纯网综艺中网络流行语的创意运用探究——以《火星情报局》为例

纯网综艺,是指完全依据互联网生态特性研发、制作的综艺节目，区别于台网联动或网台联动的节目样态。其最大的特点在于节目内容的原创性。作为 2016 年现象级的纯网综艺节目，《火星情报局》在节目中玩转基因符号，通过对基因的迁移和重新组合达到超强的传播效果。

一、“符号建构”，打造文本新意

自文本的概念提出之后，文本分析在大众传播研究中的应用越加广泛，而文本分析应用到节目中，便要求研究者对节目中的话语、图像、声音等进行分析。《火星情报局》运用流行语建构一个“火星”符号系统，文本内容在其系统内传播，接收者对文本内容的解码会受到发出者意图和文本意图的影响，文本便传达出“有意思”的涵义。

（一）影像内容与流行语组合

文本要通过编码才能成为信息符号，流行语在“火星”系统中的组合编码使受众的心理获得不同的体验。火星系统中特工钱枫就“地球人小时候都被迫当过父母表演工具”这一提案讲述自己的故事，故事文本中钱枫表示长大后他以一个报复着的心态让父亲表演节目，字幕组甩出流行语：“腹黑猪的反击”，其动作符号、表情符号、声音符号集合在一起结合字幕组配出的“腹黑”两字，使钱枫的人物形象变得贱萌、可爱。节目对人物的编码、节目内容的编码，使得传播的信息超越了单个文本符号的沟通和交流，流行语在此文本中产生不一样的涵义，受众在节目中找到了自我认娱乐感，引发远程特工在弹幕上的奇葩讨论，传播效果突出。

（二）流行语参与媒体奇观构建

媒体奇观是指“那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象”。可见，在媒体的包围中，观众往往被媒体的展现方式所支配而脱离了事件原本的情境，以一种娱乐而猎奇的视角去看待这个事件。《火星情报局》第一季第二期，“我发现”环节中，高级特工钱枫对“发红包”的社会现象向“局长”提案，要局长也发红包增进与大家的感情，结果100 个红包六秒钟被一抢而空，局长汪涵对此发出吃惊的感叹：“你们怎么不上天呐”，全场气氛被嗨到最高点；此外，除了流行语之外，音乐、剪辑都是媒体奇观的同谋，节目中的场景来源于现实的经验总结，是现实生活的延伸，使得受众对发红包这件事达到最高认同，受众的精神消费在节目中的得到自我满足。

二、“交叉叠化”，交织传播空间

语言符号的选择和重新排列组合，会出现语境的交叉和叠化，语义在不同情境会产生不同的含义，接受者需要依据头脑中存储的记忆，来构成对文本的理解。《火星情报局》的受众根据自己特定的知识、意识结构以及对网络文化的了解，来对“火星”符号系统内的网络流行语进行理解，文本的交叉叠化，引发了全民新奇心理。

（一）流行语融入节目流程

语言与语境是互相依赖的,特定的语言形式创造了特定的语境,而特定的语境要求特定的语言。在不同的情境下，接受者会根据所所接触内容的不同对流行语产生关联性理解，而节目内容所传递的信息则会在观众头中产生情境叠化现象。《火星情报局》一期节目中有四个提案，比如高级特工刘维在一期提案中表示：“火星人急需同步一批新词，才能与地球人正常沟通”——小确幸、厉害了 world 哥、母胎 solo 等，直接把网络流行语融入节目流程之中，与当时的节目内容十分吻合；此时的流行语与节目流程无缝对接，受众根据自己的经验对所接受信息进行解码，语境的变化使受众头脑中的不同信息产生交汇，观众之前的文本信息与此节目语境联系在一起时，不同信息的叠加丰富了节目内容，节目的趣味性增强，语义内涵叠化，传播效果倍增。

