省级卫视综艺节目的现状分析
省级卫视与央视相比,在新闻报道方面,并没有优势。为了能够体现出省级卫视的价值,通过对综艺节目的塑造,能够提高省级卫视的收视率,从而抢占市场份额。在现代化发展的过程中,人们的压力越来越大,有来自生活的,来自社会的,来自家庭的,使得人们生活的很疲惫。综艺节目就是一个放松的过程,通过给人们带来快乐的节目,解去人们生活中的疲惫。除此之外,通过综艺节目还能够带来正能量的传播,和情感的抒发,帮助人们形成正确的价值观。但是近些年来,受到多媒体的影响和韩国综艺节目的影响,省级卫视综艺节目的发展受到了局限。为了能够更好的发展省级卫视综艺节目,需要进行新的革命创新,从而保证其收视率。
一、省级卫视综艺节目发展现状
(一)节目内容形式单一,没有形成品牌效应
从近几年的综艺节目类型来看,内容形式比较单一。主要集中在选秀这类节目,后续发展出来的户外式节目也是从其他国家引进的综艺节目,整体呈现出来的方式比较少,自创的综艺节目更是不多,因此地方代表性的节目不是很多。在千篇一律的综艺节目里,要想能够形成自己的特色节目是非常难得,因此,省级卫视综艺节目要想得到发展,必须进行特点挖掘,在现有综艺基础上进行创新。例如,浙江卫视的《中国好声音》当年能够风靡全球,正式因为它呈现出来的独特的方式,与其他选秀节目不同的形式,吸引了大量的观众。但是随着各类综艺节目的爆发,现在的选秀节目形式更加多样,《中国好声音》的火爆程度也大不如从前。
(二)韩娱的影响较深
韩娱的发展,对我国省级卫视综艺节目的影响是非常大的。目前好多卫视为了能够提升收视率,从韩国购买综艺版权,在国内进行播放,或者在韩国综艺的基础上进行改革,形成自己的综艺节目。例如,现在比较火的《奔跑吧,兄弟》,《我是歌手》等,但是这种方式很难带来我国省级卫视综艺节目的发展。通过这种方式,可能会带来一段时间的收视率,但是长期依赖其他国家的综艺节目,会限制了我国综艺节目的创新发展。目前,我国四大省级卫视,湖南、浙江、东方、江苏卫视的综艺节目中都有从其他国家引进的综艺节目。
(三)标志性节目比较少
由于目前省级卫视的节目内容比较单一,又长期依赖于国外综艺节目的发展,造成我国省级卫视的标志性综艺节目比较少,忠实的观众也比较稀缺。只有有地方特色的节目,能够代表当地特点的节目,才能够帮助省级卫视形成品牌效应,增加综艺节目的收视率。例如,湖南卫视的《快乐大本营》,之所以能够生存十几年,就是因为其特色是其他节目取代不了的,因此,也形成了很多《快乐大本营》的忠实听众。《快乐大本营》的影响不仅仅局限于节目本身,对湖南卫视产生的影响也是非常大的,不少《快乐大本营》的观众通过综艺节目对湖南卫视产生了依赖,因此,更爱观看湖南卫视的节目,从而提升了湖南卫视其他节目的收视率。
二、省级卫视综艺节目未来发展之路
(一)加强节目的质量和内容
节目的质量是直接决定节目未来发展的重要原因。综艺节目的主要目的有两个方面,一是能够赢得大家的笑容,给大家带来欢乐。第二是为了传递正能力,传递相关情感。因此,节目制作要以这两个目标为导向,进行高质量的生产。现在的综艺节目很多都是借鉴国外,但是也并非都是坏的影响,通过借鉴外来节目,能够改善我国目前综艺节目单一的局面。但是长期对国外节目的依赖,会造成我国综艺节目的停滞不前。尤其是很多卫视买了国外节目的版权之后,就对国外节目的内容进行复制,没有能够形成自己卫视的特色,这种方式造成节目质量问题,也会失去观众的喜爱。每个国家的文化不同,观众喜爱的也不同,既然要借鉴国外的节目,就应该要在国外节目的基础上,加入本国特色,从而促进综艺节目的发展。
(二)促进节目之间的良性竞争
随着综艺节目越来越受大家喜爱,各大卫视都纷纷加入了这场战争,希望能够分得一点市场。但是这种竞争应该是建立在良性竞争之上的,促进最终目标的形成。无论是卫视之间的竞争还是卫视内部的竞争,都应该以为观众带来快乐为主体。就像湖南卫视的两大热门综艺,《天天向上》和《快乐大本营》,这两个综艺节目虽然都是在市内进行的语言类节目,但是呈现的形式不同,吸引的观众也不一样。《天天向上》更加偏感情一些,重点是对国家文化的传扬,通过这样的节目,能够提升我国青少年的素质。因此,《天天向上》的观众更加集中在小孩和中老年人。《快乐大本营》追寻的是潮流,邀请的是当下最火的明星,通过游戏的方式进行节目,从而能够为人们带来欢乐,抛下生活的疲惫。因此,《快乐大本营》的受众集中在青年人。两大节目在湖南卫视的影响都非常大,但是存在又不矛盾,都有自己的受众群体,同时影响着湖南卫视的发展。
(三)注意综艺节目与新媒体的结合
随着科技的发展,新媒体时代已经悄然来临,对电视节目的影响还是比较大的。为了能够更好的促进电视综艺节目的发展,与新媒体的结合显得至关重要。在现在的网络时代,人们想要了解最新的消息,只需要动动手指。这种传播形式也为综艺节目的发展带来了影响,省级卫视综艺节目可以通过互联网的方式进行宣传,吸引更多的听众。另外,这种宣传方式,还能够帮助省级卫视形成品牌效应,达到不一样的效果。例如,湖南卫视在综艺节目发展的同时,也创立了湖南卫视的新媒体传播平台,“芒果TV”。通过芒果TV,加大了对湖南卫视综艺节目的宣传,形成了极具湖南卫视特色的综艺节目。因此,省级卫视综艺节目应该跟随时代的步伐,突破传统的形式,利用现代化手段,加大对省级卫视综艺节目的宣传,从而提升综艺节目的收视率。
(四)提高节目的多样化发展
综艺节目在发展的同时,还要保证多样性。在现在众多综艺节目充斥的今天,省级卫视只有发展具有地方特色的,独一无二的综艺节目,才能够脱颖而出。为此,省级卫视综艺节目应该不断的进行创新,结合社会的发展,形成自己的特色。当下火爆的形式,只能维护一段时间的发展,很难形成长久的效益,如果不能突破现有的形式,省级卫视综艺节目的发展将会受到限制。因此,要注意提高节目的多样化发展,根据时代的进步,不断进行创新,从而吸引更多的观众。
三、总结
综艺节目由于其特点,能够为人们缓解生活中的很大压力,同时作为当下的潮流,发展方向十分明确,未来的道路也比较宽。因此,省级卫视应该抓住这个机会,不断完善综艺节目的质量,发展多样化节目,通过与多媒体结合的方式,加大综艺节目的宣传,形成品牌效应,从而提升节目的收视率。为了能够吸引更多的观众,应该从观众的角度出发,进行全面的规划,从而形成地方特色节目,促进省级卫视的发展。