研究电视媒体与网络媒体融合的优势

借助互联网的高速发展，当前已进入网络信息化时代，由此产生的网络媒体凭借其独有的便捷传播方式，给传统电视媒体形成巨大冲击，使电视媒体需要积极创新，寻求更好发展途径，不被社会所淘汰。事物发展都有一定规律可循。从媒介经营、受众需求、资源整合等角度多方位来看，电视媒体与网络媒体融合趋势不可阻挡，且优势明显。2016年3月20日—21日，第三届世界媒体峰会在卡塔尔首都多哈举行，会议主题为“新闻和新闻机构的未来”。随着网络传播方式的深入人心，媒体与受众之间的沟通方式不仅是信息的交流与反馈，传播媒体与受众需要融为一体，线上线下大结合，形成我中有你、你中有我的大团体，共同应对受众直接沟通、迅速联络的需求，在很大程度上来看，电视媒体与网络媒体融合乃大势所趋。

一、能够更好整合资源，利益实现最大化

有数据显示，当前年轻人对于网络媒体的依赖程度越来越高，通过网络媒体获取的信息娱乐资源已大于电视媒体。然而网络媒体相对起步晚，在采集原始信息与制作节目上，其时效性与精良度难以抗衡传统媒体，电视媒体可以以此为契机，借助网络媒体平台，将自己信息点在传播和推广上最大化，吸引青年人的关注，深度增加网络受众对电视媒体的青睐。同时，网络媒体通过合作电视媒体，能够获取更加优质的媒体商品与节目内容，不但节省资金，还能借助电视媒体的影响力帮助提升网络媒体的公信力与权威性，使电视媒体受众同步关注网络媒体，从而扩大观众与网民参与反馈电视节目的空间效应与时间效应。在媒体创作上，两者的融合也能实现资源的更好利用，让价值作用发挥更加彻底。电视媒体的编创人员与主持人可以通过网络与受众和网民实行无时空限制的、多向的交流沟通，借助于网络媒体客户端、微博微信、邮箱、在线聊天等方式，主持人可以随时了解掌握节目在网民中的反应，及时听取相关建议进行改善，可以更大程度遵循受众者意愿，对节目进一步优化调整。同时，在电视受众的调查中，网络可以构建更为广泛的调查平台，为调查数据分析、细化提供有力支撑。

电视媒体与网络媒体融合，其利益的实现将是多倍的放大。相比于电视观众，网民对于信息获取与传播话语权更大，传播效果更广。网络媒体信息在收听、收看、阅读基本功能上，还能够实现检索、下载、剪辑、存储、转发、评论，媒体与网民的距离大大缩短，传播的双向互动性与受众主体性在网络媒体与受众的贴近式联络上得到前所未有的体现，网民有了发展自己想法的牢固平台与快捷渠道，受众在观看媒体后可以根据自己意愿予以置评，或对剧本、或对演员、或对节目安排，这种信息资源是观众最直观的感受，也是节目持续发展的最好借鉴和动力，节目制作人员通过对这种信息的及时有效获取，可以在节目的后续编排中充分体现出多数受众者的心声，摒弃节目中不好的部分，继续保留观众认可的部分，创新或放大观众希望的内容，从而更加吸引观众，得到更多观众的参与、支持，进一步增强媒体的价值与魅力。

二、能够更好构建渠道，需求满足多样化

在媒体定位上，电视媒体和网络媒体有着相对特定的对象范围。电视媒体定位的受众对象是大众，从大众角度考虑得多，侧重大众信息满足；网络媒体则在电视媒体的基础上给受众新的体验，不仅对信息内容进行了丰富，还对传媒市场进一步细分，受众范围更大可以涉及到全世界观众，在信息需求的供应上具有更加鲜明的个性化、多元化特征。从某个角度来看，传统媒体代表的文化更集中在精英方面，网络媒体文化的对象则是大众草根，阳春白雪与下里巴人其实并没有泾渭分明的界线。网络提供新的渠道以更好服务电视对外传播，增强了电视媒体的影响力和更广阔的覆盖范围，网民对信息的接收传递不再局限于时间、空间，自主权更加独立。两者的融合，则可以很好地让媒介渠道更加畅通，更富有价值，在对象多样化信息需求满足上也能更好地、多方位提供，展现出新时代媒体的交互性特征，使受众的创新性与主动性得以充分体现，并推动受众由单一的信息接收者到多元的信息传播生产者，从另一种形式上满足受众对于反馈渠道的渴望和对特定信息的追求。

三、能够更好优势互补，信息价值持续化

网络时代兴趣的“长尾理论”在媒体上体现得似乎更加明显，该理论提出，在存储流通的渠道足够给力时，销售状况不佳或者市场需求不旺的产品，其占据的共同市场份额可以相匹敌甚至大于少数热销产品带来的市场份额，汇集小市场可以分庭抗礼主流大市场。电视媒体时效性较强，转瞬即势，同一时段各电视台节目众多，黄金时段受众对节目的观看也有限，收视率高的节目能得到更多的关注，小众节目在传统的电视媒体传播方式上虽有传播价值但受限较大。通过电视媒体与网络媒体融合，一些小众关注的节目或短期未产生明显影响的节目能得到再次反复传播，甚至可以引发一些大的反响与轰动，其关注度与点击率有可能超越大众节目，爆发出新的节目。电视与网络两者融合后，传播长效性、信息获取的自由选择性以及价值的持续性均可得到显著增强，可以达到优势互补，降低短板效应，让媒体的价值不断开花结果。

结束语：

电视媒体与网络媒体的融合是社会发展的必然趋势，其优势不是简单的叠加，而是价值跨越。要充分利用电视网络媒体融合的有力契机，创新合作观念，科学的进行资源整合，实现品牌的持续、高效升级发展。