收视率是电视主持审美价值取向准确程度的晴雨表

在当下的新媒体时代，电视的劣势使栏目的收视率变得格外引人注目。从央视到地方台都千方百计地搜集准确的收视率，把它作为节目确认和发展的根据。而提升收视率的重要渠道，则离不开电视节目主持人对审美价值的追求。

一、收视率

收视率，不仅是电视制作方证明自己栏目接受程度的数据，也是受众及广告商们判断栏目价值的数据。尤其是在新媒体越来越显出优势的情况下，收视率更是各方面高度关注的数据，甚至有些大胆妄为者为此不惜铤而走险地造假，这从另一方面反映出它的重要。简单地说，收视率指的是电视节目被受众所接受的统计学的量的标准。在构成收视率的众多条件中，一个重要条件就是审美。爱美之心，人皆有之。人们愿意不愿意看这个节目，其中就包括这个节目是不是和于他的审美价值取向。所以，各级电视台都在尽量使自己的节目满足定位受众的审美价值取向。而主持人是一个节目的名片，是一个节目见之于受众的窗口。一个节目有多少内容，有多少精彩的策划，都得通过主持展示出来。因此，主持人究竟能在何等程度上满足定位受众的审美价值取向，对于节目的收视率来说，就成为一个至关重要的事情。

这便要求主持人的主持风格，服饰与演播间背景的搭配，演播间的灯光、道具、现场环境等，都要按照受众的审美要求精雕细琢。比如主持是穿西服还是穿休闲服装，穿什么颜色的西服，什么风格的西服，系什么款式的领带，都要考虑与演播间背景布置、定位受众的接受要求相协调，这里没有随意性，有的只是形式上的严谨性。如果现场观众是朴素的农民工，主持人穿得西装革履，显然就是不搭配的，在农名工构成的氛围中，主持人成了一个陌生的外来人。无论他采访谁，都拉开了距离，失去了亲切感，受众也从这类节目中找不到对于主持人的欣赏角度。

另外，就是主持人的手势问题：生活中每个人都可以随意使用手势，没人限制；但在镜头前，主持人面对的就是广大受众，这时的手势就不能是随心所欲的，而应该是预先设计的。手势遵循的原则是要与所说的内容、主持风格处于呼应和谐的状态，宁少不多，宁简不繁。手势多了给人的感觉是语无伦次，思维不严谨，甚至会导致节目内容被主持人的手势打乱了。上述这些，都是主持人的审美价值取向和受众的审美价值取向发生矛盾后容易出现的问题。

二、收视率的审美接受条件

（一）审美取向，它包括很多感性的东西，没有上升到理性的高度，但又是审美感知觉的重要一项。比如节目现场怎么利用灯光。灯光运用的不好，造成的不愉快感是非常明显的。有些节目轻易使用蓝光，蓝光可以是梦幻的，但也可以造成一定的恐怖感，一种魔鬼般的感觉。如果节目本身有一种青春朝气，很阳光，也不想让观众造成恐惧感，就要少用蓝光。再如黄光，一般来说，黄光在和谐情况下，给人一种幸福感，但如果一档节目需要一种紧凑的节奏，或者需要一种强烈的欢呼氛围，黄光的效果就不好了。这些东西没有上升到审美价值取向的角度，但它又是审美取向。受众的这种审美取向要求如果主持人不知道，主持人不能在特定环境中，运用光、声，及自己的语言、行为等综合起来操控整个节目，就会不知不觉地给人一些不愉快的感觉。这种感觉日积月累，时间长了，人们就会对这个节目失去兴趣。

（二）审美特色，特色就是风格性的东西，在节目特色中有一个重要方面就是审美特色，又叫形式特色。现在，受众对于节目的审美特色要求越来越高，因为受众的定位越来越确定，这类节目的受众对于另一类节目的特色不接受的话，他们就不会有兴趣。比如央视《焦点访谈》节目，它的场景布置、主持人服饰、灯光道具等各方面的运用，追求的是一种空间的广度和历史的深度，在空间的广度和历史的深度之中，产生一种理性的感受。因此，它的受众定位一定是那些有较高文化层次的受众，这类受众往往会对《快乐大本营》等大众喜欢的娱乐节目不感兴趣。因此在收视率调查上，这类人群的收视率就很低，这就是一种特色拒绝。相反，喜欢《快乐大本营》的那些具有大众娱乐趣味的人，看一些理论性很强或专业性很强的节目，如《焦点访谈》、《高端访问》、《对话》等等，也会不感兴趣。所以，节目特色就变得突出出来。此外，主持人所选用的语言风格、表情风格、现场气氛等，也属于审美特色。

（三）审美表现，集中在主持人的审美表现上，主持人在细节上如果不注意提炼那些能够引起受众审美趣味的细节，就难以在审美表现中获得较高的收视率。

那些受欢迎的主持人，他们都有各自的发型，而且各自的发型都比较确定，都有各自的服装风格，各自的服装风格也比较突出。受众在潜移默化中形成他们的审美判断，如果这个审美判断不合于他的审美价值取向，受众也说不出什么理由就不看了，不看就体现为收视率的下降。

此外，还有声音特色。如央视《国宝档案》、《探索•发现》等栏目中的主持人任志宏，他在节目中的声音特色出了名，受众都喜欢。他将久远的历史和神秘的文物，用极具特色与极富磁力的声音，抑扬顿挫、轻重缓急，拿捏得恰到好处，使历史变得鲜活、生动，也让观众形成一种审美愉悦。 

除了服饰、发型、声音之外，就是主持人的动作手势。有些节目主持人手势频繁，动作单调重复，无形中分散了观众对内容的注意，影响了节目的传播效果。还有些主持人的姿态僵硬、呆板，不仅吸引不了观众，还会引起观众的反感。

三、主持对于收视率的审美影响

主持人合不合于受众的审美价值取向，对电视节目收视率有直接的影响。这里再具体分析一下，收视率高低的影响主要体现在哪些方面。

（一）关注性影响

关注就是观众对一个节目是不是特别关心、期待，看的时候是不是能够调动起高度的注意力去接受，这就是关注性。这种关注性的高低和主持本身所体现出来的审美密切相关。近些年，各省市都纷纷推出了受本地观众喜闻乐见的本土化节目，因为这些节目更加契合观众的心理趋同性要求。其中，方言新闻节目大行其道就是电视节目“本土化”、“本地化”的具体表现。

（二）延续性影响

指的是某位主持人在这个栏目中主持，有了这个栏目的风格后，受众对主持人形成了兴趣，当他再做别的节目，受众仍然会关注。这种情况下，主持人对于新节目就不是陌生人，而是带着已经获得了受众关注和喜爱的延续性，进入到新节目里。这时，主持对于新节目无疑注入了生命力。所以，电视台的管理者很注意发挥那些在受众中产生重要影响的主持人的延续性作用，把他们的审美风格进行一定程度的确定，让他们主持和他们先前主持的节目风格大体一致的节目类型。 

（三）知名度影响

知名度就是“名”本身就有审美价值。对此问题，我们可以用品牌效应来解释。同一产品，一旦在社会上形成品牌效应后，可以向着不同的产品领域开发，会比没有品牌效应的产品更容易让消费者接受。提高电视主持人的知名度，常用的方法就是选用体育明星、歌星、影星等已经是名人的，到电视台兼任节目主持人，借力打力；另一种方法是让电视台主持人积极参加本台或者台外的各种活动，如参演影视剧、著书写作、在网络开辟专栏微博、担任各种公关活动的形象大使等，借助这些平台展现才能，提高名气。