科技馆中特种影院运营模式探析

特种电影被国内成为特效电影，我国特种影院（3D、4D、穹（球）幕、环幕、弧幕等）发展较快，特种电影与普通电影存在较大差别，特种电影需要在专用的特种影院进行放映，具有超强特效的科普电影，与传统的电影影片不同。科普电影能够让人们真实的感受到视觉、听觉以及触觉，在内容上更多表现为自然和科学的内容。通过观看特种影片能够让人们来自未知世界的魅力，感受到真正的科学美。全国各地开始四处兴建科技馆，特种影院更是成为了各地科技馆的重点运营对象。在我国科技馆特种影院发展还未成熟，在认知方面也不够全面，在影院的运营方面缺乏经验。因此，为了更好的做好关于科技馆特种影院的运营管理工作，本文将对科技馆特种影院的运营模式进行研究，为科技馆特种影院的实践运营提供理论支撑。

1  科技馆特种影院的运营特点

1.1 运营模式

馆中馆经营模式与独立经营模式是科技馆特种影院两种主要的运营方式，馆中馆经营模式是一种大型展览项目，观众可以根据自己需求购买想要观看的影片；独立经营模式即特种影院虽然建设在科技馆中，观众如果只想看科普电影，则无需购买科技馆门票。这两种方式有利有弊，馆中馆模式能够让特种影院充分利用科技馆中各类资源，但是无法与科技馆分开经营，在影片排片时无法进行灵活调整，无法将其资源发挥出最大的效果。

1.2 运营成本

在科技馆特种影院运营过程中，容易受到科技馆空间的设计的限制，导致各个影院的容客量存在一定的差异。而且球幕影院一般不超过60个座位，在旅游旺季、学生寒暑假时根本无法满足其需求。特种影院在实际的运营过程中会涉及到很多的设备，对设备进行维修与保养，对影片进行租赁性质的放映，这些都会产生一定的运营成本。最主要的就是由于财政管理的问题，很多科技馆特种影院无法在运营期间放映比较受大众欢迎的商业影片，对于特种影院的开销加大。

1.3 运营影片

科技馆特种影院在上映影片期间，会存在一些特殊性的要求，巨幕影院和球幕影院属于特定的科普特种影片放映，这些影片不管是在制作还是宣传等方面都需要投入巨大的成本，并且这类影片的市场较为狭窄，大众对其认知程度较低，导致这类影片资源无法得到有效传播。这类影片大多由国外制作，因此租赁成本较高，特种影院在采购影片时会受到资金的限制，因此特种影院的放映影片种类和数量无法达到人们的需求。

2  提高科技馆特种影院的运营方法

2.1  满足观众需求

科技馆特种影院运营的目的不是以赚钱为目的，而是为了提高大众的科学文化素养，满足大众对于科普的认知需求。因此，科技馆特种影院运营过程中，可以通过以下几种方式进行：

2.2.1  根据客流合理排片

在旅游旺季、学生寒暑假、节假日等客流密集的时间段，通过增加场次的方式，保证大众在不同时间段的观影需求。

2.2.2  确定受众群体

充分了解观众的需求，明确科普影片受众群体，才能够合理安排特种影片。科技馆在实际的运营过程中，特种影院的受众群体分为青少年、青年旅游团以及团队，以青少年占据比例最多。将青少年作为重点科普传播的对象，在进行排片的过程中，要根据青少年的心理特点，选择适合青少年身心健康发展的影片进行放映。

2.2.3  共享科普资源

科技馆特种影院的建设位置一般选择在经济较为发达的地区，其受众群体为城镇居民。对于外地来的务工人员，科技馆特种影院也应该制定相应对策，以满足弱势群体对于科普的需求。科技馆创造机会，并组织农村学生免费进入到科技馆参观。

2.3  降低观看成本

2.3.1  降低观众的观看成本

包含电影票价和时间，科技馆特种影院要根据不同的群体制定灵活的票务购买方式，对于老年人、残疾人、教师等特殊群体要推行优惠政策，团体有团体的优惠政策。尽量减少观众等待观看电影的时间，在大屏幕上显示影片放映的场次、剩余时间、剩余票数等，并在服务台显示近期播放的影片。

