网络自制节目的生存之道——以《吐槽大会》为例

《吐槽大会》是由笑果文化公司与腾讯视频联合制作的一档网络自制性脱口秀综艺节目。相关数据显示在2017年《吐槽大会》顺利播出之后播放总量超过14.5亿次，其中单期的播放量达到了2.1亿次；并且微博话题阅读量超过11亿，其中有上百万微博网友参与话题讨论，由此可见，《吐槽大会》有很大的发展空间。下面本文就结合《吐槽大会》分析网络自制节目的生存之道。

一、节目内容新颖，即时性强

（一）选题满足大众需求，符合实时热点

《吐槽大会》是一档网络自制的综艺脱口秀节目，选题是节目发展的主要方向。为了保证每一期节目具备趣味性以及槽点，制作方进行多方面的调研。从这个层面来说，《吐槽大会》全面的使用网络大数据的自身优点，在邀请每一期嘉宾以前都会进行全面、细致的搜索，去往各大平台，联系当前网民所讨论的比较多的明星话题内容，全方位的、多层面分析，进而选出本期的主咖。例如，节目中李湘被吐槽“老公吃软饭”“过气主持”等话题，曹云金“多年不褪色发票”、“抄袭网络段子”等话题，小沈阳“耍大牌”、“演技欠佳”等话题。《吐槽大会》极大的去除了制作方与受众彼此间的隔阂，通过建立吐槽大会的微博号、公众号等等，在与受众创建良好互动的条件下，逐步的扩宽选择嘉宾的面。实际上，人们比较关注的明星受邀参与到节目中，也会充分的迎合受众期望被看重的心理想法，提升使用人员的参与度，提高节目的亲民性与趣味性。到《吐槽大会》第二季结束，其官微粉丝数量超过了127万，节目中经常在的嘉宾有李诞、池子、张绍刚等微博粉丝的数量也都超过了百万。与传统的电视脱口秀节目《今晚80后脱口秀》相对比，虽然《今晚80后脱口秀》在几年前受到了人们的热烈欢迎，但是节目方向更加私人化，与观众缺乏互动交流，观众参与的积极性比较低，造成没有激发观众的共鸣，从而降低了节目的影响力。

（二）话题类型多种多样，各层次嘉宾参与

话题类别的多种多样性以及有趣性，是节目是不是可以成功的主要原因。话题的好坏与观众的认可度直接决定了节目的受欢迎度。为了让每一期节目的话题多种多样，符合受众的审美与关注需求，将现在比较具备争议性的话题明星邀请到节目中作为节目的主咖，让其他嘉宾纷纷上来调侃。《吐槽大会》第二季与第三季在嘉宾的选择上呈现出圈层花的发展趋势，邀请的嘉宾包含有娱乐圈的李小璐、张雨绮、张靓颖，还有主持圈的吴昕、李湘、王祖蓝等名人。这些节目所邀请的名人都自带流量，有些更是自带话题，再加上每一期节目的内容都是结合每一位嘉宾自身的话题量身制作的，使得台词中的词语、内容等符合每一个嘉宾自身的特征，并且灵活的运用当前比较流行的语言传播喜剧性的特征。不同的圈子、不同的风格特色乃至是彼此并不认识的嘉宾在一起彼此调侃、相互嘲讽，给观众带来不一样的观赏视角的同时，也并不会让观众出现审美疲劳。比如，在《吐槽大会》的第二季第7期的节目中，吴昕作为主持人吐槽明星刘嘉玲“只有张曼玉没档期的时候才能拿到金像奖”，而这个时候，刘嘉玲反过来调侃吴昕“和谢娜争当一姐很好笑”等话题。这样跨行业的相互吐槽，不但产生了很多出乎意料的笑料与效果，还能够让受众在每一个不同话题以及领域中随意的变换，始终保持一种新鲜感与积极性，让每一期节目的槽点都十分具有新意与特点。

二、节目形式新颖独特，拉近与观众之间的距离

（一）使用后现代主义方式解构不同的嘉宾

后现代主义与现代主义最大的不同之处就是蔑视权威、消解解构、多层面解析。新一代青年群体由于自身成长过程中的影响，反对形式主义，追求个性化，向往自由的生活，对任何事物都持有怀疑的态度，因此具有十分独特的思维，这十分具备后现代主义的特点。这与《吐槽大会》的节目特点和节目的形式是统一的，节目的核心就是吐槽。所谓的吐槽是指一种自我表现的想法和年轻思想的表现。用具备讽刺性还有幽默的语言风格，对热门的话题做出评判，是一种十分独特的沟通方法，与此同时也赢得了年轻群体的欢迎。目前，中国目前综艺脱口性节目，大多数是夸捧明星，把明星作为贵宾，为了获得观众的喜爱，塑造良好的明星形象，甚至是进行夸张性描述。但是，对于现代的年轻人来讲，他们更加愿意用自己的思维观点去认识事物，消除传统思想的影响。《吐槽大会》拒绝使用传统的方式，其将明星嘉宾从神坛上拉了下来，把明星的负面新闻进行吐槽与调侃。例如，潘粤明对董洁出轨的看法，刘嘉玲、张曼玉与梁朝伟的三角恋等诸多明星并不希望在公众场合说到一些负面话题都被拿到公众面前，让公众进行调侃。从一定方面来说，《吐槽大会》起到了“去明星化”的作用，在这个舞台，嘉宾的明星光环被消除了，拉近了明星与观众之间的距离感，打消了观众对明星的固定化的思维模式，让观众能够更加全面的了解明星，满足受众的猎奇性心理与八卦之心，从而极大的吸引观众的关注度，提高节目的影响力。

（二）节目和观众的良性互动

在传统综艺娱乐节目当中，这是一种单向的传播方式，其主要是主持人把吐槽点抛出去，让人们对此作出评论，忽略了与受众之间的互动，使得观众的参与热情比较低，甚至让观众感到无趣。可是，网络自制综艺节目中则是双向传播的模式。在人际传播过程中，交流的双方可以彼此作为传播者与受传者。接受信息的一方就会即刻做出回馈。这个时候传播信息的一方就会转变为受传者。结合网络自制脱口秀节目，网络基本特征就是增添了节目的交互性。比如，在节目中张绍刚经常避开弹幕，又或是池子吐槽的时候说到“弹幕走起来”等一系列的语言，弹幕都会给予十分激烈的反应与积极地回馈。这种比较高参与度的交流互动方式，不仅提升了受众观看节目的积极性与热情，还极大的拉近了受众与嘉宾之间的距离感。并且，打消了受众与节目的距离感，进而增加了节目在宣传过程中影响力。这种靠着弹幕传播的方式，能够极大的提升受众的关注度，从而实现节目全面、深度的传播。由于人际传播的回馈与反应的时间比较短，因此双方的交流也更多，这样就能够提升传播的针对性。

三、结论

总而言之，在互联网发达的现代社会中网络自制综艺节目在不断的发展与壮大，网络综艺节目自从产生之后就吸引了众多的粉丝，只有充分的迎合受众的基本需要，确保节目的新鲜性，才可以激发受众的热情。网络自制节目的生存道路就是全面的使用网络自身的优点，联系本节目的自身特点，对受众群进行划分，提升受众的参与积极性，发展大量的忠实性粉丝，从而生产优秀的、受人喜爱的网络自制脱口秀节目。