（二）“薛式”符号与流行语的关联

2016 年上半年薛之谦的“意外”走红，让“我的心愿是世界和平”成为近年炽手可热的网络流行语之一；在不同语情境中薛式表达不同的语言符号，语义本身并没有发生大的变化，由于不同情境的交叉，便使得表达内容变得丰富起来。在节目中薛之谦表达了自己对故意挑刺的淘宝顾客的看法时，结尾顺势以搞笑夸张的肢体动作说出流行语，制造了搞笑且正能量的节目氛围，强行为节目带了一把节奏，引发远程的超级特工在弹幕前疯狂刷屏，并登上当天的微博热搜话题榜。在不同的情境下薛之谦使用此流行语，时间地点范围主题不同会出现空间的相互交叉。《火星情报局》通过流行语的运用勾连出一种空间，在这种交叉的空间中语言的生动性和丰富性就表现出来了，观众更加欣赏这种架构的新奇空间，节目的传播度同样会放大。

三、“小借大引”，注入文化内涵

节目组或嘉宾直接引用网络流行语或者借鉴流行语的语言形式使它们符合当时语用情境，都是文本的相互作用，产生心理空间与自然空间的双重释放，再注入相应的文化内涵使公众不只沉迷于形式的本身，而且还得到情感理性的升华，这便成了节目的特点。

（一）流行语凸显平民文化

《火星情报局》首次使用综艺手法检验全民新奇发现，在节目中流行语的使用少不了平民文化的注入，在此类流行语中受众得到精神共鸣与自我的认同。比如提案：地球人小时候都被迫当过父母的表演工具；中间出现“黑洞”、“cue”等网络词汇，其实是在反应：父母不要强迫小孩子做他们不想做的事，引发了远程特工在弹幕上的疯狂讲述自己小时候被表演的经历，同时出现“666”“捉急”等谐音网络词汇，具有通俗性性、幽默性、与受众形成了很好的双向互动，达到传播的语用效果。

同样，“草根文化”是平民文化也是反应群众身边的真人真事，使人有一种真实感；作为高级特工的杨迪在节目中强调自己没背景、都是靠自己努力一步步成名的，其中用到了“我能怎么办，我也很绝望”“为虾米”等网络语言，来宣扬自己的正能量；流行语的使用既符合网络文化又用诙谐搞笑的娱乐方式传递正确的价值观，一方面符合了民众碎片化时间接受信息不易深度思考的习惯，另一方面能与受众形成心理上的共鸣，找到情感的归属，对节目产生情感依赖。

（二）传统文化助力流行语

《火星情报局》最为成功之处在于把流行语与优秀传统文化结合，深入开发节目的内涵，通过节目内涵吸引一批观众自发产生对节目的情感依赖。 方言流行语是网络中较为流行的一种语言。高级特工刘维和海澜之家的国民男特工张雪峰老师作为《火星情报局》的东北人代表，在节目中时刻传播东北流行语，看似无意识的表达实则是节目组的精心安排，方言的使用增加节目的趣味性与区域认同感。节目中的方言流行语还包括北京方言、四川方言、上海方言、湖南方言等。

优秀经典文化的注入也是另外一大特点，比如汪涵让大家普及“尺度芥末大”的竹林七贤刘伶的故事，便打破了以往人们学习晦涩难懂的古典文化的心理，并给经典文化注入新鲜的血液；用流行语勾连传统，把传统方言、经典文化与流行文化结合，展现节目情怀、增加受众区域认同感、对节目的忠实度、扩大了受众群体。

四、结语

在新媒体时代，网络视频的发展既面临着机遇也面临着挑战，机遇指新媒体时代下我们所拥有的良好的经济发展环境、丰富的文化资源以及高速发展的国内外市场，挑战则是如何把有限的资源整合起来创造出新意并形成一种新的传播格局；本文通过对《火星情报局》文本进行分析，总结出三方面的创新传播规律，希望对指导纯网综艺节目内容的实践有实际意义。