关于基层广播电视新闻宣传工作的创新思考与实践

着时代的发展，各种新媒体涌入老百姓的生活，对传统的广播电视媒体形成了严峻的挑战，需要我们从根本对基层广播电视新闻媒体进行战略上的调整。

一、基层广播电视新闻宣传工作的基本现状

（一）理念相对滞后

基层广播电视新闻宣传工作的从业人员对其工作的重要性没有深刻的认识，思想观念十分的守旧。在节目的内容和形式上一直秉承着原有的构成方式，重视会议和常规工作新闻，对有价值的新闻和舆论引导的内容比较少。同时，基层广播电视新闻的主要受众是广大农村群众，需要有针对性的向其致富信息和科学技术信息，但目前的县级广播电视台的新闻采编工作中，服务“三农”的内容比较缺失，并没有将切实的为广大人民群众谋福利提升到工作理念的层面上来。

（二）技术相对落后

一方面，县级广播电视台的资金主要由政府扶持，另一方面县级广播电视台的规模小，覆盖面比较有限，十分不利于吸引广告投入，造成台里的资金相对匮乏。因此其新闻中心的专业设备往往比较陈旧，在新技术的引进与投入上也明显不足，造成县级广播电视台的新闻宣传工作技术相对落后所，以对新闻的画面感和后期制作方面比较欠缺，难以达到新闻的宣传效果。

（三）管理相对混乱

基层广播电视台的体制比较特殊，在业务层面受上级广播电视台的指导，但人、财、物、事的四项基本权力下放到基层进行管理，形成了业务和行政层面的双重管理模式，非常不利于基层广播电视台的发展。基于这种特殊的体制，在对县级等基层广播电视台的发展规划上也根植于眼前的利益，缺乏长远的考量。部分基层广播电视台的新闻宣传工作者自身素质较低，不具备基本的管理知识和专业技能，对诸如新闻宣传的档案管理等方面缺乏管理；有的县级广播电视台领导班子更换频繁，很难形成稳定的管理班底，长久以往，造成了基层广播电视台的管理工作整体上呈混乱的局面。

二、基层广播电视新闻宣传工作的创新思考

（一）加强理念创新

基层广播电视新闻宣传的工作理念要根植于为人民群众谋发展、谋福利。结合当地基层受众的需要，赋予基层广播电视新闻宣传工作以地方特色和人情特色。改变传统的基层广播电视新闻宣传就是会议新闻、常规新闻宣传的理念，从普通老百姓关注的热点问题着手，在选题时增加关系民生发展与农业科技内容的比例，在宣传理念上牢牢抓住“三农政策”，以服务基层百姓为核心，围绕农民的生活、生产开展宣传工作。同时，新闻报道要以反映群众的真实声音为基础，寻找百姓生活中的疑点、难点，为他们解决问题提供帮助。坚持从群众中来，到群众中去的群众路线，挖掘百姓喜闻乐见的新闻故事。

（二）结合科技创新

在结合基层广播电视台的资金基础上，适当地引进一些先进的处理技术。对新闻的后期制作方面有效结合动画、数码配图等形式，增加受众的感官体验。另外，随着社会的不断发展进步，也激发了众多新媒体的产生。目前互联网已经基本普及到了基层群众当中，县级广播电视台可以将新媒体纳入到新闻宣传工作当中，增加基层媒体与群众的互动性，是群众切实的参与到新闻宣传活动中来。比如广播电视台可以设立门户网站，开辟论坛或者开通官方微博、公众账号，将当天的新闻内容发布到网络上去。同时可以借此搜集更多的新闻线索和受众对新闻节目的看法和意见，便于县级广播电视台打造更好的新闻节目。