2.3.2  降低影院运营成本

特种影院的工作人员在对影院设备进行日常维护保养时，如果处理不当将会影响设备的使用寿命，对于重大的设备，会有专业的单位进行上门维修，但是放映员也需要对日常使用的设备进行精心维护，才能够减少设备消耗的成本；对外交流活动是同行之间互相交流经验的重要互动，电影节不仅能够为观众带来电影的最新消息，更是科技馆同行之间交流经验的重要平台，信息资源共享是提高影院运营效率的关键。增加科普影片资源的数量，对降低优质影片租赁费用具有一定影响；提高影院的知名度，加强科技馆对于特种影院的宣传，吸引周边居民观看影片，还可发起网站团购，提高大众对于科普的普及率，降低宣传成本。

2.4  品牌推广营销

为成功运作并推广科技馆特种影院，制定有效的营销业务计划推广非常有必要。影院的年度业务计划更要涵盖各个宣传、进片和排片等方面，排列出每季度需要上映的影片，并且每一个季度都要保证有3部以上的新片。通过设置商务活动、公益活动以及公关活动等提高科技馆的知名度。将目标市场定位在教育团体、社团以及旅游市场，学生团体在整个科技馆特种影院的销售中占比最高，因此，要与学校建立良好的合作关系。

科技馆特种影院在运营期间，可以开启很多类型的活动，以提高品牌知名度，通过网络和媒体的方式进行宣传，并与知名的科技馆品牌进行合作。结合科学影城的新片内容，对科技馆进行重新包装与定位，以提升特种影院的品牌知名度。举办科普特种电影周，对一系列的科普特种电影进行学习。

3  科技馆特种影院运营中的思考与建议

3.1  拓宽传播渠道

为了增加科技馆的收益，降低观看成本，建议在各个特种影院之间搭建一个信息资源的共享平台，其目的就是为了加强各个科技馆特种影院之间的合作与经验交流，通过资源共享的方式降低成本，从而实现双赢的目的。电影传播的方式不管是传统媒体还是新媒体，都需要明确自身的运营特点。在选择渠道和传播渠道的发展中，会因为不同年龄、地域以及收入而产生不同的选择渠道和传播渠道。在信息时代发展的今天，人们每天会接收到大量的信息，这些信息需要经过认真的筛选才能够被公众所认可和接收，与科普电影的传播一个道理。在各个环节都需要充分考虑到大众的感受，才能够收获不一样的效果。

3.2  服务至上

传播与参与有着紧密的联系，传播者需要在传播的环境下为参与者服务，提供大众想要的需求。如何引起大众的关注？服务意识最关键。有很多科技馆的员工姿态没有摆正，总是以一副知识拥有者的姿态面对科普受众群体，这是完全错误的。馆中的工作人员要保持良好的姿态，通过访谈和调查的方式了解大众的兴趣爱好，不能仅凭主观臆断来决定大众的喜好。

3.3  禁止无效传播

大型科技馆特种影院数量的增加，在我国特种电影的整体传播没有带来较好的效果，其根本原因就是特种电影的传播渠道较窄，传播方式老套。科技馆中的员工对电影传播积极性不高，领导没有对特种电影传播予以重视。总是报以科技馆是公益事业单位，经费都是政府出资，电影票房、观众多少对科技馆的实际经营不会带来任何的影响。

3.4  保持端正态度

特种电影的传播效果较差，国内很多科技馆都是处于追赶的状态，在建设特征影院时，期规模并没有得到较大的改变，科普特种电影的市场受众较为狭窄，特种影院的运营容易受到当地的人口数量、消费水平以及公民素质的影响。因此，特种影院在建设之前要进行充分的验证，在投入后才不会导致运用失败。

4  结语

科技馆特种影院运营中，要极大的满足观众对于科普的需求，尽量降低影院观看成本，以提高科技馆特种影院的实际运营水平。在科普文化发展的历史机遇下，国内科技馆的数量逐渐攀升，科普特种电影迎来了新的发展机遇，充分利用各种有利条件发扬特种电影，让更多的人知晓特种影片，当被大众认可之后，特种影院才会大力建设，在运营方面才会加大力度，为科普事业做出重要贡献。