平面广告设计中色彩要素的重要性体现

色彩在人们日常生活中常见，成为人们装点生活，调节心情的重要工具。例如，草原、阳光、大海等自带的色彩，逐渐成为放松心情，寻求平静的有效途径。平面设计作为艺术创作的主要类型，在色彩要素的运用上较为重视，经由色彩也使平面设计更有规律[1]。作为广告设计人员而言，通过色彩要素的合理选择，可以赋予设计独到性及艺术性。

平面广告设计及其与色彩要素的内在关联

平面广告设计融合了广告学与设计两个领域，是在对产品本质有所了解后所采取的品牌活动及广告实践。广告设计从形式上由早期的布告栏逐渐向图像化方向演进，并在信息技术支撑下，迈入了综合设计范畴，计算机技术及艺术创意互相融合，使其具有了丰富的美感及艺术属性。

平面广告设计从构成要素上看，主要有色彩、文案及图形等三种，具体到三者之间的关联，文案及图形主要根据平面广告素材而定，色彩则在三者中占据主导地位。色彩具备天生的引导价值，在对某件设计而成的作品进行赏析时，映入眼帘的首要要素就是色彩。经由色彩延伸，人们才能递次关注到图形及文案。从这一层面上看，色彩要素可谓平面广告设计的第一要素，由色彩而带来视觉冲击，视觉冲击愈强烈，观众目光停留时间越长，广告内涵受关注及品鉴效果越好。

色彩呈现方式主要是借助视网膜对波段光进行接收，然后产生折射。在平面广告设计中，色彩、材质及形状为设计的三个主要要素。从平面设计大环境及平面设计单一角度看，色彩起到提纲挈领的作用。从平面广告设计与色彩要素的内在关联性上看，平面广告以色彩作为主要表现形式，色彩则作为平面广告设计首要因素，直接彰显出广告的视觉冲击力[2]。两者在表达意图上围绕产品这一目标而展开，彼此之间存在互为促进和补充的关系。

平面广告设计中色彩要素的重要性体现

平面广告设计因具备形式上的单一性，如何在单一化的形式中突出广告的核心内涵，历来被广告设计者关注。经过大量的实践研究证实，好的平面广告设计最为主要的表现形式是色彩，通过色彩要素的运用，可以酣畅淋漓地表达设计者与广告受众的内心意图，并借助色彩来寄托情感。色彩对意图的表达及呈现具有特殊指向意义，从总体上看，平面广告设计中色彩要素重要性主要体现在如下几方面：

    1）色彩基于接受者的感受不同，进而对平面广告设计整体渲染力产生影响。在平面广告设计中，为了体现出广告设计者的意图，设计人员通常会选用色彩的浓厚着墨及刻意运用，让受众产生相应的心理动机反应，进而对广告产品形成体验认知。色彩的渲染及辐射作用带有一定的社会性及功能性，要使设计作品具备光彩，有效合理地搭配色彩成为设计者的重要策略。例如，黄、黑、白、红、青等多种色彩在中华文化中均带有一定的指向意义，各类色彩之间也能够经由混合及转换而得到。这些基础色彩的形成为平面设计风格的确立奠定了基础，是色彩本身传播及认知属性的体现。

2）色彩的象征意义可以赋予平面广告设计丰富的体验感，拔高平面广告设计的意义。色彩反映出自然界及人类社会的物理及心理属性，在给接受者带来感官愉悦的同时，能够深层次激荡观者的心灵，使色彩可以兼具人类情感表达及象征意义。色彩及所处的环境一方面通过外部色彩的表象来显现，另一方面也有赖于人的环境认知及色彩内涵的领会积淀。在平面广告设计中突出色彩要素的重要性，主要就是对色彩背后的象征意义进行揭示，借助色彩的媒介作用，让平面广告设计能够在具备初始广告宣传作用的同时，更快捷地与受众的心理认知相匹配。例如，色彩的独一性及心理引导性让可以让广告设计作品更具象征意义。如黄色是集权、威严及权势的体现，自身带有尊贵属性，是阶层划分及鉴别的重要色彩表征。在对黄色这一色彩的运用上，人们会有发自内心的认同及感知，将黄色作为设计主色，既能够最快速度地吸引受众眼球，又能够生发出独特的文化含义。

