从相“加”迈向相“融”——推进传统媒体和新兴媒体深度融合小议

2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台调研，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。会议主题是“融为一体、合而为一”实现媒体融合发展，这一重要讲话为推动媒体融合发展指明了方向、提供了遵循。可以说，推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。本文将论述当前传统媒体和新兴媒体的几大特点，并对传统媒体和新兴媒体的深度融合提出几点建议。

一、当前传统媒体与新兴媒体融合的几大特点

一是与新兴媒体融合发展,成为众多传统媒体推进重大改革的“重点工程”。为了在新技术飞速发展时代能够继续保持原有的权威性和影响力，各家传统媒体在经营好原有的门户网站外，还把目光转向了手持终端设备（如手机、平板电脑等），把推进APP软件设计作为“重点工程”来对待，提供充足的人力物力财力，在很段的时间内就上马了APP，供广大受众下载使用。这一做法，收到了较好的成效。从2014年APEC会议,到2015年“9·3”大阅兵,再到2016年G20杭州峰会,在历次重大活动、重大事件的报道中,人民日报、新华社、中央电视台等充分发挥新技术在采访、编辑、传播中的重要作用。

二是实力雄厚的传统媒体在新兴媒体上全力推动，抢先布局。新技术的快速迭代与应用，是传统媒体实现“年轻化”的主要支撑。这方面，对于不少老牌的传统媒体来说，尤其如此。作为香港的中文报纸，《东方早报》很早就开始利用新媒体来拓展发展自己的新受众，努力在APP市场特别是新闻客户端市场中获得更多的份额。凤凰卫视的“凤凰新闻”、人民日报社的“人民日报”“人民日报新闻”、中央电视台的“央视新闻”“CCTV微视”等APP，也纷纷上线，布局新闻客户端的市场。

三是地市级传统媒体以微信公众号为主强化与新兴媒体的融合发展。APP软件的维护和运营，需要十分大的投资，但我国大部分地市级传统媒体在人力资源、经济收入等方面都无法与国家级传统媒体相比，不可能像国家级传统媒体那样投入，因此，大部分地市级传统媒体都是通过在微信上开通公众号的方式，来吸引广大受众关注，从而达到与新兴媒体融合发展的目的。这种做法，一般来说由传统媒体原有的采编人员来负责公众号的内容编辑、发送，再有少量人员对公众号进行维护，在一些关注度达到十万级的公众号上，宣传效果也同样可以达到APP软件所达到的效果。如梧州电视台的“梧州电视台”公众号、梧州日报社的“梧州零距离”等，就是这一做法。这样一来，也达到了传统媒体与新兴媒体呈现“你中有我、我中有你”的局面。

二、传统媒体与新兴媒体融合的几点要素

一是讲政治。讲政治，就要增强阵地意识，做到守土有责、守土负责、守土尽责。传统媒体要讲政治，与传统媒体融合的新兴媒体更要讲政治，特别是党领导下的新闻媒体，绝对不能等同于那些为了哗众取宠、吸引流量和眼球关注的微信公众号。

二是拼内容。融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。无论是传统媒体，还是新兴媒体，只要是新闻类的媒体，内容都是根，是源，是重中之重。不管技术如何突破，传播方式如何改变，内容都是媒体的生命。因为，没有了内容，媒体也就没有了生命，更谈不上权威性和影响力。所以，我们在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置。同时，应当纠正“内容就是产品”的简单思维，把“内容为王”放在媒体核心竞争力方面去思考，去理解受众的心理，并在品质上追求专业权威，在传播上注重快捷精简，在服务上注重分众互动，在展示上实现多媒体化。

三是改机制。在传统的采编流程，是记者采访并撰写完稿件后，再到编辑环节，然后到领导审签环节，最终才到新媒体的编辑那里根据读者需求来进行修改，这种融合只是一种简单的相“加”，并没有真正的相“融”。因此，必须创新地市级媒体的机制，将内容的采编流程进行改版，按照“采编流程一体运营、内容生产深度相融”的要求，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的工作格局并向纵深推进。

三、传统媒体与新兴媒体融合的几点思考

第一，要把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点。新闻舆论阵地没有真空，要把握新闻舆论阵地的制高点，才能掌握话语权、主导权，做到读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，把握舆论引导主动权，抢占信息传播制高点，媒体人要做到以下三个方面，一是应当强化用户至上意识；二是应当强化深度融合意识；三是应当强化内容为王意识。

第二，要打造品牌，充分发挥传统媒体消息权威、影响力大的引领作用。地市级的新闻媒体大部分已成为该地区的主流媒体，是宣传的主要阵地，有着不可替代的作用，能够发挥传统媒体在新闻消息中的影响力和权威性。在推进传统媒体与新兴媒体深度融合过程中，传统媒体的品牌和优势不能丢。比如，传统媒体所办的客户端、微信公众号，其名称应当与母体保持基本一致，就像梧州电视台的“梧州电视台”公众号等，这是壮大主流媒体品牌的需要，也是巩固宣传思想文化阵地的需要。

第三，要加快新技术应用，实现从“高度相加”到“深度相融”的“纵深化”推进。当前，有些传统媒体盲目迷信新技术带来的新渠道，认为有了“两微一端”就是融合发展，只追求渠道扩张却不关心实际传播效果，使融合发展流于形式。因此，传统媒体在于新兴媒体相互融合的过程中，要接纳并运用好新兴媒体诸如大数据、用户身侧次分析，多媒体技术等新兴科技，将新闻用动漫、网评、微电影等形式展现出来，并抢占新闻制高点。例如，梧州电视台在最近对梧州市端午节龙舟赛况的直播，就能很好地说明这一点。在5月26日苍梧县人和龙舟队挑战1小时内公开水域划行10公里的龙舟吉尼斯世界纪录，以及5月30日的梧州市龙舟大赛赛况直播中，充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升了利用微信公众号信息传播的效率和稳定性，受众关注度大大提高，影响力也得到很大提升。