《环球时报》微信公众号内容特点分析

本研究以《环球时报》公众号为研究对象，以内容分析法为理论支撑，通过对公众号进行为期两周的观察与分析，总结其内容特点，并探讨发展对策。

一．研究背景

《环球时报》创刊于1993年，由人民日报社主办与出版，原名为《环球文萃》，1997年更名为《环球时报》。在媒介融合转型过程中，《环球时报》微信公众号取得了较好成绩。由清博大数据可知，2017年12月期间，《环球时报》公众号微信总榜排名和分类排名变化趋势较为一致，分类排名较为稳定，最佳成绩为分类排名第6名，在新闻机构内影响力较大。尽管如此，其公众号在总榜排名排名不稳定，最佳成绩为总榜排名第9名，最差可到76名。此外，由于其官方立场和商业特性，《环球时报》备受争议，被批为过于迎合狭义的民族主义，新闻专业主义不足。基于以上考虑，本研究以《环球时报》的微信公众号为研究对象，对其公众号发布内容特点进行分析，力求对其发展情况作出尽可能准确、全面的阐释，并分析其发展对策。

二．研究过程及结果

本研究通过对《环球时报》微信公众号抽样和搜集数据，选取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天内的50条发布数据，并利用内容分析法按内容属性、内容表现形式、内容涉及地区和是否原创进行类目建构，按此将内容进行分类整理，归纳所得数据，见表1。

表1：类目建构及统计结果

三．《环球时报》公众号发布内容特点分析

通过类目建构及对数据进行整理分析，本研究将《环球时报》公众号发布内容的特点归纳为四点。

（1）新闻性内容占据主导，非新闻性内容较少

在《环球时报》公众号平台中，新闻类内容和非新闻类内容均有所涉及，以新闻类内容为主导，占比高达84％；非新闻内容为辅，仅占14％；模糊类占比2％。由此可见，《环球时报》公众号定位清晰，以新闻性内容为本，立足新媒体平台，专注新闻功能。

进一步分析子类目构成比例：新闻类内容子类目下，时政类新闻占比33％，社会类新闻占比29％，评论类新闻占比24％，军事类和财经类新闻各占比5％，科技类和其他类新闻均占比2％；非新闻类内容以生活情感和生活趣味两类为主，分别占比57％和43％。由此可见，《环球时报》公众号主要报道类型为时政类和社会类新闻，同时利用社评、胡侃等形式发表评论，较好地发挥了舆论引导作用，并在提供严肃新闻的同时，关注百姓生活，拉近与读者的距离。

（2）涉及地区：关注国内外大事

从报道地区来看，国内+国外占比34％，大陆占比32％，国外占比20％，港澳台地区占比14％。由此可见，《环球时报》公众号遵从“报道多元世界，解读复杂中国”的宗旨，开发中国人关注的国际新闻，探讨大国关系以及地缘政治问题，解读复杂的中国现状。

（3）呈现形式：图文为主，辅以视频

就《环球时报》公众号内容的呈现方式而言，文字+图片占比最大，为66％；文字+图片+视频的形式次之，占比22％；纯文字和文字+视频的形式各占比6％；文字+延展链接的呈现方式占比为0。从以上呈现方式的比例来看，《环球时报》公众号对多媒体特性的运用较为良好，图片和视频在信息传播中占据重要地位。当然，在严肃话题之下，《环球时报》仍会选择纯文字的呈现方式，以突出新闻的严肃性和重要性，如《中共中央决定调整中国人民武装警察部队领导指挥体制》、《快讯！中共十九届二中全会将于明年1月召开！》等此类时政性、具有重大意义的新闻，便采用了纯文字的形式。

此外，虽然互联网通过延展链接赋予媒体无限的内容存储空间，但《环球时报》公众号并未采取文字+延展链接的形式，一是由于公众号平台报道空间足够满足报道需求，二是基于用户体验，延展链接的内容呈现方式较为复杂，不利于用户直观化的阅读诉求。

总体来看，文字、图片、视频等多种呈现方式已得到《环球时报》公众号的普遍采用，取得了较好的用户体验的效果。

（4）发布方式：开放性强，原创性内容缺乏

从原创与非原创的比例来看，《环球时报》公众号的原创内容仅占28％，非原创内容占比72％。由此可知，《环球时报》公众号的开放性较强，新闻来源广泛，包括环球网、央视新闻、中国新闻网等多种平台。但原创产出内容较少，缺乏独家报道，自我采写能力有待提高。

（5）报道标题特征：感情色彩明显

从标题来看，所选的50条样本中，标题带有明显的感情色彩。首先，标题句式以陈述句、感叹句、疑问句等多种句式，其中感叹句使用频率较高，感叹号在标题中的使用高达54％，以吸引读者或强化观点。此外，标题具有口语化、网络化等特点，如使用“哈哈哈哈哈”“无语”“全是重磅”等拟声词、口语化词、网络衍生的词语等，可一窥《环球时报》公众号的标题党色彩。

四．总结

微信是传统媒体数字化转型以适应互联网环境的重要突破口，有利于传统媒体扩大传播范围，增强用户粘性。总体而言，《环球时报》微信公众号是在媒介融合过程中的佼佼者。在报道内容方面，《环球时报》公众号立足新媒体平台，传递国内外新闻，充分发挥舆论引导作用，且对新媒体的呈现方式与风格有较深的理解，能够熟练运用，因此有力地拓展了传播渠道，加快了传播速度。但《环球时报》公众号仍存在问题：原创内容较少，易导致核心竞争力的缺失；标题感情色彩较为浓厚，不利于客观报道。因此，在今后的运作中，《环球时报》公众号应深耕独家报道和原创内容，提高采编能力，进一步提高核心竞争力。