3）色彩要素彰显出平面广告设计的背后意象。色彩与意象是互相牵制和递进的关系，色彩可以让受众心理直接产生反应，而意象则附着于色彩之上。简言之，色彩能够将平面广告设计背后的意象展现出来。下面列举相关色彩意象进行诠释。例如，在红色这一色彩要素的运用上，红色带有醒目特征，在多媒体网络中被广泛应用，除了其具备明视属性之外，更重要的一点在于其指代的意象属性，如温暖、热情、积极、活泼、进取等。在平面广告设计中，用红色来彰显产品的喷薄爆发之势较为常见常用，主要原因在于发挥红色色彩要素的首要象征意义[3]。此外，在工业产品设计系列中，选用红色作为设计主色调，则是对红色色彩要素的另一层含义进行挖掘，如危险及警告等，在一些工业产品设计上，如具有显著的红色标识，受众往往会第一时间发现其中隐藏的危险意味，而导致这一效果的主要原因，就在于色彩要素背后意象的彰显。随着工业设计及艺术设计的多层次发展，色彩在运用上更具有技巧性，如何合理有效地对色彩的构成要素，如饱和度、明暗度、色相等进行鉴别筛选及着重运用，逐渐成为区分平面广告设计质量及深度的重要参考要素。

合理恰当运用色彩加强平面广告设计质量的相关要点

色彩要素作为平面广告设计的核心要素，如何运用色彩来表现设计主旨，历来被设计人员关注。在平面广告设计愈加凸显个性化色彩的背景下，设计人员在对广告主题有所领会后，为了使产品魅力及价值发挥到最佳水平，应围绕色彩的恰当合理运用，让作品因色彩而传神[4]。相关要点如下：

（一）色彩配置应力求合理性，发挥色彩的心理引导价值

如前所述，色彩具有色相、纯度、明度等几个显著要素，色相在色彩的显示上有直接作用，例如，红、蓝、绿、黑、橙、紫等具有特定的指示作用，通过色彩饱和度来反映出相应的色彩明亮程度，进而承载一定的表征意义。在平面广告设计中，设计人员应围绕广告作品的主题，通过色彩的合理配置，最大化地发挥出色彩给予产品接受者的心理引导作用和价值。例如，通过对平面广告的几种主要色彩进行挑选，在主色调的运用中使作品审美魅力充分释放，是一些平面广告设计单位的重要措施。作为平面广告设计人员而言，应在对设计作品的主题意旨及整体布局加以充分把握后，在色彩的调用上力求合理且传神，从而使作品艺术魅力得以显现。平面广告设计者应做好色彩要素的积累，对其中的规律加以摸索总结，在融合创新中发挥色彩的心理引导价值。

在设计作品中用色彩来展示产品的特质

色彩作为引流的重要手段，背后作用及目的在于通过色彩来对广告产品的特质进行凸显。因此，平面广告设计人员应勇于创新，对产品的内容、价值及特质进行深刻剖析后，然后用创新性的色彩使产品的本质能够直达受众内心。例如，在食品类产品的设计上，受众的购买欲是实现产品价值转换的关键，在设计平面广告时，可以通过对比色的大胆运用，在色彩强烈对比中，让受众的心理感官体验得到调动，然后对产品产生深一层了解。再比如，要突出产品的绿色环保性，在产品的主色调，如红色及橙色中，添加一抹绿色作为补充色，一方面可以起到抓人眼球的效果，另一方面能够在斑斓色彩中取精，用绿色起到画龙点睛之作用。

加深色彩的心理感知作用

色彩作为设计语言而存在，同时又是调动受众心理感知效应的重要方式。为此，在平面广告设计中，要借助色彩的运用，对受众的感官体验及心理感知进行激发。把握如下几点：第一，平面广告设计人员应具有色彩的辨识及认知能力，通过对色彩的合理选用，恰当地表达出作品的内涵意蕴，赋予作品强烈的生命力。第二，平面广告设计人员要本着最大化调动受众心理感知力的原则，对色彩的价值及应用范围进行合理取舍，避免对色彩心理敏感人群产生负面影响。例如，设计人员对某一色彩较为偏爱，但该色彩与平面广告作品的总体审美诉求不相匹配，此时设计人员就应对该色彩进行舍弃，以色彩心理感知作用的最大化发挥为目标而选用适宜的色彩。

结语

平面广告设计与色彩是一体两面的关系，色彩本身具有生命力，作为设计人员而言，要对色彩的重要性及应用原则加以熟悉，在此基础上，以作品特质发挥为中心，通过色彩的恰当运用，让色彩彰显作品内涵。