工作在基层一线的普通群众，既通过新闻报道让更多人了解到他们，还要通过新闻报道倡导克服困难、客观生活的勇气和信心。

二、电视新闻的广泛性与权威性

虽然新媒体对传统媒体造成了一定的冲击，但是电视新闻仍旧是大部分群众获取新闻信息的重要途径之一，归根结底就是电视新闻具有新媒体所缺乏的广泛性和权威性。在新时期，为了促进电视宣传获得更好的发展，其广泛性和权威性也必须随着新时期的到来有所变化和创新，只有这样，所制作出来的新闻才能够更受人民群众的关注。首先对于广泛性，我们可以从当代人民群众最为关注的新闻需求出发，例如在电视宣传中可以进行经济内容的报道、改革内容的报道、城乡环境发展的相关报道以及良好道德精神的报道等等，让电视宣传能够囊括各方面的内容。其次对于电视新闻的宣传性，工作人员要尽可能的进行深度报道和深度解读。如果电视新闻能够做好这一方面的内容，必将以其强大的优势在激烈的竞争中获得一席之地。在对同一新闻事件进行报道时，新媒体大多只是对这一新闻事件进行浅层次的披露，但是电视新闻可以对新闻事件进行更深度的报道和解读，挖掘新闻事件发生的前因后果，以及隐藏背后的更深层次内容，这有利于观众更好的了解事实真相。例如乔任梁自杀新闻事件发生后，从时效上看，电视新闻落后于新媒体。但是电视新闻在报道上进行了深入的挖掘，并引申到“网络暴力”对于人的伤害这一本质上，帮助广大人民群众意识到网络暴力的可怕以及其强大的摧毁力量。

三、电视新闻的歌颂性与批评性

近些年来，关于电视新闻宣传究竟应该是以“批评性”为主还是以“歌颂性”为主，业界人士争论不休。一部分专家人士认为新闻报道应该以“歌颂性”为主，宣传生活中的真、善、美，让广大受众对生活更热情，对社会的发展更加具有信心。但是也有一部分专家学者认为电视新闻报道以“歌颂性”为主绝对不行，这会让广大受众满足现状，陷入到美好的虚幻当中，进而忽视当前我国社会主义现代化发展中所存在的种种问题，所以必须要以“批评性”为主。笔者认为电视新闻宣传应该将二者结合，客观的把握好“歌颂”与“批评”的尺度。首先，从电视新闻宣传的整体工作来看，电视新闻宣传应该多进行“歌颂性”正面新闻报道，如报道我国经济取得的重大发展成就、展现具有崇高道德精神的人物风采、宣传我国社会当前的改革进展等等，向人们传递一种正能量，让人们意识到生活应该充满希望。与此同时，也绝对不能缺乏有“批评性”的负面新闻的报道，通过对负面新闻报道，广大受众可以更加清醒的认识社会上存在的各种假、恶、丑行为，进而让大家更能够有效的保护自己不受侵犯。除此之外，对一些负面新闻进行报道，也能够有效地震慑不法分子。

四、电视新闻的新闻性与知识性

对于电视新闻而言，其最基本的一个特点就是其新闻性。但是随着互联网技术的应用，电视新闻的新闻性逐渐被削弱。为了解决这一问题，电视新闻宣传只能将新闻性与知识性进行有效地结合。这样做观众在观看新闻信息时，不仅仅能够获取到想要了解的新闻内容，还能够学习到一定的知识。因此，进行电视新闻宣传时，应该尽量结合多方面的知识内容，满足人们对于知识学习的需求。例如，在新闻报道中提供与新闻事实有关的知识性背景材料，或者对所报道的新闻有关的学科、术语和专门性问题，提供解释性的资料等等。

五、结论

总而言之，随着我国社会的进步和发展，我们必须要在新时期背景下对电视新闻宣传工作进行创新，让新闻内容更加贴近人们的生活，却又不会低俗，又能够反映出人们对于美好生活的向往和追求。通过极具感染力和影响力的新闻宣传，向社会传播正能量，引导正确的价值舆论导向。