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新媒体视域下纸媒的转型发展之路探析

作者:徐东坡来源:《视听》日期:2018-10-09人气:2591

随着新媒体的不断发展,传统纸媒的生存空间受到挤压。纸媒高高在上的媒介姿态,正面临新媒体的巨大冲击。纸媒作为重要的媒介载体,是党和国家的咽喉,新闻传播的权威性,是新媒体难以具有的媒体优势,但在媒介载体、传播时效性等方面,纸媒的生存短板显露无疑。因此,如何实现转型发展,成为纸媒面向发展发展的重要立足点。在与新媒体的融合发展中,拓展纸媒的生存空间得到拓展,“转型+融合+创新”的发展模式,成为纸媒发展的三大支撑。

一、新媒体视域之下纸媒发展的困境

面对新媒体的冲击,纸媒发展的困境日益显现,传播载体单一,在单向的传播模式之下,难以形成媒体优势,大量读者逐渐流失,导致纸媒面临生存与发展的双重压力。

(一)读者流失严重,生存困境重重

在新媒体时代,纸媒传统高高在上的媒体姿态已逐渐弱化,大量读者的流失,导致纸媒面临严峻的生存困境。首先,纸媒的读者以中老年为主,对于年轻读者的吸引力减弱,读者的大量流失,让纸媒的经营发展效益不足,严重影响生存发展;其次,广告投放量的下降,也让纸媒的盈利能力出现困境,“入不敷出”的经营发展现状,严重影响纸媒的可持续发展;再次,纸媒的创新发展滞后,对于市场布局比较欠缺,导致纸媒的生存空间日益收缩,难以支撑发展所需。

(二)传播载体单一,缺乏竞争优势

指尖上的信息获取方式,已成为新媒体时代的显著特点。纸媒单一的传播载体,不仅难以适应新的时代发展需求,而且不利于竞争优势的培育。首先,纸媒的传播载体单一,纸质传播的方式,不仅传播效率低,而且存在较大的滞后性,与当前的生活消费模式形成较大的矛盾冲突;其次,纸媒的竞争优势逐渐弱化,纸媒权威性、专业性的媒体优势,正逐渐被弱化,进一步造成纸媒生产空间的收缩。因此,在新媒体时代,纸媒拓展传播渠道,搭建传播新平台,是纸媒转型发展的重要着力点,更是促进可持续发展的有力举措。

(三)单向式传播,缺乏互动式传播

纸媒以单向传播为主体,导致媒体传播缺乏互动式传播机制的构建。首先,纸媒单向传播模式,弱化受众在传播链中的主体地位,受众缺乏对传播内容的互动交流,显然与新媒体时代互动式的传播机制相矛盾;其次,个性化定制服务已成为媒体服务的重要发展方向,纸媒单向的传播模式,显然无法形成个性化定制服务,服务质量有待进一步提高;再次,社交媒体的不断发展,微信、微博等新媒体平台,逐渐成为媒体传播的新载体,而纸媒在新媒体领域的布局发展,缺乏实质性的工作推进,表现出发展的滞后性问题。

二、新媒体视域下纸媒的转型发展之路

在新的媒体环境之下,纸媒的转型发展之路“开阔”,但也面临诸多的阻力。特别是转型发展中,如何与新媒体的融合发展,成为纸媒面向未来发展的重要着力点。在笔者看来,新时期纸媒的转型发展,关键在于创新驱动,在“嫁接”新媒体、创设传播新平台的构建中,为转型发展铺设良好的道路。因此,具体而言,新媒体视域下纸媒的转型发展,关键在于做好以下几个方面的工作:

(一)立足自身优势,以创新驱动纸媒发展

新媒体对纸媒的冲击,促使纸媒的发展构建,应以创新发展为导向,打破传统发展格局。纸媒要立足自身优势,在碎片化的信息时代,以专业化、权威性的媒体姿态,培育核心竞争力。首先,纸媒要“瘦身”。在新媒体视域之下,纸媒要转变传统发展思维,对新闻内容、专栏文章、新闻报道等进行有效调整,充分发挥纸媒的专业性特点,在深度报道、社会热点等板块中,做到“深耕+培育”,让纸媒的媒体优势成为媒体竞争力的重要载体;其次,以创新发展为导向,在内容、方式及数据新闻等方面,应加快品牌构建,以品牌驱动发展,形成更加广泛的社会效应。《江南都市报》作为综合性都市生活类报纸,在新媒体的大环境之下,精准定位、品牌建设,打造了从“社会热点”到“教育在线”再到“体育风险”等系列新闻栏目,将自身的品牌定位植根于“都市”和“生活”两大元素,获得了极大成功;再次,纸媒的权威性、专业性,决定了其具有广泛的社会公信力和影响力,这应成为纸媒创新发展的重要着力点。纸媒的创新,在于如何契合时代背景,在于主流新媒体的互动中,将自身的媒体优势激活,以更好的推动纸媒向新媒体融合发展前行。《人民日报》依托专业性、权威性等媒体优势,在构建传统媒体发展格局的同时,进一步推进数字人民日报建设,让纸媒的媒体要素从单一的“纸”向“纸+数字化”方向发展。

(二)有效“嫁接”新媒体,深化转型发展

转型发展是一个过程,需要纸媒在挑战与机遇并存的环境之下,有效“嫁接”新媒体,助力纸媒深化转型发展。首先,纸媒要意识到巨大的生存冲击,应注重与新媒体的有效嫁接。从实际来看,纸媒已认识到新媒体的载体优势,但在与新媒体的嫁接中出现了“水土不服”,导致纸媒转型成效甚微。为此,转型发展的推进,要求“嫁接”工作要立足自身定位,打造更具社会影响力的纸媒。《羊城晚报》作为大型综合报纸,在与新媒体的嫁接中,充分立足自身的媒体形态,在新媒体终端构建了“拍拍动AR”、“常回家看看”等APP产品,让纸媒与新媒体的联姻更具实效性;其次,嫁接新媒体,实现媒体资源整合。纸媒新闻传播的滞后性,成为其转型发展的主要短板,应在媒体资源整合中,进一步得到优化。通过PC端、移动端全覆盖,将传统资源向新媒体平台移植,构建发展新格局。《中国经济周刊》在传统媒体资源的基础之上,将资源要素在PC端、移动端上进行呈现,成功打造成为以经济为主体的主流财经媒体平台。

(三)依托新媒体载体功能,搭建传播新平台

纸媒以单向式传播为主体,缺乏互动式传播平台的搭建。在新媒体时代,双向互动式传播成为主流,更加契合受众新闻获取与阅读的需求。因此,纸媒在转型发展中,要充分依托新媒体的载体功能,搭建新闻传播新平台,对于提升纸媒的传播效能,具有十分重要的作用。首先,以新媒体的载体功能,搭建纸媒新闻传播的新平台。纸媒传播效能的提升,在于转变当前单向且单一的传播形态,能够在新媒体的平台之下,为纸媒传播提升传播效能,以更好地满足受众的阅读需求。此外,个性化服务成为媒体发展的新方向,纸媒要在网络推广平台、大数据平台中,深挖用户数据信息分析,以受众需求为导向,细化新闻传播渠道;其次,通过微信、微博等主流社交媒体,搭建纸媒新闻传播的新空间。纸媒可以建立微信公众号、官方微博,与受众在线互动,受众的意见反馈、信息推送,都可以在新媒体平台实现,极大地提高了纸媒的信息传播效率,让服务更加细致。《人民日报》在新媒体平台的搭建中,依托微信、微博等平台,吸引了大批忠实粉丝,成为人民日报新闻传播的重要阵地。因此,纸媒要发展,平台搭建是关键。应充分依托新媒体的载体功能,为新闻传播创设多样化的渠道,以确保新闻传播的实效性、互动性。

三、结束语

总而言之,纸媒的发展布局,在于如何突破传统发展思维的禁锢,以新的发展视角,实现战略性发展的全面推进。纸媒正面临新媒体的冲击,同时也迎来了发展的新机遇。在机遇与挑战并存的环境之下,纸媒的转型发展之路,在于立足:立足媒体优势,搭建创新发展空间;在于嫁接:嫁接新媒体,促进融合式发展;在于依托:依托新媒体载体功能,搭建传播新平台,实现互动式传播机制。新媒体视域下的纸媒,要锐意进取,在创新发展中构建战略性发展的良好布局,为新时期纸媒的战略性发展创设良好的内外条件。

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