VR场景在实体书店的前景研究

随着数字化的发展网络书店也随之快速发展，越来越的人对其产生极大的兴趣，并且极快的推进这种数字化方式在阅读市场的发展进程，与此同时，广大读者在阅读习惯方面的转变也是翻天覆地的，逐渐将读者的目光在纸质书籍上转向电子媒体设备，使得实体书店的发展受到了严重的影响。尽管国家针对实体书店出台了扶持政策，使得实体书店暂时有了回转的形式。但是，在VR得到迅速发展后，众多实体书店经营的纸质书籍再次出现下降的状况。因此，有必要针对VR场景在实体书店整体转型中的发展前景展开研究。

1  对VR场景在实体书店发展前景的研究意义

1.1  对于实体书店发展的理论意义

在现代化科学技术的不断进步与快速发展的背景下，VR技术在人们的生活中逐渐出现，由于VR的应用场景非常的广泛，而且相互之间存在着关联，很多学者逐渐针对VR在传统行业当中应用进行研究。对于我国的出版行业而言，当前正处于疲软期，尽管VR的出现给起造成了很大的影响，但是从另外一个角度去思考或许VR并不是其发展的竞争对手，反而能够对其实现自身转型起到很大的助力。

1.2  对于实体书店发展的现实意义

我国当前阶段并没有深入的对VR方面展开相应的研究，可以说在相关领域存在着极大的不足，因而在相关领域的技术拥有的发展空间是不可限量的。与此同时，众多的实体书店在对自身发展与经营进行转型的道路上还比较迷茫，并没有进行转型目标的明确。因此，针对VR与实体书店结合发展进行研究，对于VR+应用相关的研究是极为有利的，且对实体书店在实现自身发展与转型过程中，有利于寻找正确的路径与研究方向，还能够为两者之间能够实现完美的融合提出促进发展的建议以及设想，这是具有重要的现实意义的。

2  VR场景在实体书店中应用的现状研究

2.1  具体应用的背景

2.1.1  实体书店在科技背景下转型

在现代化科学技术的推进下，电商平台在近些年来获得了极为快速的发展，使得具有内容型的媒体平台广受追捧，一些新型平台杯软件抢占了用户大量的碎片化时间，比如知乎、问答等，由此可见，实体书店受到的冲击是非常大的，要想使这种影响有效的降低，实体书店必须要实施创新与转型，这是其谋求生存与发展的唯一出路。我国总理李克强同志对于实体书店的改革给予了大力支持与鼓励，比如十二届全国人大三次会议中提出的“互联网+”计划，通过全国各地政府部门对“互联网+”计划的支持与鼓励，大多实体书店都迅速的号召响应，运用先进的科学技术来进行创新，比如互联网思维、大数据思维等。

2.1.2  实体书店在体验中转型

传统的实体书店营销模式，只是为消费者提供了一个图书的销售渠道或场所。人们的生活水平与消费水平随着现代化经济与科学技术的进步也不断提高，人们在消费与体验方面不断升级，书店给人更多的感觉是一种体验的场所。在实体书店中广大读者能够充分的体验到其中的丰富的图书文化，而他们在进行经营模式升级统与调整的时候，也会将提高用户满意度作为实体书店在整体服务中的核心部分。因此，在信息化时代的今天，已经将读者在读书体验、寻找阅读目标信息的快捷性、良好读书氛围的营造等方面，作为社会上实体书店在优化服务的过程中的核心问题，并给予优先思考。

2.2  VR场景在实体书店中的具体应用

VR+书店这种实体书店的形式最早在2008年出现的，而在初期的体验之中，只有一家书店切实的在实践中将这种概念化的想法贯彻落实，它就是Zoomii书店。但是由于受到当时科学技术发展的限制，Zoomii书店也只能为广大读者提供可视化的在线虚拟型的阅读模式，读者可以通过对各种功能键的使用来对读书进行体验，这种功能键的操作体验模式属于一种初级的模式，所以并为对于读者提供较为良好的用户体验。但是，对于后期VR+实体书店的发展发挥着极大的促进作用，并提供了大量的重要参考依据，促使后期VR+实体书店得到了蓬勃的发展。在进行VR+实体书店的初期推广期间，基本上将入驻体验馆为主，并通过VR拍摄的影像、制作的视频等模式成为实体书店的主要体现形式。这种形式在一定程度上为读者在感官上带来了新鲜感，大大增加了读者购买书籍的欲望。

