浅析新媒体格局下新闻传媒与消费主义文化的关系

消费主义文化是指在国外发达国家的经济社会状态下呈现出的一种社会消费观念（泛指西方消费文化思想），同时也是一种以消费为先的生活态度。①改革开放以来，我国经济高速发展，人民的经济生活水平大幅提高，消费观念也发生大的改变。其中在消费主义文化的融入作用下，新闻传媒也产生了巨大改变，甚至还形成了一种新闻传媒特有的消费主义文化现象。 
    与此同时，新闻传媒，作为在社会发展的进程中消费主义文化传播的极为关键的渠道，而在消费主义文化的不断融合作用下产生了相应的消费主义文化变异，并极大地影响着广大传媒行业的发展。因此，在经济全球化发展的过程中，不管是新闻传媒作用于消费主义文化，还是消费主义文化反作用于新闻传媒，只有全面了解新闻传媒和消费主义文化之间相互关系，才能有利于新闻传媒长远发展，才能有利于满足消费者的需求，才能更好地实现消费主义文化现代化和全球化发展的最终目标。 
    笔者认为新闻传媒和消费主义文化两者之间的关系可以从以下几个方面进行探讨和分析： 
    一、新闻传媒助推消费主义文化的兴盛与发展 
    在消费主义价值体系下，商品消费的特征主要为“意义消费”。“欲求”的持续存在和增长，是消费主义存在和发展的最关键所在，其也被马尔库赛称为“伪需求”或“虚假的需求”。②然而，“欲求”持续存在和增长的维持是需要消费意义不断地被开发，同时得到广泛民众的认同。随着发达经济社会的来临，人们越来越以消费商品来表达自我，甚至来彰显自我，其实这仅仅是一种自己沉浸于全面的物质化，不管是感情、观念，还是私人生活等方面。然而，要想实现商品这些意义，就需要新闻作为媒介来鼎力支持和配合，这也就注定了消费主义文化的发展和扩张需要新闻传媒的支持。 
    当然，众所周知，新闻传媒的最主要功能就是其传播媒介的功能，即引导、改变和塑造消费者的认知，更是通过引导、改变和塑造的方式乃至于支配消费者行为的主要手段。同时，随着经济全球化的进程的加快，新闻传媒在形式丰富、互动性强、覆盖率高、渠道广泛、性价比高、精准到达、推广方便等有独特优势的新媒体的冲击和融合、创新下以更具优势的态势积极地影响着广大消费者。在现代新闻传媒产业中，可以说就是在一个全方位媒介化的时期，其中，一方面有广播、报纸、电视、网络第四媒体等所在内的大众传媒作为社会的“第四等级”，而且它的影响力更是逐渐增加扩展，从人们生活的各方各面进行地毯式的深入覆盖，乃至于辐射到整个社会的各个领域，以至于给广大社会群众生活的各方各面产生深刻而细致的影响；另一方面，在公众传媒的全面发展下，不管是社会的各组织机构还是全社会的广大民众，都在一定程度上在文化沟通和信息交流的过程中都对公众传媒产生了高度的依赖。简而言之，社会主流话语被新闻传媒所控制，并以此来影响广大受众对整个世界的体验和认知，进而以达到改变人们思想观念和思维方式的目的，从而使人更加地依赖于新闻传媒所描摹的“拟态环境”和“意象图景”中。③使得人们渐渐地去接受他们所宣扬的那些该消费什么和该怎样去消费，进而制造出广大民众（即广大消费者）不断消费的“欲求”。 
    二、消费主义文化助力新闻传媒的扩展与腾飞 
    在我国经济逐步发展繁荣进入消费主义浪潮，由于消费的加速发达，消费类信息也相应地逐渐增多，这就从客观上增加了新闻传媒报道和关注的对象。同时，由于消费主义文化自身主要以消遣性、商业性和娱乐性为主，故而使得商品关系在经消费主义文化的强化下都将更加地消费化和商品化，因而促使娱乐性、消费性同时成为广大民众关注新闻传媒的关注点。经过广大受众的生活消费过程中的“媒介消费”，新闻传媒在这样的过程中也就取得了经济利益方面的目标和追求。换而言之，消费主义文化成全了新闻传媒在利益上的获益，进而更加有力地协助新闻传媒的扩展与腾飞。
    然而，现代社会无疑是新闻传媒的社会，特别是在新媒体出现之后，新闻传媒以其特有的广告、影像系统优势成为消费主义文化的媒介存在于人们生活的各方各面。可以说，新闻传媒既是引起民众消费的策源地，还逐渐地成为了广大民众生活过程中不可或缺的重要部分，同时也引导着广大民众的相关消费行为，进而推动了消费主义文化的发展。在这样的影响下，新闻传媒更加应该坚守自己的责任和义务对消费主义文化进行正确、积极的传播。在新媒体盛行后，新闻传媒以其新起的优势广泛而又深入地给广大民众生活带来更加深刻变化的同时，从而更好的促进了消费主义文化的兴盛与发展。 
    另一方面，消费主义文化的广泛传播在给新闻传媒带来相应变化的同时也出现一些显而易见的问题，这个值得我们深思的。作为具有一定影响力的价值准则，消费主义文化在这个过程中也是在不断变化和发展的，这从新闻传媒方面也就更加高要求地需要新闻传媒以更好更快的状态去变革和适应，因为新闻传媒在发展过程中也或多或少的存在这样的问题，如在公信力的缺失、审核方面的失误和舆论导向的不足等。因此，在消费主义文化的广泛扩散传播过程中，新闻传媒不能只顾满足客户的需求或是迎合广大民众的需求，而更应该根据自身公众的责任和义务，以及自己发展的特性进行合理有效的传播。 
    综上所述，在消费主义文化的广泛传播与新闻传媒的大力发展的过程中，两者是相互影响和相互交织的。在新媒体格局下，消费主义文化的兴盛与发展也就要求新闻传媒也有与之相应的发展，从而更好地适应其发展需要。同时，新闻传媒对消费主义文化有着引导作用，可以在利用自身特有优势进行宣传以扩大其影响，但却不能为自身的影响力而不择手段，而应该在保证履行相应义务和责任的基础之上进行。只有这样，新闻传媒对消费主义文化的广泛传播才是积极健康的、有意义的，而我们的新闻传媒伴随着消费主义文化影响的扩大也能更长久地发展。 
    总结消费主义文化在实现全球行扩散和对广大民众生活影响的过程中，并不仅仅是停留在表面的抽象的理论上的，而是在新闻传媒的观念与市场两方面特性的基础上进行着的，对整个社会、广大民众的全方位多渠道的覆盖、渗透。以此同时，新闻传媒在一定程度上可以说是全球所有经济产业里面最有活力的中坚产业。新闻传媒与消费主义文化共存于现代社会之中，一方面，新闻传媒助推消费主义文化的兴盛和发展，使得消费主义文化在其帮助下得以迅猛发展扩张；另一方面，新闻传媒由于宣扬消费主义文化而获得更多受众，使得新闻传媒在消费主义文化的大力帮助下而更快地发展、腾飞。其实，两者相互依存，相互影响，处于一种共谋共生的状态之中。