美国文化软实力建设的经验与教训

刊名: 人民论坛 作者:患丁 来源:编辑部 发布时间:2020-06-11 15:36
【摘要】尽管当今世界向多极化方向发展,但美国依然是全球的唯一超级大国,它的文化软实力建设在国际社会也是首屈一指,其文化软实力提升的经验可以为我国的文化软实力建设提
【摘要】尽管当今世界向多极化方向发展,但美国依然是全球的唯一超级大国,它的文化软实力建设在国际社会也是首屈一指,其文化软实力提升的经验可以为我国的文化软实力建设提供一些借鉴。
【关键词】美国文化软实力文化交流文化产业

 
  【中图分类号】G115     【文献标识码】A
20世纪90年代,美国哈佛大学教授约瑟夫・奈提出了“软实力”的概念,他将经济、科技、政治等划为硬实力范畴,认为文化、价值观、外交政策等无形资源属于软实力,一国获得这种软实力的前提是该国的文化能够在国际社会获得认同,从而对他国产生吸引力和感召力。尽管美国独立建国仅有300多年的历史,但美国的文化软实力在全球居于首位,一个具体的表现便是美国的好莱坞电影具备全球性的影响力,其广播电视报纸等媒体也几乎垄断全球视听媒介市场。即使是在新兴的互联网媒体中,美国的互联网文化在全球也有绝对影响力。因此可以说,美国文化软实力的发展历程具有启示意义。
美国文化软实力建设的成功经验
美国为提升文化软实力制定了完善的政策法规。美国开始重视文化建设是在1929年的经济大萧条时期,当时经济的不景气使得文化行业也逐渐沉寂,戏剧等高雅文化的欣赏群体越来越少,但与此同时美国政府发现诙谐的动画片《猫和老鼠》、卓别林的喜剧片、秀兰•邓波儿主演的电影等却获得大众青睐,对普通大众具有“疗伤”的作用,为此美国政府制定了一系列能够促进文化产业发展的政策,如《联邦音乐计划》《联邦戏剧计划》《联邦作家计划》等。美国经济复苏以后,政府依然重视文化产业的发展,制定了如《国家艺术及人文事业基金法》《文娱版权法》《电信传媒市场竞争与解禁法案》等一系列法律法规来规范文化产业市场的发展。美国政府对文化产业的积极介入为美国文化软实力的全球崛起提供了法律政策的保障。
美国通过发展文化产业提升了文化软实力。在美国早期,它是通过宗教文化传播来提升文化软实力的,如在世界各地建立教堂,派传教士进行传教,在传播宗教理念的同时输出美国的价值观。之后美国又开拓了通过教育方式提升美国文化影响力的渠道,如设置跨国美式英语培训机构等。而在现代,美国更主要是以发展文化产业来扩大自己的文化影响力,具体来说便是向外输出美国的音乐、游戏、影视作品等。这一过程看似是平等互利的文化市场自由交易,而实际上这些文化产品却成为美国文化与价值观的承载体,在潜移默化中让他国受众接受和认同美国的价值理念,向往美国的生活方式,从而促使美国在全球范围内巩固了文化软实力。
美国强大的传播力量推动了美国文化软实力的提升。美国时代华纳、迪士尼等都是全球知名的大型媒体娱乐公司,在全球超级媒体前10位排名中,美国占据了8位,由此可见美国传媒力量的强大。这些强大的超级媒体几乎拥有覆盖全球的传播渠道,美国借此可以向世界各地传播美国文化,塑造美国大国形象,提升其文化软实力。
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