3  VR场景在实体书店的前景研究

3.1  VR场景在实体书店中的优势研究

在利用VR场景在实体书店中进行优化的时候，需要充分的将现代线下与线上技术进行有效的融合，进而为VR场景书店的内部环境提供更多的发展机会。以当当网的发展为例，它的发展就能是学习了亚马逊的方法，通过线上线下的结合延伸至线下书店所实施的具体开设方法，不仅积极的实现了线上与线下之间的互动及融合的目的，又响应了国家的号召，并且在我国湖南生长沙地区开设了国内第一家网络实体书店当当网。该当当网实体书店第一天营业的时候，其营业额就突破了20万，继而又在国内其他城市建设了旗下各种类型的实体书店。与此同时，当当网的旗下公司产业还拥有很多家超市书店，作为当当网吸引线下流量的基础。

3.2  VR场景在实体书店中的劣势研究

VR的成本是较高的，使得在实际运营方面存在的压力是非常大的。而实体书店在实施日常经营的过程中，自身也承担着各种成本支出，比如店铺租金、水电费、员工薪资等，这些日常经营中的成本费用已经不低，再加上当前实体图书市场的经营范围不断缩小，传统书店想要盈利是非常困难的。在这种情况下再投入大量的资金来引入VR的相关装置，对于书店的日常运营而言势必会造成很大影响的。而VR设备的价格是非常昂贵的，所以一般实体书店是难以承担这笔费用的。

3.3  VR场景在实体书店中的机会研究

国家对实体书店发展实施了鼓励支持，并推出相应的政策。由于当前时代下实体书店正处于低迷的发展态势，为了能够使国内的实体书店实现良好的发展，国家多次在相关领域出台相应的鼓励政策。比如在2014年我国出台了《实体书店免收增值税政策》，有效的帮助实体书店解决了经营发展中面临的增值税收等方面的问题；再比如2016年我国出台的《虚拟现实产业发展白皮书》、《“十三五”国家信息化规划》这两条政策，政策中都着重对包括VR+在内的科学技术，在当前社会发展中发挥的重要作用进行了强调，并表明了国家在科技发展方面的高度重视等

3.4  VR场景在实体书店中的威胁研究

在新时代下的用户消费习惯的转变速度也极为快速，在消费需求方面也呈现了多样化的发展态势。而在科技发展下越来越多的消费场景、消费方式，为广大消费者也提供了多元化的消费体验。书店对于广大读者而言，不仅只是一个能够阅读的空间，在这个空间里更加能够体验出阅读文化的享受。面对当前用户需求日趋多元化的发展，越来越多的实体书店将怎样迅速响应号召，并能够推出使各种类型读者需求都满意的产品组合，作为实体书店进行经营创新转型中重点思考的问题。因此，国内实体书店在实现“VR+”的具体道路上，需要善于对消费者人群中所潜在需求，采用各种不同产品组合的方式，为消费者提供优质的服务体验。

4  VR场景在实体书店中应用的对策研究

4.1  强化“书店+文化+VR+体验”模式的倡导

在当前时代背景下在实现ST组合模式的过程中，通过对线上线下的有效融合获得了发展，并形成了具有一定差异的产品组合，极大程度上使消费者多样化的需求获得了满足。因此，在对实体书店进行优化的进程中，需要继续保持“文化”这种观念在其中的重要性。所以，要想帮助用户有效的转变消费习惯，以及消费者人群中呈现多样化需求的问题，实体书店必须要将发展原则定为以最大程度使用户体验得到满足为原则，以此来促进书店服务等方面的创新与升级。

4.2  强化线上与线下的融合营造良好的行业环境

在当前的WT组合模式中，实体书店中发展“VR+”模式主要受到两个重要因素的制约，分别为引进VR产品时产生的资金压力、VR技术的技术限制，可以通过积极发展VR技术、基础技术等方面的建设来实现强化解决。因此，要想推进VR基础设备水平能够获得有效性提升，必须要加强对相关复合型人才的培养与引入的力度。

5  结语

综上所述，随着现代化科技时代的到来，无论任何行业要想适应时代发展的要求，都必须要通过创新优化来实现，尤其是那些发展较为低迷的一些实体书店。对此，本文针对VR场景在实体书店的前景展开了相应的研究，不仅推进了实体书店发展趋势顺应了时代，还为消费者提供了更加具有差异化的用户体验。随着当前VR技术的快速发展，可以将VR技术运用于实体书店当中，如果能够将其可以运用得当，那么在发展中必将带来客观的红利，所以VR场景在实体书店的发展前景是非常乐观的。