3.宣传形式创新

在宣传形式上创新，精选宣传角度，抛弃传统新闻宣传中“假、大、空”“高、大、全”的做法，通过创新的形式形成人民群众的关注焦点，使其产生认同感。比如在县级广播电视新闻宣传中最为常见的会议新闻。传统的新闻报道方式将会议内容罗列堆砌到一起，新闻播报员也只是不加理解、没有感情的平铺叙述，让受众感到十分的枯燥和乏味。会议报道中，并非没有群众关注的兴趣点，只是由于电视台的统一模式化分，使群众很难直接切中问题的关键。从这点来看，可以对会议内容根据当地的形式进行适当的节选，选取社会热点和群众关注的问题进行深入渲染和解析，深入挖掘老百姓的需求；在报道方式上，还可以采取记者观察方式切入，公众疑问切人等手法，进一步去除传统会议报道的刻板程式。同时要注重镜头的处理方式和画面资料的适当配合，加强新闻宣传力度。在进行社会新闻报道时，要推陈出新，拓宽采访面，不要年复一年的重复同样的内容报道。可以选取贴近人民群众的典型人物和事迹进行报道，在新闻节目中设立先进事迹人物专题模块，做一些系列的连续性的报道，将党和国家的政策宣传结合到与百姓息息相关的真实案例当中去，人民群众也容易理解，更具有说服力。广播电视新闻节目中，可以不定期的邀请一些“特别”的嘉宾，比如说应用先进栽培技术的农户、优秀的农民企业家与受众进行互动，也可以邀请一些普通的老百姓参与到新闻的现场评论，反馈他们的真实想法和意见，以此丰富基层广播电视新闻宣传的形式。

三、基层广播电视新闻宣传实践工作

（一）实事求是，坚持新闻理想

无论何时，都不能忘却新闻的本质就是传达真实的新闻消息。新闻宣传工作的真实性，是使新闻工作保持新鲜活力的关键，它是整个广播电视媒体形象的体现，是使人民群众对党和政府建立公信力的保证，只有进行真实的新闻报道，才能形成正确的舆论引导方向，是新闻工作者不变的观念和意志。广大基层广播电视新闻宣传工作者要加强自身的道德修养，秉承实事求是的精神，不忘初心，坚持新闻理想，深入到基层当中去，反映真实的新闻事件，不作为营造新闻效果的歪曲、捏造事实的报道。在采访时认真听取采访对象的陈述，进行真实的记录，不对采访内容断章取义。不把新闻当做商品用金钱去衡量价值，杜绝有偿新闻，拒绝物质和利益的诱惑，更不能畏惧强权施压而篡改新闻的内容。

同时，基层广播电视新闻宣传从业者要树立法律意识，尊重社会群众的各项合法权益，杜绝作出违反法律法规的新闻报道，不可对人民群众造成名誉的损害和侵权行为。发挥人民群众中广播电视新闻宣传工作的监督作用，营造健康的广播电视新闻宣传工作环境。当出现问题时，要勇于向公众承认错误，承担责任，及时进行更正。

（二）走街入巷，深入一线挖掘

走街入巷，深入一线，真正做到“走基层、转作风、改文风”。新闻宣传的“三贴近”原则是党的十六大对我国新闻战线提出的一项重要指导原则。其内在就是要求新闻工作者要深人到广大人民群众中去，深入新闻素材背后的价值，通过分析、思辨和提炼，切中新闻中的矛盾要害，深刻的揭示事物的本质。提升新闻媒体人的敏锐度，深入关注老百姓关注的热点信息，并进一步的进行挖掘提炼，从新闻的背景、延伸，多角度的将新闻内容传递给人民群众，可以根据新闻内容选取系列报道、连续报道、短评、编者按等多种方式，引发群众的关注热潮，形成正确的舆论引导；同时，要扎根本土，把展现地方特色作为基层广播电视新闻宣传工作的基石，开办有特色的精品新闻栏目，比如可以围绕建立社会主义新农村的事业开设围绕“三农”问题的科技致富的新闻宣传栏目，或者根植于当地民情的《看到就说》、《河滨新城·秀美彝良》类的新闻栏目，将新闻的镜头对准人民百姓的真实生活，从生活细节中挖掘新闻。

（三）以点带面，提高宣传层次

基层广播电视的新闻宣传工作正面的舆论引导使主流，扩大正面舆论的效应就要从新闻工作的宣传层次出发，加深层次构建，将新闻事件进行时间、空间的纵向挖掘和横向的扩充，提升全局意识，拓展宣传的渠道和地域。加强与上级广播电视台的联系，将具有本地特色的，有先进性的素材提报道上级媒体当中去，扩大新闻的宣传力度和影响力。并顺应时代的发展，借助新媒体拓展新闻的宣传渠道，可以利用上文提及的微博、微信公众号等互联网形式，将正能量的宣传力度渗透到百姓的生活当中去。

四、总结

做好基层广播电视新闻宣传工作，就要从人民群众的观点和利益出发，在新闻理念、新闻技术和新闻形式上创新，做出贴近群众的真实的，具有正确的舆论导向的新闻。